戚連秀

（江蘇省東海縣廣播電視臺(tái)，江蘇 連云港 222300）

近年來，由于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)媒介的沖擊下發(fā)展較為緩慢，廣電節(jié)目的收視率和營業(yè)創(chuàng)收能力面臨著較大的挑戰(zhàn)。新媒體的技術(shù)形式，不僅創(chuàng)新了節(jié)目的傳播方式，而且滿足了受眾多層次的個(gè)性需求。為此，管理人員應(yīng)注重流媒體技術(shù)在廣電節(jié)目網(wǎng)絡(luò)傳播中的運(yùn)用。

一、流媒體時(shí)代廣電節(jié)目網(wǎng)絡(luò)傳播面臨的問題

首先，新媒體技術(shù)時(shí)代廣電節(jié)目的內(nèi)容不夠新穎，傳播形式也相對(duì)落后。隨著網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，受眾可利用網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)手機(jī)或平板電腦等新的傳播媒介隨時(shí)獲取自己喜愛的電視節(jié)目，和傳統(tǒng)的電視媒介比較，受眾的自主選擇性更加廣泛，并且新媒體的技術(shù)形式可以為受眾提供發(fā)表評(píng)論和在線互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，進(jìn)而增加收看節(jié)目的趣味性。而傳統(tǒng)的廣播電視媒介無論是節(jié)目?jī)?nèi)容的廣泛性還是傳播形式的創(chuàng)新性都相對(duì)處于落后狀態(tài)。

其次，新媒體時(shí)代廣播電視節(jié)目的廣告收益下滑嚴(yán)重，缺乏行之有效的創(chuàng)收形式，由于視頻網(wǎng)站和在線廣播占據(jù)了較大的流量市場(chǎng)，使得傳統(tǒng)廣電節(jié)目的受眾流失較為嚴(yán)重，節(jié)目的收視率下滑嚴(yán)重，廣電節(jié)目為吸引受眾不斷縮小廣告時(shí)間，尤其是“黃金時(shí)段”的廣告時(shí)間，進(jìn)而導(dǎo)致了節(jié)目創(chuàng)收能力的嚴(yán)重不足，影響廣電節(jié)目的盈利水平。

最后，傳統(tǒng)的廣電節(jié)目形式固定，缺乏有效的延伸。由于電視廣播節(jié)目受限于節(jié)目本身的特點(diǎn)，各類型節(jié)目的傳播時(shí)間相對(duì)固定，節(jié)目的形式也缺乏足夠的創(chuàng)新性。進(jìn)而導(dǎo)致受眾的審美疲勞，降低了對(duì)節(jié)目的依賴程度，這也是新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目受眾流失的主要原因之一，為此廣電節(jié)目的管理人員應(yīng)對(duì)流媒體時(shí)代廣電節(jié)目網(wǎng)絡(luò)傳播面臨的問題提高重視[1]。

二、流媒體技術(shù)在廣電節(jié)目網(wǎng)絡(luò)傳播中的運(yùn)用

（一）創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容和傳播形式

為提升節(jié)目的收視率，促進(jìn)廣播電視節(jié)目在新媒體時(shí)代下創(chuàng)新發(fā)展，廣電節(jié)目管理人員應(yīng)創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容產(chǎn)出體制，改善節(jié)目的傳播形式?，F(xiàn)階段新媒體技術(shù)給傳統(tǒng)電視廣播媒介帶來的影響較大，廣播電視節(jié)目的發(fā)展較為緩慢。雖然傳統(tǒng)的廣電試聽節(jié)目具有原創(chuàng)性和內(nèi)容深度的優(yōu)勢(shì)，但是和新媒體技術(shù)比較傳播范圍具有明顯的滯后性。因此，廣電節(jié)目管理人員應(yīng)致力于實(shí)現(xiàn)流媒體技術(shù)在節(jié)目網(wǎng)絡(luò)傳播中的應(yīng)用，對(duì)廣播電視節(jié)目進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化的運(yùn)營，進(jìn)而創(chuàng)新節(jié)目的產(chǎn)出體制，突破節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)傳播瓶頸。

從節(jié)目的傳播內(nèi)容角度分析。廣電節(jié)目應(yīng)創(chuàng)新發(fā)展思路，采用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)，充分分析受眾的興趣和愛好，并結(jié)合自身節(jié)目的品牌優(yōu)勢(shì)為客戶提供精準(zhǔn)的創(chuàng)新內(nèi)容體驗(yàn)服務(wù)，進(jìn)而找好節(jié)目定位，完善廣電節(jié)目的服務(wù)水平，由此增強(qiáng)節(jié)目的品牌價(jià)值。例如，湖南衛(wèi)視通過多年經(jīng)驗(yàn)的累積，利用流媒體技術(shù)建立了在線視頻媒體平臺(tái)“芒果TV”，并且利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)信息傳播的高效性，著力打造具有自身品牌特色的綜藝節(jié)目如《快樂大本營》《爸爸去哪兒》《天天向上》等，通過對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的定位與創(chuàng)新贏得了廣大青年的喜愛，進(jìn)而有效提升了電視節(jié)目收視率，并且獲得了觀眾較高的評(píng)價(jià)。

（二）建立電臺(tái)與網(wǎng)站之間的合作關(guān)系

建立電臺(tái)與網(wǎng)站平臺(tái)之間的長久合作關(guān)系，關(guān)鍵在于構(gòu)建臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)系統(tǒng)，以此促進(jìn)流媒體技術(shù)在廣電節(jié)目網(wǎng)絡(luò)傳播中的有效運(yùn)用。廣電節(jié)目管理人員應(yīng)在新媒體時(shí)代充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，創(chuàng)新節(jié)目的傳播形式，進(jìn)而有效提升電視節(jié)目的收視率，提高節(jié)目的創(chuàng)收能力。目前，隨著軟件研發(fā)力度的進(jìn)一步加深，基于電視節(jié)目傳播形式的多屏互動(dòng)時(shí)代已經(jīng)來臨，因此廣播電視臺(tái)應(yīng)致力于構(gòu)建具有自身特色的視頻網(wǎng)站門戶和APP應(yīng)用程序，利用新的技術(shù)模式增加與受眾之間的在線互動(dòng)，增加客戶黏度，進(jìn)而有效提升流媒體技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用效果。

例如，福建廣電集團(tuán)為促進(jìn)電視節(jié)目?jī)?nèi)容與形式上互動(dòng)與融合，充分利用流媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)建立了具有自身特色的廣電網(wǎng)絡(luò)和視頻在線APP，為增強(qiáng)節(jié)目的傳播效果，福建廣電集團(tuán)將下屬集團(tuán)的所有電視節(jié)目進(jìn)行線上APP的同步推廣，并形成了受眾評(píng)價(jià)反饋、在線互動(dòng)的體系，進(jìn)而強(qiáng)化了受眾的體驗(yàn)程度。此外，部分廣電集團(tuán)還建立了與騰訊視頻、愛奇藝等商業(yè)視頻網(wǎng)站的合作關(guān)系，致力于實(shí)現(xiàn)電臺(tái)與視頻網(wǎng)站之間聯(lián)動(dòng)創(chuàng)收的長效發(fā)展機(jī)制。

（三）利用流媒體技術(shù)延伸節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下傳統(tǒng)廣電節(jié)目發(fā)展的壓力，廣電集團(tuán)應(yīng)結(jié)合自身電臺(tái)節(jié)目的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，利用流媒體技術(shù)有效延伸節(jié)目的產(chǎn)業(yè)鏈，建立多點(diǎn)發(fā)展的節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目傳播的優(yōu)化與創(chuàng)新。廣電節(jié)目的負(fù)責(zé)人員應(yīng)成分利用臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)系統(tǒng)，將電視節(jié)目的冠名權(quán)延伸到網(wǎng)絡(luò)冠名，利用互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的高效性，強(qiáng)化與視頻網(wǎng)站的合作力度，在視頻節(jié)目網(wǎng)站上進(jìn)行廣告的有效植入。并且積極爭(zhēng)取網(wǎng)絡(luò)冠名商標(biāo)，構(gòu)建延伸傳統(tǒng)電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)化產(chǎn)業(yè)鏈條。同時(shí)，在節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)過程中，要重視節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)新性，增加受眾的審美體驗(yàn)，進(jìn)而有效提升受眾的節(jié)目忠誠度。

此外，廣電集團(tuán)可綜合利用版權(quán)交易、優(yōu)質(zhì)節(jié)目分銷以及節(jié)目產(chǎn)業(yè)化拓展等多種途徑，創(chuàng)新節(jié)目的營收形式，進(jìn)而有效提升廣電節(jié)目的創(chuàng)收能力，發(fā)掘節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈條的內(nèi)在價(jià)值?？偠灾ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，廣電集團(tuán)應(yīng)充分利用流媒體技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)，結(jié)合自身電視節(jié)目的品牌特點(diǎn)，不斷延伸節(jié)目的傳播形式，進(jìn)而形成臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的有利競(jìng)爭(zhēng)模式，推動(dòng)廣電節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)營[2]。

三、流媒體技術(shù)的發(fā)展前景

對(duì)于新聞媒體工作者而言，流媒體技術(shù)既帶來了自身在廣電行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇，也對(duì)媒體人的職業(yè)技能提出了一定的挑戰(zhàn)。流媒體技術(shù)將改變以往的媒體傳輸形式，使廣電節(jié)目的傳播變被動(dòng)為主動(dòng)，媒體從業(yè)人員可依據(jù)受眾的喜好，有針對(duì)性地改善節(jié)目的內(nèi)容，并結(jié)合流媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行快速傳播和推廣，促進(jìn)廣電節(jié)目在新的歷史階段獲得廣泛的關(guān)注。

對(duì)于廣電節(jié)目的受眾而言，受眾可在自己方便的時(shí)間和地點(diǎn)接收自己喜愛的電視節(jié)目，極大地提高了信息接收的自主性和有效性，使自身的受眾地位得到充分提升，通過受眾的流量效應(yīng)，也可促進(jìn)廣電節(jié)目的優(yōu)化升級(jí)，使節(jié)目的形式和內(nèi)容上能更加貼合自身的實(shí)際要求，進(jìn)而有效提升受眾的體驗(yàn)程度。流媒體技術(shù)在廣電節(jié)目網(wǎng)絡(luò)傳播中的應(yīng)用，也逐漸打破了傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)之間的界限，使得網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展為電視節(jié)目在新的歷史階段的有力技術(shù)工具，促進(jìn)了電視節(jié)目傳播形式的有效延伸。

四、結(jié)論

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代背景下，廣電節(jié)目管理人員應(yīng)創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容和傳播形式，并在實(shí)際的工作中注重與新媒體技術(shù)平臺(tái)建立長久的合作關(guān)系，可有效提升廣電的節(jié)目收視率，改善企業(yè)的創(chuàng)收能力，進(jìn)而促進(jìn)廣電節(jié)目朝向現(xiàn)代化方向發(fā)展。