現(xiàn)代新聞傳播中如何讓“大屏”“小屏”深度融合服務(wù)受眾

蔡江山

摘 要 “大屏”“小屏”的融合服務(wù)逐漸成為現(xiàn)階段新聞傳播的一個主要方向，逐漸進入到一個深度融合時期，而且服務(wù)的受眾范圍也在擴大。文章首先介紹了“大屏”“小屏”深度融合的必要性，接著分析了在融合中存在的一些缺陷，最后重點提出了一些融合的方式，以期為相關(guān)從業(yè)人員提供參考。

關(guān)鍵詞 現(xiàn)代新聞傳播；“大屏”“小屏”；融合服務(wù)

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）232-0032-02

信息化時代下，媒體融合逐漸成為一項全新的發(fā)展模式，要適應(yīng)當前媒體格局的發(fā)展形式，提升主流媒體傳播的影響力和公信力，就必須要將“大屏”“小屏”進行深度的融合，以此來滿足當前的發(fā)展需求。而在融合實踐的過程中，可以從技術(shù)、內(nèi)容和形式上出發(fā)，推動員工的傳播觀念轉(zhuǎn)變，將電視和手機兩個屏幕結(jié)合在一起服務(wù)受眾。

1 “大屏”“小屏”深度融合的必要性

1.1 媒體自身的發(fā)展需求

作為傳統(tǒng)媒體，要想在信息化媒體下繼續(xù)生存下去，就必須要在技術(shù)和內(nèi)容方面進行相應(yīng)的創(chuàng)新，這樣才不會被移動媒體所取代。例如重慶總臺是該區(qū)域最大的電視新聞傳播者和生產(chǎn)者，擁有整個新聞頻道的資源，同時擁有一個完全獨立的“大小屏”傳播媒介，同其他媒體更雄厚的新聞資源。基于此，重慶總臺將“大屏”“小屏”進行深度的融合，然后強化了媒體的報道模式，這樣就可以在主流的傳播模式中，更加全面和系統(tǒng)性的去報道更多的實時新聞。

1.2 宣傳、報道的基本需求

近年來，各種新型技術(shù)的不斷出現(xiàn)，如微信、微博等社交媒體逐漸成為大眾獲得信息的一種重要途徑，所以，新聞傳播工作在這種格局下也發(fā)生了非常大的變化。從相關(guān)調(diào)查中可以看出，我國手機用戶已經(jīng)超過了13億人，只要大眾具有發(fā)布信息的意愿，那么他們隨時都可以成為發(fā)布平臺，再加上5G技術(shù)的出現(xiàn)，這就說明，新聞傳播的途徑將會變得更為的便捷。如果媒體人仍舊是按照傳統(tǒng)的思路，各做各的報道，這顯然無法適應(yīng)現(xiàn)階段的發(fā)展需求，既無法整合相應(yīng)的媒介資源，還無法取得一個良好的傳播效果。因此，將傳統(tǒng)媒體中的“大屏”同新媒體中的“小屏”相互的結(jié)合在一起，在技術(shù)的支撐中，做好內(nèi)容上的創(chuàng)新工作，才能促進新聞的發(fā)展與傳播。

2 “大屏”“小屏”融合中存在的缺陷

2.1 推動的意識較弱，互動性不強

從“大小屏”融合發(fā)展的實際情況來看，主要存在著3個方面的問題，第一個則是跨界的形式不夠，雖然部分新聞網(wǎng)站都有了跨界的意識，而且在文字、視頻等方面也有了一定程度的創(chuàng)新。但是在電視方面，一些傳統(tǒng)化的觀念仍沒有改掉，進而導致視頻的內(nèi)容過于的枯燥、乏味，而且這種跨界的意識比較薄弱，報道的深度與廣度無法在其中體現(xiàn)出來。第二點，則是推送的意識較弱，無論是在大屏，或者是在小屏中，都缺乏一個有效的報道，往往只是等大眾被動的去接受它，這在一定程度上也降低了新聞傳播的速度。第三點則是互動性不強，在新聞報道中，民生新聞在扮演著一個比較重要的角色。如果不能將大小屏結(jié)合在一起，那么大眾了解新聞的渠道就會降低。

2.2 傳播規(guī)律認識不足

在新聞傳播中，大體可以分為三種不同的類型，一種是網(wǎng)絡(luò)上那些具備批判性質(zhì)的話語，第二種則是社會上具備民主性的話語體系，第三種則是傳遞黨的主張和國家思想的話語體系。可是在實際傳播的過程中，最好是選擇一些合適的內(nèi)容，這樣才能最大限度彌補內(nèi)容上的各種分歧，以此來達成共識。針對一些新聞表達上的無序化，這是由于新媒體在交互的時候，網(wǎng)民往往會在自身的主觀意識中，尋找到不同的角度去發(fā)表意見，而在這個過程中，所衍生而來的新信息、新觀點也存在著一定的局限性。

3 “大屏”“小屏”深度融合的方式

3.1 強化“技術(shù)支撐，創(chuàng)新新聞報道方式

在大數(shù)據(jù)背景下，電視傳媒的發(fā)展關(guān)鍵，還是應(yīng)該具備一定的互聯(lián)網(wǎng)思維，最好是利用新技術(shù)手段去改善傳統(tǒng)媒體，注重用戶自身的體驗，以此來滿足一些多樣化的信息需求。同時，還要堅持以用戶為中心，利用強大的采編力量和信息渠道，去構(gòu)建更好而且更為優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品。就以央視新聞為例，在新聞App中的新聞數(shù)據(jù)就是由新聞網(wǎng)所提供的。在2016年的時候，央視就已經(jīng)和其他的公司簽訂了一些服務(wù)合同，然后通過互動內(nèi)容的方式，使得大數(shù)據(jù)可以直接的導入到相關(guān)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)內(nèi)。在這種方式中，App所獲得的數(shù)據(jù)也不再是原本的數(shù)據(jù)，而且會在原本的內(nèi)容上，適當性的增加一些全新的內(nèi)容。此外，央視還具備H5界面，這樣通過App、微博和微信公眾號，就可以實現(xiàn)對大數(shù)據(jù)的收集工作，接著將這些數(shù)據(jù)儲存好，制定成為特定的表格形式，將其發(fā)送到演播現(xiàn)場。

3.2 從策劃、采訪和編輯等方面進行融合

在傳統(tǒng)化的媒體時代中，電視屏幕會將聲音和畫面相互的結(jié)合在一起，利用即時直播的模式給大眾傳遞一些有用的新聞信息，而這種方式也是大眾獲取信息的首要選擇。但是，隨著新媒體時代的到來，受到多種因素的限制，導致電視媒體的發(fā)展受到了一定的挑戰(zhàn)。基于此，相關(guān)從業(yè)人員就可以在節(jié)目制作上進行相應(yīng)的創(chuàng)新，從策劃、采訪和編輯等方面體現(xiàn)出融合的特征。具體而言，就是新聞選題在策劃和討論的時候，會充分的考慮客戶端應(yīng)該怎樣將新聞更加完整的呈現(xiàn)出來。此外，還可以采用共享視聽的方式，無論是大屏，又或者是小屏，存在的目的都是給予大眾提供更好的視聽享受。因此，加強后期的制作，不僅可以讓新聞具備一種更為強烈的莊重感，還有助于小屏的成長。

3.3 傳播效能上融合發(fā)展

“大小屏”的融合發(fā)展，如果無法取得一個1+1大于2的效果，那么這種融合一定就是失敗的。如果想到取得一個1+1大于2的效果，就必須要對小屏有一個比較清楚的定位，將其看作是一個比較獨立的平臺，然后充分利用這個平臺去傳遞一些有用的信息。最好是從新媒體的角度出發(fā)，以此來創(chuàng)新整個新聞傳播的形式，這樣不僅能夠詮釋更多電視媒體無法展現(xiàn)的內(nèi)容，還能打造一種全新的“大屏”潮流。

例如：2018年是改革開放四十年，也是“一帶一路”倡議提出5周年，結(jié)合國家大事，2018年7月，廈門廣電集團，派出了25名記者兵分五路，歷時三個多月，前往越南、老撾、印尼、新加坡、泰國、菲律賓等東盟國家，深入當?shù)厣鐖F、企業(yè)、學校、居民區(qū)，追尋“海絲”印記，用“廈門人”的視角采集了大量新時代下東盟國家與中國、與福建、與廈門有關(guān)的鮮活故事。在前期采訪中，記者們先后在《廈視新聞》《廈視直播室》《廈門新聞廣播》《廈門廣電融媒體》累計發(fā)稿70多條，隨后又在2018年9月，正式推出《走進東盟》36集系列報道，并陸續(xù)通過本地廣播、電視新聞欄目和廈門衛(wèi)視上星新聞欄目中播出，同時將傳統(tǒng)化的大屏報道同新媒體相互結(jié)合，先后在廣電融媒體、央視新聞+等不同渠道進行廣泛傳播，讓不同的受眾群體都能感受到報道的精彩內(nèi)容，提高了整個報道的引導力、影響力和公信力，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。

隨著新媒體融合技術(shù)的不斷發(fā)展，傳播效率也有了一定的提升，這樣在融合直播和在線互動也可以成為一個全新的傳播方式，最后形成了一種全新的傳播延伸，然后重新塑造一個更加高效的生產(chǎn)內(nèi)容。例如，2019年1月1日廈門廣電集團直播小組成員搭乘央視航拍直升機進行《航拍集美網(wǎng)絡(luò)直播》。整個直播過程歷時1個小時，在機組成員、航拍師、空中導播和主持人通力合作下，通過直升機上設(shè)置的航拍陀螺儀、4臺gopro、一臺手機直播設(shè)備，多角度、多層次呈現(xiàn)整個直播過程，將空中俯瞰集美的畫面實時傳輸給直播平臺。此次直播由“央視新聞+”App、廈門廣電集團、集美區(qū)融媒體中心同步推出，首次以航拍+網(wǎng)絡(luò)直播的方式，帶大家領(lǐng)略廈門跨島之美，展現(xiàn)人文集美獨特魅力。融合傳播的下一步，還應(yīng)該將智能化的特點融合其中，將用戶思維與技術(shù)相互的結(jié)合在一起。

4 結(jié)論

在信息化背景下，電視新聞傳播行業(yè)受到多媒體的沖擊，導致傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競爭也愈加的激烈。在移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的階段，將“大小屏”相互的結(jié)合在一起，這樣不僅可以取得一個多屏受眾的效果，而且群眾獲取信息的渠道也會變得更為的多樣化。因此，在這種背景下，地方電視臺也應(yīng)該積極的同機構(gòu)相互合作，通過“大屏”+“小屏”的方式，讓更多有價值的新聞報道“飛入尋常百姓家”，更好地引導群眾，服務(wù)群眾。

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