葉德寶 消費(fèi)日?qǐng)?bào)社

從報(bào)紙、廣播、電視，到互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體，信息傳播媒介不斷更新，新聞報(bào)道的方式也越 來(lái)越豐富。尤其是隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，受眾對(duì)新聞的需求越來(lái)越多元化，新聞報(bào)道也 朝著全媒體方向發(fā)展。

一、新媒體的發(fā)展

新媒體其實(shí)是一個(gè)相對(duì)的概念。廣播、電視剛出現(xiàn)時(shí)，相對(duì)于報(bào)紙就是新媒體。后來(lái)有了互聯(lián)網(wǎng)，報(bào)紙、廣播和電視就成了傳統(tǒng)媒體。當(dāng)下，社交媒體和自媒體又成了新媒體的最新形式。在國(guó)內(nèi)，新媒體包括微博、微信、QQ、客戶端和各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的自媒體賬號(hào)，如騰訊的企鵝號(hào)、今日頭條的頭條號(hào)等。在國(guó)外，則有推特、臉書(shū)等社交媒體。從信息傳播的角度來(lái)看，新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，具有信息來(lái)源多、傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。其中，互動(dòng)性是新媒體與傳統(tǒng)媒體之間最大的不同之處。受眾能夠及時(shí)快速地對(duì)新聞信息作出反饋，在一定程度上意味著新聞生產(chǎn)和有效傳播已不再單單是記者和編輯一方所能實(shí)現(xiàn)的。

二、全媒體新聞報(bào)道的特點(diǎn)

(一)信息來(lái)源的多元化

在傳統(tǒng)媒體報(bào)道中，信息主要來(lái)源于記者和通訊員采寫(xiě)的稿件。而在全媒體報(bào)道中，信息來(lái)源既可以是記者的自采稿件，也可以是某個(gè)個(gè)體的社交媒體賬號(hào)，還可以是某個(gè)自媒體賬號(hào)的獨(dú)家內(nèi)容。除文字內(nèi)容外，優(yōu)酷、等視頻網(wǎng)站以及抖音小視頻等也可以成為新聞素材的來(lái)源。

(二)報(bào)道方式的立體化

在傳統(tǒng)媒體報(bào)道中，報(bào)道往往是單一、平面化的，如報(bào)紙只專(zhuān)注于文字，電視側(cè)重于視頻。而在全媒體報(bào)道中，必須從文字、視頻、圖片等多方面來(lái)報(bào)道新聞事件，而且從事件的發(fā)生、發(fā)展到最后的結(jié)局要全程跟蹤報(bào)道。被報(bào)道的新聞事件和新聞人物會(huì)因此變得更加豐滿，受眾對(duì)新聞的接受和理解也會(huì)更加到位。

(三)報(bào)道效果的交互性

在全媒體報(bào)道中，一篇稿件、一張圖片或一段視頻在發(fā)布之后，很快就可以收到受眾的反饋，這些反饋本身構(gòu)成了新聞報(bào)道的一部分。記者根據(jù)這些反饋，可以很直觀地了解報(bào)道的效果，發(fā)現(xiàn)受眾真正關(guān)心的內(nèi)容，以決定是否調(diào)整接下來(lái)的報(bào)道計(jì)劃。在整個(gè)新聞傳播過(guò)程中，受眾既是新聞的接收者，也是新聞的提供者。

三、全媒體報(bào)道對(duì)報(bào)紙編輯的影響

(一)視野更開(kāi)闊

為了做出全媒體新聞報(bào)道，編輯的眼界不能只放在傳統(tǒng)媒體范圍內(nèi)，也不能只聯(lián)系記者來(lái)撰寫(xiě)稿件。不光要從傳統(tǒng)媒體報(bào)道中、社交網(wǎng)站、自媒體等尋找選題。除此之外，編輯還需要維護(hù)和更新本單位的各種新媒體賬號(hào)和客戶端等，不定時(shí)的在新媒體上發(fā)布包括本單位新媒體產(chǎn)品在內(nèi)的新聞報(bào)道，并實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)觀眾的反饋，例如評(píng)論數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等。

(二)時(shí)效性更強(qiáng)

基于傳統(tǒng)報(bào)紙編輯的工作流程，一篇稿件從約稿到刊發(fā)至少要經(jīng)過(guò)一天。但是全媒體新聞報(bào)道要求有更強(qiáng)的時(shí)效性，這個(gè)時(shí)效可能是一個(gè)小時(shí)，也可能是一分鐘甚至更短的時(shí)間，這意味著無(wú)論是記者的寫(xiě)稿還是編輯的編稿都要更具效率。這意味著編輯需要“在整個(gè)采編過(guò)程中進(jìn)行總體調(diào)度，要從原來(lái)的‘新聞把關(guān)人’變?yōu)椤侣劜邉澣恕?。?/p>

(三)工具更豐富

為了確保報(bào)道的立體性，編輯不能只專(zhuān)注于某一方面。很多媒體在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，實(shí)際上已經(jīng)不存在所謂文字編輯、圖片編輯的區(qū)別了。無(wú)論是編輯還是記者都要掌握“十八般武藝”，成為“多面手”。記者要能寫(xiě)、能拍、能主持，編輯則要會(huì)編稿子、會(huì)P 圖、會(huì)剪輯視頻和音頻，甚至還要會(huì)利用大數(shù)據(jù)分析。以前編輯只需要在辦公室的電腦前辦公，現(xiàn)在需要隨時(shí)隨地利用手機(jī)寫(xiě)稿、拍照片、傳稿子和發(fā)布報(bào)道。

四、總結(jié)

平心而論，網(wǎng)絡(luò)和社交媒體等新媒體的出現(xiàn)，的確給傳統(tǒng)媒體造成了很大挑戰(zhàn)，有人把這些挑戰(zhàn)歸結(jié)為“話語(yǔ)權(quán)危機(jī)”和“盈利模式危機(jī)”。報(bào)紙沒(méi)人看了，編輯記者沒(méi)地位了，很多傳統(tǒng)媒體都沒(méi)落了。但是也有很多媒體人堅(jiān)持了下來(lái)。他們積極地去學(xué)習(xí)適應(yīng)新媒體傳播方式，努力擴(kuò)展自己的“工具包”，由此形成的全媒體新聞報(bào)道，使他們能夠在媒體的大變局中屹立不倒。對(duì)于報(bào)紙編輯來(lái)說(shuō)，有些東西變了，例如工作沒(méi)那么輕松了，需要會(huì)P 圖了，需要客串直播主持人了。但有些東西沒(méi)有變，例如對(duì)新聞專(zhuān)業(yè)知識(shí)的掌握，對(duì)新聞價(jià)值的判斷，對(duì)好的新聞報(bào)道的追求。面對(duì)海量質(zhì)量參差不齊的信息和報(bào)道，受眾對(duì)高質(zhì)量、專(zhuān)業(yè)性的新聞報(bào)道的需求實(shí)際上更強(qiáng)了。這也意味著，編輯記者堅(jiān)持做專(zhuān)業(yè)性編輯和專(zhuān)業(yè)性記者的目標(biāo)并沒(méi)有過(guò)時(shí)。“從傳統(tǒng)媒體到新媒體，內(nèi)容為王是第一位的?！敝灰獔?bào)紙編輯能夠堅(jiān)守對(duì)新聞的初心，主動(dòng)與這個(gè)時(shí)代的受眾溝通，做出來(lái)的東西就一定會(huì)有人看，有人贊。