王玉沿

【摘要】網(wǎng)絡(luò)信息化時代下，單單通過主流媒體對馬克思主義進(jìn)行“說教式”宣傳，往往很難取得預(yù)期效果。要把握網(wǎng)絡(luò)信息化時代帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，明確法律邊界，完善管理規(guī)范;貼近大眾生活，創(chuàng)新語言表達(dá);打造高質(zhì)量團(tuán)隊，樹立崇高信仰，建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)。

【關(guān)鍵詞】馬克思主義 意識形態(tài) 話語權(quán) 【中圖分類號】D64 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)影響著一個國家政權(quán)的穩(wěn)定性，一旦在意識形態(tài)工作上出現(xiàn)滑坡，從思想上開始出現(xiàn)裂縫，國家政權(quán)將面臨重大威脅，這是歷史無數(shù)次驗證的真理。網(wǎng)絡(luò)信息時代將人類社會帶入了新的發(fā)展階段，傳統(tǒng)意識形態(tài)工作受到了不小沖擊，在反權(quán)威、反傳統(tǒng)的浪潮中，傳統(tǒng)意識形態(tài)工作話語權(quán)逐漸被邊緣化。

黨的十九大報告指出，要“牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)……必須推進(jìn)馬克思主義中國化時代化大眾化，建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起”。迎合時代發(fā)展特點，牢牢掌握馬克思主義意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，不僅是對馬克思主義的現(xiàn)代化解讀，更將馬克思主義意識形態(tài)提升到了新的高度，是有效遏制社會不良風(fēng)氣、推動社會和諧發(fā)展的重要舉措。

網(wǎng)絡(luò)信息化時代背景下，意識形態(tài)工作面臨不少挑戰(zhàn)

反權(quán)威化加劇，去中心化突出。網(wǎng)絡(luò)信息化時代下，新聞傳播的主體不再局限于政府機(jī)關(guān)和主流媒體，新媒體平臺不斷發(fā)展完善，自媒體數(shù)量持續(xù)增長，讓新聞傳播逐漸趨于多元化。大眾不再是被動接受新聞信息的接收者，人人在新聞傳播中都具備一定的主動性，通過網(wǎng)絡(luò)平臺，每個人都能發(fā)表自己的看法，闡述自己的觀點。在這種情況下，社會大眾反權(quán)威性日益加劇，人們不再盲目相信權(quán)威，而是開始獨立思考，甚至對權(quán)威產(chǎn)生質(zhì)疑。作為馬克思主義主要傳播渠道的主流媒體對社會輿論的影響力不斷降低，與此同時，被大眾所熱衷、青睞的新媒體在思想文化、意識形態(tài)的傳播上卻存在不規(guī)范的問題。當(dāng)前，部分新媒體平臺不僅未能成為馬克思主義的傳播陣地，反而為了博取大眾關(guān)注，滿足個人私利，蓄意傳播虛假信息、負(fù)面信息，造成社會恐慌，影響安定團(tuán)結(jié)。自媒體一旦缺乏限制任其發(fā)展，主流媒體影響力被削弱，各種不良社會思潮就會趁機(jī)興風(fēng)作浪。

碎片化思想表達(dá)，削弱傳播內(nèi)涵。網(wǎng)絡(luò)信息時代，話語權(quán)回歸社會大眾，單純依靠原有的發(fā)聲渠道很難實現(xiàn)信息的有效傳遞。新媒體平臺層出不窮，為社會大眾帶來了更多新聞資訊，與不斷增長的信息量相比，社會大眾消耗在信息閱讀上的時間卻十分有限。因此，如何在海量信息中脫穎而出受到社會大眾的關(guān)注，成為現(xiàn)代媒體需要重點思考的問題。而從大眾角度進(jìn)行分析，趣味性、獵奇性、時效性往往是影響社會大眾關(guān)注新聞信息的主要因素。當(dāng)前，馬克思主義的傳播模式與社會大眾樂于關(guān)注的傳播形式還存在一定差異。同時，自媒體平臺更傾向于碎片化的信息傳播，這種表達(dá)方式更加口語化、表面化，往往缺乏深刻的內(nèi)涵，如果社會大眾長期接觸這種表達(dá)方式，會在思想上形成較強(qiáng)的惰性，忽視深層次的思考和判斷，一定程度上增加了馬克思主義意識形態(tài)與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)文化結(jié)合的難度。

馬克思主義作為我國意識形態(tài)工作的指導(dǎo)思想，具有強(qiáng)大的影響力和引導(dǎo)力。在網(wǎng)絡(luò)信息化時代，單單通過主流媒體對馬克思主義進(jìn)行宣傳，往往很難取得預(yù)期效果、得到社會大眾的真正認(rèn)同。而與傳統(tǒng)媒體相比較，網(wǎng)絡(luò)信息時代涌現(xiàn)出的新媒體與社會大眾之間的聯(lián)系更為密切，社會大眾既是內(nèi)容的創(chuàng)造者也是內(nèi)容的接收者，其表達(dá)的內(nèi)容、選取的視角都更“接地氣”，更符合社會大眾對新聞資訊的需要。在不少人看來，馬克思主義表現(xiàn)出的嚴(yán)肅性、官方性讓人“望而卻步”，因此，在網(wǎng)絡(luò)信息化時代，必須加快推進(jìn)馬克思主義中國化時代化大眾化。

從規(guī)范管理、優(yōu)化表達(dá)、打造團(tuán)隊入手，創(chuàng)新意識形態(tài)工作

明確法律邊界，完善管理規(guī)范。網(wǎng)絡(luò)信息化時代推動了信息的傳播，但松散的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境會為信息傳播帶來不少問題，負(fù)面新聞、惡意流言、虛假信息的肆意傳播，為馬克思主義傳播帶來了一定的困難。因此，要想抵制網(wǎng)絡(luò)不良風(fēng)氣，牢牢把握馬克思主義意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，應(yīng)從粉碎網(wǎng)絡(luò)謠言、過濾網(wǎng)絡(luò)不良信息開始。首先，應(yīng)強(qiáng)化對輿論的監(jiān)管，尤其要增加對網(wǎng)絡(luò)平臺的治理，在尊重言論自由的同時，對惡意傳播謠言、杜撰虛假信息的行為給予嚴(yán)厲打擊，提高網(wǎng)絡(luò)媒體的規(guī)范性。其次，要增強(qiáng)主流媒體的社會公信力，以多種形式發(fā)布權(quán)威信息，抵制網(wǎng)絡(luò)謠言。同時，針對網(wǎng)絡(luò)上的流言、謠言、虛假信息，可以在權(quán)威媒體設(shè)立專門的辟謠版塊，專門針對網(wǎng)上的不實信息給予回應(yīng)和抨擊，幫助社會大眾有效判斷網(wǎng)絡(luò)信息，創(chuàng)造良好的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境。最后，要明確網(wǎng)絡(luò)信息時代的行為邊界，對信息傳播主體的行為進(jìn)行約束，針對惡意抹黑、扭曲馬克思主義的別有用心之人進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，抵御網(wǎng)絡(luò)不良文化對主流意識形態(tài)的沖擊。

貼近大眾生活，創(chuàng)新語言表達(dá)。馬克思主義有著旺盛的生命力和創(chuàng)造力，能夠與時代相融合，煥發(fā)出強(qiáng)大的生機(jī)與活力。網(wǎng)絡(luò)信息化時代，社會文化、語言表達(dá)都產(chǎn)生了巨大的轉(zhuǎn)變，社會大眾開始注重自我表達(dá)，并通過網(wǎng)絡(luò)平臺掌握話語權(quán)，互動性、平等性、趣味性等成為網(wǎng)絡(luò)信息化時代的主要標(biāo)志。鑒于此，加強(qiáng)意識形態(tài)工作，要創(chuàng)新表達(dá)方式和傳播模式，使其更符合網(wǎng)絡(luò)信息化時代的發(fā)展特點，進(jìn)而得到社會大眾的認(rèn)可和支持。首先，要注重傳播的互動性，單方面發(fā)聲很難得到社會大眾的回應(yīng)，既無法讓社會大眾對主流意識形態(tài)真正認(rèn)同，也無法有效解決網(wǎng)絡(luò)信息化時代存在的問題。因此，必須強(qiáng)化與社會大眾的互動，避免說教式的傳播方式，在潛移默化中引導(dǎo)社會大眾。其次，要豐富主流意識形態(tài)的傳播形式，注重多元化表達(dá)，借助圖片、視頻、動畫、音頻等形式增加傳播的趣味性。同時，還應(yīng)注重馬克思主義傳播與社會時政之間的聯(lián)系，可借助社會中的熱點問題、時事新聞與社會大眾進(jìn)行互動交流，讓社會大眾不斷深化對馬克思主義的理解。

打造高質(zhì)量團(tuán)隊，樹立崇高信仰。牢牢把握意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，需要強(qiáng)有力的團(tuán)隊作支持，需要一大批掌握馬克思主義理論、具有崇高信仰、能夠在實踐中貫徹馬克思主義的工作者。因此，要注重專業(yè)人才的培養(yǎng)和高質(zhì)量團(tuán)隊的打造。首先，意識形態(tài)工作者要樹立堅定的馬克思主義信仰，能夠在工作中積極為人民服務(wù)，將馬克思主義與自身工作緊密結(jié)合在一起，進(jìn)一步學(xué)習(xí)馬克思主義、解讀馬克思主義。其次，要注重團(tuán)隊的年輕化、思想的現(xiàn)代化。網(wǎng)絡(luò)信息化時代，新媒體傳播平臺需要更多新思維和新元素，需要有大批青年工作者投入到意識形態(tài)工作中，注入新鮮血液，強(qiáng)化創(chuàng)新思維。

網(wǎng)絡(luò)信息化時代的到來對意識形態(tài)工作帶來了巨大影響，在新媒體環(huán)境下，牢牢把握意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)需要從多個角度入手，不僅要把握網(wǎng)絡(luò)信息化時代新媒體的特點，同時還要規(guī)范網(wǎng)絡(luò)信息傳播平臺，創(chuàng)造良好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，強(qiáng)化人員培養(yǎng)，構(gòu)建一支優(yōu)秀的思想傳播團(tuán)隊，把握網(wǎng)絡(luò)信息化時代帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)。