□張小華

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，傳統(tǒng)文化元素已經(jīng)滲透到旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)。在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，將文化旅游產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)有效融合，制定符合時(shí)代要求的發(fā)展戰(zhàn)略，才能推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

一、軒轅文化的歷史文化定位

軒轅黃帝是中華民族的人文初祖，在中國(guó)文明發(fā)展史上具有獨(dú)特的地位和作用。從諸多史料和實(shí)地考察看，學(xué)者認(rèn)為軒轅黃帝部落的發(fā)祥地在今清水縣。軒轅黃帝“時(shí)播百谷草木，淳化鳥獸蟲蛾”，教民“勞動(dòng)心力耳目。借用水火財(cái)物，織布做衣”，制定了嫁娶禮儀等制度，使中華文明向前邁進(jìn)了一大步，其最根本的特質(zhì)是創(chuàng)造創(chuàng)新、協(xié)作和睦精神。

當(dāng)今社會(huì)，旅游消費(fèi)已經(jīng)成為大眾消費(fèi)的主要方式之一。甘肅省清水縣軒轅文化資源基礎(chǔ)雄厚，近年來(lái)，清水縣堅(jiān)持以改革創(chuàng)新為引領(lǐng)，堅(jiān)持科學(xué)論證、積極籌資、總體規(guī)劃、多措并舉，推出了一批重大研究成果。如打造了清水道教音樂、剪紙和龐公玉等20多項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目，使軒轅文化已成為西部旅游的一大品牌。一是主打軒轅文化之鄉(xiāng)和中國(guó)溫泉之鄉(xiāng)的兩大品牌，相繼建設(shè)了軒轅廣場(chǎng)、充國(guó)廣場(chǎng)、湯峪溫泉休閑度假等一批精品工程。二是以軒轅廣場(chǎng)為中心，進(jìn)一步挖掘軒轅文化遺址，開發(fā)軒轅谷、軒轅窯、三皇谷等標(biāo)志性景觀。三是依托“軒轅故里”、“軒轅文化之鄉(xiāng)”、“中國(guó)溫泉之鄉(xiāng)”等文化品牌，推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)。然而，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，清水文化旅游業(yè)要快速發(fā)展，就必須完善軒轅文化旅游產(chǎn)業(yè)“走出去”的平臺(tái)，才能更好地為精準(zhǔn)脫貧作出貢獻(xiàn)。

二、軒轅文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意義

目前，國(guó)家強(qiáng)調(diào)要進(jìn)一步發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游對(duì)改善民生、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要帶動(dòng)作用。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成了必然的趨勢(shì)。因此，探索軒轅文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的途徑，具有重要的意義。第一，是軒轅文化發(fā)展的要求。開發(fā)軒轅文化有利于保障旅游資源得以持續(xù)有效的開發(fā)，提升清水旅游業(yè)的影響力，促進(jìn)軒轅文化的保護(hù)、傳承和創(chuàng)新。第二，軒轅文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是實(shí)現(xiàn)縣域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。第三，加強(qiáng)軒轅文化的研究和開發(fā)，是清水發(fā)展旅游業(yè)，打造尋根文化品牌的必由之路。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下軒轅文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的戰(zhàn)略思考

(一)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。目前，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有三種模式：一是在線旅游。即互聯(lián)網(wǎng)和旅游融合的產(chǎn)物，消費(fèi)者可以直接在網(wǎng)上購(gòu)買旅游產(chǎn)品。二是智慧旅游。即旅游產(chǎn)業(yè)充分利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。三是旅游020。即通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行線上宣傳和營(yíng)銷，實(shí)施線上旅游電商平臺(tái)+線下實(shí)體旅游產(chǎn)品連鎖超市；線上營(yíng)銷+線下營(yíng)銷；線上查詢預(yù)訂支付+線下旅行行程安排和目的地服務(wù)的模式，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。因此，軒轅文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以充分體現(xiàn)“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”發(fā)展模式的時(shí)代需求。

(二)軒轅文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對(duì)策建議。

1.堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展原則，科學(xué)編制發(fā)展規(guī)劃。清水是一個(gè)農(nóng)業(yè)大縣，為進(jìn)一步推動(dòng)華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)，一定要緊密結(jié)合中央、省、市有關(guān)文件精神，科學(xué)規(guī)劃，整合旅游資源，充分發(fā)揮清水溫泉度假村的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，招商引資，引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。在今后的開發(fā)過程中要堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新的原則，將信息化技術(shù)、大數(shù)據(jù)、大智慧旅游作為重要?jiǎng)?chuàng)新手段，從實(shí)際情況出發(fā)，多渠道做好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和旅游資源的開發(fā)規(guī)劃和保護(hù)工作。目前，要積極在已建成的軒轅廣場(chǎng)等基礎(chǔ)建設(shè)項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，加快建成軒轅文化產(chǎn)業(yè)園；規(guī)劃新建“溫泉洗浴養(yǎng)生保健園”，讓清水溫泉發(fā)揮綜合效應(yīng)，成為生態(tài)泉、保健泉、幸福泉；堅(jiān)持優(yōu)先保護(hù)的原則，開發(fā)生態(tài)游、宗教文化游，把旅游和宗教文化有機(jī)結(jié)合起來(lái)，形成真正意義上的旅游產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步提升軒轅文化的影響力。

2.完善基礎(chǔ)設(shè)施，拓寬融資渠道，為旅游者提供便利服務(wù)。軒轅文化旅游產(chǎn)業(yè)要健康發(fā)展，就必須加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，政府及相關(guān)部門要加強(qiáng)道路交通、物流商賈、食宿以及休閑度假等方面的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與完善。要在加大政府投資力度的同時(shí)，拓寬融資、投資渠道，積極引進(jìn)社會(huì)資本、商業(yè)資金，完善提升現(xiàn)有設(shè)施和管理服務(wù)水平，為軒轅文化旅游資源的開發(fā)搭建更為廣闊、便利的旅游投資平臺(tái)，擴(kuò)大社會(huì)影響力，為旅游者提供便利服務(wù)。

3.依托自然景觀，發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)，打造特色集群品牌?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了千載難逢的機(jī)遇，軒轅文化在進(jìn)行開發(fā)的過程中，由于旅游資源分布比較分散，基礎(chǔ)設(shè)施不完善，特色旅游精品產(chǎn)業(yè)開發(fā)不足，缺乏創(chuàng)新載體，制約了軒轅文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐。因此，要使軒轅文化發(fā)揮積極作用，就必須借助“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺(tái)，大力挖掘軒轅文化資源優(yōu)勢(shì)，打造智慧型文化旅游模式，通過線上宣傳和營(yíng)銷，滿足旅游者的個(gè)性化需求。一是要抓住機(jī)遇，突出重點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，找出亮點(diǎn)進(jìn)行準(zhǔn)確的主題特色品牌形象定位。二是要加大推廣和宣傳，創(chuàng)新營(yíng)銷思路，吸納專業(yè)化的旅游組織或旅游企業(yè)，為旅游資源的可持續(xù)開發(fā)鋪平道路。三是要利用電子商務(wù)平臺(tái)，與O2O平臺(tái)對(duì)接，完善軒轅文化“走出去”的平臺(tái)，打造特色鮮明的旅游集群品牌，突出“惟我獨(dú)有、惟我獨(dú)優(yōu)”的特色性，發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)和旅游圈的輻射帶動(dòng)效應(yīng)。

4.積極實(shí)踐“互聯(lián)網(wǎng)+軒轅文化+旅游產(chǎn)業(yè)”發(fā)展模式，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。第一，要積極應(yīng)用大數(shù)據(jù)，提升旅游信息化管理手段和水平，以推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。第二，要融入軒轅文化元素，主動(dòng)申報(bào)歷史文化名城、名鎮(zhèn)、名村，注重歷史文化遺產(chǎn)的保護(hù)。第三，要提高軒轅文化旅游活動(dòng)的體驗(yàn)效益，形成軒轅文化—鄉(xiāng)村休閑度假—鄉(xiāng)村體驗(yàn)—鄉(xiāng)村旅游一體化的產(chǎn)業(yè)融合形態(tài)，積極探索軒轅文化旅游資源的開發(fā)品牌推廣模式、創(chuàng)新營(yíng)銷模式、整合發(fā)展模式等，通過信息、農(nóng)業(yè)科技等技術(shù)與軒轅文化有效融合，進(jìn)一步使軒轅文化旅游產(chǎn)業(yè)走出國(guó)門、走向世界。