林佳怡

在對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源進(jìn)行旅游開發(fā)時(shí)保持原真性有利于提升游客滿意度及重游意愿，本研究應(yīng)用AHP法和Delphi法從保護(hù)性開發(fā)的角度對(duì)非遺旅游資源構(gòu)建開發(fā)評(píng)價(jià)體系，以期達(dá)到促進(jìn)非遺可持續(xù)發(fā)展目的。

引言

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是文化遺產(chǎn)的重要組成部分，其傳承和發(fā)展關(guān)乎國(guó)家文化事業(yè)的發(fā)展。目前，學(xué)者們已經(jīng)意識(shí)到對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡(jiǎn)稱“非遺”）進(jìn)行旅游開發(fā)的必要性，但在對(duì)非遺進(jìn)行旅游開發(fā)時(shí)，容易出現(xiàn)不注重非遺真實(shí)性的過度商業(yè)開發(fā)現(xiàn)象。有研究表明保持真實(shí)性對(duì)游客的滿意度及重游意愿有積極影響。本研究在傳統(tǒng)的旅游開發(fā)評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上增加針對(duì)非遺保護(hù)性評(píng)價(jià)的指標(biāo)，構(gòu)建了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游保護(hù)性開發(fā)評(píng)價(jià)體系。

一、文獻(xiàn)回顧

關(guān)于非遺的旅游開發(fā)評(píng)價(jià)，國(guó)內(nèi)學(xué)者的研究多于國(guó)外學(xué)者的研究。與國(guó)外研究不同的是，我國(guó)關(guān)于非遺旅游的研究涉及到資源開發(fā)利用的較多，在構(gòu)建非遺文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)評(píng)價(jià)體系的研究中，層次分析法（AHP）的應(yīng)用較為普遍。在構(gòu)建層次分析體系中，關(guān)于遺產(chǎn)價(jià)值、遺產(chǎn)影響力、遺產(chǎn)地的發(fā)展條件，研究者們已達(dá)成研究共識(shí)。最早顧金孚等從遺產(chǎn)開發(fā)價(jià)值、遺產(chǎn)影響力、遺產(chǎn)開發(fā)潛力、遺產(chǎn)生態(tài)敏感度及遺產(chǎn)開發(fā)條件5個(gè)方面構(gòu)建了非遺旅游資源評(píng)價(jià)的指標(biāo)，而代凌枝等減去了生態(tài)敏感度這一評(píng)價(jià)指標(biāo)。張希月等從產(chǎn)品衍生和游客體驗(yàn)角度將資源屬性的衡量加入到評(píng)價(jià)體系中，豐富了從市場(chǎng)角度對(duì)非遺開發(fā)進(jìn)行評(píng)價(jià)的研究文獻(xiàn)?，F(xiàn)有研究從遺產(chǎn)本身及外部條件的不同角度對(duì)非遺資源進(jìn)行了開發(fā)評(píng)價(jià)，但缺乏從保護(hù)角度對(duì)非遺旅游資源評(píng)價(jià)的可持續(xù)性進(jìn)行評(píng)價(jià)。

在非遺保護(hù)性旅游開發(fā)內(nèi)涵的把握上，羅茜將保護(hù)性旅游開發(fā)定義為“將保護(hù)第一作為根本前提，不違背非遺保護(hù)真實(shí)性原則的開發(fā)方式”。賀劍武等認(rèn)為保護(hù)性旅游開發(fā)力求在對(duì)非遺的保護(hù)與開發(fā)中尋找一個(gè)平衡點(diǎn)，這樣有利于更合理、更有效地對(duì)非遺進(jìn)行開發(fā)。梁保爾、馬波提出在對(duì)非遺的利用上應(yīng)注意體現(xiàn)原真性，避免碎片化，要便于解讀及有助于傳承。王紅寶、古立霞（2010）也認(rèn)為應(yīng)理解非遺的原真性、活態(tài)性、傳承性、民族性和口頭性的特點(diǎn)，對(duì)非遺進(jìn)行保護(hù)性開發(fā)。張朝枝從旅游和遺產(chǎn)保護(hù)2個(gè)視角來討論應(yīng)如何理解原真性，并提出建立在旅游客體原真性、旅游主體原真性和旅游介體原真性影響之上的理解邏輯框架。Deepak Chhabra等通過以源于英國(guó)的美國(guó)北卡萊羅納費(fèi)羅拉麥克唐納高地運(yùn)動(dòng)會(huì)為例的實(shí)證分析認(rèn)為，在不是非遺遺產(chǎn)地的地方開展非遺旅游同樣能使游客感受到真實(shí)性。由此可見，人們?cè)趯?duì)非遺進(jìn)行保護(hù)性旅游開發(fā)時(shí)，應(yīng)考慮能否保持遺產(chǎn)的原真性、完整性和傳承性，且非遺旅游可以進(jìn)行異地開發(fā)。

二、非遺旅游保護(hù)性開發(fā)評(píng)價(jià)體系的構(gòu)建

（一）評(píng)價(jià)指標(biāo)確定

本文遵循實(shí)用性、完備性、特殊性和可評(píng)價(jià)性的原則，通過借鑒《中國(guó)旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》（GB/T 18972-2003）和學(xué)者已構(gòu)建的非遺旅游資源評(píng)價(jià)體系指標(biāo)，結(jié)合前文對(duì)非遺旅游保護(hù)性開發(fā)影響因素的分析，構(gòu)建非遺旅游保護(hù)性開發(fā)評(píng)價(jià)體系。結(jié)合保護(hù)性開發(fā)的目的將評(píng)價(jià)體系分為目標(biāo)層、準(zhǔn)則層、要素層和指標(biāo)層。目標(biāo)層為構(gòu)建非遺旅游保護(hù)性開發(fā)評(píng)價(jià)體系，準(zhǔn)則層分為資源賦存現(xiàn)狀、資源保護(hù)潛力、資源開發(fā)價(jià)值和遺產(chǎn)開發(fā)地條件4部分。

（二）指標(biāo)權(quán)重確定

對(duì)于非遺旅游保護(hù)性開發(fā)評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重，筆者采用德爾菲法進(jìn)行確定，通過邀請(qǐng)非遺、旅游規(guī)劃及旅游投資等領(lǐng)域的10位專家學(xué)者、政府人員及旅游企業(yè)家，對(duì)各層指標(biāo)進(jìn)行權(quán)重賦值。使用1-9標(biāo)度法對(duì)指標(biāo)進(jìn)行兩兩比較，根據(jù)指標(biāo)重要程度按照1-9進(jìn)行賦值（表2）構(gòu)成判斷矩陣，并借助yaahp軟件計(jì)算指標(biāo)權(quán)重并進(jìn)行一致性檢驗(yàn)。專家判斷矩陣一致性指標(biāo)CR均小于0.1（一般認(rèn)為一致性指標(biāo)小于0.1則通過一致性檢驗(yàn)）。最終得到非遺資源旅游保護(hù)開發(fā)評(píng)價(jià)體系指標(biāo)（表3）。

（三）應(yīng)用性評(píng)價(jià)

對(duì)某一區(qū)域內(nèi)非遺進(jìn)行旅游保護(hù)性開發(fā)時(shí)，首先應(yīng)搜集目標(biāo)開發(fā)區(qū)域內(nèi)國(guó)家級(jí)、省級(jí)或市縣級(jí)的非遺名錄，在充分了解其傳承人現(xiàn)狀和可能運(yùn)用的開發(fā)手段的前提下，再對(duì)非遺進(jìn)行旅游保護(hù)性開發(fā)進(jìn)行評(píng)價(jià)。對(duì)于評(píng)價(jià)體系最終得分計(jì)算，筆者采用綜合評(píng)分法，對(duì)照非遺保護(hù)性開發(fā)評(píng)價(jià)體系指標(biāo)權(quán)重表，采用模糊性評(píng)價(jià)確定每一指標(biāo)得分，賦分標(biāo)準(zhǔn)分為5檔，其中很符合指標(biāo)100分，較符合指標(biāo)75分，一般符合50分，較不符合指標(biāo)25分，很不符合得0分，具體計(jì)算公式如下：

由公式可知，非遺旅游保護(hù)性開發(fā)得分E，由每一項(xiàng)指標(biāo)得分Mi乘每一項(xiàng)指標(biāo)相對(duì)于目標(biāo)層權(quán)重Pi得到（在本評(píng)價(jià)體系中n=24）。根據(jù)其他體系評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)及統(tǒng)計(jì)規(guī)律，認(rèn)為得分在80～100的非遺進(jìn)行旅游開發(fā)的保護(hù)性及適宜性很強(qiáng)，得分在60～80的非遺進(jìn)行旅游開發(fā)的保護(hù)性及適宜性較強(qiáng)，得分在40～60間的非遺進(jìn)行旅游開發(fā)的保護(hù)性和適宜性不強(qiáng)。由此對(duì)非遺的旅游保護(hù)性開發(fā)做出評(píng)價(jià)。

三、結(jié)語

不同于一般旅游資源的開發(fā)，人們進(jìn)行非遺旅游開發(fā)不應(yīng)只注重經(jīng)濟(jì)效益，而應(yīng)在發(fā)揮旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)對(duì)非遺傳承的作用下，平衡對(duì)非遺的保護(hù)效益。本研究通過采用層次分析法和德爾菲法，加入衡量開發(fā)研究非遺保護(hù)效益的指標(biāo)。同時(shí)，在考慮到非遺可以進(jìn)行異地開發(fā)的前提下，對(duì)遺產(chǎn)開發(fā)地條件而非遺產(chǎn)傳承地條件進(jìn)行評(píng)價(jià)。后續(xù)研究可選取案例地對(duì)評(píng)價(jià)體系做實(shí)證研究，并進(jìn)一步深化非遺旅游保護(hù)性開發(fā)評(píng)價(jià)的保護(hù)性內(nèi)涵，以形成更加實(shí)用并注重非遺保護(hù)的旅游開發(fā)評(píng)價(jià)體系。

（作者單位：湖北大學(xué)楚才學(xué)院）