范露月

摘要：隨著我國(guó)新興經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)在近幾年中強(qiáng)勢(shì)崛起，成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的又一個(gè)強(qiáng)大動(dòng)力。在娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的同時(shí)，產(chǎn)生了“粉絲”這一以年輕人為主的廣大群體，他們?yōu)橹С肿约合矏鄣拿餍?，觀看演唱會(huì)、購(gòu)買其代言產(chǎn)品、為其生日會(huì)集資送禮物等等。在近幾年中，隨著粉絲購(gòu)買力的持續(xù)增強(qiáng)，其影響力也越來(lái)越大，形成了頗具規(guī)模的粉絲經(jīng)濟(jì)，對(duì)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)以及中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了巨大影響。

關(guān)鍵詞：粉絲經(jīng)濟(jì);娛樂(lè)產(chǎn)業(yè);相關(guān)產(chǎn)品

中圖分類號(hào)：F2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2019.01.007

1中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)概況

隨著人們生活水平的不斷提高，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)得以不斷擴(kuò)大，在閑暇時(shí)間里，人們?cè)敢馔ㄟ^(guò)看電影、電視劇、綜藝節(jié)目等打發(fā)時(shí)間，在此基礎(chǔ)上，進(jìn)而產(chǎn)生更多的消費(fèi)。據(jù)工信部《2018中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)白皮書》披露，2016年我國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到4155億元，2017年，我國(guó)泛娛樂(lè)核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約為5484億元，同比增長(zhǎng)32%。至2020年，中國(guó)的媒體娛樂(lè)行業(yè)的平均年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到8%，位列全球媒體娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)增速前十的國(guó)家或地區(qū)之一。由此可見，娛樂(lè)產(chǎn)值獲利巨大且還在持續(xù)增長(zhǎng)，比如2017年7月27日上映的戰(zhàn)狼2在取得了好口碑的同時(shí)，累計(jì)票房也達(dá)到了56.79億，戰(zhàn)狼2的成功，使得人們更加堅(jiān)信娛樂(lè)市場(chǎng)中充滿無(wú)限的機(jī)遇與生命力，越來(lái)越多的年輕人想要進(jìn)娛樂(lè)圈，越來(lái)越多的企業(yè)想在這個(gè)娛樂(lè)市場(chǎng)中分一杯羹。推動(dòng)這個(gè)市場(chǎng)如此繁榮的因素中，有一個(gè)不容忽視的群體，便是粉絲。在傳統(tǒng)認(rèn)知中，蘋果粉愿意徹夜排隊(duì)去買蘋果公司的新品，是一種粉絲效應(yīng);年輕人愿意去買AJ籃球鞋，是一種的粉絲效應(yīng);學(xué)生黨愿意攢錢買自己愛豆的專輯，是一種粉絲效應(yīng)。在這個(gè)流量經(jīng)濟(jì)的時(shí)代里，隨著粉絲效應(yīng)的不斷增強(qiáng)，粉絲經(jīng)濟(jì)隨之產(chǎn)生，粉絲的支持使得明星的市場(chǎng)無(wú)限擴(kuò)大，粉絲的支持也足以使一個(gè)普通人變得萬(wàn)眾矚目。

在粉絲經(jīng)濟(jì)推動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，粉絲市場(chǎng)也產(chǎn)生了混亂局面。演唱會(huì)的門票在發(fā)票之時(shí)便一搶而空，很多粉絲一邊罵黃牛黨的可惡，抱怨自己買不到門票，一邊由于渴望見到自己偶像的心理，通過(guò)各種渠道去找黃牛，買比原價(jià)要高300—800元左右的黃牛票， 黃牛黨隨之愈加泛濫。在我國(guó)影視行業(yè)的市場(chǎng)化改革下，“天價(jià)片酬”出現(xiàn)，使得民眾和老藝術(shù)家們一片愕然，一些電影、電視劇的導(dǎo)演們，不惜花上億片酬請(qǐng)小鮮肉作為主角，因?yàn)樾乱淮枷駛冇凶约旱姆劢z群體，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，他們出演的電視劇至少在收視率上可以得到一定程度的保證。但是明星這一娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的生產(chǎn)要素，其市場(chǎng)價(jià)值與自身實(shí)力產(chǎn)生了嚴(yán)重的不對(duì)等，電視劇和電影市場(chǎng)良莠不齊，在影視作品產(chǎn)量和產(chǎn)值不斷增加的同時(shí)，作品質(zhì)量并沒有按此比例提高。在中國(guó)不成熟的文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下，也許粉絲經(jīng)濟(jì)能夠帶來(lái)一時(shí)的繁榮，但是合理的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與制度才是娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基石，在這個(gè)看似充滿活力卻又暗含危機(jī)的市場(chǎng)中，生產(chǎn)者和消費(fèi)者都應(yīng)保持應(yīng)有的理性，去推動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)向更加積極、穩(wěn)定的方向發(fā)展。

2粉絲經(jīng)濟(jì)在市場(chǎng)中的產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

在當(dāng)今市場(chǎng)中，粉絲們的消費(fèi)，有典型的顯性消費(fèi)，還有經(jīng)常被忽略的隱性消費(fèi)。顯性消費(fèi)，被我們所熟知的有：粉絲們看演唱會(huì)的門票錢以及演唱會(huì)中購(gòu)買熒光棒、條幅以及其他應(yīng)援產(chǎn)品的花銷，買明星代言的產(chǎn)品，買明星同款生活用品，買明星的海報(bào)、明信片等各種周邊產(chǎn)品。更夸張的甚至還有粉絲團(tuán)體為了自己偶像的生日，集資承包各大城市的地鐵廣告牌、航空登機(jī)牌、LED顯示屏等，用這種盛大的形式，表達(dá)對(duì)自己偶像的支持。但也有明星公開反對(duì)自己的粉絲舉辦這種應(yīng)援活動(dòng)，比如2018年8月24日胡歌曾發(fā)微博明確表示，所有任何花錢為他慶祝生日的事情，他一律不贊成。呼吁大家多關(guān)注公益和慈善，希望大家從真心出發(fā)，關(guān)心需要幫助的人群，而不是以他慶生為目的集資行善。胡歌的大多數(shù)粉絲們也表示，愿意做一名理性的粉絲，去關(guān)注更多需要幫助的人們，其他網(wǎng)友也表示大家支持胡歌這種正能量的做法。隱性消費(fèi)，大多數(shù)是因?yàn)榉劢z去看演唱會(huì)產(chǎn)生的交通及吃喝住行的其他消費(fèi)。據(jù)道略音樂(lè)日前發(fā)布的《2017年演唱會(huì)年報(bào)》數(shù)據(jù)顯示，2017年演唱會(huì)票房收入同比增長(zhǎng)超過(guò)一成，首次超過(guò)40億元。其中，流行音樂(lè)演唱會(huì)市場(chǎng)龐大，演唱會(huì)受眾廣，是市場(chǎng)絕對(duì)的主體，2017年演出1815場(chǎng)，占據(jù)77.6%的市場(chǎng)份額。而在場(chǎng)館方面，2017年演唱會(huì)共使用場(chǎng)館476個(gè)，同比增長(zhǎng)6.7%;場(chǎng)均舉辦演唱會(huì)4.9場(chǎng)，比去年同期增長(zhǎng)13.9%。演唱會(huì)的數(shù)量越多，粉絲們因演唱會(huì)產(chǎn)生的其他花銷也會(huì)隨之增加，從這一層面講，粉絲經(jīng)濟(jì)成如果熟，將為其他行業(yè)注入一部分發(fā)展的動(dòng)力。

3互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代粉絲經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新與發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展得到了創(chuàng)新，IP劇逐漸出現(xiàn)在人們的視野中，根據(jù)小說(shuō)改編的電視劇，由于具有強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)，往往未播先火。作家顧漫的小說(shuō)《微微一笑很傾城》于2009年出版，2016年改編自小說(shuō)的同名電視劇播出，原著的粉絲眾多，同時(shí)選用的男女主角又有很高的人氣，很長(zhǎng)一段時(shí)間里該電視劇熱度不減，各大視頻網(wǎng)站播放量排名和微博話題量排名高居不下。劇中的同名網(wǎng)游《倩女幽魂》在一時(shí)間也吸引了眾多好奇的新玩家，這只是眾多IP改編現(xiàn)象中的一個(gè)作品，現(xiàn)在這種作品層出不窮，甚至已經(jīng)在影視行業(yè)占據(jù)半壁江山。很多時(shí)候IP改編背離了原著，造成口碑不佳，但只要找粉絲基礎(chǔ)好的明星去演，依然有高收視率，投資商和影視公司也可以獲得較高收益。但是很多學(xué)者認(rèn)為，IP改編高效率，卻嚴(yán)重影響了原創(chuàng)作品市場(chǎng)，遏制了市場(chǎng)中的創(chuàng)新動(dòng)力。利用粉絲經(jīng)濟(jì)獲利無(wú)可厚非，但是要加以合理的監(jiān)管與規(guī)劃，不要過(guò)度消費(fèi)粉絲的情懷，將形成嚴(yán)重弊端，制約我國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

除此之外，智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，使得人們逐漸拋棄原有生活習(xí)慣，更加愿意通過(guò)視頻網(wǎng)站去追劇，視頻網(wǎng)站利用粉絲的心理，將一些流量偶像出演的電視劇設(shè)置為VIP權(quán)限，引誘粉絲沖會(huì)員，去看自己喜愛明星的電視劇，從中獲得巨大利潤(rùn)。此外，由于電視劇本身的連貫性以及觀眾具有的好奇心理，視頻網(wǎng)站往往在電視劇的更新級(jí)數(shù)上產(chǎn)生區(qū)分，比如最近在愛奇藝上熱播的《延禧攻略》，每晚20點(diǎn)會(huì)更新兩集，但是VIP會(huì)員可以搶先看八集，宮斗大戲情節(jié)上跌宕起伏，很多觀眾又不愿意被別人劇透，所以選擇自己沖會(huì)員，使得看劇的體驗(yàn)感更強(qiáng)。

傳統(tǒng)粉絲經(jīng)濟(jì)通過(guò)微信開創(chuàng)了一個(gè)新局面，利用粉絲想要與明星更多接觸的心理，微信公眾平臺(tái)中產(chǎn)生了付費(fèi)會(huì)員制，《盜墓筆記》作者南派三叔也在自己的微信公眾平臺(tái)上推出6元月卡、15元季卡、30元半年卡和55元年卡，而成為南派三叔的會(huì)員可以閱讀三叔的最新作品，包括獨(dú)家短篇小說(shuō)、小說(shuō)連載以及漫畫等;參與到會(huì)員討論區(qū)可以與其他會(huì)員交流心得，并可以獲得三叔親自點(diǎn)評(píng)，還可以三叔互動(dòng)。這種新興形式的出現(xiàn)，為粉絲消費(fèi)又提供了一個(gè)平臺(tái)。

明星、粉絲與娛樂(lè)公司等不同主體都積極融入了這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)產(chǎn)業(yè)只有緊隨時(shí)代潮流，才可能不斷向前發(fā)展。粉絲經(jīng)濟(jì)在不斷地?cái)U(kuò)大影響范圍，也在不斷地創(chuàng)新，只有加以合理利用，才可以使這種創(chuàng)新成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的持久動(dòng)力。粉絲文化基本可以稱為舶來(lái)品，受歐美影響，我國(guó)形成了強(qiáng)沖擊力的粉絲文化。粉絲文化和粉絲經(jīng)濟(jì)都是時(shí)代的產(chǎn)物，本身并無(wú)弊端，我國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)監(jiān)管，合理利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到事半功倍的效果，而不是在這個(gè)流量時(shí)代里，過(guò)度地消耗。我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)格局尚且還在初步的布局和發(fā)展的階段，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)真正的轉(zhuǎn)型升級(jí)也還有很長(zhǎng)的一段路要走，影視作品生產(chǎn)者應(yīng)該致力于文化傳播與中國(guó)優(yōu)秀文化的輸出，打造中國(guó)自己的娛樂(lè)品牌，提高中國(guó)在世界中的文化競(jìng)爭(zhēng)力，給予藝術(shù)家純粹的創(chuàng)作環(huán)境，展示給粉絲更多真正優(yōu)秀的作品。

參考文獻(xiàn)

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