饒全 湘潭大學(xué)

2007年以來，傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版行業(yè)的出版數(shù)量和績效都呈現(xiàn)出明顯的下滑跌落趨勢，與此同時(shí)，數(shù)字出版借助高新技術(shù)的支撐，進(jìn)步極快，且發(fā)展前景廣闊，目前我國數(shù)字出版行業(yè)迫切需要技術(shù)型和內(nèi)容型人才，以達(dá)到擴(kuò)充行業(yè)基礎(chǔ)人力資源的目標(biāo)。由于數(shù)字出版的模式新穎，且盈利模式與傳統(tǒng)的出版行業(yè)發(fā)展大不相同，許多企業(yè)開始爭相擴(kuò)展這一部分內(nèi)容市場。

一、數(shù)字出版商業(yè)模式的探討

(一)概念介紹

數(shù)字出版行業(yè)充分融合了計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)多媒體信息以及通訊技能等技術(shù)，并且以傳統(tǒng)的出版業(yè)為基礎(chǔ)，逐漸進(jìn)行深入發(fā)展和探索新型出版產(chǎn)業(yè)。數(shù)字出版的商業(yè)模式不僅高效融合了多元化的新媒體業(yè)態(tài)，且新型的出版方式與傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展差異較大，讀者可以在任何時(shí)間任何地點(diǎn)，通過互聯(lián)網(wǎng)，與數(shù)字出版商進(jìn)行直接有效的溝通和交流，而負(fù)責(zé)出版發(fā)行的企業(yè)也可以通過網(wǎng)絡(luò)直接了解客戶的實(shí)際需求，與此同時(shí)根據(jù)有效的市場調(diào)研，去生產(chǎn)針對性更強(qiáng)的產(chǎn)品。運(yùn)用高新技術(shù)設(shè)備和手段將信息通過數(shù)字資源的方式，存儲到企業(yè)出版商的數(shù)據(jù)庫之后，出版商會將這些市場反應(yīng)的數(shù)據(jù)資料進(jìn)行深入分析和整理，再生產(chǎn)出針對性較強(qiáng)，且需求旺盛的產(chǎn)品，投入到消費(fèi)市場。

(二)我國數(shù)字出版商業(yè)模式的建議

1.以用戶需求為基礎(chǔ)核心

目前，我國國內(nèi)大多數(shù)的數(shù)字出版企業(yè)都掌握了相應(yīng)的出版技術(shù)和手段，在此之后，消費(fèi)市場當(dāng)中的競爭便以讀者的實(shí)際需求為核心。國內(nèi)某些研究數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版行業(yè)發(fā)展的專家學(xué)者認(rèn)為，現(xiàn)代出版業(yè)正在逐步向用戶需求這一因素靠攏，數(shù)字出版商應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身的資源特色和優(yōu)勢，明確不同類型企業(yè)在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中存在著的不同作用，精準(zhǔn)定位，做到精細(xì)化生產(chǎn)。

2.加大某些領(lǐng)域的資金投入

美國數(shù)字出版市場上已經(jīng)形成了特有的品牌，而我國市場上這一品牌的樹立尚未完全形成，因此，建議從事數(shù)字出版的企業(yè)，深入探索和挖掘不同地區(qū)的文化內(nèi)容和資源。而目前國內(nèi)出版商存在著個(gè)體內(nèi)容資源極為有限的狀況，如若僅僅依靠某個(gè)單獨(dú)企業(yè)的力量，則在短期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)高效率整合內(nèi)容數(shù)據(jù)資源的目標(biāo)。因此，需要將傳統(tǒng)出版行業(yè)與數(shù)字出版密切結(jié)合起來，打造完成更能夠滿足用戶實(shí)際需求的資源數(shù)據(jù)庫。

3.進(jìn)行數(shù)字出版行業(yè)的人才培訓(xùn)

數(shù)字出版行業(yè)存在著多種多樣的商業(yè)模式，其發(fā)展策略和長遠(yuǎn)規(guī)劃實(shí)際上是由管理者去確定的，因此，人才的培養(yǎng)始終是數(shù)字出版發(fā)展的重要核心。我國國內(nèi)目前城市數(shù)字出版的工作人員接近50萬，但是大多數(shù)人員都沒有接受過專業(yè)的技能培訓(xùn)。因此，可以采用與高等院校進(jìn)行合作的模式，依靠高校的專業(yè)人才培養(yǎng)機(jī)制，為數(shù)字出版行業(yè)提供強(qiáng)有力的后備戰(zhàn)略人才支持。

二、促進(jìn)傳統(tǒng)出版企業(yè)的數(shù)字出版發(fā)展的有效措施

(一)跨媒體跨領(lǐng)域綜合發(fā)展

跨媒體跨領(lǐng)域是指傳統(tǒng)出版企業(yè)由紙質(zhì)出版模式逐漸轉(zhuǎn)向數(shù)字出版，充分突破原本出版行業(yè)的限制，在跨領(lǐng)域發(fā)展的條件背景下，生產(chǎn)更加符合大眾消費(fèi)需求的市場產(chǎn)品。質(zhì)量更優(yōu)的多媒體出版物，能夠幫助傳統(tǒng)出版企業(yè)在出版市場上獲得一定的認(rèn)可，并且逐漸為傳統(tǒng)出版企業(yè)打造良好的口碑。

(二)加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)

傳統(tǒng)出版企業(yè)在向數(shù)字出版發(fā)展的過程中，需要重點(diǎn)關(guān)注企業(yè)內(nèi)部現(xiàn)有作品和原創(chuàng)作品的出版權(quán)，版權(quán)是能夠直接關(guān)系著出版企業(yè)是否能夠贏取利潤的關(guān)鍵因素，也是幫助企業(yè)在生產(chǎn)終端創(chuàng)造和實(shí)現(xiàn)利潤的重要資源。出版行業(yè)當(dāng)中最多涉及的便是相關(guān)作品的版權(quán)轉(zhuǎn)讓、后續(xù)跟蹤使用等情況，高效做好這一部分的版權(quán)保護(hù)工作，能夠有效保護(hù)傳統(tǒng)出版企業(yè)的商業(yè)利潤。

三、結(jié)語

目前，數(shù)字出版行業(yè)已經(jīng)形成的新業(yè)態(tài)，主要囊括網(wǎng)絡(luò)教育在線電子競技游戲、電子圖書資源以及手機(jī)電子期刊等多種，原本傳統(tǒng)的出版方式出現(xiàn)了難以適應(yīng)新時(shí)代出版需求的問題。2010年左右，我國多數(shù)企業(yè)在自身的業(yè)務(wù)領(lǐng)域內(nèi)增添了數(shù)字出版這一項(xiàng)內(nèi)容之后，便開始進(jìn)行關(guān)于數(shù)字出版的市場調(diào)研，逐漸向讀者的實(shí)際閱讀需求靠攏，發(fā)展?fàn)顩r十分良好，也為傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。