龐偉

摘 要 文章分析了煤炭央企做好新聞宣傳工作的重要意義，并以國(guó)家能源準(zhǔn)能集團(tuán)新聞宣傳工作為例，從堅(jiān)持正確政治方向、圍繞煤炭央企改革創(chuàng)新發(fā)展、圍繞中心工作、建立完善新聞宣傳和輿論引導(dǎo)工作體制機(jī)制、創(chuàng)新新聞宣傳方法手段、把握輿情工作規(guī)律、加強(qiáng)新聞宣傳和輿論引導(dǎo)工作隊(duì)伍能力建設(shè)等方面介紹了煤炭央企在新時(shí)代如何做好新聞宣傳工作，提升煤炭央企的公眾力、影響力、競(jìng)爭(zhēng)力，樹立良好形象。

關(guān)鍵詞 煤炭央企；新聞宣傳；準(zhǔn)能集團(tuán)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）230-0185-03

煤炭產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一，長(zhǎng)期以來是公眾關(guān)注的目標(biāo)、熱點(diǎn)的話題、輿論的焦點(diǎn)，而煤炭企業(yè)無論是國(guó)企還是私企，也經(jīng)常被扣以污染環(huán)境的帽子，飽受破壞生態(tài)的詬病。中央直屬煤炭企業(yè)作為煤炭行業(yè)的領(lǐng)路人、排頭兵、先鋒隊(duì)，如何做好新時(shí)代的新聞宣傳工作，發(fā)出強(qiáng)有力的清潔能源聲音，塑造和展現(xiàn)煤炭央企的良好形象，讓公眾了解煤炭央企、支持煤炭央企發(fā)展成為非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。

國(guó)家能源準(zhǔn)能集團(tuán)公司作為中央直屬企業(yè)國(guó)家能源集團(tuán)的子公司，擁有亞洲最大的年生產(chǎn)能力6 900萬噸的黑岱溝露天煤礦和哈爾烏素露天煤礦及配套選煤廠，裝機(jī)容量960MW的煤矸石發(fā)電廠，正線全長(zhǎng)448公里年輸送能力超億噸的大準(zhǔn)鐵路和準(zhǔn)池鐵路，年產(chǎn)4 000噸的粉煤灰提取氧化鋁工業(yè)化中試工廠。

作為擁有煤、電、路、循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)為一體的綜合型能源集團(tuán)，準(zhǔn)能集團(tuán)無論是作為貢獻(xiàn)國(guó)家煤炭資源的大戶，還是作為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱，都具有較大的影響力和號(hào)召力，自然而然也受到公眾的關(guān)注，做好企業(yè)新聞宣傳，用一個(gè)高質(zhì)量發(fā)展的、科技現(xiàn)代化的、生態(tài)環(huán)保的企業(yè)銘牌帶給公眾全新的視角，進(jìn)而對(duì)內(nèi)凝聚職工力量，對(duì)外展現(xiàn)露天煤礦樣板企業(yè)的形象，至關(guān)重要。

1 做好煤炭央企新聞宣傳的重要意義

1.1 回應(yīng)對(duì)煤炭央企“妖魔化”錯(cuò)誤輿論的需要

提到煤炭工人，公眾可能立刻想到的詞匯是“傻大黑粗”；提到煤炭企業(yè)，可能是臟亂差、污染環(huán)境。從近年來中央環(huán)保督察組巡察來看，的確也有一些煤炭企業(yè)置環(huán)境保護(hù)于不顧，胡亂開采，破壞生態(tài)，嚴(yán)重?fù)p害了國(guó)家的利益和公眾的感情，損害了煤炭企業(yè)的形象，這些負(fù)面新聞?chuàng)诫s著“國(guó)進(jìn)民退論”“煤企壟斷論”等一些陳腔老調(diào)，極具敏感度和煽動(dòng)性。準(zhǔn)能集團(tuán)兩大露天煤礦偶爾也被他人歪曲事實(shí)指責(zé)破壞環(huán)境，真相是兩礦是國(guó)家級(jí)綠色礦山，并獲得國(guó)家礦山公園建設(shè)資格。

之所以被誤解、丑化，是因?yàn)榇蠖鄶?shù)人對(duì)煤企不了解。這就需要進(jìn)一步加強(qiáng)煤企新聞宣傳工作，搭建起與公眾溝通的有效平臺(tái)，減少誤讀問題的發(fā)生。

目前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向“高質(zhì)量”發(fā)展階段，眾多煤炭企業(yè)經(jīng)過改革創(chuàng)新，已經(jīng)逐步實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代化、智能化生產(chǎn)，清潔能源已經(jīng)慢慢成為公眾的共識(shí)，煤炭企業(yè)的發(fā)展也越來得到公眾的認(rèn)可。

1.2 煤炭央企的健康發(fā)展離不開良好的輿論環(huán)境

習(xí)近平總書記指出：新聞?shì)浾摴ぷ魇侵螄?guó)理政、定國(guó)安邦的大事，對(duì)于企業(yè)也同樣適用。進(jìn)入新時(shí)代，新聞宣傳作為煤炭央企思想政治工作的重要組成部分，與企業(yè)的改革發(fā)展密不可分，它是促進(jìn)企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的調(diào)節(jié)器，也是提升職工隊(duì)伍凝聚力、戰(zhàn)斗力的催化劑，有著無比強(qiáng)大和無法替代的特殊作用。

煤炭央企的重要地位和作用，需要通過新聞宣傳讓公眾正確地認(rèn)識(shí)、理解、支持、力挺。煤炭央企的健康快速發(fā)展，離不開正確的輿論導(dǎo)向和良好的輿論環(huán)境。

1.3 加強(qiáng)新聞宣傳是煤炭央企提升軟實(shí)力的需要

新時(shí)代煤炭央企的新聞宣傳工作更加注重實(shí)效，緊緊圍繞中心工作開展，為安全生產(chǎn)、改革發(fā)展、促進(jìn)穩(wěn)定等工作服務(wù)，使得新聞宣傳這一“務(wù)虛”的工作變得更加務(wù)實(shí)，目的性更強(qiáng)[ 1 ]。

新聞宣傳工作除了具備輿論引導(dǎo)、教育宣傳等功能以外，還肩負(fù)著上令下達(dá)、下情上傳等重要任務(wù)，是企業(yè)高效推動(dòng)各項(xiàng)工作進(jìn)展的一個(gè)強(qiáng)有力的抓手，對(duì)于提升企業(yè)的社會(huì)知名度和美譽(yù)度具有重要意義。新聞也是生產(chǎn)力，宣傳就是企業(yè)無形的資產(chǎn)。

2 如何做好新時(shí)代煤炭央企的新聞宣傳工作

2.1 堅(jiān)持正確政治方向，唱響改革發(fā)展主旋律

2.1.1 提高政治站位，始終堅(jiān)持黨對(duì)新聞宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)

準(zhǔn)能集團(tuán)牢固樹立“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”，踐行“兩個(gè)堅(jiān)決維護(hù)”，嚴(yán)守黨的政治紀(jì)律和政治規(guī)矩，堅(jiān)持用黨的思想理論武裝頭腦，堅(jiān)持“四向四做”，把握宣傳總基調(diào)，堅(jiān)決將黨的思想、理論路線方針政策宣傳貫徹到企業(yè)各基層黨組織和黨員干部職工。

嚴(yán)把新聞?wù)侮P(guān)，統(tǒng)籌制訂新聞宣傳年度工作要點(diǎn)，每月下發(fā)采編計(jì)劃，每周召開新聞策劃會(huì)，同時(shí)根據(jù)重要會(huì)議與重大活動(dòng)，進(jìn)行專題策劃，突出主線，細(xì)化分工，落實(shí)責(zé)任。并在廣度、深度、高度方面下功夫，使新聞?shì)浾撆c企業(yè)黨組織保持高度一致，在新聞宣傳工作的全過程、各環(huán)節(jié)，確保體現(xiàn)黨的意志，反映黨的主張，做到“黨媒姓黨”。

2.1.2 深入宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神

準(zhǔn)能集團(tuán)始終堅(jiān)持在“學(xué)懂、弄通、做實(shí)”上下功夫，武裝頭腦、指導(dǎo)實(shí)踐、推動(dòng)工作，奮力譜寫新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義的準(zhǔn)能篇章。持續(xù)深入推進(jìn)企業(yè)學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神的學(xué)習(xí)宣傳工作，準(zhǔn)能集團(tuán)成立了十個(gè)黨的十九大精神宣講組開展專題宣講，同時(shí)要求企業(yè)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部下基層做專題黨課，做到了十九大精神宣貫全覆蓋、無死角、人人知曉、入腦入心。

組織各單位相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人員在集團(tuán)公司媒體刊發(fā)學(xué)習(xí)文章，圍繞安全生產(chǎn)、改革發(fā)展、黨建工作實(shí)際，大力宣傳企業(yè)上下貫徹落實(shí)黨的十九大精神的新舉措新作為新成果。

準(zhǔn)能電視臺(tái)、《準(zhǔn)格爾能源》報(bào)、《準(zhǔn)能集團(tuán)》微信公眾號(hào)、網(wǎng)站等各媒體均開辟了黨的十九大精神學(xué)習(xí)專欄，發(fā)表各類稿件500余篇，其中多篇新聞?dòng)尚氯A網(wǎng)、鄂爾多斯市電視臺(tái)、《神華能源報(bào)》等媒體播出、登載，取得良好反響。

2.2 圍繞煤炭央企改革創(chuàng)新發(fā)展開展宣傳

準(zhǔn)能集團(tuán)圍繞企業(yè)的指導(dǎo)思想、戰(zhàn)略定位、總體目標(biāo)和改革攻堅(jiān)工作的各階段目標(biāo)任務(wù)，及時(shí)宣傳報(bào)道相關(guān)政策，對(duì)政策進(jìn)行權(quán)威解讀、正面評(píng)論、解疑釋惑，增強(qiáng)新聞宣傳的導(dǎo)向性、引領(lǐng)性、互動(dòng)性，架起企業(yè)決策層與員工之間溝通的橋梁，統(tǒng)一思想，助力企業(yè)改革工作順利推進(jìn)。根據(jù)企業(yè)改革發(fā)展實(shí)際情況及進(jìn)展情況，組織了媒體進(jìn)準(zhǔn)能開放日活動(dòng)，邀請(qǐng)26家中央級(jí)媒體宣傳報(bào)道企業(yè)綠化復(fù)墾成果；開展了《新華網(wǎng)》高端訪談，講述企業(yè)發(fā)展成績(jī)；針對(duì)“三供一業(yè)”分離移交等重點(diǎn)工作開展專項(xiàng)宣傳、主題宣傳等活動(dòng)，為準(zhǔn)能發(fā)聲，講好準(zhǔn)能故事，在公眾中樹立準(zhǔn)能集團(tuán)形象，全面展示煤炭央企高質(zhì)量發(fā)展的新突破新成績(jī)。

2.3 圍繞煤炭央企的中心工作開展宣傳

準(zhǔn)能集團(tuán)大力宣傳企業(yè)堅(jiān)持黨的全面領(lǐng)導(dǎo)，全面加強(qiáng)黨的建設(shè)，對(duì)在推進(jìn)“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育制度化常態(tài)化、開展“不忘初心、牢記使命”主題教育中的典型做法和取得的成效開展系列宣傳報(bào)道。大力宣傳年初工作會(huì)、職代會(huì)等會(huì)議精神、安全生產(chǎn)、科技創(chuàng)新、“社會(huì)主義是干出來的”崗位建功、打好三大攻堅(jiān)戰(zhàn)等企業(yè)一系列重要會(huì)議、重大活動(dòng)；突出展現(xiàn)改革開放40年來所取得的優(yōu)異成果、突出業(yè)績(jī)；弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，熱情謳歌各條戰(zhàn)線、各個(gè)崗位上涌現(xiàn)出的勞動(dòng)模范、道德模范、十大杰出青年等先進(jìn)典型，培育勞模精神、工匠精神和企業(yè)家精神。

制作的《大美準(zhǔn)能》企業(yè)形象專題片，生動(dòng)展示了企業(yè)良好形象，增強(qiáng)了公眾信任感和準(zhǔn)能品牌張力。通過各媒體政策宣傳、形勢(shì)宣傳、典型宣傳、主題宣傳，實(shí)現(xiàn)了新聞宣傳工作與企業(yè)中心工作相融并進(jìn)、共同發(fā)展。

2.4 建立完善新聞宣傳和輿論引導(dǎo)工作制度

準(zhǔn)能集團(tuán)在明確新聞宣傳和輿論引導(dǎo)管理體制基礎(chǔ)上，結(jié)合輿論發(fā)展新特點(diǎn)和企業(yè)發(fā)展新形勢(shì)，建立準(zhǔn)能集團(tuán)新聞宣傳和輿論引導(dǎo)工作制度體系。進(jìn)一步調(diào)動(dòng)企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳資源，形成資源共享、協(xié)同高效的全媒體格局，建立符合企業(yè)實(shí)際情況和自身特點(diǎn)的新聞宣傳體系，做到統(tǒng)一組織指揮，同一喉舌發(fā)聲，同樹一個(gè)形象，夯實(shí)新聞宣傳工作基礎(chǔ)，壯大新聞宣傳力量。

結(jié)合煤炭央企發(fā)展戰(zhàn)略、品牌發(fā)展戰(zhàn)略，組織開展準(zhǔn)能集團(tuán)品牌傳播推廣。著力創(chuàng)建了與準(zhǔn)能產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、企業(yè)文化相融合的準(zhǔn)能品牌形象?！澳隳?、我能、大家能、準(zhǔn)能”的企業(yè)文化精神已經(jīng)深入人心，“安全準(zhǔn)能”“綠色準(zhǔn)能”“和諧準(zhǔn)能”已經(jīng)成為準(zhǔn)能集團(tuán)靚麗的品牌。

2.5 創(chuàng)新新聞宣傳方法手段，提升宣傳實(shí)效

2.5.1 適應(yīng)宣傳對(duì)象差異化、分眾化特點(diǎn)，創(chuàng)新新聞宣傳方法

準(zhǔn)能集團(tuán)注重抓好內(nèi)容策劃、選題設(shè)置，精心組織各類媒體同向發(fā)力、協(xié)同聯(lián)動(dòng)，綜合運(yùn)用各類欄目形式、傳播方式，形成全方位、多層次、多聲部的宣傳輿論矩陣。注重運(yùn)用介入式、嵌入式宣傳的方式，結(jié)合重大活動(dòng)、重大事件、重大場(chǎng)合，把新聞宣傳融入各種主題教育活動(dòng)、各類先進(jìn)典型推廣活動(dòng)中。采取干部職工喜聞樂見的方式，有針對(duì)性地進(jìn)行宣傳引導(dǎo)，進(jìn)一步增進(jìn)廣大干部職工的思想認(rèn)同、情感認(rèn)同。

2.5.2 堅(jiān)持媒體融合發(fā)展，加強(qiáng)傳播陣地建設(shè)

準(zhǔn)能集團(tuán)堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，聚焦主業(yè)，創(chuàng)新思路、創(chuàng)新手段，創(chuàng)建具有傳播力引導(dǎo)力影響力和公信力的融媒體矩陣。積極推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展、全面融合，準(zhǔn)能集團(tuán)“一臺(tái)一報(bào)一網(wǎng)一微一端”融媒體宣傳矩陣“中央小廚”初具規(guī)模。

“準(zhǔn)能電視”以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，在拍攝手段、欄目設(shè)置、新聞表現(xiàn)、節(jié)目包裝上增加新元素，完成高清轉(zhuǎn)換，內(nèi)容更豐富，畫面更生動(dòng)，色彩更飽滿，畫質(zhì)更清晰；權(quán)威訪談互動(dòng)交流，無人機(jī)航拍熟練應(yīng)用，有效提高了節(jié)目質(zhì)量和可視性。

《準(zhǔn)格爾能源》報(bào)不斷優(yōu)化版面設(shè)計(jì)、增加深度報(bào)道和評(píng)論性稿件刊發(fā)比重，用思想深刻、見解獨(dú)到的稿件影響人，報(bào)紙版面更為美觀生動(dòng)，精品力作層出不窮。

“準(zhǔn)能集團(tuán)”微信公眾號(hào)靈活運(yùn)用新媒體語言，生動(dòng)講述準(zhǔn)能故事，使得重大宣傳氛圍濃、節(jié)點(diǎn)新聞創(chuàng)意新、基層人物更鮮活、一線故事顯真情，影響力不斷提升。目前公眾號(hào)關(guān)注人數(shù)3萬人，單篇閱讀量突破5.6萬人次，煤炭企業(yè)微信影響力排名前3，創(chuàng)歷史新高，在全國(guó)央企二級(jí)賬號(hào)500強(qiáng)排名保持在前100名。上線準(zhǔn)能集團(tuán)新聞App，開通抖音號(hào)、今日頭條號(hào)，進(jìn)一步豐富了宣傳載體；創(chuàng)新應(yīng)用VR、H5技術(shù)，開展網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)直播，在線互動(dòng)人數(shù)達(dá)到14萬人次，宣傳效果顯著。

2.6 把握輿情工作規(guī)律，提升輿論引導(dǎo)水平

煤炭央企由于其特殊的歷史地位和影響力，各項(xiàng)舉措總是吸引著公眾的目光，接受輿論的監(jiān)督。尤其是涉及安全生產(chǎn)、生態(tài)環(huán)保、三項(xiàng)制度改革等方面的負(fù)面信息，在新媒體盛行的當(dāng)下，極有可能引發(fā)較大的負(fù)面輿情，損害企業(yè)效益和形象。為此，準(zhǔn)能集團(tuán)強(qiáng)化以新媒體為主的輿論引導(dǎo)主陣地建設(shè)，鞏固和加強(qiáng)與社會(huì)媒體的聯(lián)系協(xié)調(diào)，建設(shè)擴(kuò)大輿論場(chǎng)“朋友圈”，發(fā)展壯大宣傳輿論力量，切實(shí)提升企業(yè)輿論引導(dǎo)能力。

進(jìn)一步把握突發(fā)事件輿論引導(dǎo)工作的規(guī)律性，重視對(duì)信息發(fā)布、議題設(shè)置、調(diào)控管理等綜合系統(tǒng)策劃，提高基層單位主要領(lǐng)導(dǎo)對(duì)輿情管理工作的重視程度，著力增強(qiáng)預(yù)警處突能力。強(qiáng)化輿情風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)梳理排查，從源頭上防范和治理不良輿情風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，加強(qiáng)輿情監(jiān)測(cè)和分析研判，把握輿情熱度和走勢(shì)，及時(shí)處置苗頭性傾向性問題和負(fù)面輿情。精心策劃媒體科普知識(shí)宣傳，與輿情高發(fā)媒體、地方政府網(wǎng)監(jiān)部門等搭建起溝通渠道，搭建外部資源輿情防火墻和護(hù)城河。

2.7 加強(qiáng)新聞宣傳和輿論引導(dǎo)工作隊(duì)伍能力建設(shè)

2.7.1 注重培養(yǎng)適應(yīng)新時(shí)代要求的新聞宣傳和輿論引導(dǎo)隊(duì)伍

準(zhǔn)能集團(tuán)積極組織開展各類培訓(xùn)，加強(qiáng)和引導(dǎo)新聞宣傳和輿論引導(dǎo)隊(duì)伍旗幟鮮明講政治、講大局，提高政治敏銳性和政治鑒別力，善于從政治角度觀察和分析問題，自覺加強(qiáng)政治素質(zhì)訓(xùn)練和提升，使自己的政治素養(yǎng)與擔(dān)負(fù)的崗位職責(zé)相匹配。進(jìn)一步完善考核激勵(lì)機(jī)制，在發(fā)揮隊(duì)伍積極性、創(chuàng)造性上下功夫，提高隊(duì)伍的凝聚力、創(chuàng)新力和戰(zhàn)斗力。根據(jù)基層單位新聞業(yè)務(wù)培訓(xùn)需求，以問題導(dǎo)向、目標(biāo)導(dǎo)向?yàn)橐?，開展“送培訓(xùn)到基層”和“到新聞中心來培訓(xùn)”活動(dòng)，不斷提高新聞宣傳和輿論引導(dǎo)隊(duì)伍思想認(rèn)識(shí)和專業(yè)素養(yǎng)。

2.7.2 堅(jiān)持以職工為中心的工作導(dǎo)向

準(zhǔn)能集團(tuán)廣大新聞工作者堅(jiān)持“三貼近”原則，堅(jiān)持轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，融入感情，通過新聞工作者的妙筆生花，培養(yǎng)和樹立先進(jìn)典型，感染全體干部職工，形成比學(xué)趕幫帶和激勵(lì)向上的氛圍。

同時(shí)，不斷推動(dòng)和鼓勵(lì)新聞采編人員下車間、進(jìn)廠房，入班組，到采煤剝離一線、到設(shè)備檢修身邊，增加一線報(bào)道比重，堅(jiān)持內(nèi)容為王、品質(zhì)取勝，推出了一系列更接地氣，更有溫度，充滿真情實(shí)感的新聞作品。

例如反映設(shè)備國(guó)產(chǎn)化成就的電視消息《礦用卡車安上了“中國(guó)心”》、反映綠化復(fù)墾成就的報(bào)紙通訊《礦山綻放“準(zhǔn)能綠”》，反映扶貧幫困工作的公眾號(hào)通訊《駐村扶貧干部王光明的一天》等。這些優(yōu)秀作品、爆款文章的特質(zhì)均真正來源于一線、來源于職工、從而讓記者手中的筆更細(xì)膩、有力量，也讓公眾認(rèn)識(shí)準(zhǔn)能、了解準(zhǔn)能，讓準(zhǔn)能故事感動(dòng)更多的人。

3 結(jié)論

綜上，新時(shí)代煤炭央企的新聞宣傳工作任重而道遠(yuǎn)，開展好企業(yè)的新聞宣傳，豐富宣傳內(nèi)容，創(chuàng)新宣傳手段，強(qiáng)化宣傳隊(duì)伍建設(shè)，凝聚職工力量，樹立央企形象是每個(gè)煤炭央企義不容辭的責(zé)任。

參考文獻(xiàn)

[1]陳遜.論新聞宣傳在企業(yè)管理中的作用[J].企業(yè)管理，2016（22）：2-3.