虞洋

春節(jié)假期，許多出版社、圖書公司和書店的新媒體小編們?nèi)詧?jiān)守崗位，努力用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容抓取人們閑暇時(shí)的注意力。

本文統(tǒng)計(jì)了2019年1月15日至2019年2月14日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號(hào)表現(xiàn)情況。統(tǒng)計(jì)期間恰逢春節(jié)假期，出版社和圖書公司在春節(jié)前后大多比較清閑，編輯們紛紛放松了工作節(jié)奏。不過(guò)，新媒體小編可能不在此行列。在統(tǒng)計(jì)期間，許多出版社、圖書公司和書店的新媒體小編們?cè)诖汗?jié)期間仍然堅(jiān)守崗位，其中連續(xù)發(fā)文31天，沒(méi)有一天休息的公眾號(hào)有9家：人教教材培訓(xùn)、藥圈網(wǎng)、人衛(wèi)健康、管理的常識(shí)、法信、悅讀中醫(yī)、百草園書店、單向街書店、十點(diǎn)書店。最勤勞的公眾號(hào)是百草園書店，統(tǒng)計(jì)期間累計(jì)發(fā)文248篇，平均每天8篇文章，其次是中國(guó)醫(yī)藥科技出版社的藥圈網(wǎng)，平均每天發(fā)文5篇。向這些堅(jiān)守崗位的小編們致敬。

出版社公號(hào)：中信書院表現(xiàn)搶眼

本期出版社榜單前十和上期相比，只有法律出版社跌出榜單，由身邊的經(jīng)濟(jì)學(xué)替代，其他沒(méi)有變化。其中前六名的公眾號(hào)均保證了每天發(fā)文。前十中表現(xiàn)比較搶眼的是中信出版集團(tuán)的中信書院，最近幾期中，排名一直在穩(wěn)定上升。將榜單延伸至Top30，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社旗下甲骨文團(tuán)隊(duì)的公號(hào)——甲骨文首次進(jìn)入前30，從上期的第36名上升至本期的第30名。值得注意的是，本期甲骨文公號(hào)中最受歡迎的文章是《甲骨文2019年度出版計(jì)劃》，一篇純產(chǎn)品介紹的書單類文章獲得了近兩萬(wàn)的點(diǎn)擊，由此可見(jiàn)甲骨文品牌的粉絲黏度。

受春節(jié)假期影響較大的是大學(xué)出版社的公號(hào)，除少量大號(hào)如外研社Unipus、書圈等能繼續(xù)保持發(fā)文頻率，其余平時(shí)比較活躍度大學(xué)出版社公號(hào)都降低了發(fā)文次數(shù)，造成了排名的下降。

圖書公司公號(hào)：讀客、果麥、新經(jīng)典優(yōu)勢(shì)明顯

春假剛結(jié)束，“楊不壞”的一篇《停更“雙微一抖”》，如一顆“炸彈”在新媒體營(yíng)銷圈引爆。楊不壞提出品牌微博、微信不應(yīng)該做日常，“品牌的本分應(yīng)該是扮演好自己的角色，更好地扮演自己的角色，而不是搶戲，搶不屬于自己的角色”。該文還奉勸“現(xiàn)在還在從事品牌官方賬號(hào)日常運(yùn)營(yíng)的小編們，趕快辭職吧，做點(diǎn)有價(jià)值的事情，別一天天地生產(chǎn)垃圾，為五、六千塊錢工資惡心自己”。文章24小時(shí)破10萬(wàn)+，引起中國(guó)2000萬(wàn)新媒體小編的熱烈討論。隨后“萬(wàn)能的大叔”以一篇《停更你妹的“兩微一抖”》正面剛了“楊不壞”。

在討論中，KOL的使用、去中心化的邏輯、精品化的運(yùn)營(yíng)思維等平時(shí)容易被忽略的抽象問(wèn)題被反復(fù)提及。相比于出版社，圖書公司更注重公號(hào)的營(yíng)銷和品牌宣傳作用，這場(chǎng)討論對(duì)于圖書公司的新媒體小編有較大的借鑒學(xué)習(xí)作用。

本期圖書公司公號(hào)榜單中，前五名和上期完全相同。前十名中，萬(wàn)唯中考表現(xiàn)亮眼，從上期的第12名躍升至本期的第6名。萬(wàn)唯中考1月16日的文章《河北2019中考說(shuō)明新變化》獲得了10萬(wàn)+的閱讀，成為本期爆文。將榜單延伸至前30，上升幅度較大的還有讀庫(kù)文化交流（北京）有限公司的讀庫(kù)，從上期第21名上升至本期第16名。讀庫(kù)的年終總結(jié)文章《2019年的讀庫(kù)》獲得了近兩萬(wàn)的閱讀量，2月11日的原創(chuàng)文章《貧困生》也打響了新年第一槍。

整體來(lái)看，目前讀客、果麥、新經(jīng)典這三家圖書公司的公號(hào)基本包攬了榜單前十。其他的大圖書公司如磨鐵、博集天卷表現(xiàn)相對(duì)較弱，磨鐵是單兵作戰(zhàn)，缺乏一個(gè)有力的核心公號(hào)，博集天卷的博集天卷書友會(huì)和其他大號(hào)相比，缺乏鮮明特色，比較平庸，一直沒(méi)有進(jìn)入前十。

渠道公號(hào)：三甲各具特色

渠道榜單中，由百草園書店、單向街書店和十點(diǎn)書店組成的三甲逐漸穩(wěn)定下來(lái)。三甲優(yōu)勢(shì)明顯、各具特色。其中百草園書店受眾最廣，文章內(nèi)容從養(yǎng)生到情感到文化，包羅萬(wàn)象。單向街書店面向年輕群體，提倡文藝生活，側(cè)重于推薦圖書、影視劇和文創(chuàng)產(chǎn)品。十點(diǎn)書店作為十點(diǎn)讀書的線下書店，延續(xù)了十點(diǎn)讀書的風(fēng)格，文章以情感生活為主，多討論愛(ài)情、親情問(wèn)題。

本期渠道榜中，當(dāng)當(dāng)讀書匯book憑借一篇10萬(wàn)+爆文《著名作家林清玄去世：人永遠(yuǎn)跑不過(guò)時(shí)間》超過(guò)博庫(kù)網(wǎng)，位居第四。