冷炎 王禹 吉林藝術(shù)學(xué)院戲劇影視學(xué)院

一、當(dāng)前汽車欄目主持人存在的問題

(一)汽車專業(yè)知識(shí)比較匱乏

汽車欄目主持人需要具備豐富的汽車專業(yè)知識(shí)，這樣在面對(duì)觀眾的提問時(shí)，進(jìn)行專業(yè)性的解答。從目前的汽車欄目主持人的表現(xiàn)來看，汽車欄目主持人的專業(yè)素養(yǎng)有待提升，他們的專業(yè)知識(shí)相對(duì)來說比較匱乏，對(duì)汽車領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)，認(rèn)識(shí)還太不夠深刻，不能滿足汽車愛好人士和節(jié)目觀眾的相關(guān)需求。例如：有些汽車欄目的主持人對(duì)汽車零部件的理解都不到位，更多的是把有關(guān)汽車的專業(yè)術(shù)語(yǔ)進(jìn)行簡(jiǎn)單的記憶，然后在主持汽車欄目時(shí)，將這些專業(yè)術(shù)語(yǔ)拋出來，但是并不能進(jìn)行專業(yè)化的解釋，對(duì)汽車專業(yè)知識(shí)也沒有更深入的理解。汽車欄目的主持人在對(duì)嘉賓進(jìn)行采訪時(shí)，問題經(jīng)常沒有層次性，看似很專業(yè)的問題背后是缺乏邏輯性的問題。這種主持情況下，導(dǎo)致受眾無法在節(jié)目中得到自己想要的信息，而且在嘉賓進(jìn)行解說的過程中，用到的專業(yè)術(shù)語(yǔ)比較多，這就需要汽車欄目主持人將難以理解的汽車專業(yè)術(shù)語(yǔ)轉(zhuǎn)化為通俗易懂的語(yǔ)言，幫助受眾更好的理解汽車知識(shí)，滿足受眾的需求。但是，在實(shí)際的主持過程中，汽車欄目主持人對(duì)于這些專業(yè)化的東西往往一帶而過，對(duì)于較為深刻難以理解的問題，不予追問，這也就導(dǎo)致受眾對(duì)汽車欄目主持人的專業(yè)性產(chǎn)生了懷疑。

汽車欄目主持人專業(yè)化程度較低的原因，一方面，是由于汽車欄目主持人在汽車領(lǐng)域的研究不夠深入，對(duì)汽車專業(yè)知識(shí)的掌握情況不好。另一方面，是由于我國(guó)對(duì)主持人的培養(yǎng)模式還不夠完善，對(duì)于專業(yè)性較強(qiáng)的節(jié)目主持人，需要打破傳統(tǒng)主持人的培養(yǎng)模式，建立新的培養(yǎng)模式，幫助專業(yè)型主持人提高專業(yè)能力，增強(qiáng)專業(yè)素養(yǎng)，進(jìn)一步研究專業(yè)知識(shí)，加深對(duì)專業(yè)領(lǐng)域的理解。

(二)主持風(fēng)格與節(jié)目不符

每一名主持人都應(yīng)該有自己的主持風(fēng)格，但是主持風(fēng)格也不是隨意形成的，主持人的主持風(fēng)格需要與主持的節(jié)目相符合。例如：少兒節(jié)目主持人的主持風(fēng)格應(yīng)該是活潑可愛的，這樣的主持風(fēng)格才能與少兒節(jié)目相符合。今日說法的主持風(fēng)格應(yīng)該是公正嚴(yán)肅的，與法律的威嚴(yán)相符合。娛樂節(jié)目的主持風(fēng)格應(yīng)該是詼諧幽默的，與娛樂節(jié)目的有趣性相符合。所以，節(jié)目需要合適的主持風(fēng)格與之呼應(yīng)。這樣，才能進(jìn)一步吸引受眾，從而提高節(jié)目的收視率。

汽車欄目的主持風(fēng)格應(yīng)該是專業(yè)嚴(yán)肅的同時(shí)多一些娛樂性，這樣可以讓受眾在愉悅的節(jié)目氛圍中學(xué)習(xí)一些專業(yè)的汽車知識(shí)，滿足愛車人士的需求。在汽車欄目的支持過程中，汽車欄目主持人需要對(duì)汽車專業(yè)知識(shí)進(jìn)行耐心的講解，對(duì)于一些難以理的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，需要主持人用通俗易懂的語(yǔ)言進(jìn)行翻譯，幫助受眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容有更深入的理解，在提高節(jié)目專業(yè)性的同時(shí)，還增強(qiáng)了節(jié)目效果。但是，很多主持人的主持風(fēng)格并不適合用來主持汽車欄目，尤其在一些地級(jí)市或者區(qū)、縣的汽車欄目中，主持人大多是從別的節(jié)目中轉(zhuǎn)派過來的，在汽車欄目主持中仍沿用過去的主持風(fēng)格，從而導(dǎo)致受眾在觀看節(jié)目時(shí)經(jīng)常出現(xiàn)“跳戲”的現(xiàn)象。還有的汽車欄目主持人為了博取要求和關(guān)注，在主持節(jié)目中穿的花枝招展，容易導(dǎo)致觀眾忽視節(jié)目?jī)?nèi)容的實(shí)質(zhì)，這并不符合高檔汽車欄目的要求，不利于人們對(duì)汽車專業(yè)知識(shí)的了解和接受，導(dǎo)致節(jié)目效果不盡人意。

二、汽車欄目主持人提高專業(yè)化和個(gè)性化的策略

(一)提升專業(yè)素質(zhì)

汽車欄目主持人的專業(yè)素質(zhì)不是一天兩天就形成的，它需要一個(gè)長(zhǎng)期不斷積累的過程。而且專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)是一個(gè)不斷進(jìn)步的過程，學(xué)習(xí)是沒有盡頭的，必須不斷探索，不斷豐富自己的閱歷和專業(yè)知識(shí)，才能夠在汽車欄主持中應(yīng)付自如，提高汽車欄目的質(zhì)量和節(jié)目效果。

在提高主持人專業(yè)素養(yǎng)的過程中，需要主持人和汽車欄目共同努力。時(shí)代在不斷的進(jìn)步，汽車技術(shù)也在不斷的發(fā)展著，為了進(jìn)一步提高汽車欄目主持人的專業(yè)素養(yǎng)，電視臺(tái)可以組織相關(guān)的活動(dòng)，比如：帶領(lǐng)汽車欄目主持人到汽車4S店進(jìn)行實(shí)地考察，與汽車維修人員進(jìn)行交流，了解汽車容易出現(xiàn)的問題、保養(yǎng)方法以及維修費(fèi)用等信息，還可以到汽車專賣店進(jìn)行參觀學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)當(dāng)下最新的汽車制造技術(shù)和汽車的最新車型、駕駛體驗(yàn)和性能實(shí)驗(yàn)等。另外，汽車欄目主持人也要培養(yǎng)對(duì)汽車的愛好和興趣，主動(dòng)參與到汽車的研究和探討中來，可以自己訂閱一些汽車雜志，在業(yè)余時(shí)間增長(zhǎng)自己的專業(yè)知識(shí)，還可以多瀏覽一個(gè)汽車網(wǎng)站，把握最新的汽車動(dòng)向，了解汽車行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)，有利于在汽車欄目主持過程中緊追時(shí)代步伐，促進(jìn)主持內(nèi)容的創(chuàng)新和發(fā)展，有利于吸引更多的受眾，提高節(jié)目的可視性。

(二)發(fā)展個(gè)性化主持風(fēng)格

要善于挖掘主持人身上的閃光點(diǎn)，打造主持人的主持特點(diǎn)，這樣才能抓住受眾的要求，進(jìn)一步加深受眾對(duì)節(jié)目的印象。

在汽車欄目的主持中，需要主持人有較強(qiáng)的汽車專業(yè)素養(yǎng)，還要求主持人形成自己的主持風(fēng)格，這種主持風(fēng)格還要滿足節(jié)目效果的要求，要張弛有度，推動(dòng)節(jié)目進(jìn)程的不斷發(fā)展。這就需要主持人發(fā)展自己的主持風(fēng)格，在進(jìn)行汽車專業(yè)知識(shí)的講解過程中融入自己的主持風(fēng)格，樹立品牌意識(shí)和塑造良好的主持形象，這在很大程度上有利于形成獨(dú)特的節(jié)目風(fēng)格。另外，發(fā)展個(gè)性化的主持風(fēng)格，不是任由主持人隨意發(fā)揮，而是在符合節(jié)目要求的情況下發(fā)揮主觀能動(dòng)性，進(jìn)行個(gè)性化主持。如果主持人一味地發(fā)揚(yáng)自己的主持風(fēng)格，而忽略節(jié)目的實(shí)質(zhì)內(nèi)容，就容易導(dǎo)致主持與節(jié)目?jī)?nèi)容相脫節(jié)，這在很大程度上影響了節(jié)目效果，與節(jié)目初衷相違背，不利于節(jié)目長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

為了更好的發(fā)展個(gè)性化主持風(fēng)格，主持人可以創(chuàng)設(shè)自己的一套主持方案，例如：可以在主持過程中加入流行語(yǔ)，增強(qiáng)節(jié)目的趣味性，用一種有趣的語(yǔ)言主持節(jié)目，還有利于增強(qiáng)節(jié)目的吸引力，提高節(jié)目收視率。另外，還可以在汽車欄目主持過程中，增設(shè)觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié)，幫助解答觀眾的問題，體現(xiàn)節(jié)目的服務(wù)性質(zhì)，為人民服務(wù)，幫助人民解決汽車領(lǐng)域的相關(guān)疑惑。其次，汽車欄目主持人還可以請(qǐng)教之前汽車主持界的前輩，向他們學(xué)習(xí)一些主持經(jīng)驗(yàn)，提高自己的主持能力，在適應(yīng)節(jié)目?jī)?nèi)容的前提下形成自己獨(dú)特的主持風(fēng)格，自成一家。

三、結(jié)語(yǔ)

主持人是電視節(jié)目向受眾遞出的第一張名片，要想能夠在第一時(shí)間吸引受眾的要求，就必須要有一個(gè)綜合能力較強(qiáng)的主持人。所以，為了推動(dòng)汽車欄目的順利開展，為汽車欄目吸引更多的受眾，積累受眾基礎(chǔ)，需要加強(qiáng)對(duì)主持人專業(yè)化和個(gè)性化的培養(yǎng)，主持人需要掌握較強(qiáng)的專業(yè)能力，了解更多的汽車專業(yè)知識(shí)，才能夠在主持過程中體現(xiàn)專業(yè)性。主持人形成自己獨(dú)特的主持風(fēng)格，才能在個(gè)性化的主持風(fēng)格中更好的講解汽車專業(yè)知識(shí)，吸引更多受眾的要求，為節(jié)目積累更多的受眾，從而慢慢地在受眾心中建立節(jié)目品牌，發(fā)揮品牌效應(yīng)的作用，進(jìn)一步擴(kuò)大受眾面積，提高節(jié)目的質(zhì)量和水平，爭(zhēng)取能夠與國(guó)際一流的汽車欄目相媲美。采取措施提高汽車欄目主持人的專業(yè)化水平，主持人再發(fā)揮自己獨(dú)特的主持風(fēng)格，可以在很大程度上提高節(jié)目的呈現(xiàn)效果，推動(dòng)我國(guó)汽車欄目的進(jìn)一步發(fā)展。