鐘佳雯 上海市奉賢區(qū)廣播電視臺

一、新媒體時代廣播電視編導(dǎo)發(fā)展的現(xiàn)狀

(一)缺乏靈活有效的運行機(jī)制

新媒體時代下的廣播電視媒體行業(yè)不僅是在媒體技術(shù)方面受到一定的沖擊，更使得廣播電視媒體的運行機(jī)制與體系受到嚴(yán)重的影響。新媒體產(chǎn)業(yè)是科學(xué)技術(shù)進(jìn)步發(fā)展的產(chǎn)物，其對信息傳播以及更新的速度是極快的，由此可見，新媒體時代相比于以往的媒體時代，其本身具有較快的變化速度。雖然我國的廣播電視媒體行業(yè)發(fā)展的時代早于新媒體時代，并且其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模也比較大，也具有相對完善的運行機(jī)制與體系，但是對于新媒體時代的變化發(fā)展卻不能及時、靈活的進(jìn)行應(yīng)對，從而達(dá)不到廣播電視的預(yù)期效果。對于這樣的情況，廣播電視的運行機(jī)制要有所改進(jìn)與創(chuàng)新，才能使得廣播電視媒體產(chǎn)業(yè)適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展[1]。

(二)廣播電視經(jīng)營理念較為落后

廣播電視媒體的主要目的就是向廣大受眾群體傳播一定的信息，而人作為信息傳播過程中的主體，需要廣播電視媒體與其進(jìn)行靈活廣泛的互動，使得廣大受眾更容易接受信息的引導(dǎo)，但是在傳統(tǒng)的廣播電視媒體中，不僅缺乏與受眾群體的互動，還缺少相應(yīng)的、新穎的表現(xiàn)形式，依舊遵循傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營理念，而傳統(tǒng)的經(jīng)營理念早就已經(jīng)不適應(yīng)新媒體發(fā)展的時代，對于廣大觀眾的吸引力也大大降低，滿足不了觀眾對于媒體信息的心理需求，更使得廣播電視媒體的質(zhì)量有所下降。

(三)缺乏相關(guān)專業(yè)的高素質(zhì)人才

從事廣播電視媒體行業(yè)的工作人員，必須具備一定的專業(yè)知識素養(yǎng)以及專業(yè)能力，確保自己能夠勝任這份工作，這樣也使得播出的廣播電視節(jié)目質(zhì)量有所保障。但是在實際的廣播電視媒體行業(yè)中，有不少的工作人員缺乏一定的專業(yè)知識水平，也不具備相關(guān)的專業(yè)技能，自身的能力并不能勝任廣播電視媒體這份工作，對于廣播電視節(jié)目的質(zhì)量也會造成一定的影響，因此從事廣播電視媒體工作的人員自身要具備相關(guān)的專業(yè)知識理論以及實踐應(yīng)用能力，而且對廣大受眾群體還要有一個整體、準(zhǔn)確的把握，保證廣播電視節(jié)目的質(zhì)量水平[2]。

二、新媒體時代廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新與改進(jìn)的有效方法

(一)提升廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新思維

若想廣播電視節(jié)目在新媒體時代中有一個良好的發(fā)展，就要使得廣播電視編導(dǎo)的思維有所創(chuàng)新，對廣播電視媒體進(jìn)行相應(yīng)的改進(jìn)和創(chuàng)新，以適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展要求。第一，要想廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新思維有所提升，作為廣播電視編導(dǎo)應(yīng)該先要考慮當(dāng)下新媒體時代對廣播電視媒體行業(yè)的需求，以及廣播電視媒體自身所具備的特點和其當(dāng)下的發(fā)展方向，從而對廣播電視媒體行業(yè)做出科學(xué)合理的分析，并對其有一個準(zhǔn)確的定位，進(jìn)而對編導(dǎo)進(jìn)行廣播電視工作的創(chuàng)新起到指導(dǎo)作用。

第二，廣播電視編導(dǎo)可以對自身的思維模式進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，一般來說，人們大都是順向思維，在這樣的順向思維中制作出來的廣播電視節(jié)目，早已經(jīng)不具有其新鮮感及新奇性，也不足以吸引觀眾的注意力。因此，若想廣播電視節(jié)目取得良好的收視效果，廣播電視編導(dǎo)就要對觀眾的心理需求有一定的了解，突破傳統(tǒng)廣播電視媒體的思維限制，轉(zhuǎn)變自身的思維方式，可以運用逆向思維對廣播電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，跳出廣播電視節(jié)目千篇一律的內(nèi)容，抓住廣大觀眾的眼球，使得觀眾在觀看節(jié)目的過程中產(chǎn)生意想不到的感覺。由此可見，單向的思維方式使得廣播電視編導(dǎo)的思維模式有所固化，而這樣制作出的廣播電視節(jié)目也沒有足夠的吸引力，所以，雙向的思維模式則有利于廣播電視編導(dǎo)思維的拓展，更使得其自身的創(chuàng)新思維有所提升[3]。

(二)促進(jìn)廣播電視與新媒體的有效融合

現(xiàn)如今是新媒體迅速發(fā)展的時期，也是各媒體行業(yè)的市場競爭日趨激烈的時期，而廣播電視媒體產(chǎn)業(yè)面臨這樣的發(fā)展環(huán)境，只有迎難而上，才能在激烈的市場競爭脫穎而出，為自身取得一個良好的發(fā)展。因此，為適應(yīng)這樣的媒體發(fā)展環(huán)境，廣播電視要對自身進(jìn)行不斷的改進(jìn)與創(chuàng)新，還要能夠與新媒體進(jìn)行有效的融合，利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)促進(jìn)廣播電視走向網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的道路，使得廣播電視能夠借助網(wǎng)絡(luò)平臺向廣大觀眾傳播信息，突破時間與空間的限制，實現(xiàn)與觀眾的實時互動，從而讓廣播電視的收視率獲得提高。

(三)對廣播電視節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)

新媒體時代下，廣播電視媒體若想獲得一個良好的發(fā)展，就要讓廣播電視節(jié)目質(zhì)量獲得提升，而節(jié)目質(zhì)量提升與否關(guān)鍵在于內(nèi)容的好壞。廣電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展在為廣大觀眾提供便利的同時，也混進(jìn)了各種不良的內(nèi)容信息，對于經(jīng)常上網(wǎng)的青少年的成長發(fā)展會產(chǎn)生不利的影響，因此，廣播電視編導(dǎo)要對這種情況有所重視，嚴(yán)格把控廣播電視節(jié)目的上傳過程，確保上傳的廣播電視節(jié)目內(nèi)容是積極向上的，且對青少年的健康成長能夠起到有利的作用，只有這樣才能使得廣播電視媒體行業(yè)能夠長期穩(wěn)定的發(fā)展。