孫蒙 浙江省諸暨市廣播電視臺(tái)

由于城市化和新農(nóng)村建設(shè)的不斷發(fā)展，農(nóng)村電視節(jié)目將面臨更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和廣闊的市場(chǎng)發(fā)展需要。同時(shí)，農(nóng)村電視節(jié)目是政府和民眾的喉舌，在向人民傳遞重要的發(fā)展戰(zhàn)略的同時(shí)，也要對(duì)群眾的心聲進(jìn)行傾聽，切實(shí)考慮人民群眾的切身利益，更好地為社會(huì)和人民服務(wù)，所以，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)日新月異發(fā)展的背景下，更好的建設(shè)農(nóng)村電視節(jié)目尤為重要。

一、我國(guó)農(nóng)村電視節(jié)目存在的問題

(一)貧富差距大，節(jié)目推廣困難

近年來(lái)，雖然農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展呈上升趨勢(shì)，但農(nóng)村地區(qū)仍然存在著貧富差距問題。很多的地方，一些農(nóng)民家庭仍然比較困難，如沒錢買電視機(jī)以及生活貧苦等等。巨大的生活壓力使農(nóng)民沒辦法對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行關(guān)注，對(duì)電視節(jié)目帶來(lái)的費(fèi)用更是無(wú)從支付，因此電視節(jié)目的推廣困難。

(二)受眾素質(zhì)的提高和積木內(nèi)容淺表化、同質(zhì)化錯(cuò)位

雖然農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的數(shù)量獲得了不斷的增加，各電視臺(tái)的農(nóng)業(yè)頻道在欄目設(shè)置等方面都做了良好的嘗試。然而，從整體上來(lái)看，中國(guó)農(nóng)村電視節(jié)目還存在諸多不如人意的地方，現(xiàn)在很多電臺(tái)都存在著諸多的淺表化和同質(zhì)化問題。電視臺(tái)比較喜歡制作與城市居民生活有關(guān)的電視節(jié)目，監(jiān)管農(nóng)村電視節(jié)目也不少，但是多數(shù)節(jié)目制作的視角都是以城市市民看待農(nóng)村生活，內(nèi)容浮夸、不真實(shí)等問題比較嚴(yán)重。更有一些以丑化農(nóng)民、丑化農(nóng)村來(lái)娛樂市民的傾向，這種傾向，并沒有真正把農(nóng)村作為自己藝術(shù)的基礎(chǔ)，讓節(jié)目?jī)?nèi)容淺表甚至變味，最終導(dǎo)致農(nóng)村民眾對(duì)電視節(jié)目不喜愛，甚至厭煩。

(三)管理體制不完善，整體運(yùn)行困難

由于農(nóng)村電視節(jié)目推廣的速度很快，導(dǎo)致后期服務(wù)跟不上。價(jià)值缺乏整體的操作準(zhǔn)備，致使管理體制缺乏完善。如果出現(xiàn)問題，各部門互相推脫，拒不承擔(dān)，使得人民群眾的問題很難得到解決。此外，在推廣的過程中，對(duì)工作人員的素質(zhì)沒有進(jìn)行嚴(yán)格的把控，導(dǎo)致整體工作人員素質(zhì)缺乏，不但缺乏專業(yè)技能，工作態(tài)度也很惡劣，甚至嚴(yán)重的還會(huì)惡語(yǔ)相向，不能很好的為人民提供服務(wù)。

二、我國(guó)農(nóng)村電視節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)分析

(一)對(duì)節(jié)目題材進(jìn)行拓展

農(nóng)村電視節(jié)目的范圍應(yīng)該多在農(nóng)村娛樂節(jié)目、農(nóng)村新聞事件、農(nóng)業(yè)市場(chǎng)行情、農(nóng)業(yè)科技知識(shí)、農(nóng)村趣聞、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息、農(nóng)村生活常識(shí)、國(guó)外風(fēng)俗與中外農(nóng)業(yè)交流科技與產(chǎn)業(yè)等方面下功夫，這些內(nèi)容都備受農(nóng)村人喜愛，在豐富節(jié)目的同時(shí)也能獲得很好的收視率。我們要知道我們服務(wù)的主體是農(nóng)民，所以一定要站在農(nóng)民的角度去看問題，想問題，制作的節(jié)目更多的要貼近農(nóng)民的生活，滿足其興趣和口味，同時(shí)，多傾聽農(nóng)民的聲音?？傊磺幸苑?wù)為農(nóng)民為主。

(二)使節(jié)目?jī)?nèi)容和農(nóng)民口味相符合

雖然當(dāng)前農(nóng)村受眾文化水平有了很大提高，但與城市受眾相比仍存在諸多差距?；谵r(nóng)民總體文化素質(zhì)較低的事實(shí)，在制作電視節(jié)目時(shí)應(yīng)盡量少用新詞和怪詞，最好使用簡(jiǎn)單樸實(shí)、通俗易懂的語(yǔ)言。這樣才能更容易被農(nóng)村受眾所接受。這就要求農(nóng)村欄目和新聞編輯要更加深入農(nóng)村，更加熟悉農(nóng)民，更多地了解農(nóng)村受眾在日常生產(chǎn)生活中積累的豐富的語(yǔ)言和文化?；诖?，才能制作出適合農(nóng)村民眾所喜愛的，好看的電視節(jié)目。

(三)強(qiáng)化新聞節(jié)目制作，拓寬農(nóng)民視野

社會(huì)主義文化事業(yè)的重要組成部分就是新聞宣傳。農(nóng)民是社會(huì)主義建設(shè)的重要群體，所以農(nóng)村電視傳播在促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、啟發(fā)農(nóng)民觀念、提高農(nóng)村生活質(zhì)量、完善農(nóng)村民主制度等方面起著巨大的作用。故此，農(nóng)業(yè)電視新聞節(jié)目的主要職責(zé)是宣傳國(guó)家“三農(nóng)”政策，傳播農(nóng)業(yè)科技知識(shí)，服務(wù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，把握農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的聯(lián)系，并要做到適時(shí)、適事、及時(shí)，簡(jiǎn)而言之就是要提高其時(shí)效性，最大程度的滿足農(nóng)民的需要，讓農(nóng)民受眾對(duì)國(guó)家政策能夠有效掌握，從而能夠積極投身于經(jīng)濟(jì)建設(shè)和發(fā)展中去。

(四)普及農(nóng)業(yè)電視節(jié)目

現(xiàn)在，基于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和交通不便等諸多原因，使得很多地區(qū)沒有實(shí)現(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋，就不能順利的收看電視節(jié)目。因此，在將來(lái)，對(duì)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目進(jìn)行普及、主要做到以下幾個(gè)方面：一是由于農(nóng)民收入的增加，加之電視終端的廣泛普及，許多農(nóng)民可以利用自己的收入對(duì)電視機(jī)進(jìn)行購(gòu)買，這樣就可以觀看到電視節(jié)目?jī)?nèi)容。二是，隨著我國(guó)對(duì)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的高度關(guān)注，將擴(kuò)大邊遠(yuǎn)地區(qū)電視網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍，使農(nóng)民可以觀看更多的電視節(jié)目，最終使農(nóng)民的精神文化生活得到不斷豐富。

三、結(jié)束語(yǔ)

總之，由于改革的持續(xù)深入，經(jīng)濟(jì)空前繁榮，在這種背景下，農(nóng)村文化電視事業(yè)的發(fā)展空間將更為廣闊，農(nóng)村電視節(jié)目的建設(shè)將備受關(guān)注，各種服務(wù)管理設(shè)施將更加完善。基于此，農(nóng)村電視節(jié)目在未來(lái)想要持續(xù)發(fā)展，就要始終堅(jiān)持“以人為本”的原則，體現(xiàn)社會(huì)現(xiàn)實(shí)，盡最大努力的豐富農(nóng)村人民的基本精神文化需求，最終為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。