（黑龍江大學(xué)，黑龍江 哈爾濱 150080）

本文以我國(guó)主要對(duì)外報(bào)道媒體《人民日?qǐng)?bào)海外版》對(duì)2018年博鰲亞洲論壇的報(bào)道文本為研究對(duì)象，選取時(shí)間段2018年3月1日～6月1日會(huì)議期間及前后各一個(gè)月。采用框架分析法對(duì)《人民日?qǐng)?bào)海外版》的博鰲亞洲論壇相關(guān)報(bào)道進(jìn)行分析研究。《人民日?qǐng)?bào)海外版》作為國(guó)內(nèi)目前最有影響力的國(guó)際新聞紙，承擔(dān)著國(guó)家對(duì)外宣傳，正確引導(dǎo)國(guó)際社會(huì)輿論的黨報(bào)責(zé)任，加深海外華人華僑的文化歸屬感推動(dòng)中華文化引進(jìn)來(lái)與走出去相結(jié)合。

一、報(bào)道總量及變化趨勢(shì)

2018年博鰲亞洲論壇會(huì)議日期為4月8～11日，博鰲亞洲論壇會(huì)議報(bào)道可分為前期宣傳性報(bào)道、會(huì)期跟蹤報(bào)道、會(huì)后成果報(bào)道總結(jié)。議題的基本走勢(shì)與媒體對(duì)議題的重視程度可以在報(bào)道數(shù)量上得以體現(xiàn)數(shù)量變化得以體現(xiàn)《人民日?qǐng)?bào)海外版》報(bào)道趨勢(shì)如圖1所示。

《人民日?qǐng)?bào)海外版》報(bào)道“博鰲亞洲論壇”共發(fā)表45篇，對(duì)博鰲亞洲論壇的報(bào)道數(shù)量總體呈現(xiàn)出較為明顯的階段性特征，可以分為三個(gè)階段：4月1日至7日為會(huì)前宣傳與報(bào)道階段；4月8日至11日為會(huì)中報(bào)道階段；4月11日之后為會(huì)后報(bào)道階段。論壇開(kāi)幕前即4月8日之前報(bào)道數(shù)量較少，多為大會(huì)開(kāi)幕前的預(yù)告與熱點(diǎn)報(bào)道。4月8日至11日博鰲亞洲論壇召開(kāi)期間，報(bào)道數(shù)量激增，可見(jiàn)《人民日?qǐng)?bào)海外版》跟隨大會(huì)進(jìn)行了詳盡、大量的報(bào)道。會(huì)后從4月12日后下滑報(bào)道多為提及性報(bào)道。

二、報(bào)道篇幅及版面位置

不同的報(bào)道題材類(lèi)型如通訊、專(zhuān)訪、評(píng)論等會(huì)產(chǎn)生不同的效果。但由于對(duì)新聞?lì)}材分類(lèi)依據(jù)個(gè)人判斷存在相對(duì)模糊性與局限性，在此本文依據(jù)報(bào)道篇幅字?jǐn)?shù)進(jìn)行劃分，短篇為500字以?xún)?nèi)以消息報(bào)道為主，中篇字?jǐn)?shù)在501至3000字題材多為通訊及評(píng)論報(bào)道，長(zhǎng)篇深度報(bào)道文章字?jǐn)?shù)在3000字以上。通過(guò)圖可以看出，3001字以上長(zhǎng)篇報(bào)道在數(shù)量上最少約占6%，500～1500字占比最大占比約為51%，該篇幅多為通訊及評(píng)論題材文章，可更加詳細(xì)生動(dòng)地報(bào)道客觀事物又把握?qǐng)?bào)道的深度與廣度。500字以下的消息報(bào)道占比約為20%，使會(huì)期報(bào)道更加迅速及時(shí)。

圖1

主題 外交（11篇） 宏觀政策（21） 經(jīng)濟(jì)（4） 科技文化（3）分類(lèi) 外交活動(dòng) 海峽兩岸 直接報(bào)道博鰲亞洲論壇一帶一路；對(duì)外開(kāi)放 區(qū)域規(guī)劃 人類(lèi)命運(yùn)共同體 中美貿(mào)易 對(duì)外經(jīng)貿(mào)合作會(huì)務(wù)科技設(shè)施準(zhǔn)備 社會(huì)文化數(shù)量及占比 9篇（占比82%）2篇（占比18%）8篇（占比38%）8篇（占比38%）3篇（占比14%）2篇（占比9%）2篇（占比50）2篇（占比50%）2篇（占比67%）1篇（占比33%）

報(bào)紙的版面安排具有吸引讀者注意的特性，相應(yīng)也可以體現(xiàn)出媒體對(duì)報(bào)道的看法和觀點(diǎn)。媒體對(duì)報(bào)道內(nèi)容的定位，版面安排的差異，關(guān)乎報(bào)道的性質(zhì)與重要程度。本文將《人民日?qǐng)?bào)海外版》版面劃分三部分，重要版面（1～3版），一般版面（4～7版），次要版面（8～12版）。由圖在所有的新聞報(bào)道中，重要版面新聞報(bào)道有36篇，占報(bào)道總量的80%；4至7版新聞報(bào)道有8篇，占報(bào)道總量的17.7%；其他版面新聞報(bào)道僅1篇，占報(bào)道總量2%。由此可知關(guān)于博鰲亞洲論壇的相關(guān)報(bào)道多數(shù)情況下被當(dāng)作重要新聞與議題，強(qiáng)化其在讀者心目中的地位。

三、消息來(lái)源及報(bào)道主題

本文在此將《人民日?qǐng)?bào)海外版》博鰲亞洲論壇新聞報(bào)道的消息來(lái)源分為政府部門(mén)、本報(bào)記者、新華社、專(zhuān)家學(xué)者及其他五個(gè)方面，在所有的新聞報(bào)道中，本報(bào)記者自采新聞稿有15篇，占報(bào)道總量的33%；稿件來(lái)源自新華社的有15篇，約占報(bào)道總量33%；專(zhuān)業(yè)人士作為消息來(lái)源的有10篇，約占報(bào)道總量的22%；政府部門(mén)提供稿件有2篇，占報(bào)道總量的4%；其他新聞來(lái)源報(bào)道有3篇，占報(bào)道總量的6%?？梢?jiàn)對(duì)博鰲亞洲論壇新聞報(bào)道主要依賴(lài)于本報(bào)記者及新華社提供的稿件?！度嗣袢?qǐng)?bào)海外版》專(zhuān)門(mén)派出博鰲特派記者，由一線(xiàn)新聞工作者及時(shí)捕捉新聞線(xiàn)索對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行感知與把控，特派記者與一般記者相比業(yè)務(wù)水平及活動(dòng)能力較強(qiáng)，新聞來(lái)源具有較高可信性，消息內(nèi)容具有一定的權(quán)威性。

通過(guò)對(duì)文章內(nèi)容及關(guān)鍵字分析，相關(guān)報(bào)道可分為六大類(lèi)外交、宏觀政策、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、科技文化及人物?！度嗣袢?qǐng)?bào)海外》宏觀政策類(lèi)占比最大約為45%，其次是外交類(lèi)約為24%，其余分類(lèi)在數(shù)量上相比較而言差距較大，再次是經(jīng)濟(jì)類(lèi)約為8%。宏觀政策的報(bào)道，其中以直接報(bào)道博鰲亞洲論壇、一帶一路及對(duì)外開(kāi)放政策報(bào)道為主，由此分布大致可以看出《人民日?qǐng)?bào)海外版》的對(duì)外宣傳策略。堅(jiān)定對(duì)外開(kāi)放道路能為我國(guó)在中美貿(mào)易戰(zhàn)中贏得良好的輿論環(huán)境，有利于打消外部對(duì)中國(guó)的負(fù)面認(rèn)知，澄清中國(guó)“過(guò)渡產(chǎn)能”“過(guò)剩資本”的提法，加深對(duì)我國(guó)宏觀政策的理解，提升媒體公信力及國(guó)家話(huà)語(yǔ)權(quán)。論壇提出的新規(guī)劃作為會(huì)議的熱點(diǎn)及主要內(nèi)容，從顯著性角度出發(fā)多方面報(bào)道建立穩(wěn)定的議程設(shè)置，有助正確引導(dǎo)海內(nèi)外受眾關(guān)注會(huì)議進(jìn)程及中國(guó)的新變化。經(jīng)濟(jì)類(lèi)大方向與宏觀政策有部分重合，如“對(duì)外開(kāi)放”“一帶一路”等劃分為宏觀政策中，此統(tǒng)計(jì)報(bào)道的經(jīng)濟(jì)主要指中國(guó)的貿(mào)易問(wèn)題，中美貿(mào)易問(wèn)題已成此段時(shí)間媒體關(guān)注的主要議題。關(guān)于人物報(bào)道主要集中與參會(huì)的知名人士如日本前首相福田康夫、華商代表等，人物報(bào)道數(shù)量4篇可見(jiàn)，《人民日?qǐng)?bào)海外版》重視借助人物推進(jìn)論壇內(nèi)容的對(duì)外報(bào)道。

四、報(bào)道框架的不足與啟示

（一）強(qiáng)化平民視角報(bào)道，彰顯以人為本

博鰲亞洲論壇相關(guān)報(bào)道中的主題多從宏觀角度出發(fā)，而以百姓為主體的報(bào)道很少，且報(bào)道內(nèi)容與普通百姓的關(guān)系不緊密，報(bào)道生硬且欠缺溫度。在當(dāng)前以受眾本位的新聞報(bào)道中，平民視角日益得到媒體的重視，媒體會(huì)站在讀者的立場(chǎng)去報(bào)道新聞?！度嗣袢?qǐng)?bào)海外版》中《久久不見(jiàn)久久見(jiàn)（習(xí)近平講故事）》一篇的報(bào)道。在報(bào)道對(duì)象上，講述《及及不見(jiàn)》黎族聚居區(qū)的民歌；在報(bào)道內(nèi)容上，講述此歌曲創(chuàng)造的靈感來(lái)源，但缺乏對(duì)人民生活狀態(tài)和內(nèi)心情感的表達(dá)。在今后的報(bào)道中，可以增加平民視角報(bào)道，體現(xiàn)百姓對(duì)博鰲亞洲論壇的感受以及論壇對(duì)他們的影響，生動(dòng)地表述百姓生活，以此來(lái)“稀釋”報(bào)道的嚴(yán)肅性，揭示博鰲亞洲論壇舉辦的意義。

（二）優(yōu)化外宣表達(dá)，講述中國(guó)故事

在博鰲亞洲論壇報(bào)道中評(píng)論占據(jù)較大部分，一方面評(píng)論可以起到輿論帶頭的作用另一方面卻使報(bào)道整體顯得過(guò)于死板，給人以說(shuō)教感。中外媒體在傳播理念和表達(dá)方式上有較大差異，中國(guó)媒體常常扮演著宣傳角色，直接表露出報(bào)道目的及媒體觀點(diǎn)，這使得一些國(guó)外受眾并不接受中國(guó)的報(bào)道。我國(guó)媒體則需要在充分理解會(huì)議政策之下，變宣傳為傳播、溝通，“向世界說(shuō)明中國(guó)”，講述中國(guó)故事，闡述中國(guó)政策。用生動(dòng)的故事和具體的個(gè)案展示中國(guó)在現(xiàn)代化進(jìn)程中的成績(jī)與進(jìn)步。讓世界讀懂中國(guó)，讓中國(guó)展現(xiàn)于世界。

（三）多元消息來(lái)源，注重民間話(huà)語(yǔ)

在博鰲亞洲論壇的報(bào)道中，精英群體的消息來(lái)源遠(yuǎn)多于普通百姓為代表的草根群體，在大多數(shù)報(bào)道很難見(jiàn)到普通百姓的話(huà)語(yǔ)，使得傳播主體失衡。在國(guó)際會(huì)議報(bào)道中如果要加深公眾對(duì)會(huì)議的理解，就要把話(huà)語(yǔ)權(quán)交給他們，通過(guò)以受眾的個(gè)人體驗(yàn)和感受為中心展開(kāi)話(huà)語(yǔ)敘事，運(yùn)用接地氣的言說(shuō)方式傳播真善美、傳遞正能量，為構(gòu)建多元、對(duì)話(huà)、包容的公共話(huà)語(yǔ)空間做出努力。百姓的話(huà)語(yǔ)也是國(guó)家形象中的一部分，塑造中國(guó)國(guó)家形象，讓國(guó)際公眾更為了解國(guó)內(nèi)社會(huì)群體對(duì)會(huì)議的態(tài)度，找到話(huà)題的切合點(diǎn)，讓國(guó)外更深入地了解中國(guó)。國(guó)家形象傳播的對(duì)象更多的是他國(guó)的百姓，國(guó)家形象最終落腳點(diǎn)是國(guó)外民眾對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的印象和評(píng)判。

五、結(jié)語(yǔ)

博鰲亞洲論壇在各方的共同努力下完美閉幕，隨之而來(lái)的是一個(gè)嶄新的中國(guó)擴(kuò)大開(kāi)放的時(shí)代，如何利用好論壇余熱，把握好論壇帶來(lái)的資源，為中國(guó)國(guó)家形象在全世界得到良性持續(xù)傳播，是現(xiàn)在需要思索和探討的重要議題。對(duì)外傳播規(guī)律不可逆轉(zhuǎn)，創(chuàng)新思路，統(tǒng)籌運(yùn)用媒體的資源，要努力推進(jìn)平民視角，優(yōu)化對(duì)外宣表達(dá)，打造多元立體對(duì)外傳播平臺(tái)，對(duì)外講好中國(guó)故事。