印度電影產(chǎn)業(yè)國際化對中國電影產(chǎn)業(yè)走出去的借鑒

(中國傳媒大學(xué) 北京 100000)

一、中國電影產(chǎn)業(yè)“走出去”

“走出去”最早起源并適用于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，而隨著改革開放的深度拓展以及全球化潮流的進(jìn)一步擴(kuò)張，我國走出去的領(lǐng)域也逐漸拓展到文化領(lǐng)域中?；谖幕c經(jīng)濟(jì)之間存在的巨大差異，文化走出去也有了更加豐富多元的含義、目的與手段。對此，駱玉安提出：中華文化走出去戰(zhàn)略是指在重要戰(zhàn)略機(jī)遇期內(nèi),通過對外文化宣傳、對外文化交流,特別是對外文化貿(mào)易等途徑,來擴(kuò)大中華文化的國際影響力,增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)競爭力,塑造中國的文化大國形象,營造中國和平發(fā)展的國際環(huán)境,進(jìn)一步提升當(dāng)代中國的文化軟實(shí)力。

電影誕生于十九世紀(jì)末，至今不過百余年歷史,最初電影的跨區(qū)域傳播往往更加偏重于其藝術(shù)屬性、文化屬性。但隨著全球一體化浪潮的興起與蔓延，以美國好萊塢為代表的商業(yè)電影開始風(fēng)靡全球。這時(shí)電影的商業(yè)屬性得到了充分的挖掘，但這并不意味著其意識形態(tài)屬性就此消弭，潛在商業(yè)背后思想、價(jià)值觀更因?yàn)槠渖虡I(yè)屬性而得到了更廣泛的傳播。由此可以明確的是,現(xiàn)代文化語境中的電影已經(jīng)不再是狹義上的電影藝術(shù)，而成為廣義上能夠?yàn)槿藗兯M(fèi)的電影產(chǎn)品，電影也就相應(yīng)的蘊(yùn)涵著強(qiáng)烈的文化屬性與豐富的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。推動(dòng)中國電影走出去，不僅在于要扭轉(zhuǎn)電影貿(mào)易逆差，提升中國電影在世界范圍內(nèi)所能實(shí)現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)效益，更在于通過文化交流、文化貿(mào)易等活動(dòng)構(gòu)建中國電影品牌，從而提升我國文化感召力，文化影響力與文化競爭力，并最終實(shí)現(xiàn)文化軟實(shí)力的提升。

中國電影在國際舞臺(tái)上展露頭腳是在上世紀(jì)80年代，以《紅高粱》《黃土地》為代表的一批影片引發(fā)了眾多的關(guān)注，這一批影片具有濃厚的現(xiàn)實(shí)主義色彩，展現(xiàn)出了中國獨(dú)特的社會(huì)風(fēng)貌；在2000年后，中國功夫則成為中國電影走出去的敲門磚，以《英雄》《臥虎藏龍》為首的一批影片的出現(xiàn)不僅取得了良好的票房成績，而且也使得世界對中國的認(rèn)知產(chǎn)生了改觀。而這些影片則具有強(qiáng)烈的浪漫主義情懷，江湖、武林、家國、天下等主題的融合與碰撞彰顯出了中國傳統(tǒng)的仁義理念。2002年，我國實(shí)行院線制改革，電影領(lǐng)域內(nèi)引入了自由競爭的市場體制，中國電影創(chuàng)作日益活躍，但此后中國電影的海外表現(xiàn)卻逐漸平淡。尤其是2010年后國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了快車道，電影市場格外繁榮，電影單片票房從破億，到十億，一路飆升至50億，國內(nèi)總票房也已經(jīng)突破了500億。但在國內(nèi)電影發(fā)展形勢一片大好的情況下，中國影片在海外市場中的表現(xiàn)卻頻頻遇冷。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年我國電影對外發(fā)行總收入為20.24億元，這一數(shù)據(jù)在2017年則增長至42.53億元。但在同一時(shí)期，我國電影總票房則從131.15億飆升至559億。通過兩組數(shù)據(jù)見的對比，可以肯定的是個(gè)中國電影走出去的能力亟需提升，其方式方法、策略手段都需要進(jìn)行全面的提升。

二、印度電影國際化發(fā)展現(xiàn)狀及其策略

(一)印度電影發(fā)展歷程

相對中國來說，印度電影的起步時(shí)間更晚。2000年印度政府承認(rèn)電影制作是一項(xiàng)“合法的大型產(chǎn)業(yè)活動(dòng)”，將電影業(yè)納入官方認(rèn)可的產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)，在此之前，印度政府一直將商業(yè)電影制作視為一種與賭博和賽馬同質(zhì)的惡習(xí)，而不是作為可行的、合法的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)加以鼓勵(lì)和支持。在這之后印度先后破除了“電影的價(jià)值僅僅在于其擁有的教學(xué)和商業(yè)潛能”這種舊思想，并確立了“電影制作傳統(tǒng)看作是本土獨(dú)創(chuàng)性的范例和經(jīng)濟(jì)增長的源泉”的理念，最終正確認(rèn)識到了電影這一文化產(chǎn)品所具有的經(jīng)濟(jì)屬性與文化屬性。對于電影而言，政府不再是一種束縛性的力量，反而為未來電影的發(fā)展鋪平了道路，在這種狀況下，印度電影逐漸從作坊式生產(chǎn)或自由競爭的狀態(tài)開始進(jìn)入大制片公司運(yùn)作的時(shí)代(如出現(xiàn)UTV公司等好萊塢式的印度電影公司)。印度電影工業(yè)也開始逐漸逼近好萊塢，成為世界電影產(chǎn)業(yè)中不可忽視的力量。

本土化審美與集群化生產(chǎn)，在這兩個(gè)特征的影響下，印度電影的發(fā)展呈現(xiàn)出了與眾不同的特征。首先體現(xiàn)在本國電影生產(chǎn)量上，自2005年開始，印度年產(chǎn)電影量就保持在千部以上，是世界上最大的電影生產(chǎn)國。這些海量的影片通常采取低價(jià)策略，輻射了全國各個(gè)階層并服務(wù)于全國人民。在2016年，印度電影平均票價(jià)為47盧比(約4.7元人民幣)，而觀影人次達(dá)到了22億。在這一策略的影響下，印度本土電影占據(jù)了本土票房的95%，本土電影的力量十分強(qiáng)勢。而影片“三段舞蹈、六個(gè)插曲”式的敘述模式則為印度本土文化提供了展示的空間，形成了獨(dú)具特色的印度風(fēng)情。

(二)印度電影國際化發(fā)展現(xiàn)狀

在完善的電影工業(yè)的基礎(chǔ)上，印度電影走向海外的步伐越來越快，也越來越穩(wěn)健。2009年《貧民窟的百萬富翁》一鳴驚人，并一舉奪取了奧斯卡金像獎(jiǎng)、美國金球獎(jiǎng)等多個(gè)國際電影獎(jiǎng)項(xiàng)，打破了所有人對印度電影的刻板印象，獲得了7.1億盧比的全球票房收入，其中海外票房占總票房的一半，成為印度影片海外發(fā)行的最高記錄。2016年印度電影在全球電影市場中的有著更加精彩的表現(xiàn)，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示：北美外語片TOP10中有6部都是印度電影，此外2016年北美有46部外語片電影過100萬美元，其中印度電影有29部，而中國電影只有3部。從以上數(shù)據(jù)來看，印度電影在國際電影市場中的表現(xiàn)十分亮眼，尤其是印度電影在中國電影市場中不僅取得了超高的票房，也獲取了超高的口碑。

(三)印度電影國際化發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)

中國電影與印度電影起步時(shí)間都相對較晚，基礎(chǔ)薄弱，但發(fā)展發(fā)展速度、發(fā)展勢頭都十分迅猛，而兩國作為發(fā)展中國家，其文化、經(jīng)濟(jì)都在某些方面有相似的屬性。但兩國的電影在海外的表現(xiàn)卻產(chǎn)生了很大的差距，由此來看，印度電影的海外發(fā)行尤其獨(dú)到之處，這主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：(1)印度電影國際化的先天優(yōu)勢：印度已經(jīng)形成了成熟的電影工業(yè)，這是印度電影得以發(fā)展的基礎(chǔ)，這一工業(yè)體系絕非是印度一家閉門造車的結(jié)果。勞動(dòng)力成本低、熟練使用英語語言和相對成熟的技術(shù)等原因促使印度成為歐美特別是好萊塢電影的后期制作外包生產(chǎn)基地，印度電影也由此獲得了先進(jìn)的硬件技術(shù)條件的加持。拋去技術(shù)的因素來看，電影就成為藝術(shù)的、文化的象征。從這一層面上講，印度在歷史、宗教等因素的影響下形成了鮮明的、多樣的、宗教的、包容的印度文化體系，這樣豐富多元的文化因子是催生優(yōu)秀電影的天然因素，也是必然因素。(2)印度出口影片的風(fēng)格特色：貧富分化、城鄉(xiāng)差異、宗教沖突、性別歧視等問題是當(dāng)下印度社會(huì)發(fā)展的痼疾。印度出口電影也正扎根于此，著眼于人與社會(huì)的問題，因而具有強(qiáng)烈的人文主義關(guān)懷，關(guān)照人生，內(nèi)向生長的印度電影也由此具備了感染人、啟發(fā)人的共通屬性。(3)印度電影拍攝的國際化手法：印度國際化發(fā)展的進(jìn)程首先是從學(xué)習(xí)、翻拍好萊塢經(jīng)典電影開始，印度版《超人》、《教父》、《鋼鐵俠》等影片層出不窮，這一翻拍的過程也促使印度電影的敘事風(fēng)格、類型元素和剪輯方式等逐漸向好萊塢、國際化的軌道上靠攏。(4)印度電影文化折扣的消解：文化折扣是國際文化交流與貿(mào)易中固有的、客觀的問題。對于這一問題印度一方面采取合拍片的形式，在生產(chǎn)制作過程中降低兩者之間的差異性。另一方面則對目標(biāo)市場進(jìn)行了細(xì)分，尤其是中國這一具有文化親緣性、共通性的國家則成為了其主要的海外市場。而選用具有國際影響力的演員、調(diào)整影片所使用的語言、調(diào)整影片的時(shí)長也是其中的重要途徑。

三、印度電影國家化的經(jīng)驗(yàn)借鑒

在中國電影走出去的相關(guān)討論中，我們習(xí)慣于將焦點(diǎn)放在國家政策扶持力度、電影工業(yè)發(fā)展體系不成熟等方面。但自2010以來，中國電影發(fā)展一片向好，一方面國家相繼發(fā)布了眾多促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策法規(guī)，采取補(bǔ)貼、獎(jiǎng)勵(lì)等多種形式鼓勵(lì)各方主體投入到影片創(chuàng)作中去；另一方面在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，我國國民觀影意識逐漸蘇醒，觀影欲望日益強(qiáng)烈；而與此同時(shí)電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)也集聚起了豐厚的資本，可以說在這些因素的推動(dòng)下，我國電影生產(chǎn)力已經(jīng)獲得了長足的發(fā)展，而張藝謀導(dǎo)演與好萊塢碰撞出的影片《長城》也證明了我國有能力，有資本創(chuàng)作出高水平、精制作的電影作品。然而究竟該走出什么樣的道路，印度電影恰好給予了我們新的借鑒。

(一)回歸電影本質(zhì)，尋求事與情的中國化表達(dá)方式

電影是技術(shù)與藝術(shù)的融合，同時(shí)也是市場的產(chǎn)物，在這三個(gè)因素之間唯有藝術(shù)才是電影真正的核心。電影之所以能夠作為歷史、文化與情感的載體，不僅在于借由技術(shù)手段所展現(xiàn)出的視覺奇觀，更在于它所講述的故事、刻畫的人物中蘊(yùn)涵著事與情、情與理。無論是印度電影中大量的歌舞情節(jié)，還是中國影片中的格斗功夫都只是藝術(shù)的外在表現(xiàn)形式，而真正的核心在于借此表達(dá)出的價(jià)值觀念與思想情感。

印度每年生產(chǎn)上千部影片，而印度的電影受眾更具有全民性的特征，這就決定了其影片要反映普通人民的生活與需求，直擊印度社會(huì)中的痛點(diǎn)。在冷靜的客觀主義中又包含浪漫主義情懷，電影也就成為了彌合社會(huì)矛盾的利器。這是印度海外發(fā)行影片的典型特征，這類影片更加注重以社會(huì)現(xiàn)實(shí)為落腳點(diǎn)，來探討人與人、人與社會(huì)、人與真理等具有普適性的問題。而就中國的觀影群體而言，其范圍就相對較小，尤其是占人口數(shù)量比重較大的基層人民往往不是電影的主要消費(fèi)者。在這樣的基礎(chǔ)上，中國商業(yè)電影對于現(xiàn)實(shí)生活中問題的認(rèn)識也相對局限，因此電影往往就缺少了令人共通、共鳴、共情的因子，而這恰恰是電影能夠吸引人、打動(dòng)人并走向世界的關(guān)鍵因子。

(二)細(xì)分國際市場，提升同文化圈層內(nèi)電影競爭力

《摔跤吧，爸爸》在中國狂攬十幾億票房，這種現(xiàn)象并非是偶然的。印度電影《乍喜乍悲》在南非僅上映6周，便超越了當(dāng)年《泰坦尼克號》的票房記錄；2005年，印度在英國發(fā)行電影74部，而當(dāng)年英國發(fā)行的本土電影不過61部。這種現(xiàn)象的產(chǎn)生在于印度對于發(fā)行市場的細(xì)分。如上文中提到的文化折扣，我們一般認(rèn)為有文化親緣性的國家在文化貿(mào)易輸出過程中文化折扣較小，有利于文化產(chǎn)品的傳播與接受。就中國對外文化貿(mào)易的文化親緣性市場而言，國產(chǎn)電影走出去的過程中也更應(yīng)從文化的角度作出考量，根據(jù)文化親緣性的遠(yuǎn)近，來建立海外電影層級市場，如同為儒家文化圈的韓國、日本，具有文化親緣性的東南亞各國等等。

(三)培育知名導(dǎo)演，打造世界電影中的中國面孔

在電影、電視劇宣傳推廣的過程中，明星效應(yīng)是最為行之有效的手段。從電影消費(fèi)者的角度來看，導(dǎo)演一般是電影質(zhì)量的保證，而演員則是構(gòu)成電影吸引力的重要因素。印度電影行業(yè)中有四大國寶級男星，在印度電影票房收入排行前十的影片全部由這四位擔(dān)任主演。其中阿米爾·汗在全球尤其是在中國的票房號召力都十分強(qiáng)勁。但國際電影市場中的第五代導(dǎo)演曾經(jīng)代表了中國力量，而目前這一格局還未發(fā)生改變。國家化大導(dǎo)演的后生力量不足，國家化電影巨星還虛席以待，因此加強(qiáng)對這一方面的重視或?qū)⒂欣诖蛟焓澜珉娪爸械闹袊鴦萘Γ瑥亩嵘袊娪暗奈Α?/p>