劉為民 蚌埠廣播電視臺

一、生產(chǎn)現(xiàn)狀

時(shí)政新聞是電視臺的最為重要的新聞欄目，每個(gè)臺也都有聯(lián)播類節(jié)目，不少地方臺的新聞聯(lián)播節(jié)目從內(nèi)容到形式也都大同小異。《蚌埠新聞聯(lián)播》也是蚌埠廣播電視臺最重要的一檔新聞節(jié)目，具有內(nèi)容權(quán)威、報(bào)道鮮活等特點(diǎn)。其定位是發(fā)布權(quán)威信息，關(guān)注社會生活，報(bào)道發(fā)展成就，剖析熱點(diǎn)話題。節(jié)目緊扣時(shí)代脈搏，以重要時(shí)政、重大新聞、主題性報(bào)道為主，同時(shí)發(fā)布服務(wù)資訊。目前，《蚌埠新聞聯(lián)播》欄目已根據(jù)發(fā)展形勢和受眾需求逐步作出調(diào)整，比如，加強(qiáng)和改進(jìn)會議報(bào)道、加大節(jié)目信息量、拓展民生領(lǐng)域報(bào)道、增加言論評論比例等等。

二、發(fā)展困境

地方臺時(shí)政欄目一頭連著黨委政府，一頭連著廣大百姓，是人們了解黨和國家方針政策、黨委政府了解社情民意和輿情反饋的重要渠道。伴隨著全媒體傳播的興起，地方時(shí)政新聞欄目的收視率有所下降，傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，應(yīng)當(dāng)予以重視。

(一)融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視優(yōu)勢地位喪失

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新技術(shù)、新媒體的興起使得電視的傳統(tǒng)優(yōu)勢及行業(yè)界限被徹底打破，人們接受信息的渠道更加多元，電視新聞曾經(jīng)的“一家獨(dú)大”時(shí)代成為歷史。國內(nèi)報(bào)紙、雜志、廣告等傳統(tǒng)媒體也都傳播方式的轉(zhuǎn)型集中到寬帶互動視頻，以微博、微信、客戶端等新媒體矩陣集合打造全新“融媒體”，客觀上分流了視頻傳播的受眾人群，使得“風(fēng)光不再”的電視欄目倍感“門庭冷落”。像大多數(shù)地方臺時(shí)政新聞欄目一樣，《蚌埠新聞聯(lián)播》依然采取播報(bào)的形式，按照傳統(tǒng)的“我播你看”，缺乏實(shí)時(shí)觀眾參與和互動交流。

(二)體制機(jī)制僵化，新聞創(chuàng)新動力不足

傳統(tǒng)電視業(yè)從一開始就受到體制及政策的庇護(hù)，使其極有限的市場開放和競爭避開了來自行業(yè)外的種種壓力。尤其是作為黨和政府的輿論主陣地的時(shí)政新聞，因?yàn)椤蔼?dú)家經(jīng)營”而產(chǎn)生天然的優(yōu)越感，更是將一切來自外部的機(jī)遇、互補(bǔ)性要素統(tǒng)統(tǒng)拒之門外，造成了時(shí)政電視新聞長期“同一張面孔”示人，內(nèi)在活力必然逐漸萎縮。一段時(shí)間以來，業(yè)界強(qiáng)調(diào)新聞節(jié)目的求變求新，改變節(jié)目形式和語態(tài)。在此背景下，新聞欄目尤其是時(shí)政類新聞如果還一味地依靠政策優(yōu)勢，以黨委政府的“喉舌部門”和“宣傳機(jī)關(guān)”自居，必然很難適應(yīng)融媒體發(fā)展的新形勢。

(三)內(nèi)容缺乏亮點(diǎn)，形式需要?jiǎng)?chuàng)新

報(bào)道內(nèi)容方面：受時(shí)政新聞報(bào)道性質(zhì)的影響，不少地方的時(shí)政新聞欄目內(nèi)容范圍有限，亮點(diǎn)不多，與百姓關(guān)心的契合點(diǎn)不夠。和一些地方臺一樣，《蚌埠新聞聯(lián)播》中會議和領(lǐng)導(dǎo)活動占有很大比例，科技經(jīng)濟(jì)新聞相對不足，民生資訊和熱點(diǎn)話題跟蹤不很及時(shí)?！皟?nèi)容為王”，沒有實(shí)在的“干貨”，很難吸引觀眾的眼球。

報(bào)道形式方面：時(shí)政新聞呈現(xiàn)程式化、模式化、固化和僵化現(xiàn)象。比如，《蚌埠新聞聯(lián)播》欄目每日的內(nèi)容設(shè)置，基本上是以“時(shí)政報(bào)道(主題報(bào)道)+經(jīng)濟(jì)科技+文化社會+動態(tài)簡訊”的慣性編排模式進(jìn)行編排，結(jié)構(gòu)相對單一、缺乏亮點(diǎn)，長期收看會產(chǎn)生視覺疲勞。在主題策劃報(bào)道方面，內(nèi)容的切入點(diǎn)“調(diào)門太高”，沒有很好地接地氣、不貼近市民的日常生活，導(dǎo)致在解讀政策的過程中，觀眾不感興趣。

三、改進(jìn)對策

(一)嚴(yán)格把關(guān)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

習(xí)近平總書記在新聞輿論工作座談會上重要講話的“48 字”要求首先提到“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向、圍繞中心、服務(wù)大局”，就是要毫不含糊地堅(jiān)持黨對新聞媒體的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，這是對我們新聞輿論工作者最根本的政治要求，也是我們主流媒體存在的政治基礎(chǔ)?！奥?lián)播”新聞的守正就是要要做到無論什么時(shí)候、無論怎么改變，都要守住底線，這就決定了在政治、導(dǎo)向、政策等方面把關(guān)要絕對嚴(yán)格，切實(shí)承擔(dān)起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)。

(二)增加厚度，打造有分量的頭條新聞

重視頭條新聞是增加“聯(lián)播”節(jié)目厚度的需要。因此，“聯(lián)播”新聞的頭條選擇就是重頭戲，有了好的頭條才能凸顯“聯(lián)播”的權(quán)威和深度。這就要求要有策劃意識，以保證每天新聞不會因?yàn)槿狈τ蟹至康念^條而顯得整檔欄目輕飄飄。實(shí)踐中，要求我們要研究政策，圍繞中心，開展中長期新聞策劃，有計(jì)劃地推出反映重大宣傳主題的專欄報(bào)道、組合報(bào)道、系列報(bào)道等。

(三)有加有減，搞活會議和領(lǐng)導(dǎo)活動報(bào)道

加強(qiáng)和改進(jìn)會議報(bào)道一直為業(yè)界所關(guān)注的話題。會議和領(lǐng)導(dǎo)活動是地方臺新聞聯(lián)播的重要組成部分，這些既是政治任務(wù)也是豐富的新聞資源。這就要求報(bào)道要抓住有效的信息量，增強(qiáng)新聞報(bào)道的含金量、表現(xiàn)力。具體說就是要“有加有減”，“減”就是要盡量減少會議和領(lǐng)導(dǎo)活動報(bào)道總量、減少每條新聞時(shí)長；“加”就是增加信息量，增強(qiáng)報(bào)道的效果。由于壓縮了一般性會議的報(bào)道，自然給其他新聞騰出了空間，整檔新聞有效的信息加大了。另外，改進(jìn)對重要會議和主要領(lǐng)導(dǎo)活動報(bào)道方式，采取“現(xiàn)場+背景+特寫+綜述+短評”的不同組合，將聲畫完美結(jié)合，用同期聲增強(qiáng)現(xiàn)場感，用資料字幕拓展信息寬度，打好報(bào)道“組合拳”，提升新聞“含金量”。

(四)民生視角，增強(qiáng)貼近性和服務(wù)性

民生是最大的政治。地方臺時(shí)政新聞因此可以借鑒民生新聞的報(bào)道形式，要有平民眼光、民生視角，做到每一條報(bào)道能和普通人的生活緊密相關(guān)。新聞工作者要善于從政策“面”上抓代表性“點(diǎn)”，將宏觀政策與具體的人和事結(jié)合起來，將“人”放到政策當(dāng)中，從具體的人闡述重大主題；要采用受眾喜聞樂見的方式進(jìn)行報(bào)道，在輕松的講述中反映重大主題。此外，“聯(lián)播”不但重要，還要好看，關(guān)注普通百姓的生活冷暖，對涉及到國計(jì)民生的問題加強(qiáng)輿論監(jiān)督，體現(xiàn)欄目的影響力和公信力。

(五)亮出觀點(diǎn)，加強(qiáng)評論增加節(jié)目深度

這是一個(gè)全媒體時(shí)代，也是一個(gè)信息需要解讀的時(shí)代。如今各類資訊快捷而繁多，電視時(shí)政新聞的時(shí)效性和信息的豐富度并不占絕對優(yōu)勢。但人們對聯(lián)播類新聞依然關(guān)注，原因就在于其權(quán)威性，往往是政治的“晴雨表”、社會的“風(fēng)向標(biāo)”。這種權(quán)威性需要有觀點(diǎn)進(jìn)行體現(xiàn)，電視新聞評論可以用深入淺出的寥寥數(shù)語，點(diǎn)出新聞事件中蘊(yùn)含深意，延伸報(bào)道的深度。電視時(shí)政欄目對新聞事實(shí)進(jìn)行評論不少采取的是編后話、開欄語、記者手記或者本臺短評等形式，也有引入評論員到演播室或者連線評論的方式進(jìn)行點(diǎn)評?！靶侣勗u論”通過媒體觀點(diǎn)一方面更好地履行了媒體責(zé)任，另一方面也彰顯自己的鮮明導(dǎo)向和媒體性格。

(六)媒體融合，拓展節(jié)目互動性和傳播渠道

隨著媒體融合逐漸深入，這給電視新聞節(jié)目創(chuàng)新提出了新的要求。媒介多元化的發(fā)展促進(jìn)了節(jié)目多渠道傳播，也增強(qiáng)了電視節(jié)目的互動性，時(shí)政新聞也不例外。除了節(jié)目內(nèi)容依托互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行全媒體推送之外，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容進(jìn)入電視新聞欄目，也是電視新聞報(bào)道與新媒體互動的重要方面。當(dāng)前，電視網(wǎng)站和“兩微一端”以及商業(yè)短視頻平臺都成為視頻傳播的豐富載體，互聯(lián)網(wǎng)平臺尤其是微博等內(nèi)容成為包括電視新聞在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容的組成部分。當(dāng)然，電視新聞報(bào)道要讓新媒體“為我所用”，而不是跟著互聯(lián)網(wǎng)人云亦云，被新媒體牽著鼻子走，更不能簡單地從網(wǎng)絡(luò)到電視。

四、結(jié)束語

總的來講，地方電視臺時(shí)政欄目必須發(fā)揮優(yōu)勢，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，走媒體融合之路，在不足中找出有效的解決措施。要堅(jiān)持導(dǎo)向，精確定位，對播出形式、結(jié)構(gòu)、內(nèi)容等方面進(jìn)行有益探索，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，做“有聲有色有看頭”的新聞，占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的新聞傳播制高點(diǎn)。