張瀟 青島科技大學

面對電子出版物使用率不斷增加，出版業(yè)已進入轉(zhuǎn)型期，出版業(yè)也逐步實現(xiàn)從字符出版到圖文出版，紙質(zhì)出版到數(shù)字出版的轉(zhuǎn)變。2018年，中國數(shù)字出版業(yè)整體收入繼續(xù)增長，但出版總收入的比例仍在下降。這證明傳統(tǒng)新聞出版單位的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，升級和整合仍需加速，加快產(chǎn)品開發(fā)，拓寬產(chǎn)業(yè)鏈。以適應(yīng)更新迅速的市場化應(yīng)用。

自2004年以來，國務(wù)院新聞辦公室和新聞出版總署已經(jīng)啟動“中國圖書對外推廣計劃”，打開了中國圖書“走出去”的序幕，國家政策以及財政的扶持為中國圖書的對外推廣創(chuàng)造了有利條件，并為中國圖書在國際市場找準了立足點。

隨著數(shù)字時代的到來，中國圖書出版的方式逐漸從傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)向數(shù)字出版。并且涌現(xiàn)了越來越多的擁有數(shù)字出版核心技術(shù)的出版單位，大型網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫、寬廣信息交流平臺、先進的電子編校技術(shù)印刷技術(shù)等，為中文圖書進入國際市場提供技術(shù)支持。出版作為文化傳承與傳播的重要方式，必定借助這些得天獨厚的文化資源，將中國特色傳播到世界各地。

中國圖書走出去的障礙體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，出版物選題過于單一且未能找到準確的讀者定位。中國作為一個蘊含豐富文化資源的大國，在海外圖書市場上關(guān)于傳播中國文化精髓或者文明成果的作品占比較少，且國際市場上的目標受眾以華人華僑為主，事實上對中華文化在海外的傳播存有局限性。其次，文化差異尤其是語言理解方面的差異，讓中國大量的優(yōu)秀作品“走不出”國門。由于大部分中國圖書都是經(jīng)國內(nèi)譯者翻譯后銷售到海外市場，導(dǎo)致翻譯后的作品質(zhì)量參差不齊，影響了國外受眾對中國圖書的印象及接受力。最后，中國大部分出版機構(gòu)尚處于轉(zhuǎn)型時期，在傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版相融合的時期，對自己出版物的定位較為模糊，未形成立足于國際市場并產(chǎn)生巨大影響力的出版物品牌或形象，也就是說中國沒有抓住數(shù)字出版物的發(fā)展市場，缺乏將傳統(tǒng)出版物轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字出版物的過程。

面對這些問題，必須加快中國圖書“走出去”的步伐，最關(guān)鍵的就是堅持“內(nèi)容為王”的原則。符合海外消費者閱讀需求的圖書選題才能引起國外出版機構(gòu)的青睞，打開海外市場的大門。(1)在選題上，盡可能站在外國讀者的角度，挖掘國外題材，以其他國家的思維認知方式創(chuàng)造為國際市場消費者所喜聞樂見的出版物。為解決最大的圖書翻譯問題，可以邀請國外專家或國內(nèi)專業(yè)翻譯，借助互聯(lián)網(wǎng)打造國際化的數(shù)字圖書翻譯平臺，書籍的翻譯盡可能符合外國讀者的閱讀習慣。(2)在平臺搭建上，借助數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢條件，延伸圖書出版物的產(chǎn)業(yè)鏈，在讀者可視化要求不斷提高的時代，圖書如果在紛繁復(fù)雜的出版物中站穩(wěn)腳步，就需要與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司、大型網(wǎng)絡(luò)社交平臺、通訊運營商等合作共贏，將中華文化上升為一種文化產(chǎn)業(yè)，讓文化傳播不只局限于圖書這一種載體。(3)在注重紙質(zhì)書和電子書同步發(fā)展的同時，還要加強圖書銷售的服務(wù)模式，為讀者提供最貼切的用戶服務(wù)。(4)對于出版機構(gòu)來說，可以建立或者搭載高端智庫即數(shù)字信息平臺，即按照國內(nèi)傳統(tǒng)紙質(zhì)書的分類方法，將這些圖書信息分別上傳到相對應(yīng)的數(shù)字信息平臺欄目中，再配以專業(yè)的圖文翻譯，全球任何地區(qū)的讀者可以根據(jù)自己的需要下載并自動翻譯成對應(yīng)語言來進行閱讀。借助數(shù)字技術(shù)，同樣也可以實現(xiàn)傳統(tǒng)出版物的傳播發(fā)行，國內(nèi)外出版機構(gòu)通過數(shù)字信息平臺的搭建，實現(xiàn)各國作品的線上互通，并根據(jù)當前的圖書市場和讀者需求將數(shù)字出版物進行按需印刷并出版，如此一來，海外的圖書暢銷榜上便會出現(xiàn)中國圖書的影子。中國圖書“走出去”在各種平臺和資源的推動下，能夠?qū)崿F(xiàn)對外推廣計劃的快速實行，但在實施過程中，必定要花費較大的精力來維護版權(quán)，所以在這些創(chuàng)新性戰(zhàn)略實施的同時應(yīng)當慎重考慮好圖書的版權(quán)問題。

通過對目前中國圖書推廣的了解，中國圖書的“走出去”處于起步狀態(tài)，道路還很遙遠。即便擁有很多優(yōu)勢，但也面臨著各種挑戰(zhàn)，但我們必須清醒地意識到，盡管中國現(xiàn)在可以被視為一個出版大國，但它遠非出版力量。中國圖書真正實現(xiàn)從“走出去”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤白哌M去”將是一個漫長的過程。

總而言之，在數(shù)字時代背景下，中國圖書“走出去”的步伐將穩(wěn)步加快。在綜合國力和國際地位不斷提高的未來，將會有越來越多的中國圖書、中國出版機構(gòu)、中國優(yōu)秀的編輯出版人才傲立在國際出版市場上，不斷將中華文化發(fā)揚光大。