張肖肖　龍秋

摘 要 為促進新農人創(chuàng)業(yè)模式穩(wěn)定轉型，采用扎根理論，通過開放性編碼、主軸編碼和選擇性編碼3大步驟，構建了新農人創(chuàng)業(yè)模式轉型影響因素模型。結果顯示，轉型環(huán)境特征和新農人能力特征不僅直接影響創(chuàng)業(yè)模式轉型的成果，也通過影響轉型動機的方式，驅動創(chuàng)業(yè)模式轉型行為，轉型資源在新農人創(chuàng)業(yè)模式轉型中具有基礎性和決定性作用。

關鍵詞 新農人;創(chuàng)業(yè)模式轉型;影響因素;扎根理論

中圖分類號：F323.6;F279.2 文獻標志碼：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2019.36.040

2018年，中央一號文件明確提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，產業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的重點，而產業(yè)興旺的關鍵是人才興旺。隨著大量傳統(tǒng)小農戶退出農業(yè)生產領域，以“新農人”為名的農業(yè)創(chuàng)業(yè)群體成為鄉(xiāng)村振興的主力軍，是農業(yè)農村改革發(fā)展的有生力量?！靶罗r人”也成為學術研究的熱點。農業(yè)部農村經濟體制與經營管理司課題組對農業(yè)供給側改革背景下的新農人發(fā)展情況進行了實地調查，主要分析了新農人的發(fā)展現狀和特點、制約新農人發(fā)展的因素、新農人發(fā)展的政策導向等[1];郭艷平、譚瑩探究了新農人成長的影響因素，并提出了相關政策建議[2];曹施龍分析了新農人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的影響因素[3]。但縱觀與新農人有關的研究，主要停留在新農人的概念、主要特征、發(fā)展制約因素、發(fā)展對策等層面，對新農人的研究不夠深入。

新農人活躍在農業(yè)創(chuàng)業(yè)領域，是該領域的領軍人物，形成了各具特色的創(chuàng)業(yè)模式。在調研中發(fā)現，新農人的創(chuàng)業(yè)模式大多經歷了嘗試和轉型[4]?；诖耍瑢膭討B(tài)角度，使用扎根理論深入剖析新農人的創(chuàng)業(yè)模式轉型行為，探索新農人創(chuàng)業(yè)模式轉型的影響因素，豐富對新農人的研究。

1 研究設計

1.1 研究方法——扎根理論

扎根理論是質性研究中最常用的方法之一，1967年首次被Glaser和Strauss[4]明確提出。扎根理論提倡在收集數據的基礎上尋找反映社會現象的核心概念，然后通過這些概念之間的聯系構建相關的社會理論[5]?；诖?，利用調研所得案例，采用扎根理論對資料進行編碼梳理，得出影響新農人創(chuàng)業(yè)模式轉型的影響因素。

1.2 數據來源及基本情況

數據源自課題組歷時1年半在成都市溫江區(qū)、新津縣、雙流區(qū)及崇州市等地開展的新農人實地訪談。課題組根據網站查詢、電話聯系、農業(yè)職業(yè)經理人協(xié)會推薦以及政府部門推薦，盡可能地擴大樣本選擇范圍，并選取具有代表性的新農人進行訪談，最后根據上文所提及的新農人5大特征和創(chuàng)業(yè)模式轉型行為選取研究樣本，最終確定16個有效樣本作為數據樣本。選取12個進行研究，其余4個用于做飽和度檢驗。從產業(yè)類型角度來看，大部分新農人的創(chuàng)業(yè)模式都經歷過從第一產業(yè)到一三產業(yè)融合的轉型歷程。

2 資料分析

利用Nvivo 11軟件對12個典型個案資料進行分析和編碼，其余4個用于理論飽和度檢驗?；谠碚搶Y料的分析主要分為開放性編碼、主軸編碼和選擇性編碼3個階段。

2.1 開放性編碼

開放性編碼指根據一定原則將大量的資料記錄加以逐級縮編，是將訪談資料逐步概念化和范疇化的過程?；诖耍ㄟ^對訪談資料進行對比分析，共獲得76個概念和17個范疇。

2.2 主軸編碼

主軸編碼是將開放性編碼中得到的各項范疇進一步提煉、調整、歸類，將意義相近或相似的部分進行合并，并對范疇之間的內在聯系進行澄清與梳理的過程[6-7]。經過反復的比較研究，課題組多次探討影響因素的大致方向，對范疇的邏輯關系進行歸類，最終得到4個主范疇。

2.3 選擇性編碼

項目組通過主軸編碼得出4個主范疇，分別為轉型動機、轉型環(huán)境特征、新農人能力特征和轉型資源。新農人在一定的轉型環(huán)境下，誘發(fā)各種轉型動機，從轉型動機的產生到創(chuàng)業(yè)模式轉型行為的落實，受轉型環(huán)境特征、新農人能力特征和轉型資源的影響，如圖1所示。

2.4 理論飽和度檢驗

理論飽和是指收集到的資料不再衍生新的理論洞見，無法呈現理論范疇中新的面向時，理論范疇達到飽和?；诖?，對剩下的4個新農人訪談資料進行三級編碼，結果依然符合模型中的構架，經過檢驗，發(fā)現沒有形成新的范疇和關系，因此，模型是飽和的。

3 結論與建議

3.1 結論

本文運用扎根理論研究新農人創(chuàng)業(yè)模式轉型的影響因素，圍繞創(chuàng)業(yè)模式轉型這一核心范疇，借鑒“動機—行為理論”，建立了新農人創(chuàng)業(yè)模式轉型影響因素模型。

3.1.1 轉型動機驅動創(chuàng)業(yè)模式轉型行為

新農人的轉型動機通常是經濟性動機、社會性動機和成就性動機的統(tǒng)一，即新農人的創(chuàng)業(yè)模式轉型行為不僅基于維持企業(yè)生存、發(fā)展壯大企業(yè)的經濟性動機，也基于滿足社會需求，帶動農戶發(fā)展的社會性動機和實現自我價值的成就性動機。同時，經濟性動機、社會性動機和成就性動機之間存在主次之分。企業(yè)內部環(huán)境糟糕時，如企業(yè)虧損，新農人創(chuàng)業(yè)模式轉型行為往往受到維持企業(yè)生存的經濟性動機驅動;企業(yè)內部環(huán)境良好時，新農人從行業(yè)競爭環(huán)境、社會環(huán)境、經濟環(huán)境、政治環(huán)境等中識別機會，社會性動機和成就性動機對新農人創(chuàng)業(yè)模式轉型行為的驅動則更加明顯。

3.1.2 新農人創(chuàng)業(yè)模式轉型行為受轉型環(huán)境特征的影響

轉型環(huán)境特征包括企業(yè)內部環(huán)境，以及行業(yè)競爭環(huán)境、政治環(huán)境、經濟環(huán)境、社會環(huán)境和技術環(huán)境5大外部環(huán)境，糟糕的企業(yè)內部環(huán)境倒逼企業(yè)轉型，良好的內部環(huán)境和外部環(huán)境助推新農人主動進行創(chuàng)業(yè)模式的轉型。新農人創(chuàng)業(yè)模式轉型受政治環(huán)境的影響較大，政治環(huán)境主要指與農業(yè)發(fā)展相關的國家的方針政策、制度、法律法規(guī)等。

3.1.3 新農人能力特征影響新農人的創(chuàng)業(yè)模式轉型行為

新農人的能力特征包括經驗技能學習能力、機會識別能力、心理素質能力、經營管理能力和創(chuàng)新能力。新農人是經驗技能學習能力越強，越能從以往的實踐中汲取經驗和教訓，從而推動創(chuàng)業(yè)模式轉型;新農人的機會識別能力越強，越能從復雜的轉型環(huán)境中發(fā)現挑戰(zhàn)和機遇;良好的心理素質能力指擁有堅持不懈的精神和求實上進的品質，是推動新農人創(chuàng)業(yè)模式轉型的精神動力。同時，新農人具備良好的經營管理能力和創(chuàng)新能力也有利于推動創(chuàng)業(yè)模式的轉型。

3.1.4 轉型資源在新農人創(chuàng)業(yè)模式轉型中起基礎性和決定性作用

轉型資源包括經濟資源、社會資源和自然資源。經濟資源主要指創(chuàng)業(yè)模式轉型所需要的資金、土地等物質條件，新農人的轉型資金往往以自籌為主，充足的資金為新農人創(chuàng)業(yè)模式的轉型提供了保障。土地資源易成為創(chuàng)業(yè)模式轉型的根本限制性因素，如在一三產融合模式中，建設用地的指標有限，新農人必須在建設用地指標的限制條件內，合理組合產業(yè)結構。社會資源指新農人通過其社會關系獲得的資源，自然資源主要指自然生態(tài)環(huán)境。良好的社會資源和自然資源為新農人創(chuàng)業(yè)模式轉型奠定了基礎。

3.2 建議

3.2.1 搭建新農人培育平臺，助推農業(yè)現代化發(fā)展

1）可借鑒發(fā)達國家的人才培養(yǎng)體系，發(fā)展完整的現代農業(yè)職業(yè)教育體系及專業(yè)資質認證體系，打造多個交流平臺，與科研院加強合作。2）提倡人才引進，鼓勵更多的農林專業(yè)人才進入農業(yè)領域，提高新農人的經營管理能力、機會識別能力、創(chuàng)新能力等各方面的能力。

3.2.2 加強制度建設，消除農業(yè)領域創(chuàng)業(yè)的體制障礙

1）完善土地流轉機制，降低農業(yè)領域創(chuàng)業(yè)的進入壁壘，肯定市場在資源配置中所起的決定性作用，通過完善市場經濟給予創(chuàng)業(yè)群體更多的可能。2）鼓勵和引導更多的民間資本投入農業(yè)領域，提高農業(yè)的吸引力，使創(chuàng)業(yè)者可以挖掘更多的創(chuàng)業(yè)機會。

3.2.3 營造良好的轉型環(huán)境

行業(yè)競爭環(huán)境方面，要鼓勵抱團發(fā)展，杜絕虛假宣傳和惡性競爭行為，加強市場監(jiān)管，營造公平公正的競爭環(huán)境。經濟環(huán)境方面，應重點攻克農業(yè)融資難、融資貴的難題，為新農人創(chuàng)業(yè)模式的轉型提供資金支持。政治環(huán)境方面，通過因地制宜的區(qū)域發(fā)展規(guī)劃引導農業(yè)創(chuàng)業(yè)模式的轉型，同時要留有一定的發(fā)展空間，防止千篇一律。

參考文獻：

[1] 農業(yè)部農村經濟體制與經營管理司課題組.農業(yè)供給側結構性改革背景下的新農人發(fā)展調查[J].中國農村經濟，2016（4）：2-11.

[2] 郭艷平，譚瑩.新農人成長的影響因素及政策路徑[J].農業(yè)經濟，2016（4）：68-69.

[3] 曹施龍.結構與行動：新農人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的影響因素及策略選擇[J].成都理工大學學報（社會科學版），2018，

105（1）：58-62.

[4] Glaser B，Strauss A L.The Discovery of Grounded Theory： Strategies for Qualitative Research[J].Nursing Research，1968，17（4）：377-380.

[5] 陳向明.扎根理論的思路和方法[J].教育研究與實驗，1999（4）：58-63.

[6] 李志剛，李興旺.蒙牛公司快速成長模式及其影響因素研究——扎根理論研究方法的運用[J].管理科學，2006，19（3）：2-7.

[7] 侯光輝，王元地.鄰避危機何以愈演愈烈——一個整合性歸因模型[J].公共管理學報，2014（3）：80-92.

（責任編輯：趙中正）