淺析互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下習近平新時代中國特色社會主義思想的宣傳

【摘 要】 文章闡述了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下宣傳思想工作的新特征，分析了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下宣傳普及習近平新時代中國特色社會主義思想面臨的主要困境，提出了有效宣傳普及習近平新時代中國特色社會主義思想的實踐路徑。要高度重視宣傳思想工作的互聯(lián)網(wǎng)平臺系統(tǒng)建設；做好宣傳思想工作的互聯(lián)網(wǎng)平臺的內(nèi)容建設；創(chuàng)新宣傳思想工作的互聯(lián)網(wǎng)平臺運用的方法手段。

【關鍵詞】 習近平；新時代中國特色社會主義思想；互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境；宣傳普及途徑

習近平新時代中國特色社會主義思想是馬克思主義中國化的最新成果，是黨的十九大精神的主線和靈魂，也是中華民族實現(xiàn)偉大復興中國夢的行動指南。黨的十九大指出，“要加強理論武裝，推動新時代中國特色社會主義思想深入人心。”要實現(xiàn)這樣的目標，就必須在推進過程中注重傳播手段和方式創(chuàng)新，擴寬習近平新時代中國特色社會主義思想的宣傳途徑。如何在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下宣傳普及習近平新時代中國特色社會主義思想，是我們當前面臨的一個重要課題。

一、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下宣傳思想工作的新特征

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下宣傳思想工作具有以下幾個方面的特征。

1、隨時隨地全天候

互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是連接，哪里有網(wǎng)絡，哪里就有連接和傳播。移動互聯(lián)網(wǎng)的特點是“網(wǎng)隨人走”，這與傳統(tǒng)“人隨網(wǎng)走”的固定地點、時間的傳播有很大不同，這是人類信息傳播發(fā)展歷程一個跨時代的巨變。

2、形式多樣內(nèi)容活

在傳統(tǒng)媒體時代，報紙和雜志以呈現(xiàn)圖文見長，廣播傳輸給人們的是聲音，電視則為人們綜合呈現(xiàn)影、音、圖、文消息，但這些內(nèi)容大都是提前專業(yè)制作的內(nèi)容。然而移動互聯(lián)網(wǎng)以智能手機為載體，能夠全面融入影、音、圖、文四種形式，而且還能夠?qū)崿F(xiàn)信息的移動化制作與上傳，實現(xiàn)信息的即時傳播與反饋，內(nèi)容豐富題材多樣，形式直觀視覺沖擊力強，互動效果好。只要你有足夠的創(chuàng)意思維，就會有不盡的表現(xiàn)，產(chǎn)生意想不到的良好效果。

3、交互傳播互動強

傳統(tǒng)媒體互動性不強，只能是“你說我聽”的單向度傳播形式，反饋環(huán)節(jié)受時間空間的限制，所以受眾很難參與到傳播過程中。而移動互聯(lián)網(wǎng)的最大優(yōu)勢在于傳播參與性和互動性，在人人都擁有手機的時代，每個人都是一個自媒體，可以隨時隨地發(fā)布信息和溝通互動，網(wǎng)民已從信息被動接受者，搖身一變成為信息生產(chǎn)者、發(fā)布者、傳播者和評論者，成為習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳普及的有力推手。

4、溝通靈活效果好

隨著網(wǎng)友文化消費品位的不斷升級，移動互聯(lián)網(wǎng)時代對溝通提出了更高的要求。網(wǎng)友已不再滿足于過去簡單的說教式、灌輸式傳播，他們需要的是在深度洞察網(wǎng)民心理的基礎上走心精彩的策劃和直抵人心的內(nèi)容。網(wǎng)友通過微信、微博等社交媒體進行大量轉(zhuǎn)發(fā)，這比動輒成千上億的傳統(tǒng)媒體投放成本要低很多，同時傳播效果和時效性更強。

二、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下宣傳普及習近平新時代中國特色社會主義思想的主要困境

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，習近平新時代中國特色社會主義思想在宣傳過程中往往還面臨著聲音被淹沒，抽象性、理論性偏強，形式單一等問題。

1、互聯(lián)網(wǎng)平臺上習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳普及的聲音往往易被淹沒

微政治背景下，網(wǎng)絡宣傳泛娛樂化、去政治化趨勢更加明顯。在塵囂甚上、信息冗余的網(wǎng)絡世界中，很多有價值的相關信息常常是剛為網(wǎng)民大眾所關注，就會被其他層出不窮的明星八卦、綜藝娛樂等信息所淹沒。由于宣傳思想工作的網(wǎng)絡宣傳平臺較少，而其他網(wǎng)絡信息更迭速度快，所以受眾的注意力資源不斷被其他信息分散，因而難以形成宣傳普及強勢。

2、互聯(lián)網(wǎng)平臺上關于重大思想理論的解讀內(nèi)容抽象性和理論性偏強

唯有滿足網(wǎng)民大眾心理需要，緊密聯(lián)系社會實際的宣傳內(nèi)容，才能取得較好的宣傳效果，而被受眾認為高大上不接地氣的理論自然無法引起他們的共鳴。移動互聯(lián)網(wǎng)背景下的受眾，比以往傳統(tǒng)媒體時代的受眾對信息更加“挑剔”，他們更愿意接受接地氣、關民生、有創(chuàng)意的網(wǎng)絡信息。若理論成果的表現(xiàn)形式吸引力不足，并不能讓網(wǎng)民長期關注，形成閱讀和學習習慣。

3、互聯(lián)網(wǎng)平臺上習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳普及的形式單一，難以滿足當今時代網(wǎng)民對多媒體、多渠道接受信息的需求

隨著大屏手機的普及和網(wǎng)絡基礎設施提速降費，更多的網(wǎng)友尤其是年輕人開始習慣于用短視頻表達自己，所以抖音、快手等短視頻在網(wǎng)友中非常流行。個人在抖音中以“新時代中國特色社會主義”為關鍵詞進行搜索，遺憾的是關于習近平新時代中國特色社會主義思想的宣傳普及還沒有及時跟進。

三、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下宣傳普及習近平新時代中國特色社會主義思想的實踐路徑

面對移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，如何因勢利導，順勢而為，充分利用新媒體的傳播優(yōu)勢，本文提出以下對策建議。

1、高度重視宣傳思想工作的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺系統(tǒng)建設

要構(gòu)建各級各類、覆蓋面廣、功能完善、互動性強的宣傳思想工作的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺。完善機構(gòu)設置，引入專業(yè)人才，建設習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡宣傳平臺，除了常規(guī)的微博、微信和移動客戶端，可以考慮在流行于網(wǎng)友間的各種社交媒體平臺開設傳播渠道，實現(xiàn)習近平新時代中國特色社會主義思想在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的多重覆蓋。要對宣傳普及平臺進行縱向和橫向梳理的基礎上進行整合，采用多種形式，形成互為支撐、有效聯(lián)動發(fā)展格局，有效提升平臺的影響力。

2、做好宣傳思想工作的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的內(nèi)容建設

網(wǎng)絡信息傳播內(nèi)容為王，加強中國特色社會主義思想宣傳的內(nèi)容形式創(chuàng)新是提高網(wǎng)絡宣傳效果的重要保障。要想促進習近平新時代中國特色社會主義思想深入人心，就要在傳播內(nèi)容與形式上下功夫。只有加強內(nèi)容形式創(chuàng)新，宣傳普及才會有思想的深度和文化的厚度。在加強互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設的同時，我們要建立網(wǎng)絡綜合治理體系，對重大輿論熱點問題，及時發(fā)現(xiàn)上報，第一時間發(fā)聲引導，形成正面聲勢；對網(wǎng)上模糊認識進行及時引導，用事實說話、用數(shù)字說話，團結(jié)和爭取廣大多數(shù)的網(wǎng)友；對網(wǎng)上否定中國共產(chǎn)黨領導、攻擊中國特色社會主義制度的錯誤思潮和言論，要堅決予以批駁、敢于亮劍、勇于斗爭。

3、創(chuàng)新宣傳思想工作的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺運用的方法手段

要使習近平新時代中國特色社會主義思想深入人心，廣受認同，就要做到接地氣、講策略：一是要構(gòu)建全方位、多領域、多聲部的網(wǎng)絡新媒體輿論矩陣。要把習近平新時代中國特色社會主義思想嵌入到網(wǎng)絡文藝生產(chǎn)創(chuàng)作中去，讓人們在喜聞樂見的網(wǎng)絡文藝作品中感受重大理論思想的品格與魅力，增進對其認識與認同。二是要用群眾聽得進、聽得懂、樂分享的語言進行傳播。馬克思主義要被大眾所認識，必須通俗化，因此，網(wǎng)上理論傳播也要符合網(wǎng)友尤其是年輕一代網(wǎng)友接受的習慣，使用他們喜聞樂見、接地氣的話語體系。三是敘事方式要故事化，增加受眾代入感。習總書記在對外傳播中提出了“講好中國故事”的重大命題，這一思路同樣適用于移動互聯(lián)網(wǎng)平臺宣傳普及習近平中國特色社會主義思想。

【參考文獻】

[1] 鄭竹萱，朱方長.中國特色社會主義網(wǎng)絡文化建設研究的理論基礎[J].改革與開放，2016（2）.

【作者簡介】

王曉蕓（1983—）女，陜西西安人，碩士研究生，中共西安市委黨校講師，研究方向：文化傳播學.