公號
- 強(qiáng)弱分化，出版機(jī)構(gòu)公號該如何發(fā)力？
——出版機(jī)構(gòu)新媒體影響力指數(shù)排行榜（2020年8月～2020年9月）
，本期的出版機(jī)構(gòu)公號的表現(xiàn)整體略有向好趨勢。隨著短視頻熱潮的不斷發(fā)酵，以圖文內(nèi)容見長的微信公眾平臺也在不斷加碼視頻內(nèi)容，尤其是近一年來微信在純視頻內(nèi)容方面一路高歌猛進(jìn)。從新榜統(tǒng)計的微信公眾號全樣本來看，使用純視頻內(nèi)容的賬號達(dá)到6.7%，近一年來，純視頻內(nèi)容比例呈指數(shù)級增長，越來越多的公眾號開始嘗試純視頻內(nèi)容的推送，從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，公號讀者也樂于分享和點贊這類純視頻內(nèi)容?？v觀整個出版機(jī)構(gòu)公號，鮮少有公號進(jìn)行過純視頻內(nèi)容的推送嘗試，現(xiàn)有的各種短視頻、直播平臺已
出版人 2020年10期2020-10-26
- 閱讀數(shù)、點贊量齊跌，公號們?nèi)绾巫跃龋?——出版機(jī)構(gòu)新媒體影響力指數(shù)排行榜(7月～8月)
但在更能直觀反映公號質(zhì)量的閱讀數(shù)和點贊數(shù)方面，無論是出版社還是圖書公司或渠道類公號，表現(xiàn)都差強(qiáng)人意。表1：出版社新媒體影響力排行榜本文統(tǒng)計了2020年7月15日至2020年8月14日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現(xiàn)情況。本期各出版機(jī)構(gòu)的門檻指數(shù)有升有降，但在更能直觀反映公號質(zhì)量的閱讀數(shù)和點贊數(shù)方面，無論是出版社還是圖書公司或渠道類公號，表現(xiàn)都差強(qiáng)人意。本統(tǒng)計周期內(nèi)，全球“新冠肺炎”確診人數(shù)已超1000萬，連續(xù)數(shù)天的強(qiáng)降雨，高考、中考先后如期進(jìn)行
出版人 2020年9期2020-09-29
- 出版機(jī)構(gòu)新媒體影響力指數(shù)排行榜
越來越低，這就給公號運營者提出了更高的考驗，要么做大做強(qiáng)，從可能的1000 個號中脫穎而出，要么淹沒在信息流的海洋里，難以再見天日。統(tǒng)計期間微信的熱點話題或事件之一與熱播劇《隱秘的角落》有關(guān)，整個微信公眾平臺，蹭了該劇熱度的10 萬+文章就多達(dá)155 篇。從出版機(jī)構(gòu)公號的范圍來看，這一改編自網(wǎng)絡(luò)小說的熱劇自然也是不能放過可以營銷的話題之一，包括中信出版集團(tuán)、新經(jīng)典、書單來了、浦睿文化等眾多公號從不同角度發(fā)文探討或帶貨，是出版圈近期頗受運營者青睞的熱門話題。
出版人 2020年8期2020-08-28
- 出版機(jī)構(gòu)新媒體影響力指數(shù)排行榜（2020年5月～2020年6月）
教育社等出版社的公號外，未來榜單中將有可能出現(xiàn)更多的教育類出版社公號的身影。本文統(tǒng)計了2 02 0年5 月1 5日至2 02 0年6 月14 日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現(xiàn)情況。上一個統(tǒng)計周期內(nèi)，微信針對訂閱消息列表智能排序的灰度測試開始覆蓋到絕大部分的公眾號，未知的算法推薦機(jī)制給公號運營者帶來焦慮的同時，也催生了一波花式求在看、星標(biāo)和分享的文章。近日，有媒體發(fā)布微信官方的回應(yīng)稱：“星標(biāo)”和“在看”對于排序沒有影響，關(guān)鍵在于常讀用戶數(shù)。常讀
出版人 2020年7期2020-08-04
- 微信改變推送規(guī)則，為好內(nèi)容提供入口
化也給出版機(jī)構(gòu)的公號帶來不小的影響。表1 出版社新媒體排行榜本 文 統(tǒng) 計 了2020 年4 月15 日 至2020 年5月14 日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現(xiàn)情況。統(tǒng)計期間，不少用戶發(fā)現(xiàn)微信原先按推送時間順序排列的消息列表已經(jīng)被打亂，7 小時前的推送可能排列在1 小時之前的推送之上。對此，微信官方回應(yīng)：針對訂閱號消息列表進(jìn)行“閱讀效率優(yōu)化”的灰度測試，會根據(jù)用戶閱讀喜好，對一定時間內(nèi)訂閱號的推送內(nèi)容進(jìn)行排序上的優(yōu)化。這一排序?qū)⒏鶕?jù)“訂閱號
出版人 2020年6期2020-07-22
- 淺談校園微信公眾號 營銷現(xiàn)狀中存在的問題及對策
李碩一、校園微信公號營銷現(xiàn)狀中存在的問題（一）缺乏對自身的定位造成受眾群體混亂很多校園微信公號在自身的定位上存在問題，很少對自身作以定位，多數(shù)停留在短期的規(guī)劃但是缺乏精準(zhǔn)的戰(zhàn)略方向與導(dǎo)向，長此以往造成受眾群體的熱情度下降，不能進(jìn)行有效而且持續(xù)的營銷，對校園微信公號的營銷構(gòu)成了沖擊和影響；另一方面，校園微信公號每天能推送的消息有限，有效的消息無法滿足每一名受眾對微信公號的潛在需求，對需求在滿足上存在缺失，進(jìn)而造成了顧客滿意度的下降和受眾群體的流失；與此同時，
大眾投資指南 2020年5期2020-06-12
- 對公號類新媒體指數(shù)的思辨
彬彬摘? 要? 公號類新媒體作為湖南臺媒體融合的主戰(zhàn)場之一，其發(fā)布的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容優(yōu)化了湖南臺的公眾形象，長久以來備受公眾關(guān)注。然而伴隨其迅猛發(fā)展的是產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，以及與日俱增的輿論風(fēng)險壓力。文章以湖南臺公號為研究對象，討論其融媒體環(huán)境下的公號類媒體如何突破發(fā)展瓶頸，為受眾生產(chǎn)出更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。關(guān)鍵詞? 新媒體指數(shù);公號;湖南臺1? 現(xiàn)狀與優(yōu)勢：眾神狂歡的芒果公號2004年，中國互聯(lián)網(wǎng)尚處于1.0時代，湖南臺的核心網(wǎng)絡(luò)平臺——“金鷹網(wǎng)”就已經(jīng)作為湖南臺互聯(lián)網(wǎng)
新媒體研究 2020年3期2020-05-15
- 過去一年哪家出版機(jī)構(gòu)公號做得更好？
——出版機(jī)構(gòu)新媒體影響力排行榜（2019年1月～12月）
少新面孔，但頭部公號的格局基本穩(wěn)定。本文統(tǒng)計了2019年1月～12月出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現(xiàn)情況。榜單按照年度指數(shù)排列，年度指數(shù)根據(jù)每月收集的各公號總閱讀數(shù)、頭條閱讀數(shù)、平均閱讀數(shù)、最高閱讀數(shù)和總點贊數(shù)加權(quán)計算得出。2019年，《出版人》雜志累計對240個出版社、91個圖書公司和63個渠道的微信公眾號進(jìn)行實時監(jiān)測。最終呈現(xiàn)年度榜單如下：出版社公眾號Top50、圖書公司公眾號Top30和渠道公眾號Top10。表1 出版社新媒體影響力排行榜出版社
出版人 2020年2期2020-04-07
- “網(wǎng)絡(luò)減負(fù)”不能一減了之
整治基層政務(wù)微信公號過多過濫、用戶關(guān)注度低、基層信息采集上報任務(wù)重等頑疾，實施一系列的“網(wǎng)絡(luò)減負(fù)”措施值得欣喜。但并不是政務(wù)微信公號“一刀切”式地一關(guān)了之，“網(wǎng)絡(luò)減負(fù)”不能簡單地一減了之，還需要做好下篇文章。一些地方政務(wù)微信公號過多過濫，不僅不能促進(jìn)工作，反而成了基層干部的負(fù)擔(dān)，甚至還出現(xiàn)了倒逼干部弄虛作假、用形式主義應(yīng)付形式主義的現(xiàn)象。然而，如果不分青紅皂白把所有基層政務(wù)微信公號一律關(guān)停，從眼前看，干部的負(fù)擔(dān)確實減輕了，但從長遠(yuǎn)來看，宣傳黨的路線方針政策
民生周刊 2020年2期2020-02-17
- 高校微信公號平臺運營狀況分析
的一部分，而微信公號作為微信的組成重要部分之一，各大高校官方微信公號平臺推出，受到大學(xué)生的喜愛歡迎。截止到2020第二季度末，我國各類微信公號賬號總數(shù)超過2000萬個，活躍用戶多達(dá)7億，甚至一人多個微信公號。本文分析了高校微信公號應(yīng)用背景，并重點探討了其目前發(fā)展現(xiàn)狀，以及如何持續(xù)健康發(fā)揮高校公號的功能做了構(gòu)建路徑，希望能夠促進(jìn)微信公號平臺在高校深入發(fā)展。一.高校微信公號應(yīng)用背景自騰訊公司2011年推出微信以來，其個性化功能以發(fā)送語音短信，文字，圖片，視頻等
錦繡·下旬刊 2020年10期2020-01-27
- 國慶吸睛效應(yīng) 指數(shù)整體下滑
、圖書公司及渠道公號的更新頻率并沒有變化，但讀者對于公號內(nèi)容的關(guān)注度低于平時，各家公號的平均閱讀量、點贊量等均有明顯下跌，整體指數(shù)也出現(xiàn)不同程度的下降。在新媒體環(huán)境日益成熟的今天，百萬、千萬級閱讀量的文章亦時有涌現(xiàn)，但對于以售賣文字為生的出版業(yè)而言，10萬+文章在每個月的新媒體影響力指數(shù)排行榜中仍不多見，本期出版社、圖書公司及渠道新媒體總共只有6家公號產(chǎn)出了10萬+爆款文章。9月25日，新榜聯(lián)合網(wǎng)易H5發(fā)布《微信公眾號10萬+文章數(shù)據(jù)報告》，報告監(jiān)測多達(dá)8
出版人 2019年11期2019-12-19
- 試論校園微信公號的營銷現(xiàn)狀
表炫珍校園微信公號基于受眾群體活躍度高，用戶接受新鮮事物能力強(qiáng)等特點脫穎而出。從營銷學(xué)角度分析，其中擁有巨大的商業(yè)潛力和價值，本文根據(jù)當(dāng)前校園微信公號的營銷發(fā)展的實際情況，進(jìn)行分析和研究，希望能給從業(yè)者和研究者一定的助益。一、引言校園微信公號，顧名思義，是基于微信公眾平臺的一款專門針對學(xué)生群體的以學(xué)生為主要受眾群體的羅列在各類微信公眾平臺下面的一個小分類。是受到了市場需求刺激后催生出的新興微信公號類別。二、校園微信公號的商業(yè)潛力微信的出現(xiàn)，改變了人們傳播和
今日財富 2019年32期2019-12-12
- 仿冒公號的生意鏈
微信公眾號（下稱公號）原來有數(shù)十個。9月24日，國家博物館發(fā)布聲明稱，廣州鑒寶收藏文化傳播有限公司、廣州國博藝術(shù)傳媒有限公司等假冒國家博物館名義注冊公號并虛假宣傳，要求其立即停止侵權(quán)行為。聲明末尾，國家博物館詳細(xì)列出了30個侵權(quán)公號的名單。仿冒國家博物館事件背后，是傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)詐騙手段向公號平臺的延伸。通過仿冒公號實施詐騙的路徑多樣，有的通過短信方式，以車輛到期年檢、信用卡逾期等名義，將受害者誘導(dǎo)至仿冒公號并進(jìn)行支付；有的利用高考熱點，冒充招生院校及相關(guān)部門提
華聲 2019年11期2019-11-28
- 虛假微信公號無孔不入的公號生意
微信公眾號（下稱公號）原來有數(shù)十個。9月24日，國家博物館發(fā)布聲明稱，廣州鑒寶收藏文化傳播有限公司、廣州國博藝術(shù)傳媒有限公司等假冒國家博物館名義注冊公號并虛假宣傳，要求其立即停止侵權(quán)行為。聲明末尾，國家博物館詳細(xì)列出了30個侵權(quán)公號的名單。仿冒國家博物館事件背后，是傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)詐騙手段向公號平臺的延伸。通過仿冒公號實施詐騙的路徑多樣，有的通過短信方式，以車輛到期年檢、信用卡逾期等名義，將受害者誘導(dǎo)至仿冒公號并進(jìn)行支付;有的利用高考熱點，冒充招生院校及相關(guān)部門提
中國新聞周刊 2019年38期2019-10-28
- 公號們的暑期“大作戰(zhàn)”
行的線下活動，為公號們注入了新的活力和流量。本文統(tǒng)計了2019年7月15日至2019年8月14日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現(xiàn)情況。和上期相比，出版社和渠道公號的平均指數(shù)繼續(xù)保持上漲的態(tài)勢，圖書公司的平均指數(shù)出現(xiàn)普遍的小幅下降。統(tǒng)計期間恰巧位于暑假中段，暑期讀者閱讀行為的細(xì)微變化也間接反映到了榜單之中。以教育、培訓(xùn)為主要內(nèi)容的公號指數(shù)普遍下降，而以文學(xué)、藝術(shù)為主要內(nèi)容的公眾號指數(shù)整體有小幅提升。8月，全國各地的圖書展會如火如荼的舉行，出版、發(fā)
出版人 2019年9期2019-09-09
- 圖鑒文章成新潮流
年以來，出版機(jī)構(gòu)公號推文中圖鑒類文章的數(shù)量飛速增加，且其傳播勢能也頗為可觀。本文統(tǒng)計了2019年5月15日至2019年6月14日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現(xiàn)情況。和上期相比，出版社和渠道公號的平均指數(shù)繼續(xù)保持上漲的態(tài)勢，圖書公司的平均指數(shù)出現(xiàn)普遍的小幅度下降。統(tǒng)計期間，爆文《100年前90后圖鑒》引發(fā)了公眾號從業(yè)者對“圖鑒”這一新媒體體裁的討論。該文為其公眾號帶來了21萬的粉絲，無論從內(nèi)容、風(fēng)格還是表現(xiàn)方式上都堪稱典型的圖鑒類文章。根據(jù)內(nèi)容
出版人 2019年7期2019-08-02
- “在看”數(shù)量增加，圖書公司指數(shù)走低
虞洋出版社和渠道公號的平均指數(shù)上漲，圖書公司的平均指數(shù)出現(xiàn)普遍的小幅度下降。本文統(tǒng)計了2019年4月15日至2019年5月14日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現(xiàn)情況。和上期相比，出版社和渠道公號的平均指數(shù)上漲，圖書公司的平均指數(shù)出現(xiàn)普遍的小幅度下降。在本期統(tǒng)計期間，微信公眾號有兩次較大修改。一是流量主開通門檻從5000粉絲數(shù)降低到了500。這是微信第5次對流量主開通門檻的調(diào)整。2014年至今，開通粉絲數(shù)從10萬降到5萬、2萬、5000，再到現(xiàn)在
出版人 2019年6期2019-06-12
- 微信“看一看”帶來何種新變化？
有不到1/10的公號好看數(shù)不降反升?！昂每础币龑?dǎo)至“看一看”的分發(fā)機(jī)制，似乎對閱讀數(shù)并沒有帶來明顯變化。對比改變前后，來源于“看一看”的閱讀比例有所增加，大約增加26.8%，而來源于朋友圈、好友轉(zhuǎn)發(fā)的閱讀比例呈現(xiàn)不同程度的下降。出版社公號：閱讀武漢引領(lǐng)新方向本期出版社新媒體影響力排行榜Top50 中，平均每個公號每天發(fā)布文章1.8篇，平均每篇文章獲得5392個閱讀，平均每155閱讀獲得一個贊（好看）。好看比例的冠軍是廣西師大出版社，該公號的文章中每77個閱
出版人 2019年4期2019-04-16
- 探析微信公號的創(chuàng)新
置，進(jìn)而提出微信公號的創(chuàng)新原則。一、微信公號的創(chuàng)新表現(xiàn)（一）微信公號與知識付費融合以咪蒙為代表的爭議極大的自媒體在知識付費領(lǐng)域依舊勇敢地進(jìn)行了話題度很高矛盾點較多的選擇，推出《咪蒙教你月薪5萬》的音頻課程，并聲明∶聽課3年后加薪不超50%可申請退款，立刻就引起了爭議。以“羅輯思維”為代表的自媒體付費平臺主要提供給用戶精細(xì)化選擇的內(nèi)容，選擇用戶喜歡的需要的內(nèi)容。言而總之，基于公號用戶分析下的知識付費策略才能取得成功，結(jié)合自身公號優(yōu)勢，進(jìn)行了知識付費在自媒體領(lǐng)
傳媒論壇 2019年4期2019-03-20
- 虛假微信公號，無孔不入的生意經(jīng)
微信公眾號（下稱公號）原來有數(shù)十個。9月24日，國家博物館發(fā)布聲明稱，廣州鑒寶收藏文化傳播有限公司、廣州國博藝術(shù)傳媒有限公司等假冒國家博物館名義注冊公號并虛假宣傳，要求其立即停止侵權(quán)行為。聲明末尾，國家博物館詳細(xì)列出了30個侵權(quán)公號的名單。仿冒國家博物館事件背后，是傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)詐騙手段向公號平臺的延伸。通過仿冒公號實施詐騙的路徑多樣，有的通過短信方式，以車輛到期年檢、信用卡逾期等名義，將受害者誘導(dǎo)至仿冒公號并進(jìn)行支付;有的利用高考熱點，冒充招生院校及相關(guān)部門提
東西南北 2019年23期2019-02-10
- 公號整改大潮下，誰在“裸泳”？
虞洋出版社公號頭部陣容日趨穩(wěn)定，圖書公司公號仍競爭激烈。2018年以來，《出版人》雜志總共對210家出版社的282個微信公眾號、73家圖書公司的115個微信公眾號和67家書店的82個微信公眾號進(jìn)行實時監(jiān)測。在此期間，一直有新的出版機(jī)構(gòu)公號加入，也不斷剔除連續(xù)三個月未更新的機(jī)構(gòu)公號。其中，平均閱讀數(shù)超過1000的公眾號僅有1/3，平均閱讀數(shù)超過2000的公眾號不足1/4。競爭激烈，許多公眾號雖然內(nèi)容扎實、更新穩(wěn)定，卻始終難以進(jìn)入每期公布的前20名榜單。本文統(tǒng)
出版人 2018年9期2018-11-24
- 公號個體成功學(xué)的冷思考
出多達(dá)兩三千萬的公號。其中，既有各級政府部門、企事業(yè)單位和社會組織等創(chuàng)建的“機(jī)構(gòu)媒體”，也有無數(shù)普通公眾出于公共表達(dá)、利益訴求等動機(jī)運營的“自媒體”，整個網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容業(yè)態(tài)和網(wǎng)絡(luò)輿論格局都因此發(fā)生了移動化、社交化甚至碎片化的變遷?；仡欉@六年微信公眾號帶來的變化，最令人矚目的還是少數(shù)頭部用戶或者俗稱“大號”的成功。這些“大號”，不管是姿態(tài)優(yōu)雅或者傾向低俗，無論是垂直定位還是內(nèi)容糅雜，幾乎都有相似的成功秘籍。比如探索注重體驗的產(chǎn)品形態(tài)，把握網(wǎng)民的情緒痛點和心態(tài)，滿足
環(huán)球時報 2018-08-222018-08-22
- 被“10萬+”綁架的傳播倫理
擁有981個微信公號的某新媒體公司被一家上市公司作價38億收購，遭到上交所出函問詢。社會最為關(guān)注的是，在“問詢函”中顯示，這家新媒體公司僅有50個編輯每天卻在運營近千個公眾號，每篇文章平均到個人工作量僅有三分鐘時間。公號傳播是新媒體的重要載體，10萬+、100萬+成為衡量一篇文章或公號是否成功的標(biāo)配。網(wǎng)絡(luò)公號傳播矩陣盈利模式，決定了其流量至上而忽略原創(chuàng)內(nèi)容，關(guān)注度為王而忽略社會和法律責(zé)任，低俗、公關(guān)、水軍、數(shù)據(jù)作假、抄襲、虛假信息等負(fù)面效果也就浮出水面。廣
環(huán)球時報 2018-05-182018-05-18
- 全國組工系統(tǒng)黨員教育微信影響力榜單
2名的好成績，該公號以原創(chuàng)為主，內(nèi)容制作緊跟形勢、編輯排版風(fēng)格清新;公號設(shè)計了“黨小葉”黨建人物形象，設(shè)有“悅聽”“悅讀”等以“黨小葉”為主角的聽、說特色欄目，拉近了與受眾的距離，為增強(qiáng)互動、提高用戶黏性打下了很好的基礎(chǔ)。公號開辦以來，創(chuàng)作了多篇受到大眾喜愛的作品，影響力不斷攀升。想了解更多內(nèi)容，請掃碼查看完整榜單。如需人榜，請關(guān)注“電教遠(yuǎn)教同心匯”公眾號，在后臺留言。
黨的生活·黨員電教與遠(yuǎn)程教育 2017年12期2018-03-20
- 地方社會資訊類微信公號運營悖論
——以“廣西活動”微信公號為例
、地方資訊類微信公號一貫的運營方式存在悖論作為當(dāng)下一個熱門媒體宣傳平臺，微信公號受到了地方組織的青睞，官方和非官方組織紛紛搭建自己的微信公號平臺，然而學(xué)界對這一現(xiàn)象的研究多在2013年之后，發(fā)展時間不長，內(nèi)容也比較零散。本文主要以“廣西活動”為研究對象，達(dá)觀數(shù)據(jù)顯示“廣西活動”在廣西范圍內(nèi)的微信公號中排在第三十七位，在社會資訊類微信公號中排在第二十五位。達(dá)觀數(shù)據(jù)是一個網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析平臺，它的團(tuán)隊成員來自騰訊、百度、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司的數(shù)據(jù)技術(shù)部門，并多次獲
新聞研究導(dǎo)刊 2018年1期2018-02-22
- 官員開通公眾號：限制與“門道”
喜”的文章從微信公號“中部之聲”發(fā)出，作者是湖北省統(tǒng)計局副局長葉青。寫這篇文章的起因是，湖北利川市政府發(fā)出公函，請求即將通車的利萬（利川到重慶萬州）高速公路湖北段實行單邊免費通行。利川是個旅游城市，希望通過此舉吸引萬州及周邊的游客，并承諾車輛免費通行所需的費用，由該市財政埋單。葉青在呼吁高速路公司“同意”的同時，還感慨了一下：“如果各地政府都分擔(dān)一些，我們車主不是可以降低負(fù)擔(dān)嗎？”從微博最火熱的年代走來，葉青一直活躍在輿論場。不過與他相比，不少微博時代活躍
看天下 2018年2期2018-01-27
- 官員開公號的“門道”
揚(yáng)++張鑫曄官員公號的關(guān)注者一般較為“垂直”，多為其所處系統(tǒng)內(nèi)的官員同事或其所在地的讀者。這些官員的一些下級，通常會是公號的忠實讀者?！拔掖砦业姆劢z說一句：貴公司，同意吧！”2017年12月19日早8點，一篇題為“兩個免費，讓人驚喜”的文章從微信公號“中部之聲”發(fā)出，作者是湖北省統(tǒng)計局副局長葉青。寫這篇文章的起因是，湖北利川市政府發(fā)出公函，請求即將通車的利萬（利川到重慶萬州）高速公路湖北段實行單邊免費通行。利川是個旅游城市，希望通過此舉能吸引萬州及周邊的
華聲 2017年24期2018-01-22
- 主流媒體:打造受歡迎微信公號的“臺前幕后”
:打造受歡迎微信公號的“臺前幕后”編者按2017年7月初，新華社微信公眾號用戶量超過1000萬。在很多受眾眼里，新華社公號從“路人”變成了“真愛”。眾多主流媒體微信公眾號不斷探索創(chuàng)新，在內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品體驗、用戶拓展以及運行機(jī)制等各個方面都呈現(xiàn)出嶄新氣象。本期專題特約一些傳統(tǒng)主流媒體微信公眾號的負(fù)責(zé)人和運營者，為大家呈現(xiàn)打造這些受歡迎微信公號的“臺前幕后”，也歡迎大家來稿繼續(xù)討論。
中國記者 2017年8期2017-11-22
- 洛陽親友如相問，就說我在做公號
相問，就說我在做公號一編輯部運營的微信公眾號“女友力”（ID：nvyouli100）想轉(zhuǎn)發(fā)韓松落公號上的一篇文章，王飛給他發(fā)消息，請他加一下白名單。韓松落說他正好在外面，大概是系統(tǒng)問題，手機(jī)無法登錄，他再想想辦法。眼看快到發(fā)布時間，王飛有點兒著急，又催了一下。過了一會兒，收到韓老師傲嬌的微信：“搞定了。我在醫(yī)院看牙，剛剛用了醫(yī)院的電腦登錄，那個瀏覽器用不了，我還重新下載了一個……”可以想見，醫(yī)院的電腦速度有多慢。嗯，韓老師是個好老師。二劉燕的大學(xué)同學(xué)住院做
讀者·原創(chuàng)版 2017年1期2017-11-13
- 搞得作者和讀者都這么累，公眾號出了什么問題？
不止一位公號編輯向我抱怨自己“更之無味，棄之可惜“的雞肋之嘆，每日的更新早已搞得他們身心俱疲，而且他們知道，讀者也有同樣的感覺。這不禁讓我感嘆：大多數(shù)公號與讀者的關(guān)系就像一對沒有激情卻無法離婚的夫妻。問題在于，激情是怎么漸漸消磨的？搞得作者和讀者都這么累，公眾號究竟出了什么問題？即便今天只有大爺大媽們還在看都市報，那些沒有宣布關(guān)張的報紙依然要每天出街，身在其中的編輯記者的心情與那些還在苦苦支撐的公號作者有幾分相似。常規(guī)的更新已經(jīng)無法吸引讀者的目光了，所以新
商業(yè)價值 2017年1期2017-07-01
- 哪家出版機(jī)構(gòu)公號做得最好？
王好+趙帆出版社公號憑借對實事熱點的及時跟蹤保持熱度，圖書公司公號則持續(xù)在原創(chuàng)領(lǐng)域發(fā)力領(lǐng)跑。本文統(tǒng)計了2017年3月15日至2017年4月14日期間，出版社及圖書公司微信公號表現(xiàn)情況。出版社Top20中人民文學(xué)出版社依舊居于榜首，表現(xiàn)穩(wěn)定，其總閱讀量、頭條閱讀量和PNII排名均位于首位。出版社Top20公號發(fā)布文章次數(shù)4～31次不等，和上月度相比次數(shù)明顯增多，其中發(fā)布次數(shù)最多的是商務(wù)印書館、中醫(yī)出版、養(yǎng)生正道、中華書局1912、博雅好書、廣東教育出版社、來
出版人 2017年5期2017-05-11
- 優(yōu)勢延續(xù)，梯隊固化
社及圖書公司微信公號表現(xiàn)情況。通過對國內(nèi)100個出版社的微信公眾號的數(shù)據(jù)統(tǒng)計可以發(fā)現(xiàn)，出版社Top20中第一名為人民文學(xué)出版社，其總閱讀量、最高閱讀數(shù)和頭條閱讀居于榜首。出版社Top20發(fā)布文章數(shù)量3～26次不等，其中發(fā)布次數(shù)最多的是商務(wù)印書館、中信出版集團(tuán)、中華書局1912、中醫(yī)出版、養(yǎng)生正道、廣東教育出版社和科學(xué)出版社，各發(fā)布26次。出版社Top20的PNII指數(shù)平均值為940，和上月同類數(shù)值相比略有下降。本月度出版社公眾號Top20中，教育類公眾號占
出版人 2017年4期2017-05-10
- 原創(chuàng)是第一生產(chǎn)力
侯欣潔出版社公號在過去的一個月間通過借勢與盤點，取得不錯收效；圖書公司公號則繼續(xù)發(fā)揮其較強(qiáng)的原創(chuàng)策劃優(yōu)勢，持續(xù)領(lǐng)跑。本文統(tǒng)計了1月15日至2月14日期間，出版社及圖書公司微信公號表現(xiàn)情況。出版社Top20中第一名為人民文學(xué)出版社，其總閱讀數(shù)和最高閱讀數(shù)均高居首位。出版社Top20公號在這一個月中發(fā)布文章的數(shù)量從3次至31次不等，其中發(fā)布數(shù)最多的為中華書局1912、中醫(yī)出版、博雅好書和養(yǎng)生正道公號，各發(fā)布31次。出版社Top20的PNII指數(shù)平均值為1002
出版人 2017年3期2017-04-14
- 猴年的最后“狂歡”
社及圖書公司微信公號表現(xiàn)情況。出版社Top20中第一名為機(jī)工教育，其平均閱讀數(shù)、最高閱讀數(shù)和PNII排名均高居首位。出版社Top20公號發(fā)布文章4次至31次不等，其中發(fā)布數(shù)最多為商務(wù)印書館、中信出版集團(tuán)、中華書局1912、中醫(yī)出版、養(yǎng)生正道和青島出版集團(tuán)公號各發(fā)布31次。出版社Top20，PNII指數(shù)平均值為980，高于上月同類數(shù)值表現(xiàn)。圖書公司Top20中，“書單來了”蟬聯(lián)榜首，保持最高平均閱讀數(shù)（62086次），最高閱讀數(shù)（10W+），總閱讀數(shù)、頭條閱
出版人 2017年2期2017-03-13
- 年度盤點，策劃神威
社及圖書公司微信公號表現(xiàn)情況，受微信平臺數(shù)據(jù)影響，本月度公號表現(xiàn)與同期相比指數(shù)略有下降。出版社Top20中第一名為機(jī)工教育，其總閱讀數(shù)、平均閱讀數(shù)、最高閱讀數(shù)和PNII排名均高居首位。出版社Top20公號發(fā)布文章5至21次不等，其中發(fā)布數(shù)最多為養(yǎng)生正道發(fā)布21次。出版社Top20公號，PNII指數(shù)平均值為930，低于上月同類數(shù)值表現(xiàn)。圖書公司Top20中，“書單來了”蟬聯(lián)榜首，并保持平均閱讀數(shù)54944，最高閱讀數(shù)10W+，總閱讀數(shù)和頭條閱讀數(shù)最高的四項紀(jì)
出版人 2017年1期2017-02-27
- 直播流行，有聲當(dāng)?shù)?/a>
侯欣潔隨著微信公號運營趨于成熟，直播形式漸趨流行，開啟新的服務(wù)增值藍(lán)海。除此之外，有聲內(nèi)容資源的開發(fā)，也成為近期公號運營的新亮點。本文統(tǒng)計了10月15日至11月14日期間，出版社及圖書公司微信公號表現(xiàn)情況。出版社Top20中第一名為機(jī)工教育，其總閱讀數(shù)、平均閱讀數(shù)、最高閱讀數(shù)（10W+）和PNII排名均高居首位。出版社Top20公號發(fā)布文章4至31次不等，其中發(fā)布數(shù)最多為商務(wù)印書館、北大博雅好書、中信出版集團(tuán)、養(yǎng)生正道、中華書局1912和中醫(yī)出版各發(fā)布31
出版人 2016年12期2017-01-11
- 歲末年初的書單“狂歡”
——出版機(jī)構(gòu)新媒體影響力排行榜（2015年12月～2016年1月）
撐起了出版社微信公號的大梁；圖書公司公號則憑借多樣的交互形式在各項指標(biāo)方面占據(jù)先機(jī)。歲末年初，各大書業(yè)公號紛紛盤點過去，展望未來，為讀者們奉獻(xiàn)了一道道移動閱讀端的閱讀大餐。本文統(tǒng)計了2015年12月15日至2016年1月15日（本文數(shù)據(jù)截止日）期間出版社及圖書公司微信公眾賬號的表現(xiàn)情況，其中，我們擴(kuò)充了圖書公司的監(jiān)測名單，總樣本量達(dá)到92家，并對出版社和圖書公司名單進(jìn)行了分類統(tǒng)計?？偟膩砜?，出版社微信公號整體數(shù)據(jù)相較上月有所下滑，但時值歲末，各大書單撐起了
出版人 2016年2期2016-12-21
- 陜西省微信公號運營中的數(shù)據(jù)解讀
西省的全部新媒體公號，而是挑選了其中的2500個賬號。通過一年多的觀測計算可知：這2500個公號每周發(fā)布文章約20000篇，每周獲得的點贊數(shù)超過50萬次，每周閱讀總量為8000萬次左右。從運營的具體內(nèi)容上看，這2500個公號可以分為五大矩陣：一是自媒體，包括新聞評述、娛樂搞笑、視頻音頻、測試和游戲等類型的公號；二是政務(wù)類新媒體，包括省市縣區(qū)政府部門、公檢法等職能單位的官方微信；三是教育類新媒體，囊括了教育機(jī)構(gòu)、學(xué)校、社團(tuán)和學(xué)生自媒體；四是商業(yè)類新媒體，其中
采寫編 2016年3期2016-12-14
- 泡沫的滋生規(guī)則更值得警惕
值得警惕文|郭玲公號刷量、電商刷單、網(wǎng)約車刷補(bǔ)貼……這些危害互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的病毒，催生出的無疑是互聯(lián)網(wǎng)的虛幻泡沫，滋生泡沫的規(guī)則比泡沫本身更值得警惕，每個人都要堅持正確的價值判斷一次“意外”的技術(shù)升級，掀起微信圈一場不小的風(fēng)波。9月28日晚開始，由于微信后臺接口升級，導(dǎo)致公號“刷量”工具集體失靈，一大批所謂的“大V”級公號閱讀量出現(xiàn)大幅下降，被人們調(diào)侃為“大V露底”、“現(xiàn)出原形”。先來看看一組數(shù)據(jù)。國內(nèi)知名自媒體大數(shù)據(jù)公司清博大數(shù)據(jù)9月29日發(fā)布的監(jiān)測結(jié)果稱，
小康 2016年30期2016-11-27
- 炎炎夏日讀哪家？
王雪瑩出版社微信公號逐漸由單純的產(chǎn)品營銷向服務(wù)營銷轉(zhuǎn)型，營銷策略推陳出新；圖書公司公號整體表現(xiàn)繼續(xù)向好，多家新晉公號的優(yōu)秀表現(xiàn)為榜單注入了新的生機(jī)。本文統(tǒng)計了2016年6月15日至2016年7月15日期間出版社及圖書公司微信公號的表現(xiàn)情況。總體來看，出版社微信公號Top20的PNII影響力指數(shù)平均值較上月平均值上升四個百分點，為974。圖書公司Top20本月度PNII值為1115，較上月有所提高。進(jìn)一步觀察可以發(fā)現(xiàn)，出版社微信公號逐漸由單純的產(chǎn)品營銷向服務(wù)
出版人 2016年8期2016-08-19
- 社群運營揚(yáng)帆起航
侯欣潔出版社公號細(xì)分領(lǐng)域優(yōu)勢進(jìn)一步鞏固，社群化運營模式凸顯；圖書公司公號中，UGC內(nèi)容比重持續(xù)提升，為下一步的社群運營奠定了良好的基礎(chǔ)。本文統(tǒng)計了4月16日至5月15日期間出版社及圖書公司微信公號的表現(xiàn)情況?？偟脕砜矗霭嫔缥⑿?span id="j5i0abt0b" class="hl">公號PNII影響力指數(shù)平均值為937，較上月略有下降。出版機(jī)構(gòu)的PNII指數(shù)連續(xù)三個月出現(xiàn)下降，如何開拓更具傳播效果的宣傳推廣渠道，值得業(yè)界關(guān)注。多項數(shù)據(jù)創(chuàng)下新高出版社Top20中第四名中信出版集團(tuán)最大閱讀數(shù)出現(xiàn)10W+。排名第一的
出版人 2016年6期2016-06-22
- 泡沫的滋生規(guī)則更值得警惕
臺接口升級，導(dǎo)致公號“刷量”工具集體失靈，一大批所謂的“大V”級公號閱讀量出現(xiàn)大幅下降，被人們調(diào)侃為“大V露底”、“現(xiàn)出原形”。先來看看一組數(shù)據(jù)。國內(nèi)知名自媒體大數(shù)據(jù)公司清博大數(shù)據(jù)9月29日發(fā)布的監(jiān)測結(jié)果稱，1400+個賬號閱讀量下降幅度超過50%；另一家大數(shù)據(jù)公司新媒體排行榜給出的數(shù)字相較之下保守一些，閱讀量下降幅度超過80%的賬號有124個；很多“大V”級公號平時輕松達(dá)到數(shù)萬閱讀量的文章，當(dāng)天的閱讀量卻都徘徊在三位數(shù)或四位數(shù)；大數(shù)據(jù)服務(wù)商快營銷則表示，
小康·財智 2016年10期2016-05-30
- 社科強(qiáng)勢 書單稱霸
侯欣潔出版社微信公號Top20平均閱讀數(shù)提升幅度較大，社科類繼續(xù)強(qiáng)勢表現(xiàn)，圖書公司公號則通過大量原創(chuàng)內(nèi)容和欄目拉動增長，策劃能力、多元化要素傳達(dá)成為核心競爭力。本文統(tǒng)計了2016年3月16日至2016年4月15日期間出版社及圖書公司微信公號的表現(xiàn)情況?？偟膩砜?，出版社微信公號PNII影響力指數(shù)平均值較上月略有下降，但Top20平均閱讀數(shù)提升幅度較大。其中，出版社Top20中第6名的天天出版社最大閱讀數(shù)出現(xiàn)10W+，而排名第2的人民文學(xué)出版社則在頭條閱讀數(shù)一
出版人 2016年5期2016-05-23
- 公號退燒，“閃客”入局
軍突起幫助出版社公號在傳播效力方面取得突破，而圖書公司公號則在閱讀數(shù)及影響力方面均有所回落，表現(xiàn)平平。本文統(tǒng)計了2016年2月15日至2016年3月15日期間出版社及圖書公司微信公號的表現(xiàn)情況。總體來看，出版社微信公號PNII影響力指數(shù)相較上月略有下降，但微信運營“閃客”異軍突起，微信公號傳播效力明顯提升。而圖書公司公號相較上月平均發(fā)布數(shù)增加一篇，平均單篇閱讀數(shù)下降1581次，平均影響力降低21個指數(shù)，總體指數(shù)呈穩(wěn)定并小幅回落的趨勢。出版社公號：社科類持續(xù)
出版人 2016年4期2016-05-04
- 寫給外婆看的公號
業(yè)余時間做了一個公號，純粹就是為了關(guān)愛和陪伴老人。我問她辦這個公號的初衷，她說，你知道為什么很多老人容易被上門傳銷的小姑娘騙嗎，因為那些小姑娘能陪伴他們。一開始辦這個公號，也許只想給家里的老人看，特別是含辛茹苦養(yǎng)大她的外婆。她現(xiàn)在提起那個場景時仍會流淚：讀書時每年假期回老家，外婆就一層層攤開她那快要洗破的手帕，拿出早已準(zhǔn)備好的皺巴巴的錢給她。結(jié)婚后為了育兒著急買房的時候，80多歲的老外婆竟然把準(zhǔn)備的“棺材錢”都掏出來幫著買房。為了報恩，她在讀研的時候拼命地
幸?！せ橐霭?2016年4期2016-04-26
- 始終把讀者放在第一位
驗是，看見別人的公號總是在營銷的話，我一般就會取消關(guān)注。關(guān)于分享，還要有做平臺的思維。要著眼于為讀者提供優(yōu)質(zhì)文章，就不能太狹隘了。比如，張三的公號看見李四的文章很好，也符合自己公號的特點，要不要轉(zhuǎn)載呢？這個時候，即使張三和李四屬于不同的律師事務(wù)所，也不要擔(dān)心宣傳了別人家的律師事務(wù)所。我的觀點是大大方方地去約稿，始終把讀者放在第一位，對讀者有價值，公號才有價值。開通一個公眾號，特別是法律類公眾號，定位很關(guān)鍵。我通常把法律類公眾號分為法律文摘公號、法律專業(yè)公號
法治新聞傳播 2016年1期2016-04-16
- 黑馬公號是怎么煉成的？
潔+王雪瑩出版社公號中涌現(xiàn)出了一批“黑馬”，值得關(guān)注。而圖書公司公號則憑借大量原創(chuàng)內(nèi)容和互動形式，在各項指標(biāo)方面占據(jù)先機(jī)。春節(jié)過后，揮別假日生活的人們重新拾起了對微信公號的熱情，出版業(yè)內(nèi)各大公號也都卯足了力氣，期待在猴年伊始迎來開門紅，微信戰(zhàn)場再度硝煙四起。本文統(tǒng)計了2016年1月15日至2016年2月15日期間出版社及圖書公司微信公號的表現(xiàn)情況?？偟膩砜?，出版社微信公號PNII影響力指數(shù)相較上月略有下降，但TOP20平均閱讀數(shù)提高幅度較大，且出現(xiàn)了一批“
出版人 2016年3期2016-03-22
- 改變不是罵娘罵出來的
同，決定在年底開公號，公號的第一篇文章叫《2016，我們期待什么》。在首篇公號文章中，我“熱情洋溢”地謳歌了2016年的中國和自己。好多年了，網(wǎng)民有一種主流是看衰中國。“你國”教育科技落后，“你國”老百姓沒有什么權(quán)利，“你國”是世界工廠導(dǎo)致污染以及其他種種落后工業(yè)國家的弊端，“你國”不僅科技落后文化也落后。反正，除了他自己，“你國”一切都不行。后來，莫言獲獎了，人說那是個別現(xiàn)象;今年，屠呦呦獲獎了，也說是個別現(xiàn)象，甚至有人給諾獎委員會寫信“舉報”屠呦呦不該
南都周刊 2016年2期2016-03-07
- 寫給外婆看的公號
妙文寫給外婆看的公號作者／曹林我有個朋友在業(yè)余時間做了一個公號，純粹就是為了關(guān)愛和陪伴老人。我問她辦這個公號的初衷，她說，你知道為什么很多老人容易被上門傳銷的小姑娘騙嗎，因為那些小姑娘能陪伴他們。一開始辦這個公號，也許只想給家里的老人看，特別是含辛茹苦養(yǎng)大她的外婆。她現(xiàn)在提起那個場景時仍會流淚：讀書時每年假期回老家，外婆就一層層攤開她那快要洗破的手帕，拿出早已準(zhǔn)備好的皺巴巴的錢給她。結(jié)婚后為了育兒著急買房的時候，80多歲的老外婆竟然把準(zhǔn)備的“棺材錢”都掏出
幸福 2016年10期2016-02-04
- 以papi醬為例，微信公眾號的品牌營銷研究
眾號(以下簡稱“公號”)近幾年的高速成長，已經(jīng)基本取代了微博等新媒體2.0傳播介質(zhì)，演化為獨具特色且呈主導(dǎo)趨勢的新媒體傳播3.0趨勢。與之相匹配的品牌搭建及營銷需求因此也日益走高，本文即以近來異常火爆的papi醬作為研究案例，嘗試分析在公號這一平臺上品牌營銷的各個維度所提供的支持與服務(wù)。品牌營銷；papi醬；微信公眾號一、微信公號品牌營銷的基本邏輯微信作為移動化社交平臺的代表，幾年的運營已累積了數(shù)億網(wǎng)民，這首先就為其的附屬產(chǎn)品——微信公眾號提供了落地的基礎(chǔ)
山西青年 2016年17期2016-02-04