李怡瀅 中國(guó)傳媒大學(xué)

“偶像養(yǎng)成類綜藝節(jié)目”是綜藝選秀節(jié)目在新媒體背景下制作的以“偶像養(yǎng)成”為目標(biāo)的節(jié)目形式。是一種以唱歌、舞蹈和表演等為表現(xiàn)內(nèi)容，以舞臺(tái)演繹為表現(xiàn)形式，以比賽為競(jìng)爭(zhēng)手段，以明星打造為目的，以練習(xí)生制度為培養(yǎng)模式，選拔、培養(yǎng)全能藝人，并紀(jì)錄、展示其過(guò)程的節(jié)目類型。①

一、案例情況

《創(chuàng)造營(yíng)2019》節(jié)目于2019年4月6日正式上線，每周六晚8 點(diǎn)在騰訊視頻獨(dú)家播出，豆瓣評(píng)分5.6。

節(jié)目呈現(xiàn)了101 位學(xué)員，通過(guò)日常訓(xùn)練、完成任務(wù)、導(dǎo)師考核、觀眾投票等環(huán)節(jié)，讓學(xué)員在訓(xùn)練中成長(zhǎng)，最終點(diǎn)贊數(shù)排名前11 位的學(xué)員，組成全新的偶像團(tuán)體出道。節(jié)目主題為“赤子之心、乘風(fēng)破浪”。導(dǎo)師設(shè)置：迪麗熱巴擔(dān)任男團(tuán)發(fā)起人兼主持人，蘇有朋、郭富城、黃立行、胡彥斌為班主任，負(fù)責(zé)班內(nèi)學(xué)員的各項(xiàng)技能訓(xùn)練。賽程設(shè)置：《創(chuàng)造營(yíng)2019》創(chuàng)新性地加入了踢館學(xué)員的環(huán)節(jié)，以歌舞舞臺(tái)競(jìng)演為比賽內(nèi)容，以觀眾的投票點(diǎn)贊數(shù)決定學(xué)員的去留，最后點(diǎn)贊數(shù)最高的11 位學(xué)員成團(tuán)出道。

2019年6月8日，《創(chuàng)造營(yíng)2019》總決賽落下帷幕，周震南、何洛洛、焉栩嘉、夏之光、姚琛、翟瀟聞、張顏齊、劉也、任豪、趙磊、趙讓順利出道，成為男團(tuán)R.1.S.E 中一員。

二、底層邏輯構(gòu)建

(一)市場(chǎng)銜接程度

《創(chuàng)造營(yíng)2019》的競(jìng)演內(nèi)容為唱跳型舞臺(tái)，因此與市場(chǎng)的銜接入口也非常明確。節(jié)目組為出道男團(tuán)安排的資源不僅與市場(chǎng)銜接順暢，且質(zhì)量很高。R.1.S.E 第一首單曲官宣就在成團(tuán)的第一天，為好萊塢科幻動(dòng)作大片的中國(guó)區(qū)主題推廣曲《黑衣人：全球追緝》，電影在6月14日上映，即成團(tuán)的第5 天。同時(shí)，這首歌曲也非常恰當(dāng)?shù)貫檫@個(gè)團(tuán)隊(duì)樹(shù)立了不懼風(fēng)浪的形象：“和時(shí)間作對(duì)，與太陽(yáng)競(jìng)跑，是R1SE 永恒的信念。”人物專訪、雜志、產(chǎn)品代言等也緊隨其后。

與同期另外兩檔養(yǎng)成類綜藝節(jié)目成團(tuán)后的第一首普通單曲相比，《黑衣人：全球追緝》這首成團(tuán)曲與市場(chǎng)的銜接用時(shí)短、規(guī)格高、造形象。

(二)用戶聯(lián)系強(qiáng)度

在“偶像養(yǎng)成”這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)，粉絲之于偶像再也不是傳統(tǒng)的被動(dòng)接受關(guān)系。原本偶像的單向輸出改變?yōu)榕枷竦膬?nèi)容輸出里雜糅了對(duì)粉絲預(yù)設(shè)反應(yīng)的參考——這是一個(gè)偶像與粉絲共存的生態(tài)環(huán)境，缺失任何一方都無(wú)法使養(yǎng)成文化生長(zhǎng)。②對(duì)于偶像養(yǎng)成類綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)，用戶的關(guān)注度與討論度是成功的要素，筆者從能否吸引用戶觀看和能否引導(dǎo)用戶參與互動(dòng)兩個(gè)方面分析用戶聯(lián)系強(qiáng)度，即節(jié)目的可看性及規(guī)則的易得性。

節(jié)目的可看性高，首先體現(xiàn)在導(dǎo)師和主持人陣容?！秳?chuàng)造營(yíng)2019》既有一代天王郭富城，又有在藝人新媒體榜單綜藝榜獲得亞軍的迪麗熱巴，還有我國(guó)經(jīng)典男團(tuán)“小虎隊(duì)”的蘇有朋，其本身就帶有一定討論度和關(guān)注度。導(dǎo)師之外，參賽的學(xué)員本身也具有一定的可看性，在《明日之子》第四名出道的周震南、與易烊千璽來(lái)自同一舞社的王晨藝、前些年大火的至上勵(lì)合成員張遠(yuǎn)、馬雪陽(yáng)等，學(xué)員背后的感人故事、出眾的競(jìng)演能力大大增加了節(jié)目可看性。其次，舞臺(tái)以藍(lán)色、黑色為主，設(shè)計(jì)充滿科技感，舞臺(tái)的剪輯與舞美設(shè)計(jì)相得益彰，在歐陽(yáng)娜娜幫唱的《蛻變》舞臺(tái)中，藍(lán)白為主的服裝搭配舞臺(tái)上的白色建筑，整個(gè)舞臺(tái)純凈高級(jí)，具有很強(qiáng)的觀賞性。

規(guī)則易得性方面，相較于被網(wǎng)友吐槽“比賽規(guī)則堪比雙十一”的《以團(tuán)之名》，《創(chuàng)造營(yíng)2019》的賽制簡(jiǎn)潔明確，用戶的參與基本零門(mén)檻，規(guī)則易得性高，大大促進(jìn)用戶在節(jié)目過(guò)程中的參與積極性。以賽制為依托，《創(chuàng)造營(yíng)2019》注重用戶在節(jié)目過(guò)程中的參與，競(jìng)演結(jié)果由用戶決定，學(xué)員的去留直接取決于用戶的投票。用戶成為造星文化的主體，這種晉級(jí)模式極大地刺激了用戶對(duì)節(jié)目的好感和參與度。除賽制方面，用戶強(qiáng)聯(lián)系還體現(xiàn)在節(jié)目?jī)?nèi)容上，《創(chuàng)造營(yíng)2019》將學(xué)員競(jìng)演舞臺(tái)的曲目選擇權(quán)交給了用戶，同時(shí)，齊心協(xié)力為喜愛(ài)的學(xué)員爭(zhēng)取最合適歌曲的共同目標(biāo)，也加強(qiáng)了用戶之間的聯(lián)系。在觀看節(jié)目的過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)用戶的身份也從單純的觀眾角色轉(zhuǎn)變?yōu)楣?jié)目?jī)?nèi)容的參與者、造星過(guò)程的見(jiàn)證者、比賽結(jié)果的主導(dǎo)者，這一身份的轉(zhuǎn)變，賦予了用戶極大的自主權(quán)，使得用戶、學(xué)員與節(jié)目組三者之間形成了有效的互動(dòng)，無(wú)形中將用戶的參與熱度以及互動(dòng)積極性提升至最高點(diǎn)，而后將其參與熱度轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)資源。

(三)資本累積方式

學(xué)員能否成功出道，與其自身的業(yè)務(wù)能力精湛程度未必是正相關(guān)，而是有多少用戶愿意為其投入時(shí)間與資本，因此，粉絲對(duì)偶像的養(yǎng)成本質(zhì)上是資本對(duì)于粉絲的養(yǎng)成。

《創(chuàng)造營(yíng)2019》依托于騰訊龐大的商業(yè)體系對(duì)節(jié)目進(jìn)行宣傳，吸引用戶、累積資本：視頻移動(dòng)客戶端提供節(jié)目及衍生節(jié)目?jī)?nèi)容，官方網(wǎng)站提供點(diǎn)贊通道，新浪微博跟進(jìn)宣傳，擴(kuò)大節(jié)目輻射面積，同時(shí)，聯(lián)合贊助品牌出品周邊產(chǎn)品和禮物應(yīng)援，刺激用戶消費(fèi)積極性，增強(qiáng)用戶的互動(dòng)與粘性，這些傳播平臺(tái)，就變成了粉絲投票打榜的集中場(chǎng)域。

在資本累積的方式上，《創(chuàng)造營(yíng)2019》創(chuàng)新性地將產(chǎn)品特點(diǎn)與節(jié)目、學(xué)員進(jìn)行融合，打出了“創(chuàng)造營(yíng)補(bǔ)給站”的概念，并且每個(gè)補(bǔ)給官的命名都與品牌賣(mài)點(diǎn)相結(jié)合。如總冠名純甄小蠻腰是“首席撐腰官”，植入“好喝到底，撐腰到底”的賣(mài)點(diǎn)；OPPO 是“RENO 補(bǔ)給官”，提出“再遠(yuǎn)也能為你聚焦”的產(chǎn)品特點(diǎn)；護(hù)膚品牌麥吉麗是“肌膚能量補(bǔ)給官”，展現(xiàn)學(xué)員“鏡頭面前也要真實(shí)做自己”的青春態(tài)度，同時(shí)打造了自身“盡享素顏之美”的高端品牌形象。除此之外，攜程、微視、吉利等合作品牌通過(guò)諸多線上線下活動(dòng)和資源為學(xué)員補(bǔ)充動(dòng)力。

在節(jié)目整合多個(gè)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，騰訊將自身與商業(yè)平臺(tái)聯(lián)合，構(gòu)建了平臺(tái)權(quán)威、渠道多樣、覆蓋廣泛的傳播矩陣。同時(shí)，騰訊根據(jù)每個(gè)品牌的特點(diǎn)與節(jié)目甚至特定學(xué)員進(jìn)行關(guān)聯(lián)，內(nèi)容呈現(xiàn)出定制化、年輕化的特點(diǎn)，從而確保了偶像養(yǎng)成品牌的觸達(dá)能力和分發(fā)能力。

(四)學(xué)員養(yǎng)成呈現(xiàn)

偶像養(yǎng)成節(jié)目重在陪伴與成長(zhǎng)。養(yǎng)成系的偶像在節(jié)目中褪去了明星的光環(huán)，呈現(xiàn)出的都是素人狀態(tài)，貼上了“逐夢(mèng)人”的標(biāo)簽，正如每一個(gè)普通人一樣地在為自己的夢(mèng)想努力拼搏，與用戶直接產(chǎn)生了共情。另一方面，參加節(jié)目的學(xué)員，在偶像所需的業(yè)務(wù)能力上未必出色，形成了粉絲與偶像之間的自我鏡像，產(chǎn)生“偶像即是代我實(shí)現(xiàn)我無(wú)法實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想”的滿足感與錯(cuò)位感。

《創(chuàng)造營(yíng)2019》除了利用舞臺(tái)競(jìng)演+真人秀的形式展現(xiàn)學(xué)員的成長(zhǎng)和變化，也注重衍生節(jié)目的配套產(chǎn)出，深層次、多角度地展示學(xué)員的生活和訓(xùn)練狀態(tài)，以此來(lái)增強(qiáng)用戶的“養(yǎng)成”之感。每一檔衍生綜藝節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)為十幾到幾十分鐘不等，大大滿足了粉絲對(duì)學(xué)員鏡頭分配不均的需求，可以說(shuō)是額外福利。衍生節(jié)目更注重展示學(xué)員與用戶、學(xué)員與學(xué)員的互動(dòng)，在記錄生活的過(guò)程中，學(xué)員展示出的生活和舞臺(tái)上的狀態(tài)反差也成為了體現(xiàn)成長(zhǎng)粉絲津津樂(lè)道的內(nèi)容。正片之余，衍生節(jié)目成為偶像養(yǎng)成綜藝吸引新用戶、鎖定受眾群的有力武器。

《創(chuàng)造營(yíng)2019》的衍生節(jié)目共有6 檔。這些節(jié)目呈現(xiàn)內(nèi)容多元化、形式多樣化的特點(diǎn)。有些以回顧、解讀《創(chuàng)造營(yíng)2019》節(jié)目為主，有些以采訪+花絮的形式為主，有些則在不脫離主體節(jié)目的前提下另辟蹊徑地開(kāi)發(fā)新的內(nèi)容，將學(xué)員的成長(zhǎng)展示更加全面。周一至周五每天中午12 點(diǎn)播出《創(chuàng)有寶藏挖》，周日12 點(diǎn)《大島日記》準(zhǔn)時(shí)播出，騰訊視頻會(huì)員專享的內(nèi)容更是目不暇接，彌補(bǔ)了正片之外的空檔，周一晚八點(diǎn)《創(chuàng)造營(yíng)2019 悠享版》，周二晚八點(diǎn)《創(chuàng)造營(yíng)練習(xí)室》，周四周五晚八點(diǎn)《創(chuàng)造營(yíng)宿舍日記》。會(huì)員專享內(nèi)容的出現(xiàn)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容豐富VIP 用戶權(quán)益，增強(qiáng)用戶對(duì)平臺(tái)好感度和忠誠(chéng)度?！洞髰u日記》融合了時(shí)下最熱門(mén)的vlog 拍攝手法，縮短了學(xué)員與用戶的心理距離。如此多場(chǎng)景、全方位、高頻次的內(nèi)容覆蓋，展現(xiàn)學(xué)員在節(jié)目中的“養(yǎng)成”，形成以《創(chuàng)造營(yíng)2019》為核心的貫穿整周的節(jié)目?jī)?nèi)容矩陣，彌補(bǔ)了正片之外的空檔，為節(jié)目和平臺(tái)帶來(lái)用戶增量。

三、人物關(guān)系構(gòu)建

偶像養(yǎng)成綜藝節(jié)目屬于競(jìng)演類節(jié)目，這類節(jié)目人物關(guān)系構(gòu)建具有強(qiáng)對(duì)抗性的特點(diǎn)，因此，在這檔節(jié)目中，比賽規(guī)則制定使得學(xué)員們對(duì)抗性顯而易見(jiàn)?！秳?chuàng)造營(yíng)2019》在初舞臺(tái)評(píng)級(jí)的時(shí)候，加入了“踢館”賽制，踢館的學(xué)員只有成功了才可以進(jìn)入A 班，否則將直接淘汰，學(xué)員高嘉朗在上臺(tái)后問(wèn)“你們誰(shuí)覺(jué)得自己是最強(qiáng)的，來(lái)跟我比”，沉默片刻后，剛剛晉級(jí)A 班的趙磊站起身來(lái)，引起全場(chǎng)的注視，在這種緊張的沖突中，展現(xiàn)出強(qiáng)對(duì)抗性。但是在走下舞臺(tái)之后，節(jié)目組搭建的“大通鋪”似的宿舍、把學(xué)員復(fù)活的權(quán)利交給了隊(duì)友等環(huán)節(jié)，又增進(jìn)了學(xué)員之間的情誼。

另一方面，導(dǎo)師和學(xué)員的關(guān)系構(gòu)建也極具對(duì)抗與互動(dòng)性，在某些學(xué)員的表演中，導(dǎo)師會(huì)有皺眉、捂臉等動(dòng)作，增加了選手的緊張感，面對(duì)導(dǎo)師的等級(jí)評(píng)價(jià)也會(huì)有學(xué)員訝異“他怎么能拿A”“他怎么會(huì)到F”等。在對(duì)抗之余，導(dǎo)師對(duì)學(xué)員授課、班會(huì)活動(dòng)等，更有在舞臺(tái)上的舞蹈對(duì)決，真人秀的敘事方式使得人物關(guān)系的多元化呈現(xiàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

《創(chuàng)造營(yíng)2019》每周一到周五輪番播出6 檔節(jié)目衍生品，使得觀眾目不暇接，VLOG 的形式和各種游戲的直播明顯技高一籌，但即使騰訊已經(jīng)在節(jié)目?jī)?nèi)容上做了很大努力，粉絲市場(chǎng)還沒(méi)有從前兩檔節(jié)目中恢復(fù)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題也使它的播放效果和影響力大打折扣。同質(zhì)化節(jié)目集中播放、粉絲市場(chǎng)回血慢、時(shí)代大背景的限制，是節(jié)目影響力不如去年兩檔同類型節(jié)目的原因。

深度參與過(guò)《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造 101》的樂(lè)華娛樂(lè)CEO 杜華表示，“所有的行業(yè)都需要沉淀，偶像行業(yè)也不例外。”③縱觀目前國(guó)內(nèi)的偶像養(yǎng)成類綜藝節(jié)目，節(jié)目播出期間火爆，決賽時(shí)達(dá)到頂峰，出道后的組合則發(fā)展不盡人意，甚至很少有組合行動(dòng)，《偶像練習(xí)生》出道的NINE PERCENT 雖紅極一時(shí)但也不免要面對(duì)資源分配不均的局限而選擇個(gè)人發(fā)展的局面。另外，國(guó)內(nèi)的造星產(chǎn)業(yè)鏈不夠完備，節(jié)目結(jié)束后的團(tuán)綜、巡演等活動(dòng)銜接不順暢，出道后很難再給用戶“養(yǎng)成”的體驗(yàn)感。愛(ài)奇藝在2019年末推出《青春有你》第二季打造女團(tuán)，這也是今年第四檔偶像養(yǎng)成類綜藝，用戶在前一檔節(jié)目出道組合的“養(yǎng)成感”不再，后一檔偶像養(yǎng)成類綜藝節(jié)目緊隨其后，在同質(zhì)化節(jié)目高密度產(chǎn)出的市場(chǎng)環(huán)境下，偶像組合難以逃脫“出道即巔峰”的命運(yùn)。

幾個(gè)月集訓(xùn)、快銷(xiāo)式的限定團(tuán)也不是偶像“養(yǎng)成”的核心和目標(biāo)所在，除卻資本狂歡，能否解讀偶像養(yǎng)成背后的底層邏輯，培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)青年偶像，養(yǎng)成偶像的同時(shí)養(yǎng)成粉絲以促進(jìn)偶像產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)和正確價(jià)值引導(dǎo)，是偶像養(yǎng)成綜藝重要的思考點(diǎn)。

注釋：

① 陳俊朋.淺談近年來(lái)國(guó)內(nèi)養(yǎng)成類綜藝節(jié)目之源流[J].視聽(tīng)，2018(02)：36-37.

② 馮一博.傳播生態(tài)學(xué)視角下的偶像養(yǎng)成類電視節(jié)目研究——以《偶像練習(xí)生》為例[J].傳播力研究，2018，2(18)：42.

③ 佚名.偶像練習(xí)生大批出道引擔(dān)憂 是不是一種產(chǎn)業(yè)透支[N].揚(yáng)子晚報(bào)2018-06-21.