劉茂 江西教育出版社有限責(zé)任公司

21世紀是信息技術(shù)高速發(fā)展的時代，全媒體融合發(fā)展和數(shù)字技術(shù)正在多個層面影響和改變著人們的工作和生活方式。在這種時代背景下，期刊出版也應(yīng)當(dāng)在形式和內(nèi)容上做出重大改變，以適應(yīng)公眾不斷多元化的閱讀需求。創(chuàng)新出版模式不僅是順應(yīng)期刊數(shù)字化發(fā)展的應(yīng)然，更是推動期刊數(shù)字化閱讀、適應(yīng)更多目標(biāo)閱讀群體、實現(xiàn)期刊更好更快發(fā)展的必然。創(chuàng)新數(shù)字出版模式，推動期刊的數(shù)字出版，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收，是新時代期刊人的使命。

一、數(shù)字出版的主要內(nèi)涵

數(shù)字出版是全媒體融合發(fā)展背景下文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域數(shù)字化發(fā)展的一個典型代表。數(shù)字出版是建立在各種信息技術(shù)之上的，尤其是全媒體和數(shù)字技術(shù)等的創(chuàng)新發(fā)展，促使數(shù)字出版逐漸取代傳統(tǒng)出版模式成為一種高效的、多元化的出版模式。數(shù)字出版不僅是對出版過程進行數(shù)字化，對出版物內(nèi)容進行數(shù)字化，還是對運作流程和出版模式進行數(shù)字化，以及傳播載體的數(shù)字化，最終呈現(xiàn)閱讀的數(shù)字化[1]。在全媒體融合發(fā)展的背景下，以數(shù)字出版為代表的創(chuàng)新出版模式有了更加廣闊的發(fā)展空間，尤其是在信息化、數(shù)字化技術(shù)的推動下，數(shù)字出版朝著更加高效、更加高質(zhì)量的方向發(fā)展。當(dāng)前，我國的數(shù)字出版和國外的數(shù)字出版仍有一定差距，國內(nèi)的數(shù)字出版盈利模式不甚清晰，知識產(chǎn)權(quán)保護不夠健全，數(shù)字出版技術(shù)不夠先進，數(shù)字出版理念尚未統(tǒng)一，這在一定程度上影響了我國出版模式的創(chuàng)新，影響了數(shù)字出版從量變到質(zhì)變的轉(zhuǎn)變。因此，在當(dāng)前數(shù)字出版飛速發(fā)展的當(dāng)下，如何優(yōu)化資源以實現(xiàn)高質(zhì)量地數(shù)字出版是期刊出版業(yè)急需解決的問題。創(chuàng)新數(shù)字出版模式推動數(shù)字出版發(fā)展、引領(lǐng)社會公眾數(shù)字化閱讀，尚有很大空間可以挖掘和探索。目前，我國期刊在數(shù)字出版方面呈現(xiàn)出良好的態(tài)勢，發(fā)展模式不斷成熟，從傳統(tǒng)的數(shù)字出版模式向創(chuàng)新的數(shù)字出版模式轉(zhuǎn)型，不僅推出了各種數(shù)字期刊計劃，更是發(fā)布了多種數(shù)字版期刊。

二、創(chuàng)新數(shù)字出版的主要方式

傳統(tǒng)的數(shù)字出版?zhèn)戎攸c在于出版物的形態(tài)上，在產(chǎn)品制作環(huán)節(jié)引入數(shù)字技術(shù)，用數(shù)字出版技術(shù)取代紙質(zhì)印刷技術(shù)。這種模式呈現(xiàn)出三大特點：

其一，借助數(shù)字出版平臺、電信運營商等，推出數(shù)字閱讀產(chǎn)品，如中國知網(wǎng)、手機閱讀等，都是借助平臺呈現(xiàn)的數(shù)字閱讀模式，形成基于全媒體的數(shù)字出版模式，滿足大眾的數(shù)字閱讀需求。

其二，構(gòu)建推送平臺。以移動出版平臺為模板，對數(shù)字出版的內(nèi)容進行整合，從而完成期刊的制作、發(fā)布和管理進程。

其三，推廣和宣傳移動閱讀模式，在相關(guān)類別的應(yīng)用程序中提供出版內(nèi)容，公眾可通過搜索獲取想要的出版物，實現(xiàn)數(shù)字閱讀。

在全媒體融合發(fā)展的時代背景下，期刊出版不能再局限于傳統(tǒng)的數(shù)字出版，而要將數(shù)字出版進行創(chuàng)新和優(yōu)化，以完全的數(shù)字出版取代傳統(tǒng)的數(shù)字出版，數(shù)字化過程不再僅僅覆蓋出版內(nèi)容和編輯過程，而是要覆蓋期刊出版的整個流程，包括出版內(nèi)容的編輯加工、發(fā)行、運營以及產(chǎn)業(yè)鏈整合[2]。

首先，開發(fā)智能設(shè)備和應(yīng)用程序，建設(shè)數(shù)字閱讀平臺，在智能技術(shù)的推動下，為用戶提供出版內(nèi)容。

其次，提升數(shù)字出版技術(shù)。由電信運營商或數(shù)字出版平臺服務(wù)商推出數(shù)字出版系統(tǒng)，針對各類期刊提出具體的數(shù)字出版方案，滿足期刊數(shù)字出版的技術(shù)要求。

決定期刊價值的核心要素包括讀者定位、編輯水平、發(fā)行能力和刊物價格等，當(dāng)前紙質(zhì)出版思維仍占據(jù)統(tǒng)治地位，利用數(shù)字化手段解決紙質(zhì)出版遇到的問題存在可優(yōu)化的空間。而創(chuàng)新數(shù)字出版模式，能大大拓寬期刊的讀者群體范圍，形成穩(wěn)定可觀的讀者群。三、創(chuàng)新數(shù)字出版的關(guān)鍵問題所在

數(shù)字出版的核心在于經(jīng)營數(shù)字媒體，利用數(shù)字出版手段操作期刊出版的所有環(huán)節(jié)，不僅可以提高出版時效，更能根據(jù)讀者對象精準出版，提供讀者、編者、作者三方互動平臺，準確把握讀者的需求，實現(xiàn)以精準服務(wù)讀者需求為導(dǎo)向的數(shù)字出版，如：利用網(wǎng)絡(luò)針對讀者提出的問題開展有針對性的服務(wù)，以提高期刊的市場價值。

數(shù)字出版的手段是多樣化的，是基于全媒體而成立的，不再僅僅局限于文字、圖畫等方面，音頻、視頻等都可以用來創(chuàng)作出版內(nèi)容，這不僅可以大大豐富出版內(nèi)容的表現(xiàn)形式，更可以借助多樣化的表現(xiàn)手法提高出版內(nèi)容的可理解性和表現(xiàn)能力。

數(shù)字出版中，內(nèi)容創(chuàng)作、編輯發(fā)行以及讀者服務(wù)等的流程更為復(fù)雜，比傳統(tǒng)紙質(zhì)出版模式更加精細和專業(yè)。期刊社可推出自身的數(shù)字出版平臺，內(nèi)嵌高質(zhì)量的采編平臺，由編輯部自主獨立操作，也可以和其他數(shù)字出版平臺合作等。

當(dāng)然，數(shù)字閱讀并不能在短時間內(nèi)取代紙質(zhì)閱讀，因此數(shù)字出版也不能短時間內(nèi)完全取代傳統(tǒng)出版，我們應(yīng)當(dāng)堅持兩種出版的一體化服務(wù)體系，根據(jù)讀者對象定位、出版內(nèi)容的表現(xiàn)形式等多種要素確立數(shù)字出版模式，配備數(shù)字化的采編平臺，以及與之配套的出版內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)。數(shù)字出版仍然需要專業(yè)的排版人員以及單篇整期的排版服務(wù)，以傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版服務(wù)功能實現(xiàn)兩種出版模式上的業(yè)務(wù)融合[3]。

數(shù)字出版所要解決的另一個問題是版權(quán)的建設(shè)，當(dāng)前數(shù)字化期刊的版權(quán)問題比較棘手，期刊可以采取版權(quán)邀約的方式出版，盡量減少版權(quán)糾紛，妥善解決版權(quán)授權(quán)問題才能進一步推動期刊的數(shù)字出版，從而推動期刊繁榮發(fā)展。

四、以推動數(shù)字閱讀為目標(biāo)的數(shù)字出版建議

(一)整合產(chǎn)業(yè)鏈

產(chǎn)業(yè)鏈問題始終是我國數(shù)字出版發(fā)展中存在的主要問題，數(shù)字出版平臺服務(wù)商、數(shù)字出版運營商、終端設(shè)備制造商的脫節(jié)現(xiàn)象，導(dǎo)致數(shù)字出版無法形成產(chǎn)業(yè)鏈。因此，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈時要盡可能地推進服務(wù)商、運營商和制造商互相合作，將各方資源進行優(yōu)化配置。

(二)完善相關(guān)行業(yè)準則和法律條文

期刊的數(shù)字出版必須有相應(yīng)的法律條文作為依據(jù)和保障，正如前面所講，數(shù)字化期刊的構(gòu)建和運營必須減少期刊和作者的版權(quán)之爭，除此之外還有信息傳播的安全管理問題、出版管理問題等，為使數(shù)字出版更加規(guī)范，必須進行出版體制改革，打造數(shù)字出版基地，讓數(shù)字出版集約式發(fā)展。另外，建立期刊數(shù)字出版的標(biāo)準管理體系，如：期刊出版內(nèi)容分類、電子書格式、出版術(shù)語等，在這種標(biāo)準體系下，數(shù)字出版才能更加完善，更好地和傳統(tǒng)出版形成復(fù)合型出版，從而推動數(shù)字化閱讀，推動期刊繁榮發(fā)展[4]。

(三)培養(yǎng)復(fù)合型人才

數(shù)字出版必須有復(fù)合型人才作為前提，復(fù)合型人才要在數(shù)字編輯、出版能力、出版管理以及數(shù)字產(chǎn)品研發(fā)等方面有一技之長，并具備相關(guān)的運營管理、產(chǎn)業(yè)管理能力，形成兼具編輯、運營、技術(shù)和市場服務(wù)能力的綜合性人才。

總之，在傳統(tǒng)出版的基礎(chǔ)上，我們可以大力創(chuàng)新數(shù)字出版，實現(xiàn)兩者結(jié)合的復(fù)合型出版模式，推進全媒體融合出版。當(dāng)前，這些模式尚有不夠完善之處，需要行之有效的政策和制度加以推進，確保數(shù)字出版符合大眾閱讀需求，滿足不斷發(fā)展的數(shù)字閱讀市場。