李曉菲　張友鵬　劉世茂　張晶宇

在全域旅游背景下，綿竹沿山旅游環(huán)線大力發(fā)展旅游業(yè)，注重景觀與游憩融合。其中農(nóng)旅融合模式值得關(guān)注，該模式在綿竹沿山旅游環(huán)線中將農(nóng)業(yè)景觀與教育、文化、體驗、會展等融合，重塑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和邊界，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)功能，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)，為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展提供了強大動力。

引言

近年來，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和居民可支配收入的提高，人們的偏好逐漸從物質(zhì)類消費轉(zhuǎn)向精神類消費，市場對多元化、高層次的旅游消費需求愈發(fā)強烈。在現(xiàn)代化快節(jié)奏生活方式下，城鎮(zhèn)居民把親近大自然作為釋放壓力、體驗生活的一項最優(yōu)選擇，青睞于周末、節(jié)假日去近郊旅游。綿竹環(huán)山旅游環(huán)線距離成都1小時車程，交通方便，當?shù)卣劳袃?yōu)越的自然環(huán)境，面向綿竹周邊市區(qū)提供獨具特色的旅游體驗項目，將綿竹沿山景觀與旅游業(yè)相結(jié)合，提供豐富多彩的旅游產(chǎn)品。

進入21世紀，人們在物質(zhì)生活需要得到滿足后，不斷追求精神生活的需要。旅游業(yè)作為一項重要的精神生活消費逐漸進入大眾視野。旅游收入對各地經(jīng)濟總收入的貢獻度不斷提高。自然景觀、農(nóng)業(yè)景觀的旅游觀光人次隨著城鎮(zhèn)化率的提高而不斷增加。綿竹沿山風景區(qū)位于成都一小時經(jīng)濟圈，交通方便，是成都地區(qū)、綿陽地區(qū)、德陽地區(qū)廣大市民短途旅行的最佳選擇。

2014-2017年綿竹市旅游收入和游客人次以遞增的趨勢逐年增長，在這4年期間，旅游收入從19.2億元增加到50億元，游客人次從263.79萬增加到526.4萬。綿竹市2014-2017年旅游收入和游客人次見圖1、圖2。

2014-2017年，綿竹市旅游收入占當?shù)谿DP的比重從10%增加到19%，經(jīng)濟的發(fā)展越來越依賴于旅游業(yè)。綿竹市全域旅游指揮部指揮長馬軍指出，進一步有序推進綿竹全域旅游發(fā)展，讓資源轉(zhuǎn)化為資本，讓資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為資本，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓老百姓富裕起來得到實惠迫在眉睫。綿竹市2014-2017年旅游收入占GDP的比重見圖3。

本文采用定性研究方法，探索綿竹沿山旅游環(huán)線農(nóng)旅融合發(fā)展模式，提出切實可行的以旅游帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的具體組合模式，以旅游促經(jīng)濟，以經(jīng)濟帶動旅游，實現(xiàn)地方綠色發(fā)展、和諧發(fā)展。

一、綿竹沿山風景區(qū)農(nóng)旅融合的基礎(chǔ)

綿竹屬于四川盆地中亞熱帶濕潤氣候區(qū)，氣候溫和，降水充沛，四季分明，大陸季風性氣候特點顯著，植被以亞熱帶常綠闊葉林為主，有發(fā)源于西北部山區(qū)的沱江水系流經(jīng)全市，自然資源舉不勝舉。有劍南春森林公園、九頂山風景名勝區(qū)、云湖國家森林公園等自然景觀。除了有琳瑯滿目的自然景觀，綿竹市還有年畫村、諸葛雙忠祠、漢旺地震遺址公園等豐富多彩的人文景觀。綿竹沿山風景區(qū)豐富的自然資源和獨特的人文景觀為當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展提供了載體，是發(fā)展旅游業(yè)的前提和基礎(chǔ)，為農(nóng)旅融合模式提供了可能性。

綿竹距德陽33 km，距成都59 km，距綿陽26 km，位于成都一小時經(jīng)濟圈，優(yōu)越的地理位置使綿竹市旅游業(yè)的發(fā)展擁有穩(wěn)定的客源;城鎮(zhèn)化覆蓋率水平的提高使得周邊游成為城鎮(zhèn)居民短期度假、休閑的第一選擇，因此，綿竹市有廣闊的市場環(huán)境發(fā)展旅游業(yè)。當來自成都、綿陽和德陽等周邊的市進行旅游的這部分游客有共同的消費需求和消費觀念，即他們都在追求獨特性的同時，熱衷于享受靜謐的空間和大自然的天然美。綿竹市獨特的自然景觀和人文景觀能滿足消費者需求的獨特性和多樣性。

農(nóng)旅融合模式是將現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)進行結(jié)合，具有優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，拓展農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)的功能，是提高地方經(jīng)濟水平，帶動農(nóng)村經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新舉措。綿竹沿山旅游環(huán)線依托綿竹沿山地帶的自然環(huán)境優(yōu)勢，利用獨特的農(nóng)業(yè)地理特征和后天耕作特征，充分發(fā)揮獨特的地形、地貌優(yōu)勢，將農(nóng)業(yè)景觀與旅游融合，吸引消費者。因此，結(jié)合當?shù)鼐坝^資源和市場特征，綿竹沿山風景區(qū)推行農(nóng)旅融合模式具有可行性和發(fā)展前景。

二、綿竹沿山旅游環(huán)線的農(nóng)旅融合模式

產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是社會化大生產(chǎn)的一種必然趨勢，是正常的經(jīng)濟現(xiàn)象，產(chǎn)業(yè)融合在變化中發(fā)展。農(nóng)旅融合是鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的新模式，是人們實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合的新手段。該模式在充分尊重農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)功能的基礎(chǔ)上，合理開發(fā)利用農(nóng)業(yè)資源，以所開發(fā)的農(nóng)業(yè)旅游休閑項目、農(nóng)業(yè)配套商業(yè)項目、農(nóng)業(yè)旅游地產(chǎn)項目等為核心功能架構(gòu)整體服務(wù)品質(zhì)較高的農(nóng)業(yè)旅游休閑聚集區(qū)。農(nóng)旅融合不僅能促進農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展，還能促進文化、教育、技術(shù)水平的發(fā)展。農(nóng)旅融合模式在旅游產(chǎn)品層面，通過精心策劃和對旅游資源的創(chuàng)新性開發(fā)、運用，形成旅游+農(nóng)業(yè)的新型旅游產(chǎn)品，滿足游客不斷變化的旅游需求，使旅游資源的功能得到多方位的拓展，并衍生出多種類型的旅游產(chǎn)品。

（一）農(nóng)業(yè)景觀與教育融合

糧食是人類賴以生存的基礎(chǔ)，讓生活在城市的孩子熟悉糧食的種植過程有助于培養(yǎng)其節(jié)約意識。在鋼筋混凝土的環(huán)境中，生活在城市的孩子很難體驗到農(nóng)作物的種植過程，不了解農(nóng)作物的特征、生長周期、生長環(huán)境等，而農(nóng)旅融合模式將農(nóng)業(yè)景觀和教育融合形成別具一格的旅游產(chǎn)品，既能給城市孩子提供學習農(nóng)業(yè)知識的真實環(huán)境，也能寓教于樂，讓其在感受農(nóng)業(yè)景觀的同時，體驗收獲的快樂。這一模式既能吸引以家庭為單位的消費群發(fā)揮旅游功能，也能發(fā)揮農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)功能。建立農(nóng)作物栽種基地、打造農(nóng)業(yè)教育娛樂園區(qū)是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)景觀和教育有機結(jié)合的具體經(jīng)營模式。

農(nóng)作物栽種基地以實踐課為主，孩子可以在當?shù)剞r(nóng)民的指導(dǎo)下，參與到選種、耕作、施肥、土地管理以及收獲的全過程中，自行記錄農(nóng)作物的生長變化、生長條件，總結(jié)農(nóng)學知識。農(nóng)業(yè)教育娛樂園區(qū)，則是將農(nóng)業(yè)景觀、教育和娛樂三者結(jié)合，這種形式是基于農(nóng)業(yè)耕作的地理空間，將農(nóng)業(yè)資源、農(nóng)業(yè)知識（技術(shù)）與農(nóng)業(yè)教育、娛樂在功能、業(yè)務(wù)方面進行拓展和融合。在農(nóng)業(yè)教育娛樂園區(qū)，農(nóng)作物的生長過程以實驗的方式被呈現(xiàn)到課堂上，實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)教育、農(nóng)事活動體驗娛樂、農(nóng)業(yè)景觀觀光功能的有機結(jié)合;新型農(nóng)業(yè)教育娛樂園區(qū)在實現(xiàn)農(nóng)作物生產(chǎn)的同時，創(chuàng)新業(yè)務(wù)形式，開發(fā)業(yè)務(wù)創(chuàng)收手段和途徑，將教育、體驗、售賣和娛樂活動等業(yè)務(wù)融合。例如可以游客可以進行農(nóng)作物采摘、售賣活動體驗，以及農(nóng)作物生長直播、農(nóng)作物收成配送等能夠創(chuàng)收的體驗。農(nóng)業(yè)教育娛樂園區(qū)通過將農(nóng)業(yè)與教育融合，激發(fā)人們對農(nóng)業(yè)景觀的吸引力和創(chuàng)造力，以提高農(nóng)業(yè)教育娛樂園區(qū)的經(jīng)濟效益，吸引大量游客，形成品牌效益及示范效益，帶動周邊旅游發(fā)展。

農(nóng)業(yè)+教育融合模式對家庭的吸引力超過對個人旅游者的吸引力，在這個前提下，綿竹地區(qū)可重點打造面向家庭的“農(nóng)業(yè)親子樂園”，集學習、陪伴、體驗于一體，讓孩子在體驗中塑造品質(zhì)，父母在體驗中陪伴，達到使其共同學習的目的。

（二）農(nóng)業(yè)景觀與文化融合

農(nóng)業(yè)景觀與文化融合的形式在近些年發(fā)展越發(fā)成熟，農(nóng)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)借助旅游業(yè)這一橋梁走到一起，旅游產(chǎn)品具有顯著的農(nóng)業(yè)特點和文化特點。比如，旅游景區(qū)內(nèi)的農(nóng)業(yè)節(jié)氣活動現(xiàn)場表演，琳瑯滿目的農(nóng)業(yè)藝術(shù)品、工藝品等。農(nóng)業(yè)+文化融合模式以文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)為代表，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)以農(nóng)業(yè)為依托，形成農(nóng)業(yè)文化創(chuàng)意體驗區(qū)，融入地方文化特色，以農(nóng)產(chǎn)品的形態(tài)向游客呈現(xiàn)傳統(tǒng)手工文化、營銷文化、市場需求文化和商業(yè)文化。

這種融合模式不僅可吸引以學校為單位的教育單位，還可吸引社會上的企事業(yè)單位。根據(jù)這些單位主要是為了學習和傳承地方文化的需要，綿竹地區(qū)可打造特色的村落和古鎮(zhèn)，把獨特的地方習俗融入這些村落和古鎮(zhèn)，開設(shè)專門的手工藝品街，讓學生和企事業(yè)單位員工在專業(yè)老師的指導(dǎo)下，可以參與到具體的手工藝品的制造中，在體驗中學習，在學習中感悟和傳承。綿竹年畫村是中國年畫的發(fā)源地，在該村建立文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)后，游客不僅可購買到獨具特色的年畫，而且還能夠了解到年畫的創(chuàng)作理念以及蘊含的文化底蘊。

（三）農(nóng)業(yè)景觀與體驗融合

在體驗經(jīng)濟時代，旅游業(yè)是體驗經(jīng)濟的典型代表，旅游不僅僅是觀光，更加重要的是身體和精神的雙重體驗，身體感受大自然的美，心靈感受人類文化的美。農(nóng)業(yè)文化是人類文化的典型代表，在旅游中游客親身體驗農(nóng)耕文明，能夠深入了解農(nóng)業(yè)文化，深切感知農(nóng)業(yè)景觀。

綿竹優(yōu)越的地理環(huán)境使其具有溫暖濕潤的氣候，季節(jié)分明，空氣清新，各類瓜果、蔬菜、糧食種類繁多。結(jié)合體驗經(jīng)濟的特點和地方的特征，綿竹可針對不同的客戶群體個性化地舉辦各類采摘節(jié)，讓游客在采摘的活動中體驗收獲的樂趣，獲得滿足感和成就感，比如，舉辦梨花節(jié)、玫瑰、茶葉采摘節(jié)和賞果節(jié)。基于現(xiàn)代人對健康體魄的追求，景區(qū)可修建專門的騎行綠道、跳傘體驗區(qū)、蹦極體驗區(qū)，修建寬闊的運動場地，建成后，景區(qū)既可自行舉辦各類運動會，也可承接各單位的各類體育賽事。將農(nóng)業(yè)景觀與體育賽事融合，讓游客在美麗的自然風光下參加競賽，不僅可以滿足當代游客鍛煉身體的需要，而且還為游客提供了一場視覺上的盛宴。此外，景區(qū)也可結(jié)合當?shù)氐娘L土人情，舉辦獨特的習俗體驗活動。

（四）農(nóng)業(yè)景觀與會展融合

會展是現(xiàn)代各行業(yè)交流技術(shù)、提高品牌影響力的主要方式。景區(qū)把農(nóng)業(yè)資源與會展融合，大力發(fā)展會展業(yè)，使會展業(yè)與旅游業(yè)實現(xiàn)重組融合，集觀光、休閑、會議、展覽和度假于一體，借助節(jié)慶會展吸引大量人流和信息流，推動旅游發(fā)展。而且開辦會展，還能催生其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

景區(qū)以會展為依托，展開行業(yè)宣傳與合作，進行商務(wù)洽談、業(yè)務(wù)合作，推廣農(nóng)副產(chǎn)品、花卉產(chǎn)品等，還能有效帶動餐飲業(yè)、酒店業(yè)發(fā)展，提升品牌形象。景區(qū)可在綿竹沿山旅游環(huán)線上農(nóng)作物種植區(qū)舉辦花展，比如，在花卉種植基地舉辦各類花展，不僅吸引了大量游客觀賞購買，而且還吸引了花卉行業(yè)內(nèi)的眾多企業(yè)進行商務(wù)洽談。此外，綿竹地區(qū)可依托有利的地理位置和環(huán)境，承辦各類農(nóng)產(chǎn)品會展，形成規(guī)模化的會展產(chǎn)業(yè)，積極承接周邊市區(qū)的會展活動，提高知名度，擴大品牌效應(yīng)。

三、結(jié)語

農(nóng)業(yè)景觀與游憩融合的農(nóng)旅融合模式是農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的必然趨勢，是人們在全域旅游背景下，將資源、功能、業(yè)務(wù)等整合發(fā)展的有效手段。實現(xiàn)農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)各自行業(yè)的邊界延伸與融合，是推動地方經(jīng)濟發(fā)展的新模式。農(nóng)旅融合模式一方面推動了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)變，推動了新農(nóng)村建設(shè)，另一方面也提供了豐富的旅游產(chǎn)品類型，滿足了旅游者的消費需求，促進了消費模式從傳統(tǒng)物質(zhì)消費到精神消費的轉(zhuǎn)化。因此，農(nóng)旅融合模式是景觀與游憩融合中的重要形式，值得被政府及業(yè)界重視和應(yīng)用。當然，在農(nóng)旅融合模式的推廣過程中，人們要注意統(tǒng)一規(guī)劃，打造特色旅游產(chǎn)品，合理利用當?shù)刈匀痪坝^和農(nóng)業(yè)景觀，堅持可持續(xù)發(fā)展理念，把傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代教育融入農(nóng)業(yè)景觀中，提升農(nóng)旅融合旅游產(chǎn)品的趣味性、文化性和參與性。

（作者單位：西南交通大學希望學院商學院）