試論《人民日?qǐng)?bào)》與短視頻結(jié)合發(fā)展新路徑

崔楠 余楊 遼寧傳媒學(xué)院

伴隨智能手機(jī)以及電子化產(chǎn)品的普及使用，短視頻的應(yīng)用范圍越加廣泛。根據(jù)CNNIC 發(fā)布的第42 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截止2018年6月，各個(gè)熱門(mén)短視頻應(yīng)用平臺(tái)已高達(dá)5.94 億。在這種情況下，《人民日?qǐng)?bào)》借助短視頻特點(diǎn)進(jìn)行結(jié)合發(fā)展以保障自身的市場(chǎng)影響力是十分有必要的。

一、短視頻崛起的優(yōu)勢(shì)

(一)技術(shù)簡(jiǎn)單，更加平民化

相對(duì)于文字報(bào)刊，短視頻的生產(chǎn)技術(shù)更加簡(jiǎn)單，加之濾鏡等后期制作技術(shù)的完善，一鍵即能完成一個(gè)大片的效果，簡(jiǎn)單的操作使短視頻更容易走進(jìn)“平常家庭”中，受到用戶的支持。

(二)激發(fā)情感，更加生活化

與文字相比，視覺(jué)的直觀感受更容易受到受眾的情感共鳴，激發(fā)受眾的情感流露。此外，短視頻以“我”為主的主觀視角及其碎片化的視頻呈現(xiàn)方式，更加貼近受眾的生活場(chǎng)景，產(chǎn)生受眾與短視頻共通的意義空間。

(三)內(nèi)容豐富，更加多樣化

短視頻融合了各種類(lèi)型的內(nèi)容，從重大事件到平民信息應(yīng)有盡有，滿足了廣大受眾的不同需求，內(nèi)容豐富多樣，吸引人眼球，保證了用戶滿意度。

二、《人民日?qǐng)?bào)》的瓶頸之處

(一)報(bào)道嚴(yán)肅，疏離群眾

《人民日?qǐng)?bào)》一般報(bào)道重大新聞事件，使用的語(yǔ)言時(shí)常嚴(yán)肅生硬，但由于受眾范圍廣泛，受教育程度有所差距，因此，對(duì)于一些過(guò)于嚴(yán)肅生硬的話語(yǔ)，受眾會(huì)產(chǎn)生距離感，從而產(chǎn)生一種“只可遠(yuǎn)觀不可褻玩”的心理。

(二)形式單一，缺乏吸引力

對(duì)于《人民日?qǐng)?bào)》而言，仍然是側(cè)重于報(bào)道國(guó)內(nèi)外的政治，經(jīng)濟(jì)，文化等重大事件，發(fā)揮黨的喉舌的重要作用，也正因此，傳播形式需要表現(xiàn)出其權(quán)威性和公信力，從而限制了其傳播形式的多樣性，導(dǎo)致在信息豐富多樣的環(huán)境中缺乏吸引力。

三、《人民日?qǐng)?bào)》與短視頻的結(jié)合發(fā)展路徑

(一)入駐短視頻領(lǐng)域

由于短視頻內(nèi)容多是靈活生動(dòng)，短短幾十秒就能直指人心，所以《人民日?qǐng)?bào)》可優(yōu)化其傳播形式，將所要傳播宣傳的內(nèi)容進(jìn)行精煉，加以敘事模式發(fā)布到短視頻平臺(tái)上，做短視頻新聞，滿足受眾需求。除此之外，短視頻的平臺(tái)具有受眾參與互動(dòng)性高的特點(diǎn)，《人民日?qǐng)?bào)》也可借助其短視頻平臺(tái)與平臺(tái)用戶積極互動(dòng)，接受反饋，不斷調(diào)整自我。

目前隨著短視頻的火爆，越來(lái)越多的媒體都已在抖音，快手等短視頻平臺(tái)上建立賬號(hào)，用于發(fā)布新聞信息。

(二)在客戶端設(shè)立短視頻板塊

短視頻傳播話語(yǔ)體系不僅僅只借助他人平臺(tái)，《人民日?qǐng)?bào)》自身也可以打造專屬于自己的短視頻平臺(tái)，建立三微一端一短的新型裝備。在自身客戶端的短視頻平臺(tái)內(nèi)，憑借短視頻高頻發(fā)布的優(yōu)勢(shì)，向受眾傳遞更清晰的視角。

例如新京報(bào)推出的《我們視頻》這一新聞視頻項(xiàng)目，專注于新聞，集中移動(dòng)端新聞報(bào)道，包括直播、短視頻和長(zhǎng)片，倡導(dǎo)用視頻形式覆蓋新聞熱點(diǎn)和重要現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)視頻向受眾傳遞更清晰明了的新聞視角，目前，在廣大受眾心目中已獲得十分良好的反響。

(三)創(chuàng)新傳播內(nèi)容與形式

面對(duì)泥沙俱下的信息時(shí)代，受眾不再滿足于對(duì)于新聞的結(jié)果，而是更傾向于新聞事實(shí)背后的娛樂(lè)化信息，對(duì)此，《人民日?qǐng)?bào)》更應(yīng)該結(jié)合短視頻內(nèi)容的多元化，尋求創(chuàng)新的新源泉，豐富自身的信息內(nèi)容，并將自己的內(nèi)容以更加新穎的形式表現(xiàn)出來(lái)，以契合短視頻的特色。

如今，短視頻中volg 的形式越來(lái)越多，許多公安抓小偷，根據(jù)自身宣傳安全知識(shí)等的vlog 很吸引人，在吸引受眾產(chǎn)生興趣并觀看的過(guò)程還能起到一定的教育作用。

(四)將新聞話語(yǔ)在短視頻領(lǐng)域適度“軟”化

為了保證新聞報(bào)道的權(quán)威性，《人民日?qǐng)?bào)》新聞話語(yǔ)時(shí)常采用專業(yè)化名詞或字眼，風(fēng)格一向嚴(yán)肅，多數(shù)情況下枯燥乏味，在傳播過(guò)程中，通常會(huì)陷入新聞價(jià)值和傳播效果“兩律相駁”的困境，因此，《人民日?qǐng)?bào)》可嘗試在短視頻領(lǐng)域?qū)⒃捳Z(yǔ)適度“軟”化，以更加輕松口語(yǔ)化的形態(tài)進(jìn)行傳播。

例如中央電視臺(tái)今日大火的《主播說(shuō)聯(lián)播》欄目，就是以短視頻為載體，將新聞主要內(nèi)容以年輕化，口語(yǔ)化的方式傳播給受眾，將曾經(jīng)高冷疏遠(yuǎn)級(jí)媒體變得“接地氣”，拉近了與受眾的距離，收到了十分良好的效果。

四、結(jié)語(yǔ)

融媒時(shí)代下新興媒體對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》等傳統(tǒng)媒體的沖擊，使其陷入了一定的困境之中，在這種現(xiàn)實(shí)環(huán)境下，《人民日?qǐng)?bào)》應(yīng)學(xué)會(huì)利用新媒體，新技術(shù)，不斷完善自身，合理與短視頻的特點(diǎn)結(jié)合，保障自身市場(chǎng)影響力。