李婕

摘要：隨著社會經(jīng)濟結構的轉型、人民生活水平的提高，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性愈來愈突出，尤其是互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的飛速前進，為社會經(jīng)濟的發(fā)展和人們精神生活的滿足帶來了強大的驅(qū)動力。在諸多互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品中，網(wǎng)絡綜藝產(chǎn)品受眾面較廣、傳播影響力較大、發(fā)展勢頭較好，成為本文研究的重點。雖然現(xiàn)在網(wǎng)絡綜藝產(chǎn)品花樣百出、數(shù)量眾多，但是在繁榮的景象下，網(wǎng)絡綜藝市場依然存在原創(chuàng)匱乏、內(nèi)容“三俗”、文化含量低、同質(zhì)化嚴重、制作粗制濫造等問題，阻礙了進一步發(fā)展，因此，網(wǎng)絡綜藝產(chǎn)品的創(chuàng)新之路勢在必行。本文在闡釋文化產(chǎn)品創(chuàng)新的積極作用的基礎上，結合網(wǎng)絡綜藝產(chǎn)品的現(xiàn)狀及存在的問題，從理論創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、形態(tài)創(chuàng)新三個方面提出了一些創(chuàng)新建議，然后結合《明星大偵探第四季》這個具有代表性的綜藝節(jié)目的創(chuàng)新狀況進行了案例分析，具體說明了如何運用創(chuàng)新理論進行實踐。

關鍵詞：網(wǎng)絡綜藝節(jié)目;創(chuàng)新;文化產(chǎn)品

中圖分類號：G222? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? 文章編號：1672-8122（2019）03-0000-04

一、研究背景

我國正在步入信息時代，社會的經(jīng)濟結構和消費結構都發(fā)生了變化，文化消費對宏觀經(jīng)濟的貢獻逐步提高，人們在滿足了物質(zhì)需求之后，迫切地需要多元的文化產(chǎn)品來豐富精神文化生活，文化互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)應運而生，為社會經(jīng)濟的發(fā)展和人們精神生活的滿足帶來了強大的驅(qū)動力。近年來，在眾多互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品中，網(wǎng)絡綜藝迅速發(fā)展，脫穎而出，與電視劇、電視綜藝、新聞等媒介展開了激烈的競爭。由于移動互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展、網(wǎng)絡綜藝產(chǎn)品數(shù)量的大爆發(fā)，網(wǎng)絡綜藝的發(fā)展模式也日益引起人們的關注。本文試圖在明確網(wǎng)絡綜藝產(chǎn)品面臨的困境和發(fā)展問題的基礎上，擬以“淺析我國網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的創(chuàng)新”為主題，以《明星大偵探第四季》的具體案例為突破口，期望尋找到網(wǎng)絡綜藝產(chǎn)品發(fā)展創(chuàng)新的新途徑，為網(wǎng)絡綜藝節(jié)目創(chuàng)新實踐等方面做出有益探索，為文化互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供支持。

二、網(wǎng)絡綜藝產(chǎn)品創(chuàng)新問題的提出

我國網(wǎng)絡綜藝節(jié)目主要分為兩大部分，一部分屬于本土原創(chuàng)，另一部分是從國外移植（包括版權進口、模仿抄襲等），其中后者占多數(shù)。較國外綜藝節(jié)目而言，我國內(nèi)地的綜藝節(jié)目起步較晚，有關綜藝節(jié)目制作的理論和理念較為落后，本土原創(chuàng)的綜藝節(jié)目視野狹窄，題材范圍受限于傳統(tǒng)思想的影響，節(jié)目模式重復，創(chuàng)新性不足，制作水平不高，故而收視率不高。一些制作者將目光投向國外綜藝，模仿國外綜藝節(jié)目成功模式或引進國外綜藝節(jié)目的版權，節(jié)目理念缺乏本土價值觀的支持，水土不服甚至發(fā)生文化沖突;節(jié)目內(nèi)容缺乏文化內(nèi)涵依托，存在靠談論禁忌話題、自我丑化等手法搏眼球的問題;一旦某一節(jié)目帶來了不錯的點擊率，就會引起紛紛效仿，造成了節(jié)目雷同化;一些綜藝節(jié)目為了經(jīng)濟效益，瘋狂植入廣告，對受眾進行狂轟濫炸（王琳.我國文化產(chǎn)品創(chuàng)新研究——以電視綜藝節(jié)目為例）。上述狀況造成了我國網(wǎng)絡綜藝節(jié)目創(chuàng)新性不足，內(nèi)容檔次有待提高，同質(zhì)化嚴重，制作粗制濫造等諸多問題（王琳.我國文化產(chǎn)品創(chuàng)新研究——以電視綜藝節(jié)目為例）。從長遠發(fā)展的角度看，通過走創(chuàng)新之路來幫助我國網(wǎng)絡綜藝產(chǎn)品走出困境是非常有必要的。一方面，網(wǎng)絡綜藝產(chǎn)品屬于媒介產(chǎn)品，具有社會性，在傳遞溝通信息、豐富人們精神生活、傳播社會文化、樹立正確的價值導向等方面發(fā)揮著重要作用。隨著時代的不斷發(fā)展，人們對網(wǎng)絡綜藝的質(zhì)量要求不斷提高，對網(wǎng)絡綜藝的多元化需求不斷提高，網(wǎng)絡綜藝產(chǎn)品只有不斷創(chuàng)新才能符合時代要求，滿足受眾需求。另一方面，網(wǎng)絡綜藝產(chǎn)品可以帶來巨大的經(jīng)濟效益，只有網(wǎng)絡綜藝產(chǎn)品積極創(chuàng)新，才能提高節(jié)目檔次、制作水平、避免同質(zhì)化，在激烈的競爭中吸引更多受眾流量和廣告主的投資。網(wǎng)絡綜藝產(chǎn)品是互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，它的發(fā)展會促進互聯(lián)網(wǎng)文化經(jīng)濟的發(fā)展，也促進了我國經(jīng)濟結構和消費結構的進一步升級。

三、網(wǎng)絡綜藝產(chǎn)品的創(chuàng)新

（一）理念創(chuàng)新

理念創(chuàng)新是網(wǎng)絡綜藝產(chǎn)品創(chuàng)新的核心（丁梅芊.電視節(jié)目創(chuàng)新的理論視角），決定了網(wǎng)絡綜藝產(chǎn)品的價值定位。首先，一個長久的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的理念一定是符合社會主流價值觀的表達。只顧追求商業(yè)利益、刻意迎合受眾偏好而對節(jié)目不負責任的綜藝節(jié)目或許帶來短暫的經(jīng)濟效益，但忽略了大多數(shù)受眾對“真善美”的追求，終究是不可持續(xù)發(fā)展的。我們不排除社會存在“審丑”的娛樂消費傾向，但這是一種扭曲的價值觀，受眾真正需要的是能夠滿足他們高尚欣賞享受的創(chuàng)新（王琳.我國文化產(chǎn)品創(chuàng)新研究——以電視綜藝節(jié)目為例）。另外，每個國家的主流價值觀都存在一定的差異，從國外移植而來的產(chǎn)品要進行本土化的理念改造，將違背我國主流價值觀的理念進行刪改，善于從我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和民族精神中發(fā)現(xiàn)亮點，融入網(wǎng)絡綜藝中。然后，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的理念應該與時俱進，落后于時代潮流的網(wǎng)絡綜藝產(chǎn)品不會受到大眾的青睞，因此，網(wǎng)絡綜藝理念的創(chuàng)新應該結合社會熱點，針砭時弊，既順應了時代潮流，發(fā)揮了聯(lián)系社會的功能，又傳播了正確的價值觀念，提高了節(jié)目思想深度。提高節(jié)目內(nèi)涵、順應時代發(fā)展、傳遞正確價值觀，這也是我國文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的方向。

（二）內(nèi)容創(chuàng)新

當前我國網(wǎng)絡綜藝節(jié)目雖然數(shù)量眾多，但選題類型過于集中，主要趨向于表演選秀類、脫口秀類、明星真人秀這三種最成功的類型。同一類型“換湯不換藥”的重復播出，致使受眾出現(xiàn)了審美疲勞，對網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的興趣降低。因此，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目市場急需開拓，開發(fā)出新的節(jié)目題材來滿足受眾的多樣化需求，給受眾帶來感官和精神上的刺激，如情景類、推理類、角色置換類等。同時，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的內(nèi)容不能一味迎合市場和觀眾，停留在低級娛樂甚至“三俗”的水平上。即便是具有娛樂性質(zhì)的產(chǎn)品，也應該具有一定的文化內(nèi)涵作為支撐。網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的包容性很強，可以融合其他各種媒介的表達，因此，不妨引入各種經(jīng)典來增強節(jié)目內(nèi)容的文化深度，如經(jīng)典的電影橋段、經(jīng)典的文學作品、經(jīng)典的哲學思想等。根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，素人和明星相結合的網(wǎng)絡綜藝的點擊率正在逐步上升，這對于之前的完全由明星主導或素人主導的綜藝節(jié)目來說也是一種內(nèi)容上的創(chuàng)新。網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的存在離不開廣告，由于現(xiàn)代大眾對廣告的容忍力越來越低，單純的狂轟濫炸只會引起受眾的強烈反感，而廣告在網(wǎng)絡綜藝節(jié)目中的大篇幅植入，也讓其成為了內(nèi)容的一部分。因此，如何創(chuàng)新廣告的植入而不使得受眾厭惡也非常重要，最關鍵的是，要找到廣告產(chǎn)品與節(jié)目內(nèi)容自然而然的聯(lián)系，然后相互結合，讓觀眾覺得在某個網(wǎng)絡綜藝節(jié)目中出現(xiàn)某個產(chǎn)品是合理的。

（三）形態(tài)創(chuàng)新

網(wǎng)絡綜藝產(chǎn)品的形態(tài)是網(wǎng)絡綜藝產(chǎn)品的外在表現(xiàn)，形態(tài)的創(chuàng)新與否是決定一檔節(jié)目能否吸引受眾的重要因素。謝耘耕、陳虹在《真人秀節(jié)目：理論、形態(tài)和創(chuàng)新》一書中表明，形態(tài)創(chuàng)新可以用組合創(chuàng)新法。首先，網(wǎng)絡綜藝產(chǎn)品以網(wǎng)絡綜藝節(jié)目為主，從網(wǎng)絡綜藝節(jié)目本身來說，可以通過跨節(jié)目形態(tài)進行創(chuàng)新，例如《向往的生活》就是紀實類節(jié)目、真人秀節(jié)目和生活服務類節(jié)目的組合。網(wǎng)絡綜藝節(jié)目可以打破真實節(jié)目與虛擬節(jié)目之間的界限進行組合創(chuàng)新。其次，可以增加網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的附加節(jié)目，增加受眾的參與性、互動性、積極性。在以網(wǎng)絡綜藝節(jié)目為主的基礎上，附加一段與節(jié)目內(nèi)容相關的情景問題來引發(fā)受眾參與思考并且受眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)等方式進行反饋，這比單純地欣賞一期節(jié)目更能讓受眾投入。除此之外，可以進行跨媒體產(chǎn)品組合來進行創(chuàng)新，打破傳媒產(chǎn)品之間的界限（卜利丹.從內(nèi)容產(chǎn)品要素升級看電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新）。比如將圖書與綜藝節(jié)目結合起來，以身臨其境的方式來講一本書或者把綜藝節(jié)目以書的形式記錄下來。如此一來，產(chǎn)品與產(chǎn)品的碰撞會產(chǎn)生新的想象，產(chǎn)品與產(chǎn)品的鏈接會產(chǎn)生新的影響，網(wǎng)絡綜藝產(chǎn)品就有了更廣闊的生存空間和發(fā)展前景。

四、網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的創(chuàng)新分析個案分析

網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的數(shù)量龐大，創(chuàng)新現(xiàn)狀復雜，在此以《明星大偵探》（第四季）作為案例進行分析，希望能更好的幫助網(wǎng)絡綜藝節(jié)目找到創(chuàng)新方向，進行創(chuàng)新實踐。

（一）個案介紹

《明星大偵探第四季》是芒果TV推出的自制明星推理真人秀，節(jié)目共12期，由何炅、撒貝寧等作為第四季的固定陣容，邀請素人嘉賓作為“偵探助理”，開啟“星素結合”的創(chuàng)新型模式。每期節(jié)目一共有六位明星玩家，在每期設置的游戲劇情中，分別有【偵探】、【嫌疑人】、【真兇】三種身份。真兇隱藏在嫌疑人之中，只有真兇可以說謊，只有找到真兇，玩家才獲勝。另外，新增場外連線求助環(huán)節(jié)，【偵探】可求助專業(yè)人士提供參考意見。在新一季，節(jié)目開啟互動探案新玩法，推出“互動微劇”——《片場謎案》。官方在開播之前就已經(jīng)鋪設好種種線索，靜待觀眾們細心探索、積極發(fā)現(xiàn)。官微更是釋出加密過的“互動微劇”中的角色微博名以及線下打卡地點，前所未有的全新互動玩法在網(wǎng)絡上引起了一陣解密熱潮?！睹餍谴髠商降谒募尽菲骄考牟シ糯螖?shù)超過9600萬，豆瓣評分8.7，雖然這個節(jié)目是引進韓國的《Crime Scene 犯罪現(xiàn)場》，不過經(jīng)過中國式改編，加之前三季的磨練，第四季無論從場景、道具，還是劇情的腦洞，都能明顯看到其的改良和進步，節(jié)目制作還是相當成功的。

（二）個案分析

在理念創(chuàng)新方面，《明星大偵探第四季》特寫注重價值觀的正確引導，幾乎每一期都會結合一個社會熱點問題，展示出面對這個事件不同人的反應，并且在節(jié)目最后明確站在正確的社會立場并指出面對社會問題的正確做法，啟發(fā)受眾進行理性思考。例如，在第04期中穿插了“粉絲對明星偶像的崇拜”這個話題，通過節(jié)目的展開，展示了一種正確的追星行為，并在節(jié)目最后特別設置“偵探能量站”片段，用文字明確告訴受眾“偶像是鏡子，折射的是你希望自己成為的樣子”以及插入本期參與節(jié)目的明星偶像對這個問題的個人看法和相關領域?qū)＜业目捶ǎ源藖硪龑鼙娎硇宰沸?，提高?jié)目的思想深度。這種理念就使節(jié)目避開了普通綜藝節(jié)目內(nèi)容泛娛樂、精神層次不高的詬病，打造出了高質(zhì)量的節(jié)目品質(zhì)?！睹餍谴髠商降谒募尽返倪@種理念創(chuàng)新是在繼承國外優(yōu)秀模式精華的基礎上進行的本土化創(chuàng)新，兼具國際風格和本土氣息，是節(jié)目取得成功的重要因素。

在內(nèi)容創(chuàng)新方面，《明星大偵探第四季》是我國首檔明星推理真人秀節(jié)目，在此之前，我國推理類網(wǎng)絡綜藝市場完全空白。因此，就節(jié)目題材而言，《明星大偵探第四季》做出了巨大創(chuàng)新。同時，《明星大偵探第四季》特別注重每一期劇情內(nèi)容的創(chuàng)新，積極引入經(jīng)典名著、電影橋段、戲劇等作為故事背景，增加節(jié)目的文化深度。例如，在第03期《神秘來電》引入了《盜夢空間》的情節(jié);第07期《魔法學校的秘密》參照了《哈利波特》的世界。第四季在劇情展開的過程中，通過連線專業(yè)人士，穿插了與案件相關的心理學、犯罪心理學、法學等各領域的專業(yè)知識，提升了節(jié)目知識性。還值得一提的是，《明星大偵探第四季》的廣告植入，冠名商OPPO公司的R17pro手機全程作為探案工具存在，融為情節(jié)推動的一部分。所有贊助商的廣告都編成一句與節(jié)目主題有聯(lián)系的順口溜，如“抖音越玩越嗨，辦案腦洞大開”、“案情真相難辨，考拉正品在線”，讀起來朗朗上口，又讓人會心一笑。

在形態(tài)創(chuàng)新方面，《明星大偵探第四季》主要通過產(chǎn)品組合進行創(chuàng)新。一方面，《明星大偵探第四季》進行了跨節(jié)目產(chǎn)品的組合。由于開辟了專家連線部分，作為綜藝節(jié)目的《明星大偵探第四季》就兼顧了法制類節(jié)目、科教類節(jié)目;在節(jié)目中還原社會問題的發(fā)展和影響，是將電視劇、新聞和娛樂節(jié)目進行組合創(chuàng)新。通過兼收并蓄，《明星大偵探第四季》的節(jié)目形態(tài)不斷改革發(fā)展。另一方面，《明星大偵探第四季》實現(xiàn)了跨媒體產(chǎn)品的組合。前文提到《明星大偵探第四季》融入了電影片段、節(jié)目制作出了電視劇的既視感，這其實就是打破了電視、電影、網(wǎng)絡的界限，完成了一種綜藝節(jié)目的創(chuàng)新。除了傳統(tǒng)媒體外，《明星大偵探第四季》還與新興媒體——“我是迷”APP組合，增加節(jié)目的附加值?！拔沂敲浴笔且豢钣伞睹餍谴髠商健犯木幍木€上社交推理游戲APP。受眾可以通過這個APP來體驗節(jié)目中游戲的快感從而進一步對節(jié)目保持積極的態(tài)度，而《明星大偵探第四季》也通過這個APP增強了節(jié)目的互動性，提高了受眾的參與度。將網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的一部分搬到另一個新興媒體上，讓二者相輔相成，這是一種大膽而具有前瞻性的創(chuàng)新。

五、結論與展望

當前，中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展轉型進入了關鍵時期，網(wǎng)絡綜藝產(chǎn)品在激烈的競爭下產(chǎn)生了許多負面問題，阻礙了網(wǎng)絡綜藝產(chǎn)品的健康發(fā)展。為了適應新時期的需要，網(wǎng)絡綜藝產(chǎn)品勢必要通過創(chuàng)新來尋找新出路。本文針對網(wǎng)絡綜藝產(chǎn)品主要面對的幾大問題，從理念、內(nèi)容、形態(tài)三個方面實施創(chuàng)新提出了具體建議，希望能夠?qū)ξ覈W(wǎng)絡綜藝產(chǎn)品的創(chuàng)新實踐有所幫助。

參考文獻：

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