在中國夢視域上思考廣播媒體的突破

項仲平

【摘要】本文從實現(xiàn)中國夢的視域，思考了當(dāng)下的廣播傳播現(xiàn)狀與后備人才教育培養(yǎng)問題。廣播作為仍具有巨大傳播能量的媒介之一，面對新形勢，必須做好五個突破：實現(xiàn)創(chuàng)作理念與傳播理念的突破，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化背景下的創(chuàng)新突破，實現(xiàn)廣播傳播向“互聯(lián)網(wǎng)+”音頻內(nèi)容傳播的突破，實現(xiàn)廣播內(nèi)容創(chuàng)新研發(fā)與節(jié)目研究基地建設(shè)上的突破，實現(xiàn)廣播人才培養(yǎng)模式和創(chuàng)新人才涵養(yǎng)機制的突破。

【關(guān)鍵詞】中國夢 廣播 突破

【中圖分類號】G221 【文獻標(biāo)識碼】A

中國特色的社會主義已進入了一個新的時代。面對新形勢，廣播作為仍具有巨大傳播能量的媒介之一，隨著網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化的發(fā)展，將進一步與新媒體融合，構(gòu)建成一體化的傳播平臺，形成統(tǒng)一的傳播力量，在整個移動互聯(lián)世界中，在滿足和提升人民幸福感和踐行中國夢的時代使命中，占有重要的一席之地。

媒體融合是一次視野、理念、機制的顛覆，更是一次顛覆性改革，廣播媒體遭遇到重重困難，是可以理解的。在當(dāng)下，新媒體音頻平臺風(fēng)起云涌，如“考拉FM”“蜻蜓FM”“喜馬拉雅FM”等正沖擊著我們習(xí)以為常的固有思維。而有些廣播媒體堅持傳統(tǒng)慣性思維和體制機制，仍然不能適應(yīng)科技的快速發(fā)展和時代進步賦予媒體人的重要使命。視野、理念、機制、創(chuàng)新和人才培養(yǎng)等方面的問題，越來越成為廣播行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的瓶頸，廣播媒體必須以創(chuàng)新凝心聚力，突破藩籬，砥礪前行。

2012年11月29日習(xí)近平總書記提出了中國夢的時代命題和國家追求。中國夢其實就是國家之夢和人民之夢，歸根到底是實現(xiàn)人民的幸福。廣播節(jié)目創(chuàng)作與內(nèi)容傳播的目的，也是為了提供給人們以精神的快樂和幸福，倡導(dǎo)和追求人的和善與社會的和諧美好。在筆者看來，從這一視角來理解廣播媒體和廣播藝術(shù)作品，廣播的藝術(shù)本源和傳播溯源與中國夢的核心要義殊途同歸。廣播作品和節(jié)目傳播理應(yīng)把社會效益放在經(jīng)濟利益的前面，承擔(dān)起時代的重任，在人類文明進步的過程中，弘揚社會主流價值，傳遞人間的真善美，給人積極向上、向善和向美的正能量。廣播媒體成為踐行中國夢進程中所不可缺失的媒體力量，這是其職責(zé)和使命的要求。近幾年，在部分廣播節(jié)目中存在過度娛樂化甚至物質(zhì)至上的內(nèi)容，這直接影響了受眾的價值觀認知，與弘揚社會主義精神文明的主流價值觀存在著巨大的偏差。作為廣播傳媒的研究者和傳媒人才的教育者，有必要思考當(dāng)下廣播節(jié)目創(chuàng)作的發(fā)展，反省影響傳媒未來發(fā)展的人才培育問題。筆者提出五個突破的應(yīng)對之策，以解決廣播傳媒在媒體融合中存在的變革思路不清晰、不革新思想只盲目投入等問題。

一、實現(xiàn)創(chuàng)作理念與傳播理念的突破

當(dāng)下，傳播已進入新的時代，產(chǎn)生了新的輿論生態(tài)、新的傳播準(zhǔn)則。黨的十九大做出了具有劃時代重大意義的政治論斷：“我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾?！边@些年，由于廣播從業(yè)者的努力、傳播技術(shù)的賦能，廣播內(nèi)容生產(chǎn)出現(xiàn)了大豐收，各類豐富多彩的創(chuàng)新作品如雨后春筍般涌現(xiàn)，但是有高原沒高峰，優(yōu)質(zhì)優(yōu)秀作品的數(shù)量仍遠遠滿足不了人民大眾的需要。

當(dāng)站在中國夢時代命題的視域上思考廣播作品和節(jié)目創(chuàng)作時，應(yīng)該既要堅持中國夢的核心要義、緊緊圍繞社會主要矛盾的轉(zhuǎn)化尋找靈感，又要不斷從人民群眾的社會生活和豐富的文化資源中獲得素材，從而講好中國故事，創(chuàng)作出人民群眾喜歡的廣播作品和節(jié)目。

站在中國夢時代命題的視域上思考廣播作品和節(jié)目創(chuàng)作，廣播從業(yè)者的創(chuàng)作理念、思路、能力都必須與時俱進，要把人民群眾對美好生活的追求作為廣播創(chuàng)作的職業(yè)堅守和傳播方向，緊貼聽眾的需求，堅守廣播傳播的文化底線、價值標(biāo)準(zhǔn)和社會責(zé)任，實現(xiàn)廣播節(jié)目創(chuàng)作與傳播理念的突破。

二、實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化背景下的創(chuàng)新突破

“互聯(lián)網(wǎng)+”是當(dāng)下媒體發(fā)展的必然選擇。以前，傳播概念中所謂的單屏、多屏和跨屏傳播形式都成為過去，現(xiàn)在人們處在一個無處不在、無時不在的融屏?xí)r代。隨著網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化的快速發(fā)展，一方面給廣播媒體的創(chuàng)作和傳播帶來了新的挑戰(zhàn)，出現(xiàn)了不變、不創(chuàng)新就會被淘汰的局面；另一方面也應(yīng)看到網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化快速發(fā)展給廣播媒體插上了飛翔的翅膀，提供了發(fā)展升級的無限可能，這應(yīng)該成為廣播媒體和廣播從業(yè)者騰飛的新機遇。廣播媒體是被迫轉(zhuǎn)型，還是主動強化創(chuàng)新能力以適應(yīng)不斷發(fā)展的新技術(shù)的挑戰(zhàn)，是當(dāng)下廣播從業(yè)者必須直面的生存與發(fā)展的命題。

三、實現(xiàn)廣播傳播向“互聯(lián)網(wǎng)+”音頻產(chǎn)品化的突破

廣播是不可缺失的媒體，音頻是更大的市場。廣播自1906年誕生發(fā)展到今天，廣播節(jié)目隨著終端的演進不斷變化，以音頻產(chǎn)品向聽眾傳播信息的方式逐漸成為主流，一個嶄新的音頻時代已經(jīng)來臨。隨著5G的到來和音頻智能終端的普及，廣播媒體正在以一種新的方式重新回歸到人們的生活中。當(dāng)下，音頻內(nèi)容在社交媒體和智能化產(chǎn)品中的傳播呈現(xiàn)出快速、持續(xù)增長的趨勢，在輿論引導(dǎo)、社會主義核心價值觀宣傳方面發(fā)揮出積極作用。廣播音頻產(chǎn)品從聽眾的根本訴求出發(fā)，回歸內(nèi)容的價值本身，與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，做好內(nèi)容的專業(yè)化、細分化和垂直化服務(wù)，實現(xiàn)了傳播效率的提升和商業(yè)效率的轉(zhuǎn)換。音頻的智能化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展為移動音頻帶來了更廣闊的市場，預(yù)示著移動音頻、視頻行業(yè)將迎來一個巨大的發(fā)展機遇?！翱祭璅M”“蜻蜓FM”“喜馬拉雅FM”等音頻聚合平臺的出現(xiàn)和發(fā)展，讓更多的用戶逐漸養(yǎng)成收聽的習(xí)慣，如“喜馬拉雅FM”在短時間內(nèi)就收獲了近 1.5 億的注冊用戶，這個數(shù)字足以證明廣播有著無限的市場，關(guān)鍵的問題在于廣播從業(yè)者如何強化廣播內(nèi)容的黏性和溫度，實現(xiàn)廣播內(nèi)容的突破。

四、內(nèi)容創(chuàng)新的研發(fā)與節(jié)目研究基地建設(shè)上的突破

網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化技術(shù)發(fā)展越快，媒體之間的競爭就越激烈，節(jié)目和內(nèi)容創(chuàng)作的難度也就越大，加強廣播內(nèi)容的研發(fā)和廣播研究基地建設(shè)就顯得更加重要，這關(guān)乎廣播媒體的未來發(fā)展方向。在媒體融合快速發(fā)展的背景下，廣播轉(zhuǎn)型升級中的許多問題需要我們?nèi)パ芯?、去破解。隨著受眾審美水平的提高、媒體職責(zé)使命的提升，廣播的內(nèi)容生產(chǎn)要未雨綢繆、提前布局、重視研發(fā)，不斷與新媒體融合，探索與聽眾互動的新形式和手段，創(chuàng)新廣播資源整合的路徑，營造廣播新生態(tài)。媒體市場競爭越是激烈，越要重視對廣播內(nèi)容和廣播市場的研究，盡可能為廣播一線的創(chuàng)作者和傳播者提供新思想、新方法和新對策，從而有效地保障廣播傳媒的可持續(xù)發(fā)展。

五、實現(xiàn)人才培養(yǎng)模式和創(chuàng)新人才涵養(yǎng)機制的突破

行業(yè)映照現(xiàn)狀，教育折射未來。當(dāng)下，我國的廣播影視人才培養(yǎng)進入了一個新的發(fā)展階段。前不久，在杭州和廣州先后召開了中國高校新聞學(xué)會和中國高校影視學(xué)會的年會，新聞學(xué)會參會的教育者有1000多人，影視學(xué)會參會的教育者有800多人，作為高校中部分相關(guān)專業(yè)的教育者代表。這從側(cè)面反映出全國從事傳媒和影視教育的學(xué)者加起來是一支多么龐大的隊伍，體現(xiàn)了傳媒和影視教育蓬勃發(fā)展的活力。

當(dāng)下科學(xué)技術(shù)發(fā)展突飛猛進，顛覆了人們的觀念和生活方式，也給培養(yǎng)傳媒人才的教育提出了更高的要求。如何培養(yǎng)出能承擔(dān)踐行中國夢這一時代命題的傳播人才，值得傳媒和影視教育者思考。對此，要創(chuàng)新廣播人才培養(yǎng)模式和人才培養(yǎng)機制，改革當(dāng)下部分傳媒和影視專業(yè)泛通識和泛文學(xué)教學(xué)的培養(yǎng)模式，實現(xiàn)向深耕文學(xué)素養(yǎng)與強化創(chuàng)新人才能力培養(yǎng)的模式轉(zhuǎn)化。在筆者看來，無論技術(shù)如何改變，廣播媒體最核心的競爭力在于內(nèi)容以及講好中國故事的能力。因此，作為傳媒人才的教育者，應(yīng)將研究和實踐相結(jié)合，培養(yǎng)出會用聲音和影像講述中國故事的優(yōu)秀傳播者。我們還要更新傳媒教育者自身的數(shù)字化理念、知識儲備和傳授能力，從大量理性概念的傳授向注重學(xué)生應(yīng)用與創(chuàng)新能力型的教育模式轉(zhuǎn)化。因為傳媒專業(yè)畢竟是應(yīng)用型的專業(yè)，人才的創(chuàng)新能力培養(yǎng)對今后廣播工作和節(jié)目創(chuàng)新有著決定性作用。高校傳媒人才的培養(yǎng)必須與行業(yè)一線實際相結(jié)合，這樣才能實現(xiàn)創(chuàng)新型人才培養(yǎng)和創(chuàng)新人才能力的提升。

【本文為國家社科基金藝術(shù)學(xué)重大項目《中國夢影視創(chuàng)作及傳播策略研究》（15ZD01）第五子課題的成果之一】

（作者系浙江傳媒學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師）

（本文編輯：肖婧為）