李亞軍

在新農村建設中，農村休閑觀光與文化旅游相融合已逐步成為現代人提升生活品質和必然追求的趨向。因此，如何打造農村休閑觀光旅游品牌顯得格外重要，把農村休閑觀光旅游同本地自然文化旅游資源聚合起來，融入鄉(xiāng)村文化旅游的大潮中，已成為當今新農村建設中發(fā)展旅游業(yè)的現實選擇和重要課題。。

一、休閑觀光旅游業(yè)成為新農村建設的新增長點。

新農村建設中的休閑觀光文化旅游，就是將鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與社會主義新農村建設有機結合起來，不斷優(yōu)化旅游發(fā)展的整體環(huán)境，完善旅游功能，提升旅游品質和綜合競爭力。在“為美好生活賦能”詩畫浙江大花園景區(qū)大推廣活動啟動儀式上，兩位來自旅游強村的代表：湖州市安吉縣魯家村與東陽市南馬鎮(zhèn)花園村的代表受邀來到現場，介紹了他們對于浙江鄉(xiāng)村旅游發(fā)展、全域旅游建設、大花園建設等方面的思考和經驗，讓我們大開眼界受益匪淺。譬如魯家村，因為在7年前，2011年的魯家村還是家家都是土坯房，配的是簡易廁所，村民多外出打工，留下大片荒廢的農田山林。這個一沒有支柱產業(yè)，二沒有名人故居的魯家村究竟是怎么吸引游客的呢？原來他們就是從2011年開始，打造了18個差異化的家庭農場，同時開辟了4.5公里的小火車將其串聯(lián)起來，旅游隨即為鄉(xiāng)村的經濟帶來了發(fā)展的活力和動能。游客不僅能在村里坐小火車，還能在村內住民宿、看民俗、參與水果采摘，體驗豐富?，F在的魯家村就是一個農場公園，各個家庭農場就是景點，這也就成為了全國首個家庭農場集聚區(qū)。因為環(huán)境變美了、游客增多了、村民的錢包也就鼓起來了。魯家村的村級集體經濟收入從2011年的1.8萬元躍升至2017年的335萬元，村集體資產從2011年的不足30萬元躍升至如今的1.4億元。610戶農家，雖被低丘緩坡環(huán)抱，而如今卻是開門見花園，全村都是景區(qū)，魯家村就是這樣靠旅游走上致富路。近年來，休閑觀光旅游業(yè)已經成為新農村建設中的新增長點。首先，農村休閑觀光旅游業(yè)不僅利用了本地的生物資源，而且還挖掘了本地的景點資源，既發(fā)展了第一產業(yè)，又興辦了第三產業(yè)，投資不大，但收益可觀;其次，由于大量人流、物流和信息流的形成，為新農村本地引進了外地資源、技術和先進文化。再次，有利于解決農村剩余勞動力。農村休閑觀光旅游業(yè)是一門綜合性很強的產業(yè)，它需要“一條龍”的服務，可以帶動交通、餐飲、住宿、商業(yè)、民俗文化等相關不少行業(yè)的發(fā)展。

二、新農村建設必須抓住機遇迎接挑戰(zhàn)。

新農村建設中，機遇與挑戰(zhàn)并存，這點毋庸質疑，不過，發(fā)展農村休閑觀光文化旅游業(yè)是新農村建設中，抓住機遇迎接挑戰(zhàn)的一個重要抓手。如果說，魯家村作為一個貧窮村是靠旅游快速走上致富路的話，那么南馬鎮(zhèn)花園村作為一個富裕村的文化旅游就是為美麗鄉(xiāng)村發(fā)展指了方向?；▓@村作為中國十大國際名村之一，經過30多年的創(chuàng)業(yè)拼搏，從草棚泥房窮人家，到如今以紅木加工制造為主業(yè)，后續(xù)又陸續(xù)補充了多元的旅游觀光體驗，成為了充滿時尚創(chuàng)意、年接待游客逾350萬人次的知名景區(qū)村。據統(tǒng)計，全村2017年實現村文化旅游觀光營業(yè)收入520.63億元，村民人均收入達12萬元?；▓@村有一段自己的旅游推介詞是這么說的：“在花園村，家庭資產500萬元以下是‘困難戶，1000萬元是剛起步，5000萬元才算富，有1個億以上才是真正的富裕戶?！倍颊f榜樣的力量是無窮的，花園村在鄉(xiāng)村旅游與大花園建設中的經驗值得好好學習與借鑒。首先，花園村的經驗為許多謀求致富的鄉(xiāng)村發(fā)展指出了一個方向，培育旅游產業(yè)不一定是助力鄉(xiāng)村發(fā)展的唯一方式，鄉(xiāng)村要想實現富裕，需要找到適合自己的產業(yè)之道。其次，走上富裕路的花園村，又通過培植旅游產業(yè)使居住環(huán)境更加美麗，觀光體驗更加多元。如今的花園村環(huán)境優(yōu)美，人杰地靈，一年四季都有花，這里有浙江省非遺景點民俗館和亞洲數一數二高的摩天輪游樂園，有全國唯一的中國農村博物館，是浙江省唯一的“中國優(yōu)秀國際鄉(xiāng)村旅游目的地”景區(qū)。隨著經濟的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，文化旅游已日益成為大眾生活中的必不可少的一部分內容，節(jié)假日旅游之風也刮得越來越盛，尤其是城市周邊和近距離的一日游發(fā)展較快，生態(tài)旅游已成為當今世界上最為流行的旅游方式。

三、在競爭中樹立獨具本地特色的旅游品牌。

發(fā)展新農村休閑觀光文化旅游業(yè)，必須遵循市場經濟運行規(guī)律，堅持經濟效益、社會效益、生態(tài)效益兼顧的原則，重點突出自然特色生態(tài)環(huán)境與歷史文化內涵這兩大優(yōu)勢，在競爭中樹立起旅游品牌。我們作為蕭山區(qū)大江東產業(yè)集聚區(qū)的新灣街道鄉(xiāng)村，與“貧窮村”魯家村與“富裕村”花園村都不盡相同，新灣人在追尋新型城鎮(zhèn)化路上的新灣“沙地精神”。“吃的石米飯，睡的白沙灘，夏天大蚊蟲，冬天西北風，披星又戴月，滿身是泥沙?！边@首方言詩是昔日蕭山沙地艱苦環(huán)境的寫照。蕭山九中的沙地文化館里的“從稻草房到茅草房再到鱗次櫛比的城市沙盤”，記錄了沙地發(fā)展史。新灣人以恢宏不凡的氣勢和跨越發(fā)展的態(tài)勢，書寫了一個個墾荒踏浪、自強奮進的傳奇故事。從60年代第一期墾荒造田到九十年代中期的大規(guī)模筑堤圍涂，340余平方公里的圍墾造田奇跡足以讓世界刮目。人類造地史上的奇跡留下了新灣人一串串墾荒踏浪、艱苦奮斗的印記和足跡，也積淀和造就了新灣古老、豐厚、凝重的文化底蘊。新灣從2013年的蹣跚起步，歷經5年磨礪，終于在2018年開始奔跑。投資42億元38只重大項目集中開工，新灣開創(chuàng)了城市建設新局面。高鐵、地鐵8號線以“一縱一橫”的走向落戶新灣，繼職教科技城后，高鐵新城呼之欲出。因此，如今的新灣人應該像走上富裕路的花園村那樣，通過培植旅游產業(yè)使居住環(huán)境更加美麗，觀光體驗更加多元，以新灣街道固有的文化積淀和文化底蘊，加速發(fā)展新灣的新農村休閑文化旅游。