周軍霞

（池州市廣播電視臺，安徽池州247000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)的傳媒形態(tài)發(fā)展到了全媒體新的階段，全媒體是利用各種媒體的綜合表現(xiàn)形態(tài)，并利用現(xiàn)有傳播技術手段，使媒介實現(xiàn)深度的融合。全媒體不僅是從技術層面的創(chuàng)新和提升，也是傳播媒介文化不斷發(fā)展的過程。全媒體是傳統(tǒng)媒體和新興媒體的相互交融，從多角度對信息進行加工報道，全媒體傳播和報道的方式也出現(xiàn)了多元的形態(tài)。在全媒體背景下，播音主持人面臨著新的挑戰(zhàn)，需從多方面提升自我素養(yǎng)，以應對全媒體時代的新要求。

1 現(xiàn)場直播能力

首先，主持人在新聞采訪過程中，要根據(jù)新聞事件的性質做出不同的處理。因為主持人在整個節(jié)目中起著主導作用，對于新聞的觀眾來說，他看到的新聞，是正在發(fā)生的一件事，從觀眾的角度而言，這件事情發(fā)展的整體走向是不可預測的，作為電視節(jié)目的主持人或者現(xiàn)場出鏡的記者，在報道該條新聞的時候，就必須依靠自己積累的新聞知識和職業(yè)敏感度來處理相關的問題。中央電視臺的主持人在現(xiàn)場報道各種不同類型的新聞事件時，采取的態(tài)度和方式是截然不同。這要求主持人要對新聞知識要有廣泛的了解，對不同性質的新聞事件靈活采取不同的報道方法。

其次，作為一名優(yōu)秀的主持人，也要在媒體直播中，應具有全局合作的能力。在當下的電視新聞節(jié)目中，可以看到一些節(jié)目會邀請記者、評論員還有特邀嘉賓等人，同時出現(xiàn)在直播室內，對同一主題事件進行面對面的交流和對話；比如在播放一些體育賽事的時候，就會經常采用這種直播方式進行報道，還有很多經濟和軍事觀察類節(jié)目都會采取直播方式，并加入了訪談等互動環(huán)節(jié)，這更需要主持人具有豐富的臨場應變能力。從以上的節(jié)目可以看出，電視現(xiàn)場直播類節(jié)目對出鏡主持人來說是一個很大的挑戰(zhàn)。因為現(xiàn)場直播會出現(xiàn)各種突發(fā)的情況，這就需要各方的合作，而在直播中發(fā)生突發(fā)事件時，往往電視新聞的主播通常是安全播出的最后一個保障銜接，一旦出現(xiàn)銜接錯誤，就會對節(jié)目的播出造成不良影響。從這個角度來說，主持人不僅是單純的進行主持節(jié)目，而且是整個節(jié)目的主導人，因此，電視節(jié)目主持人應該加強直播的臨場掌控能力的培養(yǎng)。

2 復合型角色的轉型能力

在全媒體的背景下，主持人已經從單一的主持人角色向復合型主持人進行轉變，為了提高新聞報道的深度和效率，主持人往往親臨一線對事件進行采訪，加工整理信息內容，并且最終組織語言報道。這種記者型復合型主持人具有記者和主持人的雙重身份，在這個轉變過程中，主持人就要具有記者的新聞敏感性，還要具有專業(yè)的采訪技能，對發(fā)生的事件采用合適的采訪形式，并且對事件進行分析，也就是說，一個合格的節(jié)目主持人，除了節(jié)目的主持工作，還應該具有采訪、編輯、策劃、節(jié)目后期制作等的綜合素質和能力。記者型主持人使主持人參與采編的過程，這樣有利于增強主持人對事件和節(jié)目的總體把握，從內心真實的感受對事件進行報道傳播，從而使節(jié)目得到更好的傳播效果。

3 業(yè)務品牌形象能力

作為節(jié)目的主持人，必須具有成為節(jié)目品牌形象的能力，自身的專業(yè)水平應在本領域能達到很高的水平。因為品牌是聯(lián)系觀眾和節(jié)目的一個無形的紐帶，一個有影響力節(jié)目品牌則是媒體形象的內在精髓，而主持人就是該品牌的具體形象的體現(xiàn)。對于主持人來說，一個優(yōu)秀的電視品牌欄目，不僅是一個簡單傳輸信息送給觀眾，而且要體現(xiàn)一個欄目的核心價值觀，欄目核心價值觀的最終傳遞途徑和主要傳送方式就是通過主持人在每檔欄目里的表達。例如，湖南衛(wèi)視的金牌欄目“快樂大本營”是一個以娛樂為主的節(jié)目，主要展示國內娛樂行業(yè)正在發(fā)生的事件或者對即將上映的電影進行宣傳等?？鞓反蟊緺I欄是娛樂性欄目，對于宣傳欄目的品牌，該欄目的主持人應具有如下的能力。首先，主持人的娛樂精神要比形象和氣質更重要，主持的專業(yè)素養(yǎng)要不斷提高。其次，主持人作為欄目的形象，要能夠良好的把握節(jié)目，把欄目的內在品牌價值傳送給觀眾。

欄目品牌價值的保值主要是指受眾對某一個品牌欄目的忠誠度，對這個欄目的整個發(fā)展和改進，進行持續(xù)的關注，并且進行有效的互動，真正的參與到節(jié)目的發(fā)展中來。作為欄目的主持人則應該使觀眾對欄目保持持續(xù)的關注度，以不斷提升欄目的品牌價值。

4 把握受眾的能力

與傳統(tǒng)的廣播媒體相比，電視的受眾群體實際上要龐大的多。2015年，中國廣播電視學院廣播觀眾研究會與北京米德蘭信息公司合作，開展了“2015年全國電視調查”的活動。這次調查活動的結果顯示，我國現(xiàn)有的電視節(jié)目的觀眾數(shù)量大約是6.02億人左右，而且通過廣播電視村村通工程的逐步普及，成像的電視設備的普及率高達99%。此外，對各地電視臺數(shù)量進行的調查表明，CCTV-1的觀眾人數(shù)為最多，約為7.59億。到目前為止，仍有52%的人口使用電視媒體獲取信息。在當今社會所有的媒體形式中，電視媒體仍然是主流媒體。

作為主持人面對數(shù)量巨大的受眾群體，要根據(jù)欄目受眾的不同情況進行細分。例如早在20世紀90年代，北京廣播電臺就對自身的運營平臺就進行了全面改革。在經濟廣播電臺之后，成立了七個系列，包括音樂電視，藝術學校和新聞臺等。但是七大系列電視臺的收聽率并沒有明顯提高，所以北京電臺又對7個系列進行了重大調整。經過研究發(fā)現(xiàn)，收聽率不理想的主要原因是這七個系列電臺的節(jié)目，存在著很多重復性，一個平臺節(jié)目雖然多樣化，但同質化嚴重。比如在經濟類節(jié)目的平臺上，為了增加收視率，還創(chuàng)造了兒童節(jié)目，醫(yī)藥和健康等廣告，因為節(jié)目的同質化嚴重而造成了聽眾群的流失。相反音樂電臺和經濟頻率，交通臺卻因其節(jié)目的專業(yè)性受到觀眾的歡迎。主要是因為主持人對受眾群體進行了分析和細化，將每個頻道的重點進行拓展，打造更加專業(yè)的頻率，吸引固定的受眾群體，形成穩(wěn)定的傳播渠道。所以北京廣播電臺進一步對七個系列臺站進行整改完善。音樂臺以音樂為主題，其主要受眾是年輕人；交通站點主要針對汽車司機，使用及時的交通新聞和路況作為主題；經過幾年的發(fā)展和改進，北京電臺提高的節(jié)目的知名度，步入了穩(wěn)健快速發(fā)展的快車道。

由此可以看出，要抓住觀眾就必須是欄目滿足觀眾的需求，而欄目的多樣化也要由主持人對觀眾的需求從各個角度進行詳細的了解和分析，不同人群有著不同的需求，比如年齡、職業(yè)、收入狀況，生活特性等因素都會影響受眾對媒體節(jié)目的選擇，主持人要提高掌握受眾對媒體不同需求的能力，了解更多關于不同受眾群體的心理和相關學科知識，并不斷對自己的節(jié)目進行優(yōu)化創(chuàng)新?？梢哉f主持人對欄目受眾群體需求的精準定位，是節(jié)目成功的一個主要原因，也是電視欄目精細化發(fā)展的必然趨勢。而主持人如果不能做到精確把握受眾的需求，提高自己的專業(yè)分析能力，就不能提升欄目的質量。

在全媒體新時代的背景下，主持人面對著新的機遇和挑戰(zhàn)，只有結合全媒體的新特點，對個人素養(yǎng)和專業(yè)能力進行不斷的提升，才能做出精品欄目，滿足全媒體時代的新要求。