“悠享一夏”

李雨桐 鄧瑛

摘 要：本套綠豆糕產(chǎn)品包裝作為夏令節(jié)氣養(yǎng)生文化的載體，引入了“悠享一夏”主題為設(shè)計(jì)路線，根據(jù)二十四節(jié)氣中的夏令節(jié)氣特征，結(jié)合綠豆原料的特有屬性功能，和夏季常見的亞健康，從而引導(dǎo)現(xiàn)代年輕消費(fèi)群體學(xué)會(huì)養(yǎng)生，尊重生命節(jié)律，更加賦予了綠豆糕“夏季養(yǎng)生之寶”的活性。

關(guān)鍵詞：悠享一夏;夏季節(jié)氣;綠豆糕包裝

一、 二十四節(jié)氣設(shè)計(jì)主題應(yīng)用現(xiàn)狀與樣本分析

現(xiàn)代二十四節(jié)氣逐漸走進(jìn)了人們的視野，與生活的聯(lián)系也是漸漸的多了起來，出現(xiàn)了很多與二十四節(jié)氣相關(guān)的藝術(shù)作品與生活用品的創(chuàng)新，主要由于以下兩種形式。

（一）字體創(chuàng)作

與二十四節(jié)氣相關(guān)的產(chǎn)品主要是以插畫、圖形、字體為主，更多注重與形式的表現(xiàn)，色彩也相對(duì)豐富。筆者在收集相關(guān)資料的過程中欣賞了石昌鴻設(shè)計(jì)的二十四節(jié)氣字體設(shè)計(jì)作品。設(shè)計(jì)作品如同一幅畫一樣，通過特色圖形與字體連接體現(xiàn)每個(gè)節(jié)氣應(yīng)有的狀態(tài)。如大寒即將進(jìn)入新年，圖畫中出現(xiàn)了燈籠與鞭炮，色彩也是應(yīng)用了紅色橙色黃色，以及冬天的藍(lán)色。體現(xiàn)了新年迎新的氣氛，向大家展現(xiàn)了二十四節(jié)氣中每個(gè)節(jié)氣不同的美感。

（二）敘事創(chuàng)作

二十四節(jié)氣屬于一種豐富的民間民俗，且在眾多的民俗文化中有著重要的地位。在創(chuàng)作過程中很多的作者也是寄托情感和表達(dá)了個(gè)人的思想，在其中將二十四節(jié)氣圖形化擬人化融入更多的情景與故事，從而刺激購買欲望，也吸引大家眼球去關(guān)注產(chǎn)品。讓這種民俗能被大家廣為接受，也不是一件容易的事情，所以需要最大化的去去豐富它的內(nèi)涵，讓他與現(xiàn)代更好地結(jié)合起來。

二、二十四節(jié)氣夏令養(yǎng)生主題綠豆糕包裝設(shè)計(jì)定位

（一）產(chǎn)品定位

綠豆糕是中國民間傳統(tǒng)糕點(diǎn)之一，也是一種消暑食品， 其原料綠豆的功效是清熱去火。從中醫(yī)理論來看，夏季陽氣盛，人容易脾氣暴躁、心煩意亂，而綠豆糕清熱解毒可用來緩解這一情況，另外，民間也流傳著在夏至之前吃綠豆糕可以帶來好運(yùn)、對(duì)身體有益，且綠豆糕口感松軟、香甜軟糯，易被大眾接受。產(chǎn)品定位為“悠享一夏”，表明此類產(chǎn)品在適當(dāng)?shù)南募臼秤脮?huì)取得最佳的效果，即去燥去火，食用后整個(gè)夏天身體舒暢，心情好，表明了在食用過程中輔助消費(fèi)者養(yǎng)生，傳統(tǒng)產(chǎn)品融入現(xiàn)代生活，同時(shí)也鞏固了中華的節(jié)氣文化。產(chǎn)品的口味細(xì)分也是對(duì)應(yīng)二十四節(jié)氣中的六個(gè)夏季節(jié)氣，分別是原味口味（立夏）、綠茶口味（小滿）、玫瑰口味（芒種）、桂花口味（夏至）、薄荷口味（小暑）、蓮子口味（大暑）

（二）目標(biāo)受眾定位

綠豆糕作為一種清熱解毒的傳統(tǒng)食品本來就具有優(yōu)勢(shì)，綠豆除清熱解毒還利尿明目，其中富含維生素B1、B2等和其他豐富的礦物質(zhì)元素，對(duì)身體益處多多。80與90后年輕消費(fèi)人群為該產(chǎn)品受眾目標(biāo)。綠豆糕作為傳統(tǒng)食品進(jìn)行了現(xiàn)代包裝，可更多的吸引人們的眼球，且80、90后審美較高，口味也普遍偏高，多年來綠豆糕的口味一直被認(rèn)可，進(jìn)行包裝后也就成為了一種比較時(shí)尚的產(chǎn)品，滿足了他們對(duì)人性化、自由化、求創(chuàng)新的心理需求，審美得到了滿足后，嘴巴與味蕾也得到了滿足;在眾所周知的產(chǎn)品益處基礎(chǔ)上又對(duì)傳統(tǒng)的包裝進(jìn)行創(chuàng)新，可以大幅度的增加購買需求，增強(qiáng)與同類產(chǎn)品包裝對(duì)比度。

三、二十四節(jié)氣夏令養(yǎng)生主題闡述

（一）“悠享一夏”主題的設(shè)計(jì)

每個(gè)產(chǎn)品都有其最佳食補(bǔ)時(shí)間，對(duì)于講究生活品質(zhì)的現(xiàn)代人來說，綠豆作為綠豆糕的原料，其功效無疑能解決夏季的上火常見問題，不上火自然就很輕松、沒有負(fù)擔(dān)，因此成就了此次設(shè)計(jì)的主題——悠享一夏。也提出了這個(gè)產(chǎn)品的重要性，方便性。年輕一代的人，在養(yǎng)生這方面的意識(shí)較為薄弱，時(shí)間上又不能經(jīng)常煲湯。產(chǎn)品能夠?qū)⒕G豆的功效包含進(jìn)去，方便攜帶，讓消費(fèi)者將養(yǎng)生融入生活之中，順時(shí)養(yǎng)生，便攜養(yǎng)生。

（二）“悠享一夏”主題的包裝構(gòu)思創(chuàng)作

1.包裝插畫設(shè)計(jì)

在這套系列化包裝中一共包含了六個(gè)產(chǎn)品，分別結(jié)合二十四節(jié)氣里面的立夏、小滿、芒種、夏至、小暑、大暑六個(gè)節(jié)氣相對(duì)應(yīng)口味分別是：綠豆、綠茶、 玫瑰、桂花、薄荷、蓮子。通過大量的產(chǎn)品圖片搜集，手繪簡化產(chǎn)品的圖畫。讓插畫盡可能形象的表達(dá)出產(chǎn)品的特性和屬性。字體采用手寫體，更能準(zhǔn)確的呼應(yīng)產(chǎn)品的節(jié)氣文化。

立夏代表著要進(jìn)入夏天了，立夏后人們會(huì)有煩躁不安的感覺，可以在插圖中運(yùn)用淺綠色來繪制地面和人物，提醒人們立夏養(yǎng)生要做到“戒怒戒躁”，要保持精神安靜，情志開懷，安閑自樂，笑口常開。

小滿之時(shí)溫度開始升高，氣候會(huì)變得濕潤。插畫運(yùn)用一些淡綠色與亮白色進(jìn)行圖案創(chuàng)作。圖案選用為綠茶口味為主的圖案，體現(xiàn)該產(chǎn)品的特有口味，也是提醒人們要注意預(yù)防內(nèi)熱，多飲水。

芒種，在過去的民間多在芒種日舉行祭祀花神儀式，餞送花神歸位，同時(shí)表達(dá)對(duì)花神的感激之情，盼望來年再次相會(huì)。除字體設(shè)計(jì)外圖形選用粉金色相結(jié)合，體現(xiàn)出這個(gè)節(jié)氣應(yīng)有的感覺。圖案選用玫瑰，契合口味。

夏至天氣炎熱，物理氣候?yàn)槁菇墙?蟬始鳴;半夏生，身體陽氣最旺。插畫選用較為鮮艷的顏色做圖形設(shè)計(jì)，圖案采用四季桂契合桂花口味。

小暑正是炎熱的開始，圖形顏色選用清涼的顏色或者是綠色紅色為主，與字體相結(jié)合進(jìn)行結(jié)合，圖案采用薄荷。

大暑是一年里氣溫最高的日子，物理氣候?yàn)楦轂槲?土潤溽暑;大雨時(shí)行。不僅炎熱還多雨。圖案采用蓮子。

2.包裝盒型設(shè)計(jì)

選用美觀實(shí)用的盒型，可更好地體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)、吸引消費(fèi)者目光。包裝結(jié)構(gòu)的的巧妙改變、便利的使用方式為人們帶來積極的心理效應(yīng)，產(chǎn)生使用的愉悅感、舒適感以及美感，即在體現(xiàn)實(shí)用性的同時(shí)體現(xiàn)出其精神性的

本質(zhì)。

四、結(jié)語

以二十四節(jié)氣為主題的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，將創(chuàng)意的想法通過產(chǎn)品包裝表現(xiàn)出來，使這個(gè)包裝不僅有價(jià)值也具備了民俗文化的靈魂，可以使更多的現(xiàn)代人們?nèi)チ私馀c接受二十四節(jié)氣。也是筆者基于現(xiàn)有的民俗文化為基礎(chǔ)進(jìn)行創(chuàng)新做的包裝設(shè)計(jì)。運(yùn)用現(xiàn)有的民俗文化運(yùn)用于二十四節(jié)氣主題產(chǎn)品包裝，為包裝增加附加值的同時(shí)吸引了消費(fèi)者，增加了購買欲望，使更多的人們?nèi)ソ邮芩?，從而達(dá)到弘揚(yáng)中國文化，也是對(duì)民族文化的一種尊重與開發(fā)。