新聞眾籌模式對(duì)新聞傳播與生產(chǎn)實(shí)踐的影響

熊丹妮

摘 ?要 ?新聞眾籌模式已經(jīng)成為新聞業(yè)發(fā)展的重要推手，其能夠降低媒體競(jìng)爭(zhēng)成本和推動(dòng)新聞業(yè)發(fā)展。為此，必須從新聞產(chǎn)品傳播方式、生產(chǎn)流程及受眾影響等方面探討新聞眾籌對(duì)新聞生產(chǎn)實(shí)踐的影響。

關(guān)鍵詞 ?新聞傳播;眾籌模式;新聞生產(chǎn)流程;媒介受眾;傳播方式

中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）04-0097-02

隨著新媒體的發(fā)展，眾籌模式在新聞媒體的應(yīng)用逐漸增多，成為新聞業(yè)發(fā)展融資的重要模式之一，“眾籌新聞”也逐漸被公眾熟知[1]。在眾籌模式下，新聞業(yè)資金籌集面向的群體數(shù)量眾多且面目不清，在資金籌集過(guò)程中，籌集方需要提供新聞報(bào)道的詳盡計(jì)劃和資金回報(bào)層級(jí)，而后由眾人捐助資金來(lái)支持該項(xiàng)目的完成，并獲取相應(yīng)的資金回報(bào)[2]。也就是說(shuō)，眾籌模式下的新聞本質(zhì)是眾人集合起來(lái)購(gòu)買未來(lái)新聞產(chǎn)品的一種模式，此融資模式突破了傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)融資模式，使媒體業(yè)能夠面向大眾來(lái)籌集資金，使其資金來(lái)源更加多元化。

1 ?生產(chǎn)環(huán)節(jié)：眾籌新聞改變了新聞生產(chǎn)的生態(tài)環(huán)境

眾籌新聞的出現(xiàn)改變了媒體的生態(tài)環(huán)境，但其為新聞傳播的豐富和多元提供了重要渠道，比如追夢(mèng)網(wǎng)、點(diǎn)名實(shí)踐及眾籌網(wǎng)等眾籌網(wǎng)站，都為新媒體傳播提供了傳播途徑。例如，南方都市報(bào)成功進(jìn)行了兩次眾籌新聞報(bào)道，一次是測(cè)試珠海景區(qū)公廁的衛(wèi)生情況，另一次是測(cè)試珠海政府免費(fèi)Wi-Fi的真實(shí)網(wǎng)速，這兩次報(bào)道內(nèi)容都體現(xiàn)了對(duì)公眾利益的關(guān)注。當(dāng)然，眾籌新聞的發(fā)展也出現(xiàn)了一些新的問(wèn)題。比如，在資本導(dǎo)向下，涉及利益集團(tuán)的商媒體新聞報(bào)道，其公正性和客觀性會(huì)受到影響。同時(shí)眾籌新聞缺乏完善的監(jiān)管機(jī)制，其新聞內(nèi)容的傳播及生產(chǎn)中極易陷入片面化和情緒化的狀態(tài)中，而網(wǎng)絡(luò)先鋒媒體及意見領(lǐng)袖則又會(huì)因資金問(wèn)題無(wú)法實(shí)現(xiàn)其新聞夢(mèng)想[3]。盡管如此，在信息泛濫的環(huán)境下，受眾追求優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品的步伐并未受到阻礙，這也是其心甘情愿地向眾籌新聞支付費(fèi)用的重要因素。由于新聞生產(chǎn)靠集資，眾籌新聞存在淪為商業(yè)新聞的危險(xiǎn)，因而破環(huán)新聞的客觀性。鑒于此，眾籌新聞網(wǎng)站spot.us規(guī)定每位出資人的出資最高上限，來(lái)防止眾籌新聞淪為個(gè)別人操縱管理的新聞。從實(shí)質(zhì)來(lái)看，眾籌新聞只是公眾對(duì)自己感興趣的未來(lái)新聞產(chǎn)品的一種集體出資購(gòu)買方式，為傳統(tǒng)新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)提供了重要的融資模式和發(fā)展思路。

1.1 ?公開化的新聞生產(chǎn)

通常情況下，新聞生產(chǎn)的傳統(tǒng)模式是由記者及編輯來(lái)選定選題，受眾無(wú)法參與新聞內(nèi)容的生產(chǎn)，可以說(shuō)受眾處在被動(dòng)狀態(tài)，無(wú)法參與其生產(chǎn)環(huán)節(jié)。但在眾籌新聞生產(chǎn)模式中，媒體方常會(huì)依據(jù)公眾喜好及市場(chǎng)化的流程提出一定的新聞報(bào)道計(jì)劃，該計(jì)劃需要得到公眾認(rèn)可，內(nèi)容包括詳細(xì)的新聞生產(chǎn)流程及選題等，以確保生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品符合或接近受眾需求。在此新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，受眾不再處于被動(dòng)地位，而是通過(guò)市場(chǎng)倒推的方式來(lái)制定新聞生產(chǎn)計(jì)劃和生產(chǎn)新聞內(nèi)容，進(jìn)而強(qiáng)化了新聞生產(chǎn)的生命力。當(dāng)然，新聞項(xiàng)目的實(shí)施需要受眾的資金支持，需要項(xiàng)目發(fā)起人的認(rèn)可和項(xiàng)目吸引力來(lái)回報(bào)投資者。但是，盡管眾籌新聞中媒體人為吸引到足夠的資金資助而對(duì)報(bào)道周期如何報(bào)道及新聞選題等細(xì)節(jié)性問(wèn)題詳細(xì)地告訴可能的投資者，結(jié)束籌資后，為對(duì)投資者負(fù)責(zé)，媒體人對(duì)項(xiàng)目進(jìn)展?fàn)顩r也會(huì)及時(shí)公布，對(duì)于實(shí)施過(guò)程中遇到的問(wèn)題也會(huì)在網(wǎng)上及時(shí)同網(wǎng)民溝通互動(dòng)，以尋求新聞報(bào)道思路和解決問(wèn)題的路徑，即使是在完成新聞報(bào)道后，投資者也能夠及時(shí)向媒體人反饋信息[4]。然而，在現(xiàn)實(shí)操作中，許多眾籌新聞平臺(tái)并未做到及時(shí)向投資者公布項(xiàng)目進(jìn)展情況，或做到了及時(shí)反饋?lái)?xiàng)目進(jìn)展，而對(duì)受眾的詢問(wèn)及留言則不予理睬，媒體人同投資者間的互動(dòng)也相對(duì)較少，互動(dòng)內(nèi)容很少見到更新。

1.2 ?新聞生產(chǎn)的隨意化和個(gè)人化

當(dāng)前，新聞眾籌發(fā)起人不但是傳統(tǒng)媒體的專業(yè)新聞工作者，也有許多自媒體人及非專業(yè)化的普通記者，也可以說(shuō)，眾籌新聞發(fā)起者的門檻較低。只要?jiǎng)?chuàng)意新穎，任何人都可以發(fā)起項(xiàng)目眾籌。但在傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)實(shí)踐中，新聞生產(chǎn)者都是專業(yè)性強(qiáng)的正規(guī)新聞單位的記者，具有深度調(diào)查的新聞報(bào)道通常需要經(jīng)過(guò)團(tuán)隊(duì)的反復(fù)修改和取材方能問(wèn)世，而眾籌新聞的生產(chǎn)則無(wú)此專業(yè)性，眾籌新聞寫作的準(zhǔn)入門檻大大降低，盡管眾籌目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)仍然需要建立在項(xiàng)目發(fā)起者的能力上，但與傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)相比，眾籌新聞寫作的入門相對(duì)容易得多。在眾籌新聞生產(chǎn)中，記者利用眾籌網(wǎng)發(fā)布新聞方案及選題來(lái)啟動(dòng)眾籌計(jì)劃，受眾了解方案且對(duì)自己感興趣或認(rèn)為有價(jià)值的選題進(jìn)行資助，新聞項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)籌資目標(biāo)后，則可開展采訪調(diào)查等，并及時(shí)公布新聞生產(chǎn)進(jìn)度，完成新聞產(chǎn)品后給予資助者相應(yīng)的回報(bào)。在此生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，僅涉及到出資者及發(fā)起人雙方，選題及采訪均由記者執(zhí)行，而不受組織及編輯等的控制，且大額資助者可以參與新聞生產(chǎn)的全程，使新聞生產(chǎn)呈現(xiàn)出較強(qiáng)的個(gè)人化和隨意化的特征。

2 ?受眾影響：眾籌新聞生產(chǎn)中受眾的價(jià)值控制

新聞生產(chǎn)的過(guò)程是社會(huì)化的構(gòu)建過(guò)程，在新聞生產(chǎn)的整個(gè)環(huán)節(jié)中，如采集、選擇、制作及傳播等過(guò)程中，其控制及傳播的張力貫穿始終。傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，記者、新聞工作常受外部社會(huì)控制及媒介組織等因素影響，也可以說(shuō)其共同作用于整個(gè)新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)。在此新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)，社會(huì)系統(tǒng)、組織及個(gè)人都扮演著不同的角色，編輯及新聞?dòng)浾吣軌蛞罁?jù)自己的價(jià)值、喜好及專業(yè)素養(yǎng)去發(fā)現(xiàn)新聞選題和開展新聞生產(chǎn)活動(dòng)，利用內(nèi)部組織規(guī)范、新聞常規(guī)來(lái)控制新聞的生產(chǎn)及選擇。但是，在眾籌新聞模式下，受眾則發(fā)揮著重要的作用，其收看率、點(diǎn)擊率都間接地影響了媒介內(nèi)容選擇及調(diào)整，并利用其資金支出掌握了新聞生產(chǎn)的方向及選題，控制者新聞作品的生產(chǎn)。由于新聞產(chǎn)品資金源于受眾，唯有獲得受眾支持且成功籌資的項(xiàng)目方能有效實(shí)施。可以說(shuō)，受眾在本質(zhì)上成為了直接出品人，但又因出資人數(shù)量多、數(shù)額小而分散了其新聞產(chǎn)品出品人的權(quán)力，從而難以有效地控制新聞產(chǎn)品的價(jià)值取向。

同時(shí)，在眾籌新聞模式下，新聞項(xiàng)目發(fā)起人及受眾能夠高效溝通互動(dòng)，受眾的被動(dòng)狀態(tài)得以改變。加上其眾籌新聞生產(chǎn)的公開化，受眾在新聞產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中能夠及時(shí)提供建議及線索，并利用互動(dòng)同項(xiàng)目發(fā)起人交流，以及時(shí)地了解新聞生產(chǎn)的實(shí)時(shí)狀態(tài)。只要選題未突破相關(guān)法規(guī)法律框架，就能獲得眾籌機(jī)會(huì)，從而弱化了新聞把關(guān)人的力量。不管是奇聞異事，還是深度訪談，或是切入視角的小眾化、或是天開異想的策劃等，新聞產(chǎn)品的內(nèi)容較為豐富多元，如果此新聞選取能夠滿足一小部分受眾的需求就能夠發(fā)起眾籌，且有獲取眾籌成功的可能性。

3 ?傳播方式：媒體平臺(tái)多元化及信息的小眾化

眾籌新聞發(fā)布平臺(tái)方面也呈現(xiàn)出多元化的特征。眾籌新聞產(chǎn)品不但能夠在媒體和眾籌平臺(tái)上發(fā)布，還能夠發(fā)布在與其有合作關(guān)系的相關(guān)平臺(tái)上，或發(fā)布在所屬新聞機(jī)構(gòu)平臺(tái)，或發(fā)布在個(gè)人自媒體平臺(tái)，也可直接結(jié)集出版?？梢哉f(shuō)，在眾籌新聞產(chǎn)品中，每個(gè)新聞產(chǎn)品項(xiàng)目發(fā)起人都對(duì)其新聞產(chǎn)品成果擁有決定權(quán)，其可在第一時(shí)間將此新聞產(chǎn)品出售給相關(guān)新聞機(jī)構(gòu)，也可以發(fā)個(gè)投資者進(jìn)行閱讀，以便于籌集后續(xù)資金，或在自媒體平臺(tái)上發(fā)布等，其發(fā)布平臺(tái)呈現(xiàn)多元化。

在新聞信息內(nèi)容方面，眾籌新聞的出發(fā)點(diǎn)多源于自身興趣愛好，其新聞話題的選擇并非普世價(jià)值的選擇及判斷，而是基于個(gè)人價(jià)值視角去選擇和判斷。所以，新聞項(xiàng)目資助者面對(duì)的新聞項(xiàng)目是多元的，五花八門的，受眾則可以選擇自己感興趣的話題進(jìn)行資助，以幫助其新聞項(xiàng)目的實(shí)現(xiàn)，當(dāng)然，作為回報(bào)，資助者對(duì)此新聞產(chǎn)品具有優(yōu)先權(quán)。完成新聞生產(chǎn)后，項(xiàng)目發(fā)起人會(huì)利用線下郵寄及網(wǎng)絡(luò)郵件等方式將此新聞產(chǎn)品發(fā)送給資助者，使其擁有首讀權(quán)，或是通過(guò)技術(shù)手段設(shè)置網(wǎng)頁(yè)閱讀權(quán)限，僅有新聞項(xiàng)目資助者方能查看其新聞產(chǎn)品。

4 ?總結(jié)

新媒體傳播格局下，全球網(wǎng)絡(luò)發(fā)展越發(fā)緊密并逐漸向社會(huì)內(nèi)部滲透，每個(gè)人都可以借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)虛擬化與多元化的間接交流，受眾日益呈現(xiàn)一種需要參與新聞生產(chǎn)流程的態(tài)度傾向，而新聞眾籌模式的出現(xiàn)似乎正在逐漸實(shí)現(xiàn)受眾的這一迫切需求。由此可知，眾籌新聞的傳播已非完全公開性，其具有了定制化或半公開化的傳播特點(diǎn)，其傳播對(duì)象也不同于大眾傳播面對(duì)的社會(huì)大眾進(jìn)行傳播，而是滿足特定細(xì)分受眾的新聞產(chǎn)品需求，呈現(xiàn)個(gè)性化及小眾化的傳播特征。

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