電視節(jié)目宣傳的有效性分析

濟南廣播電視臺

長期以來，電視節(jié)目作為人們娛樂生活中不可或缺的一部分，創(chuàng)造了較為巨大的經(jīng)濟效益和社會效益，它既可以為多類社會組織以及自身起到宣傳作用，也能在潛移默化中一定程度的影響著文化潮流和社會風(fēng)向的變化。另外，節(jié)目本身也具有其特定的文化和個性特點，所以，所以，除了節(jié)目制作本身，節(jié)目宣傳的目的就是為了向大眾宣傳一種有意義的文化，然后使節(jié)目被更多的人了解，提高節(jié)目的知名度。

但是，就目前電視節(jié)目宣傳現(xiàn)狀來看，仍存在很多不足之處，這些問題不僅影響了宣傳效果，還對節(jié)目本身的社會影響力產(chǎn)生一定的阻礙。那如何解決這些問題，提高電視節(jié)目宣傳的有效性？需要我們每一位電視工作者共同努力。

一、影響電視節(jié)目宣傳的原因

如今的現(xiàn)狀，讓我們意識到電視節(jié)目的宣傳是存在很多阻礙其發(fā)展的問題的，具體有以下幾個重要方面：

(一)內(nèi)容豐富性不足

電視節(jié)目宣傳在一定程度上是通過各種各樣的形式，對所要宣傳的內(nèi)容進行表現(xiàn)，其表現(xiàn)的形式會直接影響宣傳效果，創(chuàng)新的表現(xiàn)形式會更多吸引大眾眼球，讓大眾對所宣傳的內(nèi)容有一個深刻的認識，而傳統(tǒng)或者單調(diào)的形式只會讓人味同嚼蠟。所以，在電視節(jié)目宣傳中，內(nèi)容的豐富性以及宣傳表現(xiàn)力是當前節(jié)目宣傳的“七寸”，觀眾喜歡的是內(nèi)容豐富、創(chuàng)意新穎的宣傳內(nèi)容，而只重數(shù)量不重質(zhì)量、假大空的宣傳形式，注定只能被受眾淘汰。

(二)工作人員專業(yè)素質(zhì)有待提升

當前節(jié)目宣傳方式，主要還是依靠“人”的宣傳，所以工作人員的專業(yè)素質(zhì)在整個宣傳工作的過程中具有決定性作用，如果工作人員專業(yè)素質(zhì)不過硬，就會極大影響節(jié)目的宣傳效果。歸結(jié)起來，主要是以下兩方面問題：一方面，“本領(lǐng)恐慌”。很多節(jié)目之所以不能做出期望的效果，是因為工作人員自身素質(zhì)不高，在面對新技術(shù)新形式時不能快速適應(yīng)，甚至害怕、拒絕接觸新技術(shù)新形式，試圖“抱著老本，安享晚年”；另一方面，“短板局限”。目前，雖然很多工作者具有極大的工作熱情，在節(jié)目制作以及宣傳過程中也擁有較高的積極性和主動性，但因為自身所掌握的關(guān)于這個行業(yè)的知識有限，所以做的很多工作對于提高電視節(jié)目宣傳的有效性沒有太多實質(zhì)性作用。

除了上述的兩個問題，工作人員的專業(yè)素質(zhì)不高也會導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容缺乏內(nèi)涵，一定程度上影響了工作人員對于宣傳工作的理解，節(jié)目的宣傳效率會大大降低。

(三)缺乏正確認識

在宣傳過程中，要想提高電視宣傳的有效性，就需要對于工作人員進行專業(yè)的指導(dǎo)。如果工作人員對于宣傳內(nèi)容認識不到位，或者因為淺顯的認識產(chǎn)生了錯誤的理解，就會與我們的最終目標背道而馳。

二、提升有效性的方法

針對廣播電視宣傳工作存在的一系列現(xiàn)狀問題，筆者總結(jié)出以下幾個方面提升工作有效性的辦法：

(一)增加傳播載體的多元性

電視節(jié)目的宣傳工作不僅僅需要這一種傳播載體，還需要其他的傳播載體加入進來。傳播載體的形式越豐富，宣傳的力度就越大。如何提升傳播載體的多元性，成為運用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手，需要每一位工作者的思考和參與。我們可以從豐富傳播的媒介和增強宣傳內(nèi)容在形式和質(zhì)量上的統(tǒng)一兩個方面入手：一方面對于電視節(jié)目的宣傳更加重視，努力提高電視宣傳節(jié)目的質(zhì)量；另一方面對于受眾更加重視，創(chuàng)作大眾喜歡的電視節(jié)目，擴大電視節(jié)目宣傳的受眾面。必要的時候，可以增加利用新媒體技術(shù)的頻率，利用不同的媒體形式，如微博、微信、短視頻平臺等，吸引觀眾，提升宣傳工作的水平和質(zhì)量，提高電視節(jié)目宣傳的有效性。

(二)增強傳播內(nèi)容的有效性、貼近性

我們不僅要注重宣傳工作的形式，而且要投入更多精力創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的宣傳傳播內(nèi)容。社會已經(jīng)淘汰了虛假的宣傳內(nèi)容，過分夸大的宣傳內(nèi)容不再被人們所接受，社會的進步和發(fā)展必然會為電視節(jié)目的宣傳帶來新風(fēng)尚。因此應(yīng)該首先對受眾的關(guān)注點加以分析，了解受眾喜歡的內(nèi)容和容易引起受眾興趣的內(nèi)容，然后根據(jù)節(jié)目形式做具體的分析，創(chuàng)作出既符合受眾口味又貼合節(jié)目宣傳的內(nèi)容。

(三)創(chuàng)新對外話語表達方式，滿足不同受眾習(xí)慣

重視研究電視受眾與網(wǎng)絡(luò)受眾的不同習(xí)慣，采取“區(qū)別對待”的方式。其實，在之前的新媒體宣傳過程中，我們已經(jīng)做出過多次嘗試，結(jié)合節(jié)目或電視劇內(nèi)容及地區(qū)特色、熱門話題等，編寫過諸如“‘濟南小哥’組團要搞‘大事情’”、“‘鋼鐵直男’來了！懟人技能絲毫不輸《延禧攻略》”等內(nèi)容，受到本地區(qū)觀眾的歡迎。習(xí)近平總書記在視察解放軍報社時也強調(diào)“要善于觀察，在眾多材料中發(fā)現(xiàn)好材料……要善于思考，深入發(fā)掘好材料的內(nèi)涵”。因此，如何結(jié)合受眾關(guān)心的話題，以受眾喜聞樂見的形式，把“我們想講”和“觀眾想聽”的結(jié)合起來，滿足不同受眾的收視習(xí)慣，也是媒體工作者應(yīng)該關(guān)注和提升的本領(lǐng)。

三、結(jié)束語

在現(xiàn)階段的社會發(fā)展過程中，電視節(jié)目有著良好的宣傳效果，電視的傳播內(nèi)容成為了重中之重。然而還有相當一部分工作者沒有認識到問題的嚴峻性和重要性，很難保證電視節(jié)目宣傳的有效性，本文從三個角度，對電視節(jié)目宣傳的有效性提出建議，希望可以推動各類電視節(jié)目的發(fā)展。