淺談新媒體下動(dòng)畫短片的創(chuàng)意與傳播

李杜風(fēng)

（重慶郵電大學(xué) 移通學(xué)院，重慶 400000）

一、引言

新世紀(jì)以來，社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已然到來，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)者數(shù)字化新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展。新媒體時(shí)代涌現(xiàn)出了許多新花樣，動(dòng)畫短片就是其中最鮮艷的一朵。但是目前動(dòng)畫短片的發(fā)展尚未完善，還存在著一些問題有待解決。與此同時(shí)，動(dòng)畫短片的發(fā)展也能當(dāng)固步自封，應(yīng)該隨著時(shí)代的發(fā)展不斷發(fā)展。我們應(yīng)該思考如何將動(dòng)畫短片的創(chuàng)作與傳統(tǒng)文化、民族特色、時(shí)代特色緊密結(jié)合，推動(dòng)優(yōu)秀動(dòng)畫短片的推廣與傳播。

二、“新媒體”簡述

“新媒體”，美名其曰，重點(diǎn)在“新”，即是相對舊媒體而言的新型傳播媒介?！芭f媒體”現(xiàn)在通常指那些傳統(tǒng)的傳播媒介，比如圖畫、書籍、海報(bào)等。舊媒體受到其物理特性的限制，決定了其自身的單一材料與線性敘事的結(jié)構(gòu)特征。而現(xiàn)在所說的“新媒體”通常泛指電子媒體、數(shù)字媒體、信息媒體等以新型技術(shù)發(fā)展起來的媒體形態(tài)?！靶旅襟w”主要是以數(shù)字化技術(shù)為依托，其主要特點(diǎn)是以互動(dòng)的形式傳播，是一個(gè)具有創(chuàng)新意識(shí)形態(tài)的媒體，“新媒體”一直在不斷的更新發(fā)展之中。在新時(shí)代的動(dòng)畫短片創(chuàng)作過程中，要緊跟時(shí)代潮流，創(chuàng)作出大眾喜聞樂見的動(dòng)畫短片，將動(dòng)畫短片的內(nèi)容與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，推動(dòng)新媒體時(shí)代下動(dòng)畫短片的發(fā)展。

三、新媒體時(shí)代下的動(dòng)畫短片創(chuàng)作

（一）新媒體時(shí)代下動(dòng)畫短片的表現(xiàn)方式

在動(dòng)畫短片的制作過程中，動(dòng)畫創(chuàng)意是制作的主要部分，要使動(dòng)畫短片呈現(xiàn)好的宣傳效果，需要從觀眾的角度入手，抓住觀眾的心理需求，然后吸引觀眾、打動(dòng)觀眾。新媒體時(shí)代下動(dòng)畫短片的表現(xiàn)方式，需要對動(dòng)畫短片的個(gè)性化內(nèi)容進(jìn)行探索，對動(dòng)畫短片的主題元素進(jìn)行深入的探究和挖掘，力求對動(dòng)畫短片內(nèi)容的創(chuàng)新。

除此以外，在動(dòng)畫短片的創(chuàng)作過程中，可以通過從劇情、色彩、構(gòu)圖等形式入手，來滿足觀眾的需求，創(chuàng)新表現(xiàn)手法，也是動(dòng)畫短片吸引觀眾的重要手段?？梢栽诂F(xiàn)有的基礎(chǔ)上，利用一種新手法來展現(xiàn)，通過創(chuàng)新新的藝術(shù)形式，使觀眾獲得耳目一新的體驗(yàn)。前幾年有一部令人驚喜的國產(chǎn)動(dòng)畫電影《大魚海棠》，全局采用了中國的水墨畫元素，整部電影的畫面十分好看，是一種全新的風(fēng)格，不同于過去的動(dòng)漫只是模仿歐美或者是日本的風(fēng)格。這種中國風(fēng)的形式不僅是一種創(chuàng)新，同時(shí)也讓人耳目一新，獲得了絕對的好評。

（二）新媒體時(shí)代下動(dòng)畫短片的創(chuàng)新創(chuàng)作

不同的國家有不同的文化背景，從而不同國家的動(dòng)畫也具有著不同的藝術(shù)風(fēng)格。因此，中國的動(dòng)畫短片也需要形成自身獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格。中國擁有五千年的悠久歷史，我們的祖先為我們留下來深厚的文化寶藏，那些優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化、中國的民風(fēng)民俗都可以變成動(dòng)畫短片創(chuàng)作的素材。動(dòng)畫短片的創(chuàng)作，離不開優(yōu)秀的劇本支撐，動(dòng)畫短片的劇本也是動(dòng)畫短片創(chuàng)作的重要內(nèi)容。要吸引觀眾，滿足觀眾的心理訴求，劇本故事一定要情節(jié)完整、跌宕起伏，要能夠調(diào)動(dòng)觀眾的情感，使觀眾獲得良好的觀看體驗(yàn)。就比如說最近刷新內(nèi)地票房記錄的電影《哪吒之魔童降世》就是很好的體現(xiàn)，將中國傳統(tǒng)的民間故事與當(dāng)代動(dòng)畫相結(jié)合，是一種對傳統(tǒng)故事的新的表達(dá)。對其中的人物有了新的解讀，使人物形象更加飽滿。除此之外，之前大火的《大圣歸來》也是如此。

新媒體時(shí)代下動(dòng)畫短片的創(chuàng)新創(chuàng)作，離不開創(chuàng)作者良好的審美能力，要求創(chuàng)作者對社會(huì)和時(shí)代擁有良好的敏銳力，這樣才能夠創(chuàng)作出好的動(dòng)畫短片。

四、新媒體時(shí)代下動(dòng)畫短片的發(fā)展思考

新媒體時(shí)代下的動(dòng)畫短片還有一項(xiàng)重要的特點(diǎn)是宣傳作用，還推動(dòng)著動(dòng)畫周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。針對動(dòng)畫短片中的一個(gè)角色或是元素，衍生出一系列的產(chǎn)品模型、游戲、電影、書籍等可供消費(fèi)的產(chǎn)品。迪士尼動(dòng)畫系列就將動(dòng)畫周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展發(fā)揮到了極致。目前我國在這一方面的工作還較為稀缺，沒有形成較為成熟完善的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈，動(dòng)畫周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展僅僅局限在一些文具、服飾的制作方面，一些高檔的消費(fèi)領(lǐng)域涉及較淺。應(yīng)當(dāng)加大這方面工作的開展，積極推動(dòng)動(dòng)畫周邊產(chǎn)業(yè)在制作上、形式上的創(chuàng)新，推動(dòng)動(dòng)畫周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

五、結(jié)語

新媒體時(shí)代下，動(dòng)畫不再僅僅是屬于兒童的動(dòng)畫片，而是逐漸呈現(xiàn)出多樣化的藝術(shù)形式，成為面向大眾需求的動(dòng)畫短片。因此在動(dòng)畫短片的創(chuàng)作與傳播過程中，也需要考慮到受眾的多樣性，制作出符合時(shí)代需求的大眾喜聞樂見的動(dòng)畫短片。