我國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)盜版圖書的種群結(jié)構(gòu)、生態(tài)演替及治理路徑

李晶晶 汪薇

摘 要：隨著電商平臺(tái)在眾多銷售渠道中脫穎而出，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中的圖書盜版問題日益嚴(yán)峻。然而，只有從整體了解和把握盜版圖書群體的內(nèi)部結(jié)構(gòu)、外部關(guān)聯(lián)及運(yùn)營(yíng)模式，才能實(shí)現(xiàn)治理的針對(duì)性和有效性。本文嘗試引入中觀的群落生態(tài)理論，對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中的盜版圖書種群進(jìn)行分析，探討其內(nèi)部的生物多樣性及其與正版圖書種群和環(huán)境因子之間的外部關(guān)系，進(jìn)而考察盜版圖書種群在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中的生態(tài)演替模式，并在此基礎(chǔ)上提出生態(tài)化的網(wǎng)絡(luò)盜版治理新路徑。

關(guān)鍵詞：盜版圖書 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng) 群落生態(tài) 生態(tài)演替

電商平臺(tái)的崛起與繁榮為圖書銷售開辟了新的市場(chǎng)，但也成為了盜版滋生的溫床。盜版不僅給知識(shí)創(chuàng)新者造成了嚴(yán)重的利潤(rùn)損失，更因其長(zhǎng)期竊食出版業(yè)的知識(shí)成果，也極大阻礙了出版業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。隨著盜版圖書轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)交易渠道的隱蔽性和數(shù)據(jù)量級(jí)的巨大性，又為盜版監(jiān)控治理蒙上了一層陰影。但遺憾的是，目前的盜版治理研究多集中于線下圖書市場(chǎng)或電子書的版權(quán)保護(hù)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中紙質(zhì)圖書的盜版問題關(guān)注較少，缺乏對(duì)該市場(chǎng)中盜版圖書運(yùn)營(yíng)規(guī)律的整體認(rèn)識(shí)，行之有效的綜合治理方案更是難覓。

他山之石，可以攻玉。群落內(nèi)部各物種在一定時(shí)空范圍內(nèi)的生存與演化模式，是群落生態(tài)學(xué)關(guān)注的核心問題。它將某一生態(tài)區(qū)域視作不同種群與環(huán)境相互作用、有機(jī)組合而成的系統(tǒng)整體，該系統(tǒng)中各生態(tài)因子及不同種群間達(dá)成一種動(dòng)態(tài)平衡。這一理論框架不僅具有良好的整體宏觀視野，也具備敏銳的動(dòng)態(tài)縱深視角，非常適于對(duì)圖書盜版問題的系統(tǒng)、深入研究。由此，本文進(jìn)行跨學(xué)科的理論借鑒與移植，以群落生態(tài)學(xué)理論為綱對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中的盜版圖書種群進(jìn)行剖析，既考察其內(nèi)部的生物多樣性，又挖掘其與正版圖書種群及環(huán)境因子之間的外部關(guān)系，進(jìn)而把握盜版圖書種群在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中的演替規(guī)律，以服務(wù)于盜版治理的對(duì)策性研究。

一、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)盜版圖書的種群結(jié)構(gòu)

“群落”是特定時(shí)空范圍內(nèi)各物種組成的種群之間、種群與環(huán)境之間通過相互作用而有機(jī)組合的具有一定結(jié)構(gòu)和功能的復(fù)合體。若將網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)視為所有圖書生存的一個(gè)特殊群落，那么正版圖書與盜版圖書則分別是存在于其中的兩大種群。厘清網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中盜版圖書種群的生態(tài)結(jié)構(gòu)，需要考察構(gòu)成盜版圖書種群的基本元素及相互關(guān)聯(lián)，以及影響其生存發(fā)展的群際關(guān)系與外在環(huán)境等重要生態(tài)因素。

1.網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)盜版圖書種群的生物多樣性

群落生態(tài)學(xué)認(rèn)為，對(duì)種群結(jié)構(gòu)和種群環(huán)境的形成有明顯控制作用的物種為“優(yōu)勢(shì)種”，而優(yōu)勢(shì)種中的佼佼者為“關(guān)鍵種”。在一個(gè)種群當(dāng)中，除優(yōu)勢(shì)種之外的其他物種均為“從屬種”，其中那些無足輕重的物種則是“冗余種”。

從這個(gè)意義上來講，正版圖書種群表現(xiàn)出較強(qiáng)的生物多樣性，而盜版圖書種群的生物多樣性低、種群構(gòu)成單一。正版圖書中那些擁有更多受眾和更大市場(chǎng)、具備更強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力與適應(yīng)力的圖書，則可視為“優(yōu)勢(shì)種”，暢銷書當(dāng)屬此類。而暢銷書中的名家名作則是其中的“關(guān)鍵種”，因?yàn)樗鼈兊母?jìng)爭(zhēng)力更為強(qiáng)勁，對(duì)圖書市場(chǎng)的影響更為顯著。那些銷量平平、市場(chǎng)占有率不突出的圖書，則是正版圖書種群中的“從屬種”甚至是“冗余種”。與此形成鮮明對(duì)比的是，盜版圖書的種群構(gòu)成非常單一，僅有“優(yōu)勢(shì)種”一類。究其原因，主要在于盜版圖書種群并不具備內(nèi)生的成種能力，該種群內(nèi)的物種從新生到具有自身固定生態(tài)位的過程都深受正版圖書的影響，而這一點(diǎn)又與盜版圖書與正版圖書種群的群際關(guān)系密切相關(guān)。

2.網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)盜版圖書種群的群際關(guān)系

生物多樣性反映了盜版圖書種群內(nèi)部的基本元素及相互關(guān)聯(lián)，而群際關(guān)系則揭示出盜版種群與正版種群之間的相互作用，不難發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中盜版圖書與正版圖書之間存在明顯的“寄生”與“掠奪”關(guān)系。

（1）寄生關(guān)系

“寄生關(guān)系”指的是盜版圖書對(duì)正版圖書的依附。自然界生物間的關(guān)系在不斷演化，寄生就是其中一種典型的對(duì)抗關(guān)系。生活在一起的兩種生物若一方受益、一方受到損害，則稱為“寄生”。通常受益的一方為寄生物，受害的被寄生一方為宿主。具體到盜版圖書與正版圖書的關(guān)系當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中正版圖書具有合法化、產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化的特征以及成熟的市場(chǎng)營(yíng)銷鏈，無論從種群體量還是成種能力而言，盜版圖書都不能與正版圖書相抗衡，其完全依附于正版圖書而生，表現(xiàn)出明顯的寄生關(guān)系。

在市場(chǎng)開拓初期，為了能夠快速迎合市場(chǎng)并獲得基本的生存能力，盜版圖書往往寄生于正版圖書中的“優(yōu)勢(shì)種”——暢銷書，借勢(shì)發(fā)力、以假亂真，贏得部分線下市場(chǎng)進(jìn)而轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。由于在市場(chǎng)初期暢銷書的讀者需求巨大，盜版商的這種“濫竽充數(shù)”的方式屢試不爽。他們?nèi)珶o后顧之憂，可完全隨行就市、擇肥美之地而優(yōu)居——暢銷者則常印常銷，非暢銷者則棄之不印不銷，時(shí)刻緊盯那些暢銷書瘋狂盜印、大肆獲利。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與印刷技術(shù)的不斷革新，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中盜版圖書與正版圖書之間的質(zhì)量差距正在不斷縮小，高仿盜版書更是令消費(fèi)者難辨真假。加之消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中瀏覽圖書商品時(shí)，無法與實(shí)體圖書直接接觸，只能通過店鋪提供的商品圖片以及店鋪評(píng)論來進(jìn)行質(zhì)量甄別，導(dǎo)致真?zhèn)伪孀R(shí)度不高，這又為盜版圖書的“寄生”創(chuàng)造了有利條件。

（2）掠奪關(guān)系

“掠奪關(guān)系”指的是盜版圖書對(duì)正版圖書市場(chǎng)資源的侵占。一旦盜版圖書通過寄生于正版圖書贏得部分網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)后，其會(huì)進(jìn)一步采用低價(jià)促銷、滿送包郵等手段迎合消費(fèi)者心理、強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)份額，從而形成與正版圖書相抗衡的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

首先，高利潤(rùn)、低成本是網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中盜版圖書種群易于存活的有力保證。與正版圖書相比，對(duì)版權(quán)費(fèi)用的逃避導(dǎo)致盜版圖書的印前成本只有掃描或人工輸入的費(fèi)用;因無視或不在意對(duì)圖書質(zhì)量的高要求，盜版圖書的印制成本也相對(duì)較低;而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的店鋪費(fèi)用與現(xiàn)實(shí)店鋪相比，更是不可同日而語。因而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，盜版圖書只需極少的成本投入便能獲得巨大的生存回報(bào)。不僅如此，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中的盜版圖書銷售還能有效規(guī)避正版圖書銷售需求難料、庫(kù)存積壓的風(fēng)險(xiǎn)，盜版商時(shí)刻瞄準(zhǔn)暢銷書“常印常銷”，大肆竊取正版圖書的知識(shí)成果。

其次，高隱蔽、低風(fēng)險(xiǎn)也是盜版圖書種群在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中求得生存的重要技能。從店鋪層面來看，我國(guó)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)仍處于成長(zhǎng)階段，目前還難以做到對(duì)圖書店鋪資質(zhì)進(jìn)行徹底核查，而網(wǎng)絡(luò)銷售的大體量和匿名性無形中又為盜版圖書提供了更多的營(yíng)銷手段和渠道，實(shí)時(shí)監(jiān)控更是難以實(shí)現(xiàn)。從消費(fèi)者層面來看，圖書主要以內(nèi)容來滿足他們的使用需求，購(gòu)買盜版圖書可以更低的價(jià)格獲得同樣的價(jià)值，這迎合了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中大多數(shù)消費(fèi)者的心理。這個(gè)背景下，即使大力呼吁并踐行對(duì)盜版圖書店鋪的治理，但不少用戶會(huì)出于私心為他們提供庇護(hù)，進(jìn)一步強(qiáng)化了盜版圖書種群的隱蔽性。

3.網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)盜版圖書種群的環(huán)境因子

種群的構(gòu)成與發(fā)展不僅取決于種群內(nèi)部的生物多樣性及與其他種群間的協(xié)調(diào)和平衡，還離不開外部環(huán)境的作用和影響。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中，盜版圖書種群與環(huán)境因子始終保持相互作用、相互影響的共存關(guān)系，目前它的環(huán)境因子主要有兩類：法律與行業(yè)規(guī)范因子和版權(quán)意識(shí)因子。

任何行業(yè)若要蓬勃發(fā)展都必須在有序的制度框架之內(nèi)運(yùn)行。專門的成文法和行業(yè)自律是網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中盜版圖書種群的主要環(huán)境因子，對(duì)其生存發(fā)展起著重要的限制作用。我國(guó)法律重視對(duì)版權(quán)的保護(hù)，但面對(duì)當(dāng)前伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展而生的新型圖書盜版行為，仍呼吁更具適應(yīng)性的法律規(guī)制和約束。與此同時(shí)，隨著我國(guó)圖書市場(chǎng)的發(fā)展與繁榮，出版業(yè)自身已具備引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大影響力和話語權(quán)，行業(yè)自律也成為凈化出版生態(tài)的又一重要渠道。此外，版權(quán)意識(shí)因子對(duì)盜版圖書種群也具有一定的限制作用。消費(fèi)者版權(quán)意識(shí)強(qiáng)烈，無疑為圖書盜版設(shè)置了一道天然屏障。而遺憾的是，我國(guó)仍有一定數(shù)量的公眾缺乏對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的必要尊重，盜版侵權(quán)的法律意識(shí)淡薄，這就為盜版圖書種群提供了極大的生存養(yǎng)分。

二、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)盜版圖書的生態(tài)演替

“生態(tài)演替”是指隨著時(shí)間的推移，一種生態(tài)系統(tǒng)類型（或階段）被另一種生態(tài)系統(tǒng)類型（或階段）替代的順序過程。從時(shí)間上來看，任何一個(gè)種群都要經(jīng)歷演替初期（先鋒期）、演替中期（發(fā)展期）、演替后期（頂級(jí)期）和演替末期（衰老期）等階段。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中的盜版圖書種群來說，其生態(tài)演替正是該種群與各類生態(tài)因子相互影響而呈現(xiàn)的動(dòng)態(tài)綜合效用。具體而言，盜版圖書種群與正版圖書種群之間，以及與所處的法律框架、市場(chǎng)條件等環(huán)境因子之間也呈現(xiàn)出合力作用、動(dòng)態(tài)演化的過程。

1.演替初始階段

網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)盜版圖書種群的演替初期，作為其間不同物種的盜版圖書的種類和數(shù)量均較少，種群密度較低，整個(gè)種群的組成和結(jié)構(gòu)都相對(duì)簡(jiǎn)單，在與正版圖書種群的競(jìng)爭(zhēng)中處于絕對(duì)的劣勢(shì)地位。然而，在生存壓力之下盜版圖書種群逐步進(jìn)化出易存活、高隱蔽的生物特征。盜版圖書店鋪在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中也呈現(xiàn)出小眾、分散、結(jié)構(gòu)單一的基本特點(diǎn)，相比正版圖書店鋪而言，盜版店鋪具有更小的運(yùn)營(yíng)壓力和更低的營(yíng)銷成本，從而更容易抵御環(huán)境變化所帶來的不利影響，在更為復(fù)雜隱蔽的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中具備更強(qiáng)適應(yīng)性和自組織技能。高額的利潤(rùn)回報(bào)、持久的市場(chǎng)需求、較低的銷售風(fēng)險(xiǎn)，讓盜版圖書種群在網(wǎng)絡(luò)空間恣意生長(zhǎng)，并且這種低成本——高利潤(rùn)的運(yùn)營(yíng)模式在種群內(nèi)部迅速形成正向反饋，刺激盜版圖書種群不斷擴(kuò)大。由此，該種群進(jìn)入“發(fā)展期”，此階段中盜版圖書種群的組成和結(jié)構(gòu)逐漸多樣化和復(fù)雜化，并形成了較為穩(wěn)定的發(fā)展模式。

2.演替穩(wěn)定階段

隨著盜版圖書種群的進(jìn)一步演替，種群內(nèi)部的各物種之間形成了特定的食物鏈和營(yíng)養(yǎng)級(jí)關(guān)系，種群外部也與各環(huán)境因子間達(dá)成相對(duì)穩(wěn)定的動(dòng)態(tài)平衡，展現(xiàn)出明顯的“頂級(jí)期”的主要特征。在這一階段，盜版圖書種群在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中的運(yùn)營(yíng)游刃有余，表現(xiàn)出較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。他們會(huì)頻繁遷入遷出以疏解有限資源內(nèi)的生存壓力，即網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中的一些盜版圖書店鋪常常在線上銷售和線下銷售間相互切換，他們往往首先利用電商平臺(tái)得到客戶流量，進(jìn)而在與客戶交流的過程中引導(dǎo)其單獨(dú)付款、線下交易，以此躲避電商平臺(tái)的監(jiān)控并最終獲得盜版收益。不僅如此，盜版圖書店鋪還經(jīng)常采取間歇性經(jīng)營(yíng)的方式，頻繁關(guān)停重開并更新店鋪地址鏈接，甚至采用“晝伏夜出”的工作模式來躲避平臺(tái)監(jiān)測(cè)與市場(chǎng)管理。此外，盜版圖書種群還常常向正版種群進(jìn)行滲透，使網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中的圖書銷售呈現(xiàn)出相互雜糅的亂象，最為突出的就是部分正版圖書店鋪隱匿著盜版圖書銷售行為。由于盜版圖書銷售的高額利潤(rùn)，使得部分正版圖書店鋪禁不住誘惑，轉(zhuǎn)而利用其已有客戶資源夾雜銷售盜版圖書。網(wǎng)絡(luò)銷售時(shí)無法觸及圖書實(shí)物，消費(fèi)者無法進(jìn)行有效甄別，盜版圖書種群借機(jī)獲得了更多的生存資源和生存空間。加之網(wǎng)絡(luò)書城虛擬的倉(cāng)儲(chǔ)空間和快速的物流系統(tǒng)，致使監(jiān)管部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中盜版圖書的事先判斷與事后取證均陷入巨大困境。

群落生態(tài)學(xué)認(rèn)為，“頂級(jí)期”是生態(tài)演替的最終平衡狀態(tài)階段，是最復(fù)雜也是最穩(wěn)定的階段，沒有外力干擾的前提下它將永遠(yuǎn)保持原狀。但是，演替末期如果種群環(huán)境發(fā)生變化，將導(dǎo)致原來的生物成分不能適應(yīng)而逐漸衰弱直至死亡，這一階段便為“衰老期”。對(duì)生態(tài)演替理論的理解不僅是退化生態(tài)系統(tǒng)恢復(fù)與重建的重要理論基礎(chǔ)，也有助于對(duì)自然生態(tài)系統(tǒng)和人工生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行有效控制和管理。按照該生態(tài)演替規(guī)律，盜版圖書種群也一定存在衰老期，但此階段的到來需要外部環(huán)境以特定方式施以影響、發(fā)揮作用。據(jù)此，可改變盜版圖書種群的環(huán)境因子以對(duì)該種群的演替加以干預(yù)，使盜版圖書先鋒種不能發(fā)展到演替中后期，或者使其從發(fā)展期、頂級(jí)期快速進(jìn)入衰老期。

三、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)盜版圖書的生態(tài)治理路徑

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中的圖書盜版問題，傳統(tǒng)機(jī)械靜態(tài)治理手段的不足逐漸凸顯，而群落生態(tài)理論為我們提供了一種新的思路。因此，可嘗試在掌握網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中盜版圖書的種群結(jié)構(gòu)和生態(tài)演替的基礎(chǔ)上，開辟一條盜版圖書的生態(tài)化治理新道路。

第一，增強(qiáng)免疫。處于寄生關(guān)系的物種之間，各寄生物對(duì)宿主的影響力均不同，其危害程度取決于宿主的抵抗力和寄生物的致病力。盜版圖書依附于正版圖書而生，因此可采取增強(qiáng)“寄主”免疫力的方式實(shí)現(xiàn)盜版治理。各出版社要積極擴(kuò)大技術(shù)投入，研發(fā)、更新和優(yōu)化圖書防盜加密技術(shù)，不只要在以前廣泛運(yùn)用的封面燙金或鏤空、使用特制紙張等方式之余，不斷進(jìn)行紙質(zhì)圖書防盜技術(shù)的革新，也要利用技術(shù)手段從源頭上遏制正版電子書流向盜版書商，以免被制成盜版紙質(zhì)圖書并投放到網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。

第二，重點(diǎn)監(jiān)控。盜版書商往往會(huì)優(yōu)先選擇暢銷書作為盜版對(duì)象，因此可將正版圖書中的優(yōu)勢(shì)種作為重點(diǎn)監(jiān)控對(duì)象，提高盜版打擊精度，有效實(shí)現(xiàn)針對(duì)性的集中“絞殺”。目前，我國(guó)線上圖書盜版主要集中于淘寶、京東等幾大電商平臺(tái)，新書發(fā)售時(shí)各電商平臺(tái)可與出版社通力合作，對(duì)重點(diǎn)圖書的市場(chǎng)流通方向進(jìn)行標(biāo)記定位，一旦出現(xiàn)非原始標(biāo)記的渠道流通，則可迅速定位并標(biāo)記寄生盜版圖書，并進(jìn)一步根據(jù)數(shù)據(jù)鏈順藤摸瓜打擊盜版，切實(shí)提高盜版治理效率。

第三，環(huán)境干預(yù)。對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)盜版圖書的治理除了從盜版圖書與正版圖書的群際關(guān)系出發(fā)，還可從外部環(huán)境著手，通過人為干預(yù)改變生態(tài)因子，起到調(diào)整種群生長(zhǎng)、重構(gòu)種群組成的作用。具體說來，要加快相關(guān)法律的修訂和出臺(tái)，并配合監(jiān)管部門在監(jiān)管層面形成維權(quán)保障，遏制盜版圖書種群的生存區(qū)域;通過與電商平臺(tái)的合作聯(lián)動(dòng)，對(duì)相關(guān)線上圖書商進(jìn)行備案以及征信管理，實(shí)現(xiàn)線上線下行業(yè)聯(lián)盟;大力培養(yǎng)并提高公眾的版權(quán)意識(shí)及盜版恥感，使良性的版權(quán)意識(shí)滲透到新型圖書消費(fèi)模式的建構(gòu)當(dāng)中，促進(jìn)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)圖書市場(chǎng)群落的正向演替。

四、總結(jié)與展望

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境復(fù)雜多變、技術(shù)發(fā)展日新月異，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中的圖書盜版治理任重而道遠(yuǎn)。將盜版問題置于群落生態(tài)視域下進(jìn)行分析，既可更為全面地考察網(wǎng)絡(luò)圖書市場(chǎng)復(fù)雜多變的整體環(huán)境，并借此歸納總結(jié)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中盜版圖書的生存機(jī)制和發(fā)展規(guī)律;也可借鑒群落生態(tài)學(xué)提供的整體性演化思路，通過對(duì)盜版圖書種群中各生態(tài)因子的人為干預(yù)，實(shí)現(xiàn)種群結(jié)構(gòu)的定向演化。據(jù)此，從生態(tài)治理的角度為網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中的圖書盜版治理打造一種新思維、新路徑，也為重塑健康有序、風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)圖書市場(chǎng)新業(yè)態(tài)做出新的努力與嘗試。

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（作者單位系渤海大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）