中國文化貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀、問題及對策研究

林志斌 林鳳明 福建農(nóng)林大學(xué)東方學(xué)院

文化是一個(gè)國家的核心，也是對外交流的一張名片，我國是一個(gè)擁有五千年歷史的文明古國，文化底蘊(yùn)極其深厚，隨著全球化的發(fā)展，世界經(jīng)濟(jì)格局與結(jié)構(gòu)都在不斷的進(jìn)行調(diào)整。對文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來了重要的機(jī)遇，我國在今后的發(fā)展過程中，需要培養(yǎng)一批具有國際競爭力的文化貿(mào)易企業(yè)，重視文化產(chǎn)業(yè)競爭力的培養(yǎng)，打造一批具有核心競爭力的文化產(chǎn)品，充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的重要作用，最終促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與綜合國力的提升。

一、中國文化貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)商務(wù)部以及中商產(chǎn)業(yè)研究院最新整理的數(shù)據(jù)顯示（表1），文化服務(wù)上，出口額呈現(xiàn)下降態(tài)勢，進(jìn)口數(shù)額為進(jìn)口數(shù)額的近4倍；文化產(chǎn)品上，出口數(shù)額高于進(jìn)口數(shù)額，出口數(shù)額為進(jìn)口數(shù)額的近10倍。

出口結(jié)構(gòu)趨于優(yōu)化，文化產(chǎn)品出口的技術(shù)含量有所提升，具有較高附加值的游藝器材和娛樂用品、廣播電影電視設(shè)備出口同比增長速度快。國際市場變得更加多元化，美國、中國香港、荷蘭、英國和日本為中國文化產(chǎn)品進(jìn)出口前五大市場，與“一帶一路”沿線國家進(jìn)出口額達(dá)176.2億美元，呈現(xiàn)增長態(tài)勢。國內(nèi)區(qū)域布局相對集中，文化產(chǎn)品出口仍集中在東部地區(qū)，同呈增長態(tài)勢，中西部地區(qū)出口增長勢頭迅猛，增速迅猛，廣東、浙江、江蘇是我國文化產(chǎn)品出口前三位省份，合計(jì)占文化產(chǎn)品出口的近百分之八十。

表1 2017年我國文化貿(mào)易數(shù)據(jù)

二、中國文化貿(mào)易發(fā)展的問題

首先，在文化產(chǎn)品出口質(zhì)量問題上，文化出口品質(zhì)量并未得到顯著提高，自加入世界貿(mào)易組織以來，中國文化貿(mào)易并未呈現(xiàn)出口品質(zhì)升級態(tài)勢，高端文化貿(mào)易品質(zhì)呈現(xiàn)下降態(tài)勢，呈現(xiàn)文化出口的低端化。

其次，在比較優(yōu)勢指數(shù)問題上，與發(fā)達(dá)國家相比，中國文化貿(mào)易產(chǎn)品比較優(yōu)勢總體水平較低，中國文化貿(mào)易的相關(guān)企業(yè)的國際競爭力弱。

然后，在文化貿(mào)易產(chǎn)品結(jié)構(gòu)問題上，中國貿(mào)易規(guī)模增長主要依賴于產(chǎn)品規(guī)模的提高，但是產(chǎn)品數(shù)量和種類的增長趨勢并不明顯，核心文化產(chǎn)品的數(shù)量種類增長極為有限，制約了我國文化貿(mào)易國際競爭力。

再次，在貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期問題上，中國核心文化產(chǎn)品在貿(mào)易競爭中仍居于弱勢地位，中國核心文化產(chǎn)品的國際市場接受度不高。

最后，在進(jìn)出口問題上，文化貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期較短，文化產(chǎn)品出口價(jià)格的波動較大。

三、中國文化貿(mào)易發(fā)展的對策

（一）抓住一帶一路的發(fā)展機(jī)遇

首先，抓住一帶一路的發(fā)展機(jī)遇，與一帶一路國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行多種形式合作。例如，對一帶一路民族藝人做節(jié)目的介紹，在滿足他們的發(fā)展的同時(shí)滿足中國市場的需求，同樣會促進(jìn)其他國家對我國文化產(chǎn)品的關(guān)注。如，2017年湖南電視綜藝節(jié)目《歌手》邀請了來自哈薩克斯坦的年輕歌手迪馬斯加入該節(jié)目，獲得總決賽亞軍，這使得歌手有機(jī)會在中國市場發(fā)展，同樣促進(jìn)了該節(jié)目哈薩克斯坦的播放與反響。在電影方面，如印度，巴基斯坦，土耳其等一帶一路沿線國家的發(fā)展相對發(fā)達(dá)，但是好萊塢電影的市場份額仍然不高，但是這些國家也需要電影的海外市場，對這些國家來說，中國市場是增長最快的海外市場之一。中國能與這些國家共同制作，甚至使用國際公認(rèn)的模式來生產(chǎn)文化產(chǎn)品，反映兩國的文化，促進(jìn)中國文化的貿(mào)易出口。

其次，依托中國的國內(nèi)市場，吸收全球資源，提升中國市場生產(chǎn)的文化產(chǎn)品質(zhì)量，通過市場規(guī)模來支持產(chǎn)品的質(zhì)量和生產(chǎn)的“本地市場效應(yīng)”的文化貿(mào)易出口。如果中國傳統(tǒng)商品的出口依賴于比較優(yōu)勢，文化貿(mào)易的出口需要依靠當(dāng)?shù)厥袌龅囊?guī)模。中國正在成為整個(gè)亞洲和全球文化市場發(fā)展中心，中國文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和市場增長率，完全有能力實(shí)現(xiàn)自主性，吸納全球優(yōu)勢資源，在“中國市場”的主導(dǎo)下，兼顧一帶一路沿線國家的文化產(chǎn)品，本地市場支持文化產(chǎn)品，提高投資數(shù)量和質(zhì)量，并形成中國出口的優(yōu)勢。

最后，要充分利用文化產(chǎn)業(yè)全球化進(jìn)程中的新機(jī)遇，如前面提到的文化國際貿(mào)易的國際機(jī)遇。我國可以引進(jìn)外國知名節(jié)目的形式，使其本土化，如浙江衛(wèi)視的大型綜藝節(jié)目《奔跑吧，兄弟》，是引進(jìn)韓國著名的戶外大型綜藝真人秀節(jié)目《Running Man》，并進(jìn)行本土化，致力于打造“中國特色”，既有Running Man中的特色游戲，也有中國民俗特色，為節(jié)目注入新的內(nèi)涵。此外，在一帶一路戰(zhàn)略下，我國可以與一帶一路國家進(jìn)行合作，促進(jìn)一帶一路沿線國家的文化貿(mào)易快速發(fā)展。

（二）注重國際品牌的創(chuàng)建

想要提高文化產(chǎn)業(yè)的競爭力，首先要在相應(yīng)的文化商品基礎(chǔ)上構(gòu)建國際品牌，大力發(fā)展國外市場，改善文化貿(mào)易關(guān)系的持續(xù)時(shí)間，構(gòu)建國際性品牌，開拓國外市場。此外，要鼓勵(lì)和引導(dǎo)文化企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新，提高文化產(chǎn)品出口質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)民族文化產(chǎn)品的出口，打造具有中國自身文化特色的文化品牌。完善“低端”的價(jià)格競爭模式。綜合運(yùn)用多種手段，提高中國文化產(chǎn)品的國際影響力和吸引力，通過藝術(shù)感染來吸引和打動外國觀眾的心靈，從而增強(qiáng)中國文化的國際傳播和影響力。

首先，文化產(chǎn)品在實(shí)際生產(chǎn)和創(chuàng)作過程中應(yīng)盡可能地融入中國傳統(tǒng)特色，把中國精神文化融入產(chǎn)品，形成具有中國特色的文化產(chǎn)業(yè)。其次，在發(fā)展過程中，相關(guān)產(chǎn)業(yè)應(yīng)充分尊重世界文化的多樣性，不斷引進(jìn)國家先進(jìn)文化水平，不斷實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品生產(chǎn)方式的創(chuàng)新和傳播形式的轉(zhuǎn)變。發(fā)展中國特色的文化產(chǎn)品，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入源源不斷的動力和生機(jī)。最后，文化產(chǎn)業(yè)在注重自身發(fā)展的同時(shí)，也要注重對當(dāng)前市場環(huán)境的分析，掌握市場變化的同時(shí)，以盡可能貼近市場經(jīng)濟(jì)條件實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展。最后，將傳統(tǒng)文化資源轉(zhuǎn)化為市場的專業(yè)服務(wù)資源，促進(jìn)中國產(chǎn)品走向國際市場。

（三）發(fā)展基于國際多邊貿(mào)易的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

中國文化產(chǎn)業(yè)主要涉及影視產(chǎn)業(yè)、出版產(chǎn)業(yè)、投影產(chǎn)業(yè)、表演產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)等多個(gè)方面。然而，文化產(chǎn)業(yè)的許多生產(chǎn)鏈往往以各種形式呈現(xiàn)的。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，要嚴(yán)格遵循自身的基本特點(diǎn)和實(shí)際規(guī)律，保證所引進(jìn)的文化產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)品同時(shí)具有商業(yè)文化的雙重性。

中國應(yīng)該在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)過程中，發(fā)展基于國際多邊貿(mào)易的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。一方面，中國文化產(chǎn)業(yè)逐漸形成競爭性的經(jīng)濟(jì)因素，構(gòu)建完善的產(chǎn)業(yè)政策體系，在這一過程中要不斷實(shí)現(xiàn)科技創(chuàng)新。實(shí)現(xiàn)中國文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展和整體競爭實(shí)力和行業(yè)競爭意識的提升，競爭性同樣會提升文化的產(chǎn)權(quán)安全性。另一方面，要不斷發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)文化貿(mào)易的產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力，使文化軟實(shí)力成為國際整體利益。此外，在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)過程中，相關(guān)企業(yè)也應(yīng)重視文化背景的考量，增強(qiáng)文化保護(hù)意識。

四 結(jié)束語

文化貿(mào)易發(fā)展對于中國經(jīng)濟(jì)建設(shè)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整有著重要意義，為了提高中國文化產(chǎn)業(yè)的競爭力，需要培養(yǎng)一批具有國際競爭力的文化貿(mào)易企業(yè)，重視文化產(chǎn)業(yè)競爭力的培養(yǎng)，充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的重要作用，通過我國文化產(chǎn)業(yè)競爭力，最終實(shí)現(xiàn)促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與綜合國力提升的目的。