李子秋 劉北夏

摘要：我國在幾千年的發(fā)展中積淀了深厚的傳統(tǒng)文化，傳統(tǒng)文化不僅影響著人才[]的生活、社會(huì)的發(fā)展，還會(huì)被應(yīng)用于室內(nèi)設(shè)計(jì)中，以體現(xiàn)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念或者是滿足設(shè)計(jì)使用者的相關(guān)要求。本文主要分析了儒家思想對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)影響;中國元素結(jié)合的平面設(shè)計(jì)的基本法則;平面廣告設(shè)計(jì)在中國元素的運(yùn)用中需要注意的問題。愿本文能夠拋磚引玉，引起更多學(xué)者的探討。

關(guān)鍵詞：中國元素;平面廣告設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2019）03-0166-01

中國千百年來傳承的文化對(duì)圖形元素具有著極為明顯的影響，尤其是不同時(shí)代、不同階級(jí)、不同思想的束縛下，中國傳統(tǒng)圖形元素的形象和內(nèi)涵也呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢。平面廣告設(shè)計(jì)作為一種文化現(xiàn)象，在近年來有著長足的發(fā)展。平面廣告設(shè)計(jì)只有能夠吸收并反應(yīng)本土文化，才能得到很好的發(fā)展。只有融入并利用好中國元素這一概念，才能表達(dá)出中華民族特有的傳統(tǒng)文化，進(jìn)而在國內(nèi)和國際上更好的展示、弘揚(yáng)中華民族文化。通過對(duì)中國元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行分析，有助于平面廣告設(shè)計(jì)在日后的工作中融入中國元素，弘揚(yáng)中華文化。

一、儒家思想對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)影響

“中庸”作為儒家思想的核心思想綝體現(xiàn)了儒家學(xué)說的主張和根基。平面設(shè)計(jì)是以社會(huì)中各行各業(yè)以及各種群體之間的互動(dòng)交流為前提而存在的。要以一種使大眾可以主動(dòng)關(guān)注的形式和美感的視覺表現(xiàn)來傳達(dá)信息。中國現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)經(jīng)常以一種平淡卻意味深長的表現(xiàn)手法來激發(fā)受眾的共鳴。無論從畫面的色彩還是圖案上來講，這種和諧的綝符合“中庸”思想的表現(xiàn)形式的確適合東方人的內(nèi)心活動(dòng)，而對(duì)于西方人來講雖然會(huì)覺得優(yōu)柔寡斷，卻也是一種值得品味的美和新穎的設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式。

二、中國元素結(jié)合的平面設(shè)計(jì)的基本法則

中國元素結(jié)合的平面設(shè)計(jì)的基本法則，總結(jié)出來的經(jīng)驗(yàn)基本上可以歸納為五點(diǎn)：（1）漢字的設(shè)計(jì)。上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院副院長、博導(dǎo)金定海表示，中國漢字的發(fā)展、變化以及每個(gè)漢字所具有的其他語言文字無法比擬的功能性，漢字為中國廣告業(yè)屹立世界廣告界所起到的重要作用。從歐洲越來越多的出現(xiàn)印有中國漢字的服裝，到北京奧運(yùn)的標(biāo)志圖案，都能看到中國元素的本源來源于中國文字。他認(rèn)為，中國的廣告人，在進(jìn)行具有中國元素的創(chuàng)意時(shí)，一定要把中國文字作為一個(gè)基本元素來研究。（2）古典圖形的運(yùn)用。（3）傳統(tǒng)材料的應(yīng)用。（4）中國特色的色彩運(yùn)用。（5）歸納運(yùn)用中國元素的設(shè)計(jì)規(guī)律和系統(tǒng)。因此，合理的使用中國元素，能正確地反映中華文化的特色;恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用中國元素的數(shù)量，能將中國的傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念完美的結(jié)合在一起?？偨Y(jié)所有的經(jīng)驗(yàn)可以看出，使用中國元素的作用尤其明顯，那就是十分能體現(xiàn)產(chǎn)品的中國特色將中國元素在平面設(shè)計(jì)中發(fā)揚(yáng)光大，從而保護(hù)快缺失的中國傳統(tǒng)文化。

三、平面廣告設(shè)計(jì)在中國元素的運(yùn)用中需要注意的問題

通過對(duì)中國元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用以及平面廣告設(shè)計(jì)運(yùn)用中國元素的優(yōu)勢與不足進(jìn)行討論，可以看出中國傳統(tǒng)文化雖然具有極高的歷史使用價(jià)值，但也需要與當(dāng)今的社會(huì)發(fā)展規(guī)律和審美觀念相融合才能助力平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。因此平面廣告設(shè)計(jì)在中國元素的運(yùn)用中需要注意傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代視覺傳達(dá)的切合點(diǎn)、切合廣告受眾的需求以及承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，中國傳統(tǒng)文化元素所使用的變現(xiàn)內(nèi)容已經(jīng)無法滿足當(dāng)今社會(huì)信息傳達(dá)的需要。為了將攝像、電子和多媒體等新信息傳給媒體，視覺傳達(dá)便應(yīng)運(yùn)而生。視覺傳達(dá)就是將形狀、紋理和色彩展現(xiàn)在受眾面前。而只有中國傳統(tǒng)文化元素能夠與現(xiàn)代視覺傳達(dá)相融合，才能夠?qū)鹘y(tǒng)文化元素展現(xiàn)給受眾。否則，沒有合適的現(xiàn)代視覺傳達(dá)，良好的設(shè)計(jì)理念只能存在于設(shè)計(jì)者而對(duì)思想之中，無法展現(xiàn)出來。現(xiàn)代廣告的成功與否的一個(gè)最基本的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)就是受眾的感受。是否得到消費(fèi)者的認(rèn)同和理解，并最終轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者對(duì)廣告以及其產(chǎn)品的最終認(rèn)可決定著廣告是否成功。因此，在中國元素應(yīng)用到現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)要求就是需要結(jié)合廣告受眾的需求。

結(jié)合廣告受眾的需求要明確受眾的需要。受眾在接觸廣告并受其影響時(shí)，首要需求就是物質(zhì)的需求，即通過廣告分析出這一產(chǎn)品是否是自身需要的。其次是信息的需求，即廣告要通過自身的宣傳使受眾知道產(chǎn)品的信息。最后才是審美的需求，即受眾在接觸廣告時(shí)自然而然的要選擇符合大眾審美的廣告，并以此判斷產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)劣。而中國元素應(yīng)用到平面廣告設(shè)計(jì)中主要就是要在物質(zhì)和信息的基礎(chǔ)上滿足受眾的一個(gè)良好的審美需求。但在這一階段也要注意到一定要先滿足受眾對(duì)廣告的物質(zhì)和信息的需求。

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