張凱

〔摘 要〕近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的蓬勃發(fā)展，手機(jī)終端的智能化越來越高，在這樣的背景下，視頻產(chǎn)品也發(fā)生了翻天覆地的變化。從電影到微電影，從微電影到短視頻，作品的體量越來越小，表達(dá)內(nèi)容越來越集中，作品的內(nèi)容題材越來越接地氣，形成了一種全民拍攝、全民傳播的視頻傳播環(huán)境。本文對(duì)微電影、短視頻的視頻體量變化進(jìn)行了闡述，分析了這種變化產(chǎn)生的原因，并且總結(jié)了短視頻存在的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)以及視頻傳播的發(fā)展前景進(jìn)行了預(yù)測(cè)。

〔關(guān)鍵詞〕微電影；短視頻；視覺快餐

現(xiàn)代社會(huì)，人們工作越來越忙碌，留給人們的休閑娛樂時(shí)間極為有限，于是，人們更加鐘愛精簡、凝練的作品，并且不再滿足于作為受眾單純地接收信息，隨著自媒體時(shí)代的到來，每個(gè)人都是信息的接受者，每個(gè)人都是信息的發(fā)布者，交叉式的訊息傳播方式形成了一張龐大的訊息網(wǎng)絡(luò)，每個(gè)人都是這網(wǎng)絡(luò)中的一點(diǎn)。可以說，是互聯(lián)網(wǎng)這種便捷的信息傳播方式催生了微電影、短視頻的出現(xiàn)，而自媒體時(shí)代的到來，加速了這種“視覺快餐”的發(fā)展。

一、微電影和短視頻

微電影是運(yùn)用較短的拍攝周期拍攝而成的微型電影作品，相較于傳統(tǒng)的電影作品來說，這種作品更加短小、成本更加低廉，形式更加靈活，對(duì)拍攝者的技術(shù)相對(duì)較低?？梢哉f，微電影的興起拉低了電影拍攝的門檻，給了更多人創(chuàng)作的機(jī)會(huì)。通過微電影，一些有才華的創(chuàng)作者創(chuàng)作能力得到了認(rèn)可，而這種靈活的影視作品形式也越來越被業(yè)界看好，涌現(xiàn)出了很多叫好又叫座的作品。如果說微電影是視頻制作向一部分技術(shù)型視頻發(fā)燒友敞開大門的話，那么短視頻熱潮則是將視頻拍攝推向全民化的發(fā)展高度。短視頻比微電影的體量更小、拍攝周期更短，內(nèi)容也更加靈活。并且，短視頻以其短小和凝練的故事內(nèi)容吸引了大量的受眾，成為一種極具社會(huì)影響力的視頻作品形式，通過手機(jī)客戶終端獲得了十分廣泛的傳播。

二、視頻體量變化產(chǎn)生的原因

1.創(chuàng)作者思路的轉(zhuǎn)變 近年來，年輕一代的創(chuàng)作者不斷成長起來，成為視頻拍攝的生力軍。他們手中沒有掌握大量的拍攝資源，但是他們有無窮的創(chuàng)意和想法。與以往創(chuàng)作者規(guī)范、正確為綱的拍攝思路不同，年輕一代的創(chuàng)作者在創(chuàng)意和拍攝中求新、求異，希望通過創(chuàng)作表達(dá)天馬行空的思路和與眾不同的思想。

2.觀眾地位的轉(zhuǎn)變 在影視資源匱乏的年代，影視作品由創(chuàng)作者主導(dǎo)，創(chuàng)作者拍什么，觀眾看什么，觀眾處于較為被動(dòng)的地位。隨著影視作品資源的泛濫，觀眾的地位發(fā)生了翻天覆地的變化，觀眾有了獨(dú)立的審美和自主的選擇空間。與此同時(shí)，觀眾之于整個(gè)影視市場(chǎng)的地位發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。觀眾意味著市場(chǎng)，意味著流量，意味著作品的價(jià)值，所以越來越多的創(chuàng)作者愿意拍攝向觀眾靠攏的生活化作品。當(dāng)今社會(huì)，人們工作繁忙，對(duì)過于厚重的作品表現(xiàn)出興致缺缺的樣子，人們喜歡輕松簡潔、容易理解的視頻作品，喜歡用簡短的視頻作品占滿碎片化的時(shí)間，而人們的這種需求推動(dòng)了微電影的發(fā)展，催生了短視頻的產(chǎn)生，并且為短視頻的火熱發(fā)展提供了土壤和空間。

3.拍攝設(shè)備的革新 科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，不僅帶來了傳播媒介的增加，更加帶來了拍攝手段的變革。在最初的影視作品拍攝中，拍攝的設(shè)備難以操作，非專業(yè)人士很難拍出好的作品，這極大限制了普通影視愛好者的拍攝，但是隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，涌現(xiàn)出了一大批拍攝效果尚佳、輕便小巧的拍攝設(shè)備，使得拍攝視頻的難度得到很大程度的降低，為人們拍攝精簡、快節(jié)奏的視頻奠定了良好的基礎(chǔ)。最近幾年，隨著手機(jī)拍攝質(zhì)量的不斷提升，手機(jī)甚至能排出畫質(zhì)較高的短視頻作品，這讓短視頻作品的發(fā)展更加興盛，引發(fā)了短視頻的全民拍攝熱潮。

4.傳播渠道的創(chuàng)新 在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，視頻的傳播越來越多元化，PC端、手機(jī)移動(dòng)終端都是視頻傳播的重要載體。特別是手機(jī)移動(dòng)終端，輕便小巧，普及率高，是人們生活中必不可少的信息獲取途徑。通過手機(jī)終端和創(chuàng)新的APP應(yīng)用軟件，實(shí)現(xiàn)了短視頻的及時(shí)發(fā)送和快速傳播，為短視頻的飛速發(fā)展奠定了很好的社會(huì)基礎(chǔ)，使得“視覺快餐”成為人們生活中的一種流行文化，帶來廣泛的娛樂和傳播性。

三、“視覺快餐”的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

1.“視覺快餐”的優(yōu)勢(shì) 短視頻類的影視作品具有短小、靈活、方便傳播的特點(diǎn)。通常情況下，短視頻作品的內(nèi)容很集中，表現(xiàn)手法很簡單，主題也十分明確，通過這樣的作品，人能夠獲得視覺、聽覺的滿足。有一些優(yōu)質(zhì)的短視頻創(chuàng)意新穎，情節(jié)獨(dú)特，具有很強(qiáng)的娛樂性，能帶給人強(qiáng)烈的視覺震撼力。

快餐式的短視頻往往是為了迎合觀眾的口味而拍攝的，立意和內(nèi)容都無比貼近生活，能夠反映當(dāng)代人關(guān)心和關(guān)注的社會(huì)問題，能夠充分抓住當(dāng)代人的審美和視覺需求，創(chuàng)作出的作品“貼地氣”、有生活質(zhì)感，是真實(shí)的生活斷面，具有較強(qiáng)的共鳴感，對(duì)于影視劇作品來說，是十分有參考價(jià)值的感性素材。

高效、簡潔、通俗易懂是當(dāng)代短視頻的主要特點(diǎn)，短視頻作品拍攝周期極短，從創(chuàng)意到準(zhǔn)備、甚至拍攝、后期都沒有很長的時(shí)間，人們能夠一邊創(chuàng)意、一邊拍攝，甚至在拍攝的過程中推翻原有的創(chuàng)意重新構(gòu)思，形成全新的拍攝內(nèi)容。這種作品的存在形式能夠?qū)⑷藗兊陌l(fā)散思維發(fā)揮到極致，能夠充分展現(xiàn)出當(dāng)代思維活躍的年輕人的獨(dú)特視角和審美情趣。

2.“視覺快餐”的劣勢(shì) 快，是當(dāng)代“視覺快餐”表現(xiàn)出的最極致的優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也是其無法回避的劣勢(shì)。因?yàn)榭欤栽偈鼙娭械牧餍袝r(shí)間短，這一個(gè)流行短片的熱潮還沒退卻，可能就有更新、更好、更有創(chuàng)意的作品來補(bǔ)位，人們很難再為一個(gè)視頻停留太久，更加不會(huì)反反復(fù)復(fù)、認(rèn)真欣賞。

正如上面所說的，人們的視覺和聽覺不會(huì)為同一作品停留太久，一些作品甚至來不及進(jìn)行口碑發(fā)酵就被其他作品取代。這樣的市場(chǎng)環(huán)境帶來的是浮躁的拍攝理念，人們認(rèn)為作品的質(zhì)量不是最重要的，甚至沒有長期的形象規(guī)劃，只是機(jī)械堆積作品的數(shù)量，以曝光度來彌補(bǔ)作品質(zhì)量參差不齊的劣勢(shì)。

這樣的拍攝思路帶來的后果自然是拍攝作品的質(zhì)量上不去，內(nèi)容缺乏變化性和正確的價(jià)值觀念。甚至有一部分人，為了追求點(diǎn)擊率和瀏覽量而故意拍攝低俗、惡搞的視頻作品。這種不負(fù)責(zé)任的短視拍攝理念，會(huì)造成整個(gè)短視頻領(lǐng)域社會(huì)好感度極具下降，拉低整個(gè)行業(yè)的公眾印象。

不僅如此，一些拍攝者不僅在拍攝中故意在道德底線的邊緣徘徊，甚至有一些人踩了法律的紅線。例如，一些短視頻平臺(tái)為了獲得更大的流量和更多的受眾，故意對(duì)一些宣傳色情、暴力的作品視而不見。拍攝者的道德素養(yǎng)和行業(yè)責(zé)任心不足是短視頻行業(yè)存在的很深的隱患，如果不能建立正確的拍攝觀念，“視覺快餐”的未來讓人擔(dān)憂。

四、“視覺快餐”的發(fā)展前景

1.創(chuàng)作者的數(shù)量將不斷增加 隨著短視頻在年輕人中的輻射型傳播，越來越多的年輕人加入到了視頻的制作隊(duì)伍，以視頻表達(dá)情感，以視頻的形式記錄生活。隨著手機(jī)應(yīng)用的日益簡便化，不僅是喜歡新鮮事物的年輕人樂于運(yùn)用短視頻進(jìn)行自我表達(dá)，一些年紀(jì)較長的人士也開始運(yùn)用短視頻記錄和交流生活瑣事。在未來，進(jìn)行短視頻拍攝的人數(shù)還將繼續(xù)增多。

2.作品質(zhì)量差距越來越大 在這里，還是有必要區(qū)分專業(yè)短視頻創(chuàng)作者和業(yè)余短視頻創(chuàng)作者的。專業(yè)的短視頻創(chuàng)作短視頻帶有商業(yè)性的目的，拍攝的工具是專業(yè)的設(shè)備，有專業(yè)的拍攝和剪輯技術(shù)，制作出的作品邏輯性強(qiáng)，畫面炫目，具有很強(qiáng)的視覺震撼力，視頻發(fā)燒友稱其為“技術(shù)流”。而普通的視頻創(chuàng)作者沒有專業(yè)的設(shè)備，拍攝的內(nèi)容平實(shí)、簡單。隨著拍攝的作品越來越多，就會(huì)出現(xiàn)專業(yè)人士與普通創(chuàng)作者的作品質(zhì)量差距越來越大的情況。

3.題材類型越來越多元化 短視頻創(chuàng)作往往是以市場(chǎng)為導(dǎo)向，受眾喜歡什么，創(chuàng)作者就拍什么，短視頻拍攝的周期短，創(chuàng)作者隨時(shí)能夠根據(jù)受眾的需要進(jìn)行拍攝內(nèi)容的調(diào)整。當(dāng)前大眾什么的多元化，必然會(huì)導(dǎo)致短視頻題材類型的多元化。

（責(zé)任編輯：劉小紅）

參考文獻(xiàn)：

[1]張璇譞.微電影到短視頻的“視覺快餐”時(shí)代[J].戲劇之家，2017（04）.