賈艷云

亞布力憑借著良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和資源條件，曾一度占據(jù)我國滑雪旅游的霸主地位。但近年來由于自身體制不活、產(chǎn)品單一等問題以及新興滑雪區(qū)的沖擊，亞布力逐漸失去了主導(dǎo)地位。為解決其目前存在的問題，本策劃遵循市場(chǎng)導(dǎo)向原則和效益觀念原則，從“雪、夜、風(fēng)、花”4個(gè)角度出發(fā)，圍繞“一個(gè)核心，多種色彩”的理念，著力打造使游客滿意的滑雪旅游度假勝地。

一、現(xiàn)狀分析

亞布力滑雪旅游度假區(qū)位于尚志市亞布力鎮(zhèn)東南20 km，該區(qū)緯度較高，形成了獨(dú)特的中溫帶大陸性季風(fēng)氣候。亞布力滑雪旅游度假區(qū)是國家首批4A級(jí)景區(qū)，度假區(qū)由大鍋盔山、二鍋盔山和三鍋盔山組成，是中國目前規(guī)模最大、設(shè)施最先進(jìn)、服務(wù)最完善，集旅游滑雪與競(jìng)賽滑雪于一體的綜合性滑雪場(chǎng)。

二、功能定位

1.滑雪旅游勝地。亞布力目前是我國最大的國際雪上賽事承辦地和滑雪旅游勝地，該地雪域資源豐富，雪質(zhì)甚好，是人們滑雪度假、賞雪觀光的最佳選擇。

2.休閑娛樂區(qū)。亞布力水世界帶來浪漫、玩酷之旅;亞布力Specialized山地自行車競(jìng)賽勁爽、刺激;亞布力玫瑰莊園賞心悅目、體驗(yàn)非凡。

3.生態(tài)療養(yǎng)院。亞布力具有良好的生態(tài)環(huán)境和自然景觀，負(fù)氧離子含量高達(dá)50 000個(gè)/m3，集健康養(yǎng)生、森林療養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)健身、生態(tài)旅游于一體。

4.商務(wù)洽談會(huì)所。雅旺斯國際會(huì)展中心作為中國企業(yè)家論壇年會(huì)的永久會(huì)址，亞布力所充當(dāng)?shù)摹爸袊_(dá)沃斯”的角色將對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)起到不可替代的作用。

5.科普拓展基地。亞布力動(dòng)植物資源豐富，森林覆蓋率高;霧凇景觀奇特，南方鮮有;玫瑰花具有東北寒地特性，花期較長;冰雪文化展館采用現(xiàn)代科技手段，生動(dòng)詮釋激情龍江，具有較高的科普教育價(jià)值。

6.東北風(fēng)情文化園.東北風(fēng)情文化展示園以冰雪文化為魂，豐富民俗文化、森工文化、時(shí)尚文化，突出亞布力文化屬性。

三、“雪·夜·風(fēng)·花”產(chǎn)品策劃

（一）“雪”

1.運(yùn)動(dòng)休閑類。舉辦雪上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，包括單板滑雪、雙板滑雪、自由式滑雪、高山滑雪、越野滑雪、花樣滑雪和雪上芭蕾等現(xiàn)代滑雪項(xiàng)目。此外，在水上樂園建一個(gè)大型滑冰場(chǎng)，讓游客在享受滑雪刺激的同時(shí)，體會(huì)滑冰帶來的樂趣，將滑冰和滑雪相結(jié)合進(jìn)而打造全民運(yùn)動(dòng)。

2.節(jié)慶類。亞布力可在每年冬季特定時(shí)間可開展滑雪旅游節(jié)，發(fā)放優(yōu)惠門票，設(shè)置游客參與體驗(yàn)活動(dòng)，這樣既可宣傳旅游地形象，又可拓寬市場(chǎng)范圍。

3.賽事類。一方面，可舉辦越野滑雪賽、高山滑雪賽及大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)相關(guān)項(xiàng)目，這樣不僅能提高景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施條件，而且也能為游客提供良好的活動(dòng)平臺(tái)。另一方面，也可舉辦亞布力“雪花小姐”選拔賽、推爬犁、冰雪嘉年華等趣味活動(dòng)，這些活動(dòng)危險(xiǎn)系數(shù)小，可參與性強(qiáng)。

4.游樂類。一方面，舉辦雪地文藝演出、雪地舞蹈、雪地模特秀等，有利于增強(qiáng)娛樂性和旅游樂趣。另一方面，加入新的參與體驗(yàn)元素，如雪地溫泉、冰雪文化展館、雪地摩托等。

（二）“夜”

以“視、聽、嗅、觸、味”五覺為設(shè)計(jì)理念進(jìn)行“夜”市場(chǎng)開發(fā)，打造商業(yè)休閑街和旅游文化街，這樣有利于豐富游客夜間生活，縮小旅游活動(dòng)晝夜差。

1.視：亞布力滑雪旅游度假區(qū)的夜晚將呈現(xiàn)一場(chǎng)視覺盛宴，伴隨著五彩繽紛的燈光和星夜的襯托，游客可以領(lǐng)略到中西建筑的壯觀和精美;漫步在旅游文化街，游客可以觀賞到東北民俗、東北特產(chǎn)、俄羅斯商品等;在當(dāng)?shù)貜V場(chǎng)可以參加篝火晚會(huì)，觀看文化表演，體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐囊股詈兔耧L(fēng)民俗。

2.聽：游客在亞布力滑雪旅游度假區(qū)可以享受到別開生面的森林音樂會(huì)，聆聽經(jīng)典流行、原生態(tài)音樂、跨界曲藝、交響樂和民謠等不同類型的音樂，可以陶醉于天籟之音，在大森林中共度一段美好時(shí)光。

3.嗅：寂靜的夜晚是一次與大自然親密接觸的機(jī)會(huì)，游客可以漫步在亞布力高達(dá)96%的森林覆蓋區(qū)，呼吸新鮮空氣，這不僅有益健康，而且還可以舒暢心情。

4.味：亞布力滑雪旅游度假區(qū)的夜晚是滿足美食需求的好時(shí)機(jī)，這里擁有各式酒吧、咖啡館和西餐廳，此外，游客還可品嘗東北的鍋包肉、蘸醬菜等特色美食，餐后可搭配東北凍水果、冰糖葫蘆等。

5.觸：夜晚在亞布力滑雪旅游度假區(qū)泡溫泉，游客可以消除一天的疲勞;在夜的夢(mèng)幻水世界，游客可以享受到星空水夜派對(duì)帶來的激情和沖擊。

（三）“風(fēng)”

1.亞布力風(fēng)車山莊。亞布力風(fēng)車山莊地域遼闊，景色宜人。風(fēng)格各異的風(fēng)車別墅群再現(xiàn)14世紀(jì)以來世界各國風(fēng)車經(jīng)典，十座新古典風(fēng)車組成“大地之子”。風(fēng)車山莊融建筑藝術(shù)及環(huán)境藝術(shù)為一體，堪稱“世界風(fēng)車博物館”。因此，整體文化韻味與雅旺斯商業(yè)街一致，具有現(xiàn)代化氣息，此地可開展“踏春+避暑+登山+滑雪”旅游活動(dòng)，平衡淡旺季。

2.亞布力風(fēng)情小鎮(zhèn)。該小鎮(zhèn)的建設(shè)保持原有風(fēng)貌，與旅游文化街恰當(dāng)銜接，主要凸顯東北傳統(tǒng)文化，與風(fēng)車山莊形成一南一北，一中一西的差異創(chuàng)新。另外，在原有景觀基礎(chǔ)上建設(shè)森林療養(yǎng)院和森林慢運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)園，打開養(yǎng)生旅游市場(chǎng)。

（四）“花”

將千畝玫瑰園劃分八大功能分區(qū)，包括入口廣場(chǎng)區(qū)、彩虹玫瑰區(qū)、泛舟游湖區(qū)、玫瑰商業(yè)區(qū)、玫瑰認(rèn)領(lǐng)區(qū)、玫瑰展示區(qū)、玫瑰休閑區(qū)和玫瑰生產(chǎn)區(qū)，并進(jìn)行相應(yīng)產(chǎn)品開發(fā)。

（作者單位：蘇州大學(xué)）