孫浩博
摘 ? 要:基于對融媒體時代報業(yè)集團轉(zhuǎn)型策略的研究,首先,闡述融媒體時代報業(yè)集團轉(zhuǎn)型重要作用。然后,分析傳統(tǒng)報業(yè)集團轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑依賴問題,其中包括對融合的大發(fā)展趨勢的依賴、對傳統(tǒng)報業(yè)大蛻變的依賴。最后,為在融媒體時代背景下,更好實現(xiàn)報業(yè)集團的轉(zhuǎn)型,給出加強技術(shù)轉(zhuǎn)型、加強產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型等策略。
關(guān)鍵詞:融媒體時代 ?報業(yè)集團 ?轉(zhuǎn)型
中圖分類號:G215 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼:A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號:1674-098X(2019)11(b)-0253-02
融媒體時代的到來,不僅為人們的生活帶來便利,同時也使得人們的工作得到保障。在如今融媒體時代背景下,報業(yè)集團如果想要在激烈市場競爭當(dāng)中,增強自身的市場競爭力,那么就需要做好相應(yīng)的轉(zhuǎn)型工作。促使報業(yè)集團能夠跟上時代發(fā)展的腳步,將轉(zhuǎn)型工作落到實處。怎樣在融媒體時代背景下,做好報業(yè)集團自身的轉(zhuǎn)型工作,是報業(yè)集團面臨的一個重要問題。所以,本文將針對融媒體時代報業(yè)集團轉(zhuǎn)型策略相應(yīng)內(nèi)容進行闡述。
1 ?融媒體時代報業(yè)集團轉(zhuǎn)型重要作用
在如今的融媒體時代中,傳統(tǒng)報業(yè)集團發(fā)展方式,已經(jīng)無法提升其市場競爭力,如果長此以往采取傳統(tǒng)的發(fā)展方式,將會對報業(yè)集團進度產(chǎn)生制約。因此,報業(yè)集團應(yīng)該能夠結(jié)合時代發(fā)展的實際情況,對自身的發(fā)展模式做出創(chuàng)新與完善。促使報業(yè)集團,能夠在相關(guān)行業(yè)中取得更好成績,不斷增強報業(yè)集團在市場中的競爭力??偠灾诿襟w時代下的報業(yè)集團轉(zhuǎn)型,對于報業(yè)集團的發(fā)展與進步而言具有重要作用。因此,在報業(yè)集團中,需要采取不同的方式做好相應(yīng)轉(zhuǎn)型工作。
2 ?傳統(tǒng)報業(yè)集團轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑依賴問題
2.1 對融合的大發(fā)展趨勢的依賴
融媒體時代的到來,以及融媒體的快速發(fā)展,促使傳統(tǒng)報業(yè)集團需要走上一個轉(zhuǎn)型的道路,這也是報業(yè)集團發(fā)展的必然趨勢[1]。從全球發(fā)展中可以看出,在近30年當(dāng)中,整個傳播業(yè),其中包括出版業(yè)。在數(shù)字化技術(shù)革命、全球化的促使下,已經(jīng)走上融合發(fā)展的道路。尤其是在我國接入到互聯(lián)網(wǎng)中后,促使傳統(tǒng)報業(yè)集團能夠受到數(shù)字化技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響,進入全面發(fā)展階段。
2.2 對傳統(tǒng)報業(yè)大蛻變的依賴
傳統(tǒng)報業(yè)集團在我國的不斷發(fā)展過程中,得到一定的進步與完善。傳統(tǒng)報業(yè)集團的蛻變,主要是保證傳統(tǒng)報業(yè)集團能夠跟上融合發(fā)展的趨勢,能夠主動去迎接挑戰(zhàn)。在各個方面中,比如,內(nèi)容生產(chǎn)方面、組織架構(gòu)方面中實現(xiàn)顛覆性革命。在報業(yè)集團的轉(zhuǎn)型過程中,技術(shù)在其中發(fā)揮著不可替代的作用。因此,需要加強對技術(shù)的應(yīng)用,不斷實現(xiàn)報業(yè)集團的數(shù)字化,從而為報業(yè)集團的可持續(xù)發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。
3 ?融媒體時代報業(yè)集團轉(zhuǎn)型策略
3.1 加強技術(shù)轉(zhuǎn)型
在融媒體時代中,為更好實現(xiàn)報業(yè)集團轉(zhuǎn)型,可以從加強技術(shù)轉(zhuǎn)型路徑出發(fā)。在實現(xiàn)技術(shù)轉(zhuǎn)型過程中,可以從以下幾點展開:
第一,數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑。數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑是報業(yè)集團近些年轉(zhuǎn)型的重點內(nèi)容,從最開始的電子版,報業(yè)集團已經(jīng)逐漸走向數(shù)字化的發(fā)展路徑。傳統(tǒng)報業(yè)集團在積極主動探索,相應(yīng)的報網(wǎng)互動模式。通過報網(wǎng)互動模式的發(fā)展,深入研究并探索新型的發(fā)展路徑,這樣可以使得數(shù)字報業(yè)能夠創(chuàng)造更多經(jīng)濟效益與社會效益。數(shù)字報業(yè)從2006年開始實施,自實施以來,擁有網(wǎng)站的報社有671家。“人民日報”在其中占據(jù)重要組成部分,并成為許多其他報業(yè)的榜樣,以及傳統(tǒng)報業(yè)轉(zhuǎn)型的樣板?!叭嗣袢請蟆蹦軌騽?chuàng)造出新型的新聞報導(dǎo)方式,已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體與新型媒體融合發(fā)展并且成功的典型[2]。因此,在很多報業(yè)集團的轉(zhuǎn)型過程中,都對這一模式進行借鑒與效仿?;诖耍谖磥韴髽I(yè)集團數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中,需要加強對不同載體的應(yīng)用,比如,微信、微博或者其他客戶端。促使人們可以在不同的渠道當(dāng)中,獲取到自身想要的信息內(nèi)容。
第二,加強數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)報業(yè)集團數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型過程中,主要是促使報業(yè)集團能夠朝著信息資源型方向轉(zhuǎn)型與發(fā)展。信息資源是報業(yè)集團中的重要組成部分,同時也是報業(yè)集團中一種無形資產(chǎn)。但是,在如今社會不斷發(fā)展過程中,應(yīng)該促使報業(yè)集團朝著多元化的方向進步。使得報業(yè)集團能夠在專業(yè)信息資源供應(yīng)商,以及媒體服務(wù)商之間能夠朝著先進化方向邁進。這也是報業(yè)集團發(fā)展的重點路徑,在數(shù)據(jù)化發(fā)展過程中。需要報業(yè)集團相關(guān)工作人員能夠肩負起自身責(zé)任,加強對技術(shù)的應(yīng)用,從而使得報業(yè)集團能夠?qū)崿F(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。
3.2 加強產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型
在報業(yè)集團的轉(zhuǎn)型過程中,要加強產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。因此,在加強產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型過程中,可以從以下幾點展開:
第一,加強產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型發(fā)展。我國報業(yè)集團在如今的融媒體時代發(fā)展背景下,實現(xiàn)自身的信息產(chǎn)業(yè)以及內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與轉(zhuǎn)型路徑。與此同時,促使我國傳統(tǒng)報業(yè)集團,能夠在內(nèi)容以及載體上的創(chuàng)新與完善,逐漸朝著信息產(chǎn)業(yè)以及內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的方向發(fā)展與進步。產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型,是報業(yè)集團發(fā)展與轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路[3]。在如今中國特色社會中主義市場發(fā)展過程中,要保證報業(yè)集團能夠保證產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路,可以朝著中國特色社會主義方向進步。在報業(yè)集團轉(zhuǎn)型過程中,能夠始終堅持馬克思主義新聞觀。在馬克思主義新聞觀的引導(dǎo)之下,增強報業(yè)集團市場競爭力。
第二,加強集團化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。報業(yè)集團的發(fā)展,在我國報業(yè)傳媒的發(fā)展過程中占據(jù)重要組成部分。通過效益的方式,不斷推動報業(yè)集團的規(guī)?;l(fā)展。比如,在報業(yè)集團的集團化轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中,上海報業(yè)集團在這一過程中,得到更好發(fā)展,并且能夠起到良好帶頭作用。因此,上海報業(yè)在促進其他報業(yè)集團化的發(fā)展過程中,具備一定的參考價值。上海報業(yè)集團,將解放日報報業(yè)集團與文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團進行有機結(jié)合,在兩家合并后,成立30家紙質(zhì)媒體,兩家出版社以及十幾家新興媒體,已經(jīng)成為我國最大的報業(yè)集團。上海報業(yè)集團能夠加強對先進新興技術(shù)的利用,比如,微信平臺、微博平臺等。通過傳播平臺與社交平臺之間的有效銜接,滿足人們的需求,同時取得良好的社會反響。除此之外,在整個轉(zhuǎn)型過程中,要合理利用網(wǎng)絡(luò)平臺以及先進技術(shù),這樣才能將先進技術(shù)的優(yōu)勢充分發(fā)揮,從而達到良好轉(zhuǎn)型效果。比如,在實際轉(zhuǎn)型過程中,要將生產(chǎn)內(nèi)容以及生產(chǎn)載體作為核心,構(gòu)建新型平臺,對媒體融合的新模式與新規(guī)律進行探索與研究。加強優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作,這樣才能吸引更多用戶關(guān)注,從而獲取相應(yīng)的廣告收入[4]。在這一過程中,還要對用戶的需求進行分析。這樣才能在最大程度上保證創(chuàng)作的內(nèi)容,能夠滿足用戶的需求,通過精準營銷上實現(xiàn)付費收入??偠灾?,在加強集團產(chǎn)業(yè)化的轉(zhuǎn)型過程中,要對上海報業(yè)集團的經(jīng)驗進行借鑒,加大投入力度。實現(xiàn)報業(yè)集團技術(shù)方面、管理方面以及平臺方面的融合發(fā)展。
4 ?結(jié)語
綜上所述,在如今融媒體時代發(fā)展背景下,傳統(tǒng)報業(yè)集團發(fā)展模式已經(jīng)無法跟上時代發(fā)展的步伐,并且如果一直采取傳統(tǒng)的發(fā)展模式,那么將會在很大程度上影響報業(yè)集團的進步。因此,為增強報業(yè)集團的市場競爭力,同時創(chuàng)造更多經(jīng)濟效益與社會效益。要采取不同的措施,實現(xiàn)報業(yè)集團的轉(zhuǎn)型,在這一過程中,要加大投入力度,同時通過技術(shù)轉(zhuǎn)型方式或者產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型方式,促使報業(yè)集團能夠跟上時代腳步,為我國報業(yè)行業(yè)的更好發(fā)展打下基礎(chǔ)。
參考文獻
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