(四川輕化工大學(xué) 四川 宜賓 644000)

一、研究背景

中歐班列的開通，使雙方更好地實現(xiàn)經(jīng)濟的共榮發(fā)展。為中俄跨境電商打通了一條新的物流通道，推進了貿(mào)易的發(fā)展。俄羅斯橫跨亞歐大陸，在"一帶一路"戰(zhàn)略的實施中占據(jù)著重要的國際地位，是一帶一路地區(qū)最大的電商市場之一。近年來，已經(jīng)有眾多中國跨境賣家將目光看向俄羅斯電商市場。然而，想要把握住俄羅斯電商市場的機遇，還需了解該市場的當(dāng)前現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢。

二、中俄跨境電商貿(mào)易發(fā)展的現(xiàn)狀分析

(一)跨境電商的貿(mào)易規(guī)模增大

自“一帶一路”推出以來，阿里巴巴等龍頭跨境電商不斷在俄羅斯布局，并憑借自身優(yōu)勢及中俄貿(mào)易經(jīng)驗，迅速搶占了俄羅斯跨境電商市場，促使中俄雙邊的跨境電商交易規(guī)模不斷擴大。據(jù)《中俄跨境電子商務(wù)發(fā)展報告》顯示，2017年，在俄羅斯的入境包裹數(shù)中，來自中國網(wǎng)店的占比已至90%以上。另據(jù)Yandex公布的數(shù)據(jù)顯示，2017上半年，俄羅斯人網(wǎng)購中國商品的訂單較2016年同比增長5倍，通過Yandex收款的中國網(wǎng)上零售商營業(yè)收入增長了94%。根據(jù)OEC Atlas Profile數(shù)據(jù)，俄羅斯人海外訂購最多的商品來自于中國。在2017年俄羅斯進口數(shù)據(jù)排名中，中國占第一位其進口總額為373億美元。當(dāng)前，中國網(wǎng)店已成為最受俄消費者歡迎的外國網(wǎng)店，且中俄跨境電商每年正以50%的幅度上漲。

(二)B2B是中俄跨境電商貿(mào)易的主要模式

當(dāng)前，以海外零售商為目標的B2B模式，具有交易量大、訂單穩(wěn)定等特點，因此在中俄跨境貿(mào)易中的占比較高，是雙邊電商貿(mào)易的主要模式，且市場份額持續(xù)增長。據(jù)《2017年度中國出口跨境電商發(fā)展報告》顯示：在“一帶一路”和“網(wǎng)上絲綢之路”帶動下，2017年中國出口跨境電商交易規(guī)模為6.3萬億元，同比增長14.5%。在我國跨境電商的出口交易中，出口至俄羅斯的占比為12.5%，且B2B的占比達83.2%。企業(yè)與企業(yè)貿(mào)易為主的B2B貿(mào)易方式，是中俄跨境電商貿(mào)易的主要模式。

(三)中俄跨境電商的物流線路日益增加

隨著中俄關(guān)系的日益緊密，兩國消費者網(wǎng)購數(shù)量和總額逐年增加，從而對兩國物流企業(yè)提出更高要求。2017年，中國郵政出境包裹達到12億件。中國郵政集團公司副總經(jīng)理李雄在東方經(jīng)濟論壇期間關(guān)于中俄跨境電商合作分論壇上指出：“近幾年來，中俄跨境貿(mào)易發(fā)展迅速，中國郵政與俄羅斯郵政長期合作，推動跨境業(yè)務(wù)發(fā)展。2017年，通過中國郵政進入俄羅斯郵政的跨境包裹超過1億件?！?/p>

總體而言，我國與俄羅斯跨境物流線路正日益增多，大幅提高了快遞包裹的運送效率。

三、中俄跨境電子商務(wù)貿(mào)易合作面臨困境

(一)貿(mào)易保護主義阻礙了中國電子商務(wù)企業(yè)在俄市場的發(fā)展

俄羅斯是采取貿(mào)易保護主義政策比較多的國家。根據(jù)GTA發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：俄羅斯是2013年全球發(fā)布貿(mào)易保護主義政策最多的國家，占全球現(xiàn)有貿(mào)易保護主義政策的20%。俄羅斯強勢的貿(mào)易保護主義嚴重阻礙了電子商務(wù)企業(yè)在俄羅斯市場上的進一步發(fā)展。受俄羅斯貿(mào)易保護政策的影響，2015年以來，中國電商出口貨物大多改為掛號小包或國際快遞，極大地沖擊了我國電商對俄貿(mào)易。

(三)俄羅斯跨境物流投送時間長、費用高

俄羅斯地域?qū)拸V，但人口分布不均，一些地區(qū)物流基礎(chǔ)服務(wù)落后、數(shù)字化程度低，導(dǎo)致物流投送時間增長。且俄羅斯基本物流服務(wù)質(zhì)量較差，主要表現(xiàn)在運輸、終端和倉庫的基礎(chǔ)設(shè)施等方面，由此導(dǎo)致絕大多數(shù)的運輸、儲存、庫存管理和供應(yīng)鏈等服務(wù)都要由實際操作的公司自己來完成68%。

(四)盧布貶值使對俄銷售的商品競爭力嚴重下降

受美聯(lián)儲退出量化寬松貨幣政策、美元持續(xù)走強，國際原油價格持續(xù)大幅下跌，以及烏克蘭危機導(dǎo)致的西方國家對俄羅斯采取全面的經(jīng)濟制裁與俄經(jīng)濟自身存在問題等多重不利因素影響，俄羅斯盧布出現(xiàn)了大幅貶值。

一方面，盧布貶值使對俄跨境電子商務(wù)企業(yè)實際收取的人民幣金額減少。由于部分對俄跨境電商采用的是直接收取盧布，再兌換成人民幣的收款方式。在盧布貶值的情況下，收入同樣的盧布，兌換出的人民幣就會減少，給企業(yè)造成了直接的經(jīng)濟損失。

另一方面，盧布貶值使對俄銷售的商品競爭力下降。由于大部分企業(yè)采取的是與第三方支付公司合作，通過收取美元的方式開展對俄跨境電子商務(wù)貿(mào)易。速賣通、敦煌網(wǎng)等第三方平臺網(wǎng)站用美元為商品進行標價，而俄羅斯用戶在支付時，需要支付的金額則是已經(jīng)根據(jù)實時匯率換算過來的盧布價格。由于盧布嚴重貶值，雖然賣家的美元標價并沒有變化，但俄羅斯用戶需要支付的盧布價格卻大幅上升了。降價就面臨利潤下降甚至賠錢，不降價則會導(dǎo)致銷量下降，眾多對俄電子商務(wù)企業(yè)面臨著兩難選擇的尷尬境地。

四、推動中俄跨境電商貿(mào)易發(fā)展前景分析

(一)物流

在中俄跨境電商貿(mào)易中，應(yīng)加強雙邊鐵路部門、海關(guān)與郵政間的合作，建立支持雙邊國際包裹和郵件運輸?shù)亩喾脚浜蠙C制，有效提高包裹跨境物流速度。在此過程中，地方政府可在中俄邊境省市設(shè)置海外倉、邊境倉與跨境電商物流園區(qū)等，降低跨境電商的物流時間，打造雙邊跨境電商陸運大通道。

(二)支付

當(dāng)前，中俄跨境電商貿(mào)易的交易方式雖在不斷完善，但從總體上來說，仍存在交易速度慢、安全性低等問題。因此，我國跨境電商平臺應(yīng)不斷強化自身支付系統(tǒng)，提高雙邊跨境交易的便捷性。具體而言，在雙邊電商平臺支付系統(tǒng)建設(shè)過程中，應(yīng)大力投入世界領(lǐng)先的移動支付技術(shù)，推出快捷支付、網(wǎng)銀支付等便捷支付服務(wù)。

(三)海關(guān)

中俄雙邊海關(guān)應(yīng)借鑒于2014年啟動的口岸監(jiān)管結(jié)果互認試點經(jīng)驗，包括綏芬河-波格拉尼奇內(nèi)、東寧-波爾塔夫卡口岸等，深化監(jiān)管結(jié)果互認試點合作。出口國海關(guān)應(yīng)對納入互認范圍的特定出口商品實施監(jiān)管、查驗后，進口國對貨物不再實施查驗，予以快速放行，加快包裹跨境通關(guān)速度。