許應(yīng)楠

中圖分類號(hào)：F323? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

內(nèi)容摘要：本文首先從農(nóng)民思想意識(shí)培養(yǎng)、生態(tài)環(huán)境保護(hù)、鄉(xiāng)土文化傳承等方面，深入分析了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧工作的新要求;然后基于協(xié)同理論和先前學(xué)者研究基礎(chǔ)，從農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧參與主體、精準(zhǔn)扶貧新模塊、精準(zhǔn)扶貧自組織系統(tǒng)三個(gè)方面，重構(gòu)了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略要求下農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧路徑;最后從提升農(nóng)民思想政治意識(shí)、發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)、電商社區(qū)建設(shè)等方面提出對(duì)策，為推動(dòng)我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧工作、服務(wù)鄉(xiāng)村振興提供參考。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興? ?農(nóng)村電子商務(wù)? ?新要求? ?精準(zhǔn)扶貧? ?路徑重構(gòu)

在探索多元化精準(zhǔn)扶貧路徑中，農(nóng)村電子商務(wù)已成為我國(guó)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧的重要抓手，在助力貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行、推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展等方面均取得較好成效。今后的農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧工作不能只強(qiáng)調(diào)對(duì)農(nóng)民的電商技能培訓(xùn)，還需要注重各級(jí)鄉(xiāng)村干部和農(nóng)民的政治意識(shí)培養(yǎng);不能只集中在農(nóng)產(chǎn)品和旅游產(chǎn)業(yè)上，還需要培育文化產(chǎn)業(yè)，傳承農(nóng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等。要完成以上新目標(biāo)，需要在現(xiàn)有基礎(chǔ)上加入更多的主體，協(xié)同推進(jìn)，這意味著農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧路徑需要重新構(gòu)建，也正是本文的研究出發(fā)點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧工作新要求

2013年11月，習(xí)近平總書記在湘西考察時(shí)首次提出精準(zhǔn)扶貧這一概念，并提出“六個(gè)精準(zhǔn)”要求，即扶持對(duì)象精準(zhǔn)、項(xiàng)目安排精準(zhǔn)、資金使用精準(zhǔn)、措施到戶精準(zhǔn)、因村派人精準(zhǔn)、脫貧成效精準(zhǔn)。我國(guó)學(xué)者也對(duì)精準(zhǔn)扶貧的內(nèi)涵進(jìn)行了深入研究，張笑蕓等（2014）在其研究中指出精準(zhǔn)扶貧是針對(duì)不同區(qū)域的不同貧困農(nóng)民而展開的一種精準(zhǔn)扶貧方式，包括精準(zhǔn)識(shí)別、精準(zhǔn)幫扶等;李鵾（2015）在其研究中指出精準(zhǔn)扶貧是在一套科學(xué)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)和程序下，對(duì)各區(qū)域、村莊和農(nóng)民進(jìn)行貧困識(shí)別，并制定對(duì)應(yīng)的扶貧對(duì)策。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略奏響了我國(guó)精準(zhǔn)扶貧工作的最強(qiáng)音，按照鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展的總要求，結(jié)合習(xí)近平總書記提出的“六個(gè)精準(zhǔn)”要求，本文就鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧工作提出的新要求進(jìn)行分析。主要有三點(diǎn)，具體如下：

思想意識(shí)培養(yǎng)與電商技能提升要協(xié)同發(fā)展。目前針對(duì)貧困地區(qū)的電子商務(wù)培訓(xùn)主要以提升農(nóng)民技能為主，思想意識(shí)方面涉及還不多，本文的思想意識(shí)主要包含兩個(gè)層面：一是村干部和農(nóng)民的工作思維意識(shí)。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，需要村干部解放思想，創(chuàng)新精準(zhǔn)扶貧工作模式，同時(shí)需要讓農(nóng)民所從事的工作真正成為體面的職業(yè)，讓其成為專業(yè)化、職業(yè)化的人才，這就需要進(jìn)一步拓寬和提升農(nóng)民的從業(yè)動(dòng)機(jī)、發(fā)展意愿和經(jīng)營(yíng)理念等方面。二是村干部和農(nóng)民的政治意識(shí)。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，首先要確保農(nóng)村有一個(gè)良好的政治生態(tài)，精準(zhǔn)扶貧工作也不例外。如果鄉(xiāng)村基層黨組織軟弱渙散、干部不作為、亂作為、鄉(xiāng)村治理混亂、村霸橫行、農(nóng)民不思進(jìn)取等，將會(huì)嚴(yán)重阻礙我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧工作的大力推進(jìn)，影響鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效實(shí)施。

生態(tài)環(huán)境保護(hù)與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)進(jìn)步要協(xié)同發(fā)展。鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)興旺是重點(diǎn)，生態(tài)宜居是關(guān)鍵。良好的生態(tài)環(huán)境是農(nóng)村最大優(yōu)勢(shì)和寶貴財(cái)富。因此，在鄉(xiāng)村振興背景下，各地的農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧工作要協(xié)同處理好產(chǎn)業(yè)發(fā)展、精準(zhǔn)扶貧與生態(tài)環(huán)境保護(hù)之間的關(guān)系。本文的生態(tài)環(huán)境保護(hù)主要包含兩個(gè)方面：一是當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展需要尊重自然、保護(hù)自然。不能為了產(chǎn)業(yè)發(fā)展過度開發(fā)當(dāng)?shù)刈匀毁Y源，否則只能造成生態(tài)被永久性破壞，并造成鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的不可持續(xù)性。二是電商社區(qū)建設(shè)與電商產(chǎn)業(yè)進(jìn)步要協(xié)同發(fā)展。隨著農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，當(dāng)?shù)貜臉I(yè)人口、產(chǎn)業(yè)形態(tài)、運(yùn)輸工具等將會(huì)越來越多，如果社區(qū)建設(shè)不及時(shí)跟上，則會(huì)出現(xiàn)道路擁堵、環(huán)境衛(wèi)生差等現(xiàn)象，最終影響當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。今后各地需要更多的部門參與進(jìn)來，包括城鎮(zhèn)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、環(huán)境保護(hù)等部門，并協(xié)同推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧工作。

鄉(xiāng)土文化傳承與農(nóng)特產(chǎn)品上行要協(xié)同發(fā)展。由于我國(guó)很多貧困地區(qū)資源稟賦獨(dú)特，地緣生態(tài)優(yōu)越，氣候溫潤(rùn)，有著各類特色農(nóng)產(chǎn)品，因此在目前的農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧工作中，主要通過電子商務(wù)手段將這些農(nóng)產(chǎn)品銷售出去，以此達(dá)到脫貧的目的。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略要求切實(shí)保護(hù)好優(yōu)秀農(nóng)耕文化遺產(chǎn)，推動(dòng)優(yōu)秀農(nóng)耕文化遺產(chǎn)合理適度利用，傳承、發(fā)展、提升農(nóng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧工作同樣也擔(dān)當(dāng)著傳承農(nóng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重任，不能只局限于農(nóng)產(chǎn)品上行，更需要深挖當(dāng)?shù)匚幕Y源，結(jié)合民間手工藝制品、歷史遺存的自然景觀和建筑等資源，以延續(xù)農(nóng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承為思路，開拓當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)助力精準(zhǔn)扶貧工作的新局面。

國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究綜述

國(guó)外對(duì)“貧困”問題研究較早，在相關(guān)研究中也以“減貧”、“反貧困”等詞出現(xiàn)。A Kelles-Viitanen（2003）認(rèn)為信息技術(shù)對(duì)反貧困有積極的促進(jìn)作用，不僅可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還可以帶動(dòng)教育和衛(wèi)生的公平供給;Thodore W.Schults提出的“人力資本理論”認(rèn)為，貧困產(chǎn)生的根源不是國(guó)家物質(zhì)資源的缺乏，而是沒有充分挖掘人的潛能。國(guó)際上對(duì)農(nóng)村扶貧模式可以總結(jié)為三種：一是鼓勵(lì)發(fā)展，即由政府確定扶貧目標(biāo)后，出臺(tái)政策鼓勵(lì)目標(biāo)自我積極發(fā)展，如巴西、墨西哥等;二是滿足需求，即由政府向貧困區(qū)域提供生活教育設(shè)施，加速人口轉(zhuǎn)移，并帶動(dòng)就業(yè)和脫貧，如印度等;三是提供社會(huì)保障，即政府直接向貧困人口發(fā)放社會(huì)補(bǔ)助，如美國(guó)等。

在國(guó)內(nèi)，顏強(qiáng)等（2018）對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧的主要路徑進(jìn)行深入分析，并從機(jī)制、電商人才等方面分析現(xiàn)存問題并提出對(duì)策;張夏恒（2018）對(duì)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村推動(dòng)精準(zhǔn)扶貧的機(jī)理與路徑進(jìn)行了深入研究，提出協(xié)同理論與生態(tài)系統(tǒng)理論能夠有效助力電子商務(wù)扶貧工作;黃亞靜（2018）分析了目前農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧存在的問題，并從基礎(chǔ)設(shè)施、法律法規(guī)等方面提出對(duì)策;牟秋菊（2017）分析了電子商務(wù)助力農(nóng)村精準(zhǔn)扶貧的機(jī)理，并以貴州為例，從政策、制度等方面提出對(duì)策;高光涵等（2017）從政府、企業(yè)、農(nóng)村三個(gè)方面分析了目前農(nóng)村電子商務(wù)扶貧中存在的問題并提出對(duì)策;張巖等（2016）以河北承德為例，深入分析了農(nóng)村電子商務(wù)扶貧減貧的促進(jìn)作用，并從政策等方面提出對(duì)策。

基于協(xié)同理論的農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧新路徑構(gòu)建

（一）協(xié)同理論與本文研究對(duì)象的契合性分析

1969年，德國(guó)物理學(xué)家哈肯（Hermann Haken）教授首次提出協(xié)同學(xué)這一概念，認(rèn)為協(xié)同是指當(dāng)一個(gè)系統(tǒng)在與外界進(jìn)行交互時(shí)，它的各個(gè)子系統(tǒng)之間會(huì)產(chǎn)生某種聯(lián)系并相互影響，最終會(huì)自發(fā)形成一個(gè)新的、有序的結(jié)構(gòu)。協(xié)同學(xué)的相關(guān)理論則被稱為協(xié)同理論，包括協(xié)同效應(yīng)、伺服原理和自組織原理。基于協(xié)同理論可知，運(yùn)用協(xié)同理論進(jìn)行研究的對(duì)象必須要具備復(fù)雜、開放、多個(gè)子系統(tǒng)組成、子系統(tǒng)之間相互作用、具有自組織性等要素。

在先前研究過程中，發(fā)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧工作完全具備這些要素。第一，農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧工作是一個(gè)復(fù)雜系統(tǒng)。從參與主體來看，該系統(tǒng)主要由政府、行業(yè)、企業(yè)、農(nóng)民等子系統(tǒng)組成;從組成元素來看，該系統(tǒng)主要有自然環(huán)境、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、文化傳承等子系統(tǒng)組成。這些子系統(tǒng)在從無序向有序狀態(tài)轉(zhuǎn)化過程中，必然會(huì)相互作用及影響，使得該系統(tǒng)具有無可辯駁的復(fù)雜性。第二，農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧工作中各子系統(tǒng)形成協(xié)同效應(yīng)。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧工作提出的新要求，政府、行業(yè)、企業(yè)、農(nóng)民的觀念都要轉(zhuǎn)變，各子系統(tǒng)需要協(xié)同開展工作。以開展農(nóng)民培訓(xùn)為例，需要政府、行業(yè)、企業(yè)協(xié)同進(jìn)行，在提升農(nóng)民電商技能的基礎(chǔ)上，還要培養(yǎng)農(nóng)民的政治意識(shí)、加強(qiáng)農(nóng)民對(duì)鄉(xiāng)土文化的認(rèn)識(shí)等。第三，農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧工作是一個(gè)自組織系統(tǒng)。主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是國(guó)家和地方政府都會(huì)出臺(tái)相應(yīng)的農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧政策，保障和監(jiān)督扶貧工作;二是政府、行業(yè)和企業(yè)都會(huì)舉辦相應(yīng)的論壇，針對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧的模式、平臺(tái)、存在的不足等方面進(jìn)行討論和交流，以便更好地整合資源，進(jìn)一步推動(dòng)扶貧工作。

綜上所述，協(xié)同理論與我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧工作具有強(qiáng)烈的契合性。因此，可以將該理論應(yīng)用于農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧新路徑構(gòu)建研究之中。

（二）理論框架構(gòu)建與分析

本文在先前學(xué)者研究基礎(chǔ)上，結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略要求和協(xié)同理論，從農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧參與主體、農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧新模塊、農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧自組織系統(tǒng)三個(gè)方面，提出了基于協(xié)同理論的農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧新路徑，如圖1所示。

1.農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧參與主體分析。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，使得農(nóng)村電子商務(wù)所承載的與農(nóng)村發(fā)展相適應(yīng)的功能發(fā)生了重大改變，不再局限于“消費(fèi)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”零售方面，而是要擔(dān)負(fù)起發(fā)展農(nóng)村產(chǎn)業(yè)、保護(hù)生態(tài)環(huán)境、傳承農(nóng)村鄉(xiāng)土文化、提升農(nóng)民思想意識(shí)等重任。在此背景下，一方面農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧工作需要吸收更多的主體參與，不僅需要負(fù)責(zé)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的主體加入，更需要負(fù)責(zé)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、負(fù)責(zé)提升農(nóng)民思想意識(shí)的主體加入;另一方面加入的主體之間需要加強(qiáng)溝通與協(xié)作，如職業(yè)院校目前針對(duì)農(nóng)民的培訓(xùn)主要集中在技能提升方面，新要求下可以聯(lián)合其他主體將農(nóng)民技能提升和思想意識(shí)培養(yǎng)結(jié)合起來，只有這樣才能以集體之力、團(tuán)結(jié)之力、合作之力，共同肩負(fù)起推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、生態(tài)環(huán)境保護(hù)、農(nóng)村鄉(xiāng)土文化傳承、村民思想意識(shí)提升等重任。

2.農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧新模塊分析。

農(nóng)民思想意識(shí)提升。農(nóng)民思想意識(shí)提升主要包含三個(gè)方面，具體如圖2所示。第一，需要培養(yǎng)農(nóng)民的“政治意識(shí)”。農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧工作的有序推進(jìn)，首先要確保農(nóng)民能夠在一個(gè)良好的鄉(xiāng)村政治生態(tài)中進(jìn)行培養(yǎng)，如果鄉(xiāng)村基層黨組織軟弱渙散、干部不作為、村霸橫行、農(nóng)民不思進(jìn)取等，那么將沒有人才愿意留在鄉(xiāng)村，也就無法落實(shí)農(nóng)村電商精準(zhǔn)扶貧工作。第二，需要培養(yǎng)農(nóng)民的“收入意識(shí)”。農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧工作是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，需要農(nóng)民保持長(zhǎng)久、客觀和穩(wěn)定的職業(yè)從業(yè)意愿，并對(duì)收入結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)模式、精準(zhǔn)扶貧、文化振興有全面的認(rèn)知，需要全面更新收入意識(shí)，包括短期行為危害、可持續(xù)發(fā)展理念等方面。第三，需要培養(yǎng)農(nóng)民的“發(fā)展意識(shí)”。農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧工作還需要讓農(nóng)民所從事的工作真正成為體面的職業(yè)，讓其成為專業(yè)化、職業(yè)化的人才，需要多方主體聯(lián)合農(nóng)民共同打造一個(gè)生存和發(fā)展的環(huán)境。

鄉(xiāng)村農(nóng)特產(chǎn)業(yè)挖掘。通過調(diào)研，本文發(fā)現(xiàn)目前絕大部分鄉(xiāng)村區(qū)域，主要還是以農(nóng)產(chǎn)品上行為主，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民認(rèn)為農(nóng)村電子商務(wù)的主要工作就是將當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品賣出去。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，除了農(nóng)產(chǎn)品上行之外，鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)村文化產(chǎn)品等也要發(fā)展成為農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型、農(nóng)民致富的重要渠道，如圖3所示。當(dāng)?shù)卣枰浞滞诰虍?dāng)?shù)氐霓r(nóng)特產(chǎn)品，而不僅僅局限于農(nóng)產(chǎn)品，要結(jié)合貧困地區(qū)實(shí)際，因地制宜發(fā)展種植、養(yǎng)殖、手工藝加工、鄉(xiāng)村旅游等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，真正把當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)資源優(yōu)勢(shì)挖掘出來。

農(nóng)民電商技能更新。隨著電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)環(huán)境的發(fā)展，原先基于淘寶等平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)開店成本越來越高，競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈，這些因素都制約著農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧工作。在此背景下，在針對(duì)農(nóng)民電商技能培訓(xùn)時(shí)，不要局限于淘寶開店這一類培訓(xùn)，而是要根據(jù)實(shí)際情況，選擇適合農(nóng)民開展的電商平臺(tái)、工具和方法，如微商、直播等，具體如圖4所示。

鄉(xiāng)村電商社區(qū)建設(shè)。根據(jù)阿里巴巴研究院發(fā)布的《2017中國(guó)淘寶村研究報(bào)告》顯示，在2017年的淘寶村名單上，江蘇有不少曾經(jīng)“登榜”的村莊名字消失。通過調(diào)研，本文發(fā)現(xiàn)導(dǎo)致淘寶村消失的因素主要有淘寶村區(qū)域規(guī)劃跟不上電商的發(fā)展、淘寶村公共服務(wù)質(zhì)量不高、競(jìng)爭(zhēng)激烈導(dǎo)致兩極分化等，本文把以上出現(xiàn)的問題歸結(jié)為鄉(xiāng)村電商社區(qū)建設(shè)因素?；诖吮尘?，在農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧過程中，當(dāng)?shù)卣诎l(fā)展電商產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，還需要注重當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村電商社區(qū)建設(shè)，將空間區(qū)位與產(chǎn)業(yè)特色進(jìn)行協(xié)同發(fā)展，提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的幸福感，主要內(nèi)容如圖5所示。

鄉(xiāng)村鄉(xiāng)土文化傳承。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略指出要重視鄉(xiāng)土文化、挖掘和利用好鄉(xiāng)土文化，不斷推動(dòng)鄉(xiāng)土文化繁榮發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興提供持續(xù)的精神動(dòng)力。我國(guó)是一個(gè)擁有悠久歷史的農(nóng)耕文明國(guó)家，有著眾多優(yōu)秀的鄉(xiāng)土文化，并通過手工藝制品、歷史建筑等呈現(xiàn)，但由于很多鄉(xiāng)土文化不能夠給當(dāng)?shù)剞r(nóng)民帶來直接的經(jīng)濟(jì)效益，導(dǎo)致絕大部分鄉(xiāng)土文化不能很好地傳承下去。通過調(diào)研，發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)土文化背后其實(shí)有著眾多的愛好者，但由于信息不對(duì)稱等原因，導(dǎo)致眾多愛好者不知道、不了解各地鄉(xiāng)土文化所承載的歷史意義，更不知道如何購買或體驗(yàn)承載著鄉(xiāng)土文化的載體，而電子商務(wù)手段則可以有效消除信息不對(duì)稱等問題。因此，在后續(xù)農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧工作中，當(dāng)?shù)卣粌H要關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品上行，更要充分挖掘當(dāng)?shù)剜l(xiāng)土文化資源，并將鄉(xiāng)土文化傳承與產(chǎn)業(yè)開發(fā)、提高農(nóng)民收入等方面緊密結(jié)合起來。農(nóng)村電子商務(wù)與鄉(xiāng)土文化傳承的結(jié)合，可以從手工藝制品、鄉(xiāng)村景觀建設(shè)等方面進(jìn)行，如圖6所示。

3.農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧自組織系統(tǒng)分析。農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧工作的推進(jìn)，不僅需要各個(gè)主體之間相互協(xié)作，也需要各個(gè)主體立足自身定位，在外部協(xié)作情況下充分發(fā)揮好各自的內(nèi)部功能，即協(xié)同理論的自組織原理。自組織是相對(duì)于他組織而言的，自組織原理解釋了在一定的外部能量流、信息流和物質(zhì)流輸入的條件下，系統(tǒng)會(huì)通過大量子系統(tǒng)之間的協(xié)同作用而形成新的時(shí)間、空間或功能有序結(jié)構(gòu)。農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧自組織系統(tǒng)主要為各主體之間的協(xié)作、農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧各模塊的推進(jìn)等方面提供監(jiān)督和保障功能。具體包含四個(gè)方面：一是政府要加強(qiáng)鄉(xiāng)村區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并提供相關(guān)資金、扶持等政策措施來支持、監(jiān)督和評(píng)價(jià)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展、農(nóng)民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)等實(shí)施情況;二是行業(yè)通過參與政策制定、宣傳引導(dǎo)、搭建交流平臺(tái)、提供項(xiàng)目咨詢服務(wù)等措施，加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)自律;三是企業(yè)要幫助農(nóng)民充分挖掘鄉(xiāng)村農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，并幫助農(nóng)民打通各個(gè)環(huán)節(jié)，包括生產(chǎn)、營(yíng)銷、包裝、物流等環(huán)節(jié);四是高校要加強(qiáng)與政府、企業(yè)、農(nóng)民之間的合作，在扶貧模式、農(nóng)產(chǎn)品上行模式等方面積極開展產(chǎn)學(xué)研合作，并為農(nóng)村培養(yǎng)電子商務(wù)人才。

對(duì)策與建議

加強(qiáng)農(nóng)民電子商務(wù)技能與思想政治意識(shí)提升。不管電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧工作還是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，都需要有一個(gè)良好的政治生態(tài)，只有這樣農(nóng)民才愿意留在農(nóng)村，鄉(xiāng)村才能得到發(fā)展。因此，各地政府在提高農(nóng)民網(wǎng)上開店、新媒體營(yíng)銷等電子商務(wù)技能的同時(shí)，還需要聯(lián)合黨校、高校等主體，共同開展針對(duì)村干部、農(nóng)民的政治意識(shí)提升學(xué)習(xí)，樹立起科學(xué)的發(fā)展觀、人生觀、世界觀和價(jià)值觀，杜絕貪污腐敗、村霸橫行、農(nóng)民不思進(jìn)取等現(xiàn)象。

充分依托農(nóng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧要努力做到產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明，而依托當(dāng)?shù)剞r(nóng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，則可以有效實(shí)現(xiàn)以上綜合要求。但目前絕大部分農(nóng)村在推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)工作時(shí)，都會(huì)偏向于農(nóng)產(chǎn)品上行而忽略挖掘當(dāng)?shù)匚幕亍．?dāng)?shù)卣畱?yīng)該出臺(tái)相關(guān)政策和措施，積極鼓勵(lì)和引導(dǎo)個(gè)人、企業(yè)充分挖掘當(dāng)?shù)匚幕?，并將這些文化元素賦予產(chǎn)品或者旅游景點(diǎn)即文旅產(chǎn)業(yè)，以便更好地傳承我國(guó)農(nóng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

政府需高度重視農(nóng)村電子商務(wù)社區(qū)規(guī)劃建設(shè)。眾多淘寶村在快速發(fā)展過程中，都會(huì)帶來產(chǎn)業(yè)集聚加快、企業(yè)數(shù)量和從業(yè)人員增多等成效，但同時(shí)也會(huì)帶來公共服務(wù)跟不上、交通擁擠不堪、生態(tài)環(huán)境日益破壞等問題，最終導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)兩級(jí)分化，出現(xiàn)中等收入陷阱，淘寶村也隨之消亡。導(dǎo)致淘寶村消亡的原因則是當(dāng)?shù)仉S著農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，沒有建立相對(duì)應(yīng)的農(nóng)村電子商務(wù)社區(qū)。在今后農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧工作中，當(dāng)?shù)卣韪叨戎匾暜?dāng)?shù)剞r(nóng)村電子商務(wù)社區(qū)建設(shè)工作，及時(shí)規(guī)劃、設(shè)計(jì)當(dāng)?shù)氐目臻g和公共服務(wù)，做到當(dāng)?shù)剞r(nóng)民工作與生活的和諧發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

1.張笑蕓，唐燕.創(chuàng)新扶貧方式，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧[J].資源開發(fā)與市場(chǎng)，2014（9）

2.李.論精準(zhǔn)扶貧的理論意涵、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與路徑優(yōu)化——基于對(duì)廣東省和湖北恩施的調(diào)查比較[J].山西農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2015，14（8）

3.崔菁菁.加強(qiáng)吉林省扶貧開發(fā)的總體框架研究[D].東北師范大學(xué)，2016

4.顏強(qiáng)，王國(guó)麗，陳加友.農(nóng)產(chǎn)品電商精準(zhǔn)扶貧的路徑與對(duì)策——以貴州貧困農(nóng)村為例[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，2018（2）

5.張夏恒.電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村推動(dòng)精準(zhǔn)扶貧的機(jī)理與路徑[J].北京工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2018（4）

6.黃亞靜.農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧策略研究[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2018（17）

7.牟秋菊.電子商務(wù)助力農(nóng)村精準(zhǔn)扶貧探析——以貴州省為例[J].2017（7）

8.高光涵，李晚蓮，胡翔鳳.“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下農(nóng)村電商扶貧工程實(shí)施中的問題探究——基于湖南省溆浦縣的實(shí)地調(diào)查[J].湖北農(nóng)業(yè)科學(xué)，2017（9）

9.張巖，王小志.農(nóng)村貧困地區(qū)實(shí)施電商扶貧的模式及對(duì)策研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2016（10）

10.赫爾曼.哈肯，郭治安譯.高等協(xié)同學(xué)[M].科學(xué)出版社，1989

11.赫爾曼.哈肯，凌復(fù)華譯.協(xié)同學(xué)——大自然構(gòu)成的奧秘[M].上海譯文出版社，2005