文學是語言性藝術，美術是視覺性藝術，而文學插圖則是文學與美術完美結合的可讀可視性藝術。一張創(chuàng)作優(yōu)秀的文學插圖可以準確地表達文字內容，增添文學作品的藝術氛圍，可以讓讀者更直接地享受字里行間所傳達的精神，得到更深刻的體會。同時，文學類插圖也具有一定的獨立性，它是造型藝術中最樸素、最大眾的形式之一，它同時包含了創(chuàng)作者個人的情感和藝術語言表現(xiàn)的獨特性。藝術衍生品是藝術作品衍生而來的藝術與商品的結合體，具有一定的藝術附加值。創(chuàng)作者根據(jù)文學書籍里的內容創(chuàng)作一系列插圖，它既有解讀的意義，還具有欣賞的價值，因欣賞的價值具有一定的獨立性，可以將插圖運用于衍生產(chǎn)品中，既能帶來不可估量的經(jīng)濟價值，還可以增加文學作品的藝術附加值。

一、文學類插圖的發(fā)展與表現(xiàn)

唐代，人們發(fā)明了雕版印刷術，極大地推動了書籍生產(chǎn)，而后插圖逐漸發(fā)展起來。到了21世紀，隨著信息技術的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時代到來，新銳插畫師大量涌現(xiàn)，立體抽象的插畫設計出現(xiàn)在人們的視野。插畫的形式也隨著人們生活的進步而不斷發(fā)展，許多插畫的表現(xiàn)也可以作為獨立的設計?，F(xiàn)在網(wǎng)絡時代信息快得可以用秒來計算，而插畫的表現(xiàn)方式不只是簡簡單單手繪在紙質上，但是，不論它發(fā)展得多快，人們不能忘記它最初來自文學類書籍。

進行插圖創(chuàng)作時，人們要根據(jù)自己體會的感情，選擇適合的表現(xiàn)方法與文本融合，做到主體和客體的統(tǒng)一。文學書籍類插圖既有繪畫的一般屬性，又有自身的規(guī)律與獨立性。插圖畢竟是繪畫與文學結合的產(chǎn)物，要符合“插”的要求，要吻合其風格和內容，成為文學創(chuàng)作的輔助者，一般小說都要有插圖，但不宜太多，選擇經(jīng)典的情節(jié)或高潮部分進行創(chuàng)作，不用每個情節(jié)都畫，面面俱到。那樣只會讓插畫成為單純的圖解，而失去其藝術性，將精彩的部分高度概括即可加深讀者對文學內容的認識，留下深刻的感情印記。插圖不僅有從屬性，還有獨立性，在不違背文學作品的情況下，人們要大膽發(fā)揮想象，實現(xiàn)故事、情感的再創(chuàng)造，這樣會使讀者在情感上引起共鳴，扣人心弦。最后，將這些優(yōu)秀、能引起共鳴并且具有藝術性的插圖用于衍生產(chǎn)品中，插圖高度概括文學內容，使文學作品能夠有效傳播。

二、開發(fā)衍生產(chǎn)品的重要性

隨著世界經(jīng)濟一體化的發(fā)展，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展之間產(chǎn)生了更加密切的聯(lián)系，創(chuàng)意衍生品作為產(chǎn)業(yè)鏈中的重要環(huán)節(jié)，對經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生重要的推動作用。從微觀上說，創(chuàng)意衍生品的開發(fā)設計者通過對作品的二次設計，開發(fā)出一系列有需求力的社會產(chǎn)品，最基礎的如影視制品、裝飾品、服裝和鞋等，還可以衍生到其他服務行業(yè)。插畫衍生品作為創(chuàng)意活動產(chǎn)業(yè)的結尾部分，有著意想不到的商業(yè)價值，它帶來的經(jīng)濟價值是難以想象的，同時也會帶來附加的文化價值。

創(chuàng)作者需要對文學作品中的插畫內容與表現(xiàn)進行審視，以優(yōu)秀的插畫作品為媒介，將衍生品順利推廣出去，對文學作品起到傳播作用，只有適合的插畫作品被大眾認可，衍生品才會被接受，相應的書籍也會被人們認知。最后，要加強品牌塑造和營銷傳播，只有環(huán)環(huán)相扣形成良性的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，才有利于整個產(chǎn)業(yè)的循環(huán)發(fā)展，最終達到經(jīng)濟與文化雙贏的目的。

三、文學類插圖在衍生產(chǎn)品中運用的重要性

（一）保存?zhèn)鹘y(tǒng)型插畫的實力

隨著網(wǎng)絡時代的興起和人們生活水平的提高，文學插畫與紙質書籍面臨很大的沖擊。當人們不斷地追求電子產(chǎn)品或面對外來文化的沖擊時，這些最傳統(tǒng)的文化與形式更應該得到重視。網(wǎng)絡時代快得可以用秒計算，市場經(jīng)濟不斷繁榮，印刷和影視業(yè)蒸蒸日上，商業(yè)插圖日趨盛行，生活中的插圖無處不在，海報、招貼、期刊、影視作品等，當這些商業(yè)化的事物太多充斥生活時，人們更多地應該思考內容，在表現(xiàn)內容的基礎上讓插畫成為傳播文學作品的載體。

（二）豐富傳播途徑與宣傳手段

文學類插圖雖然依附于文字內容，但它具有相對獨立性，這種獨立性就表現(xiàn)在插圖的包容性、美術性以及創(chuàng)作者獨特的表現(xiàn)手法。在對文學作品進行傳播時，插圖本身就是一種宣傳手段，而衍生品作為一種傳播途徑，它會提升插圖的價值，是嫁接文學與藝術的橋梁。衍生品是傳播和宣傳文學類插圖的手段，如服裝、家紡、文具、旅游產(chǎn)品、裝飾畫等。這些產(chǎn)品本身就具有宣傳與傳播的屬性，可以增加文學類插圖的傳播價值。

（三）實現(xiàn)跨界專業(yè)之間的融合

文學類插圖可以分離出來，從而實現(xiàn)其獨立價值。同時，衍生品作為傳播的載體，涉及的周邊行業(yè)有很多，不僅包括文學專業(yè)、插畫設計專業(yè)本身，還有動畫專業(yè)的玩偶造型設計、電影行業(yè)所需的海報宣傳、旅游行業(yè)的消費產(chǎn)品，甚至一張優(yōu)秀的文學插圖可以運用到金融行業(yè)的媒體網(wǎng)頁客戶端等，運用于不同的行業(yè)，人們可以解讀出不同的意味，達到不同的宣傳效果，實現(xiàn)各行各業(yè)的交融。

（四）帶來更多的經(jīng)濟效益與藝術附加值，實現(xiàn)經(jīng)濟和文化上的雙贏

“插圖”一詞最初來源于書籍，本來表示配圖、解說的意義，當然有一定的欣賞價值。但是，隨著各種技術的發(fā)展和人們審美的不斷提高，插畫本身的觀賞價值似乎逐漸大于“解讀”功能本身。插圖既可以作為解讀的工具，也可以作為觀賞的價值，單獨用于產(chǎn)品的開發(fā)又可以作為傳播的工具。消費者可以針對產(chǎn)品本身買賬，也可以將其作為“美”的工具買賬。創(chuàng)作者用雙手創(chuàng)造作品，消費者通過產(chǎn)品連接情懷，最后增加經(jīng)濟效益，插圖帶來藝術附加值，文學書籍得到宣傳。

四、結語

隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和人們審美水平的提高，文學類插圖也不斷拓展應用范圍。當人們不斷尋求更多創(chuàng)意，大步向前邁進的同時，殊不知正在逐漸忘卻最初的事物。如今，有不同的軟件，就有不同的表現(xiàn)手法;有不同的想法，就有不一樣的創(chuàng)意，技術的發(fā)展給人越來越多的技巧。插圖不是純藝術，它有“插”的意義。在文學類插畫不斷被遺忘的時候，筆者希望有效解決“被遺忘”的問題，結合現(xiàn)代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將文學類插畫用于衍生產(chǎn)品中，連接跨界行業(yè)，實現(xiàn)傳統(tǒng)插圖的有效傳播。這樣能夠帶來意想不到的經(jīng)濟效益，增加插圖的附加值，其能夠作為“美”的工具進行傳播，以延續(xù)文學類插圖的價值，實現(xiàn)經(jīng)濟與文化的雙贏。

（云南藝術學院）

作者簡介：尉聰（1996-），女，山西運城人，碩士在讀，研究方向：藝術設計、視覺傳達設計。