淺析視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的符號(hào)

王興永 劉維艷

（徐州工程學(xué)院 藝術(shù)學(xué)院，江蘇 徐州 221000）

一、引言

符號(hào)自身具有感知性，它沒有固定的形態(tài)，而日常的生活離不開符號(hào)。隨著時(shí)代的發(fā)展，社會(huì)的審美需求也在不斷的變化，這對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的進(jìn)一步發(fā)展提出了嶄新的要求。

二、符號(hào)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的含義與特征

（一）在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的符號(hào)含義

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的符號(hào)，因其借助視覺而被感知，所以其又被稱為視覺符號(hào)。視覺符號(hào)是一種極為重要的信息表達(dá)與傳遞的方式，且其因圖形而獲得的象征性所表達(dá)的信息與情感是其它表達(dá)所不能替代的。視覺符號(hào)的確定，是以人對(duì)物質(zhì)的精神認(rèn)知與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)的，并與想象力進(jìn)行有效的結(jié)合。

因此，與普通符號(hào)相比較，視覺符號(hào)所具有的內(nèi)在含義與意義更為寬廣與豐富，其信息傳遞能力更為迅速。設(shè)計(jì)視覺符號(hào)的過程，是對(duì)觀念與認(rèn)知進(jìn)行轉(zhuǎn)化的一個(gè)過程，同時(shí)也是對(duì)符號(hào)進(jìn)行挑選，并進(jìn)行重新組合與轉(zhuǎn)化的過程①。

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中符號(hào)的特征

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，符號(hào)具有極為鮮明的特征，符號(hào)一般是由空間形狀所組成的，但其缺少相關(guān)的空間延展性，具有一定的局限性和獨(dú)特的識(shí)別性。符號(hào)圖形具有將空間色彩或形態(tài)等，進(jìn)行規(guī)劃與實(shí)現(xiàn)的視覺特征，為人們的視覺體驗(yàn)帶來(lái)一種相對(duì)較為客觀的反應(yīng)。符號(hào)，作為一種信息傳播中的中介物質(zhì)，以及對(duì)特定事物的一種表達(dá)方式，從符號(hào)自身的特性而言，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的符號(hào)就是利用客觀的具體象征，對(duì)相關(guān)的信息內(nèi)容進(jìn)行傳遞，且所涉及的符號(hào)形式種類較多，不同種類的形式所展現(xiàn)的符號(hào)特色也各不相同。

三、符號(hào)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

（一）符號(hào)是設(shè)計(jì)創(chuàng)意的具體展現(xiàn)

創(chuàng)意，是在視覺設(shè)計(jì)元素進(jìn)行相關(guān)組合時(shí)所產(chǎn)生的，由于視覺設(shè)計(jì)元素的不同組合與變化，使創(chuàng)意的展現(xiàn)更加全面，并實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)主題的傳播目標(biāo)。普通的符號(hào)是借助受眾在指代行為中的聯(lián)想，來(lái)賦予其含義的。比如對(duì)一些標(biāo)志進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，這一過程的創(chuàng)作就有著極為明顯的不同，它需要與表達(dá)對(duì)象進(jìn)行緊密的聯(lián)系，并可以對(duì)相關(guān)的形象進(jìn)行深入的提煉與概括，借此展現(xiàn)相關(guān)事物的特征，進(jìn)而利用符號(hào)對(duì)信息進(jìn)行傳遞，使受眾可以對(duì)所傳達(dá)的信息進(jìn)行及時(shí)的接收。符號(hào)標(biāo)志是一種較為獨(dú)特的設(shè)計(jì)，它是一種信息符號(hào)的傳播藝術(shù)，使設(shè)計(jì)創(chuàng)意的展現(xiàn)變得更為具體②。

（二）符號(hào)的應(yīng)用使設(shè)計(jì)的主題更為突出

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中符號(hào)的運(yùn)用，使設(shè)計(jì)所要呈現(xiàn)的主題更為突出。符號(hào)的設(shè)計(jì)如果不能有效的表達(dá)其主題與含義，就會(huì)使視覺傳達(dá)的效果降低?，F(xiàn)階段，在進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)時(shí)，越加注重對(duì)符號(hào)的深入挖掘，借助符號(hào)進(jìn)行主題表達(dá)，這也成為視覺傳達(dá)的一個(gè)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。以廣告設(shè)計(jì)為例，一個(gè)成功的廣告設(shè)計(jì)是簡(jiǎn)潔與明確的，在畫面構(gòu)成上，通常較為集中，所展現(xiàn)的內(nèi)容也較為簡(jiǎn)單明了。廣告的圖形符號(hào)設(shè)計(jì)，所表達(dá)的主題是單一的，不能有過多的無(wú)關(guān)內(nèi)容，這樣才能使受眾在對(duì)廣告進(jìn)行瀏覽時(shí)，可以快速、有效的提煉主題。在對(duì)廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，需將符號(hào)與受眾的特征以及審美進(jìn)行有效的結(jié)合，從而使受眾能夠?qū)V告產(chǎn)生共鳴。

（三）符號(hào)在視覺設(shè)計(jì)中具有一定的獨(dú)特價(jià)值

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，對(duì)符號(hào)進(jìn)行應(yīng)用是極為普遍的，特別是對(duì)傳統(tǒng)符號(hào)的運(yùn)用，則更為常見。部分圖形符號(hào)被反復(fù)描繪與利用，不但展現(xiàn)了符號(hào)自身的獨(dú)特價(jià)值，也展現(xiàn)了符號(hào)與審美的聯(lián)系。符號(hào)所具有的獨(dú)特含義與價(jià)值，是其對(duì)更為深層內(nèi)涵的進(jìn)一步追求，它需要外在的形式對(duì)其進(jìn)行全方位的展現(xiàn)。在對(duì)傳統(tǒng)符號(hào)的運(yùn)用中，以2010年上海世博會(huì)會(huì)徽為例，它以傳統(tǒng)的漢字“世”為基礎(chǔ)，用“合臂相擁”的方式對(duì)其進(jìn)行展現(xiàn)，在表達(dá)世博會(huì)“理解、溝通、歡聚”等理念的同時(shí)，也對(duì)人們的美好愿景進(jìn)行展現(xiàn)。傳統(tǒng)符號(hào)的運(yùn)用存在于生活的各個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中。符號(hào)在運(yùn)用的過程中，需注意相關(guān)的視覺體驗(yàn)，準(zhǔn)確的把握設(shè)計(jì)目的，進(jìn)而使符號(hào)的獨(dú)特價(jià)值與效果得到有效的發(fā)揮。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，視覺傳達(dá)中的符號(hào)運(yùn)用，在提升視覺審美的同時(shí)，也使受眾的視覺審美疲勞得到進(jìn)一步的緩解。隨著簡(jiǎn)約化審美的進(jìn)一步發(fā)展，設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的符號(hào)元素會(huì)越來(lái)越普遍，它為便捷生活方式提供了更多的相關(guān)要素與便利。

注釋：

①牟書瑞.淺析圖形設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的美學(xué)應(yīng)用[J].藝術(shù)科技,2018(08)：203.

②賈國(guó)朋,阿倫娜,邵捷.論圖形符號(hào)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的信息應(yīng)用[J].北京印刷學(xué)院學(xué)報(bào),2018(05)：57-60.