林文

當(dāng)今字體設(shè)計形式多樣，平面化的字體設(shè)計已不能滿足設(shè)計師對于自身創(chuàng)意與創(chuàng)作能力的提升，數(shù)字化3D軟件的普及也讓我們開拓了新的設(shè)計發(fā)展方向一3D圖像化字型設(shè)計。雖然國內(nèi)市場對于3D圖像化字型設(shè)計不太普及，但從當(dāng)今電影、廣告及欄目包裝中，我們看到了國內(nèi)對于3D圖像化字型設(shè)計的需求潛力巨大。具有創(chuàng)意美感、獨具特色的字型設(shè)計，不僅直觀表達出品牌內(nèi)涵，也讓受眾體會到創(chuàng)意的力量及藝術(shù)的魅力，從而加深對品牌的認(rèn)知度。國外的字型設(shè)計源源不斷的引進國內(nèi)，因此我們的設(shè)計師要充分掌握3D圖像化字型設(shè)計原理及創(chuàng)意類別，學(xué)習(xí)國際先進的字型設(shè)計理念，為客戶設(shè)計出獨特的精美作品，滿足人們對字體設(shè)計的更高要求。本人從事3D圖像化字型設(shè)計工作，文章圍繞3D字型設(shè)計并結(jié)合自身創(chuàng)作實踐進行探析。

3D圖像化字型設(shè)計原理

1.字體設(shè)計

字體設(shè)計，英文Typography。最早的字體設(shè)計來自古希臘，創(chuàng)作者把書寫的文字內(nèi)容以一種風(fēng)格化的形式去表現(xiàn)，讓人感受到文字排列的美感與含義。字體設(shè)計一般包括漢字型、外文型和數(shù)字型，其內(nèi)容大體由字體、字號、字間距、行距、粗細、顏色與字體風(fēng)格化變形等基本要素構(gòu)成。只有具備熟練掌握字體設(shè)計能力，才能深入探索研究3D圖像化字型設(shè)計的可能性。

2.3D圖像化字型設(shè)計

3D圖像化字型設(shè)計以平面字體設(shè)計理論為核心，應(yīng)用數(shù)字3D技術(shù)制作，從視覺上具有真實存在感與體積感的立體字體?！?D”即由3D軟件制作，以3 D模型材質(zhì)的形式呈現(xiàn)字體外觀?！皥D像化”，即物體元素均來自現(xiàn)實生活，畫面構(gòu)圖以模擬實物攝影的形式體現(xiàn)?！靶汀敝苑Q為字“型”，正是因為平面字體經(jīng)過3D軟件處理后，字體變?yōu)?D模“型”，形態(tài)更加飽滿且富有體積感。

3D圖像化字型設(shè)計講究設(shè)計師個性的搭配、自我的主張與獨特的設(shè)計品位，從而使畫面風(fēng)格具有光影逼真可性、質(zhì)感真實存在及元素取材生活等特點。

3D圖像化字型設(shè)計的工藝流程

良好的工藝流程不僅能使畫面創(chuàng)意最大化，還能提高設(shè)計制作效率。與以往平面字體設(shè)計只需一個設(shè)計師相比，3D圖像化字型設(shè)計則需要一個團隊協(xié)力完成。

以經(jīng)典廣告作品《How We Built Britain》為例。

前期設(shè)計：Britain為英國全稱。設(shè)計師需要尋找大量和Britain本身含義有關(guān)的素材去解釋什么是Britain？當(dāng)然，常用的創(chuàng)作思路就是用“建筑”展現(xiàn)國家名片，體現(xiàn)國家文化。設(shè)計師把英國不同風(fēng)格的建筑類型賦予不同的字母大形，以時間遞進的方式排列建筑的順序：B到N，即從古堡到現(xiàn)代建筑。中期制作：當(dāng)設(shè)計稿完成就進入到3D制作流程：建模、材質(zhì)、燈光、跟蹤、動畫、分層渲染到最后輸出圖像。為取得更真實的畫面效果，選用Vray渲染器進行渲染。后期制作：到了后期部分，采用After Effects或者NUKE進行3D圖像合成，若是靜態(tài)圖像，則用Ps合成即可。

3D圖像化字型設(shè)計的分類

1.實用類

實用類，即設(shè)計的3D圖像化字型可以是現(xiàn)實生活中的建筑、家具及裝飾物等，這些字型除了創(chuàng)意設(shè)計本身外，也能被實現(xiàn)生活中制造出來，這些3D字型仿佛活生生的存在于我們的現(xiàn)實世界，更象是一件件創(chuàng)意獨特、造型前衛(wèi)的藝術(shù)品，如電影片頭字體也屬于此類。

2.直觀類

直觀類，即選用表現(xiàn)文字含義的元素進行拼裝組合該文字的形狀，而這些元素也來自于我們的現(xiàn)實生活。因此人們看到圖中元素就能大體知道文字含義。

直觀類3D字型作品往往充滿生活趣味性，同時能從“圖像”到“字義”進行雙重傳達，這樣更容易讓人記住該文字準(zhǔn)確含義。當(dāng)然這種創(chuàng)意類型用平面的方式一樣可以繪制，但用3D的方式更能增強文字視覺的真實可信度，更貼近生活。

3.抽象類

抽象類，即設(shè)計師采用抽象元素表達文字內(nèi)涵。這樣的設(shè)計體現(xiàn)出設(shè)計師自身對于文字的抽象領(lǐng)悟，往往透出其更為主觀的創(chuàng)作意圖。

抽象元素組成的字型看似重復(fù)，結(jié)構(gòu)單純，但往往需要設(shè)計師更豐富的設(shè)計經(jīng)驗與更敏銳的生活感悟，我們不一定能準(zhǔn)確讀懂設(shè)計師的設(shè)計意圖，但我們更看重抽象形式本身的設(shè)計美感。

4.反求類

反求類，即無法確定畫面中文字的準(zhǔn)確解釋，但可以通過畫面中構(gòu)成的元素判斷該詞含義。

作品《HIER》中的“HIER”這個單詞在英文中是不存在的，但從畫面的元素構(gòu)成上人們看到了公路和一些地點的標(biāo)記，有些公路還有上坡下坡的地形一從平地到冰原地帶，可以從中判斷這個詞匯和高度有關(guān)，就此大體推斷HI=HIGH，HIER=HIGHER（中譯為：更高）的意思。

這樣的反求類設(shè)計適用于某個公司推出一個自創(chuàng)詞的系列產(chǎn)品，用構(gòu)成元素的“圖像”去解釋這個詞匯的含義，而不是用一段文字;這樣的方式也能讓人快速記住該品牌新詞匯，用視覺快速了解該品牌的產(chǎn)品類型與適用范圍。

5.時代類

時代類，即具有時代感的文字由當(dāng)時時代特征的物體元素構(gòu)成。

時代類字型設(shè)計，首先要明確所創(chuàng)作的文字是否具有時代特征性。由于時代的物品具有限量性，這樣少而精的元素選擇會使設(shè)計師的創(chuàng)作思維更加集中，創(chuàng)作過程一氣呵成。當(dāng)人們看到此類設(shè)計，內(nèi)心就會觸景生情，仿佛回到那個文字所揭示的年代，勾起共鳴與回憶，從而增強廣告品牌的記憶度。

6.場景類

場景類，即在一個真實場景中擺放3D字型與場景中的元素產(chǎn)生互動聯(lián)系，這樣的效果在3D圖像化字型設(shè)計中最為常見。作品背景不再是簡潔純色，而是如實把3D字型置入于一個真實可信的生活場景之中，使人們更加認(rèn)同3D字型的真實存在感。因此場景類3D字型設(shè)計可以看作是上述所有類別的一個綜合類型，這就要求設(shè)計師不僅要設(shè)計字型，還要設(shè)計場景，使3D字型融入場景之中，產(chǎn)生互動聯(lián)系。

3D圖像化字型設(shè)計的具體應(yīng)用

1.電影片頭字型設(shè)計的應(yīng)用

當(dāng)今3D技術(shù)的不斷發(fā)展與普及，人們對視覺創(chuàng)意的感受力也越來越強，傳統(tǒng)的平面化字體已無法滿足人們對于字體設(shè)計酷炫的要求。這場從平面化轉(zhuǎn)向立體化的設(shè)計轉(zhuǎn)型先從電影片頭字體設(shè)計開始，因為電影作為人們平時接觸最多的藝術(shù)形式之_，往往引領(lǐng)當(dāng)今流行設(shè)計趨勢。如圖4-1所示，《哈利波特》《變型金剛》和《霍比特人》等電影片頭字體設(shè)計，選用特定字體，通過3D軟件制作，講究真實的光影，逼真的金屬材質(zhì)細節(jié)，從而創(chuàng)造出獨特的視覺效果。

2.電視片頭字型設(shè)計的運用

深圳衛(wèi)視《年代秀》片頭以3D圖像化字型設(shè)計中的“時代類”為創(chuàng)意主題?！赌甏恪肥且粋€有關(guān)年代回憶的欄目，因此在創(chuàng)作過程中，設(shè)計師確認(rèn)了以年代數(shù)字作為主體元素進行創(chuàng)作，再由具有每個年代的代表性及特征的物品進行拼裝組合成年代數(shù)字。作者出身80年代，對于當(dāng)時年代物品印象尤為深刻，因此本人選擇當(dāng)時的三大件：大哥大、電冰箱及電視機，以及變形金剛、鐵皮人、收音機、自動鉛筆盒等作為輔助搭配，拼裝出80這個數(shù)字，借由物品具象化的80數(shù)字，讓80年代出身的人產(chǎn)生年代上的共鳴與認(rèn)可，把人們帶入具有80年代特定場景的環(huán)境中去。這樣的設(shè)計，能強化欄目本身需要讓觀眾記住的記憶點，這都是觀眾所經(jīng)歷過的不同的年代階段，從而達到廣告宣傳傳播的認(rèn)同最大化。此外，在物品構(gòu)成三維字型的創(chuàng)作中，還應(yīng)注意基礎(chǔ)字體的選擇。本例中，整體字體為常用黑體，黑體的筆畫整體均為等粗，在放置物品構(gòu)成字體時，能較為容易的使物體更加自然合理的相互組合銜接，也能使構(gòu)成的3D圖像化字型更具視覺立體感和年代的厚重感。

3.平面海報字型設(shè)計的應(yīng)用

3D圖像化字型海報《影像的夢想》是為一個在法國舉辦的導(dǎo)演征集活動所做，活動方定下主題“噓”作為海報設(shè)計核心詞匯。首先活動對象是導(dǎo)演，而導(dǎo)演工作就會想到電影，而電影就會想到鏡頭開始前的打板器，而打板器在形狀上也與“噓”字的“口”在形狀上比較接近，里面的三個圓點可以理解成省略號，能表達出不說話，沉默的意思，體現(xiàn)出“噓”字內(nèi)涵。而右邊的“噓”則由彩紙折疊而成。紙象征著輕薄，落地?zé)o聲，而影視創(chuàng)作過程中，最重要的工具也是紙，撰寫劇本及分鏡頭腳本繪制等工作都與紙密不可分。而這些與紙相關(guān)的工作是需要在安靜，不需要說話的環(huán)境中才能進行更好的創(chuàng)作，這再次回應(yīng)強調(diào)海報的主旨“噓”字內(nèi)涵。此外，在顏色的搭配上，若有固定物品的顏色，設(shè)計師以該物品真實存在的顏色材質(zhì)紋理進行還原，例如打板器的材質(zhì)則是還原真實存在的質(zhì)感。下面紅色“口”的造型及邊上紙張的顏色選擇則可以恨據(jù)字型所在的環(huán)境、年代、國家等進行配色，顏色不易過多，且彼此協(xié)調(diào)。

4.欄目包裝字型設(shè)計的運用

《一鍵啟動》是關(guān)于數(shù)碼產(chǎn)品及汽車行業(yè)的欄目。在篩選字型圖形中，設(shè)計師發(fā)現(xiàn)任何數(shù)碼產(chǎn)品及汽車最重要的就是啟動，而啟動的方法就是按下開關(guān)，任何電子相關(guān)的產(chǎn)品都有開關(guān)按鍵，雖然啟動方法不同，但開關(guān)就是核心概念。因此，設(shè)計師找到了開關(guān)的icon作為整體設(shè)計的主體字型。傳統(tǒng)開關(guān)icon為左右對稱開口向上的造型，為了結(jié)合欄目本身的汽車元素，設(shè)計師把icon順時針90度處理，在視覺上呈現(xiàn)出有一把鑰匙插入鎖孔的概念，這也與汽車用鑰匙啟動的方法一致。在字型確定后，設(shè)計師就收集挑選大量的數(shù)碼產(chǎn)品與汽車的相關(guān)零件進行組裝整合。由于icon字型是基于圓形造型，因此在挑選物品時設(shè)計師就要挑選半圓相關(guān)造型的零件為主，如汽車輪胎剎車片鋼圈等。此外還選擇了雖然輪廓不是半圓造型，但內(nèi)部結(jié)構(gòu)為圓形的一些物品，比如攝影機鏡頭，巧妙的作為字型筆畫的收口。在顏色搭配上，以科技藍作為主體配色，搭配少量金和紅進行點綴，大量的黑白灰作為大面積顏色鋪底，這樣能使多種多樣的物品各自獨立又能有機的統(tǒng)一，形成整體風(fēng)格。

3D圖像化字型設(shè)計作為當(dāng)今最為流行的字體設(shè)計之一，不但以電影、廣告、欄目包裝等平面及視頻形式示人，而且其具有的創(chuàng)意實用性及獨特的藝術(shù)魅力，也美化人們的生活和心靈。作為設(shè)計師研究3D字型設(shè)計，既要開拓創(chuàng)意思維、突破傳統(tǒng)設(shè)計局限，又要掌握3D軟件制作流程，與先進的國外設(shè)計制作方式接軌。設(shè)計師不需要用一句文字去解釋一個詞匯，要讓圖像開口說話，形象生動有趣的創(chuàng)意更令人青睞;從“圖”像到詞“意”的雙重傳達更能達到最佳的廣告推廣效果，讓客戶的產(chǎn)品與企業(yè)形象深入人心。3D圖像化字型設(shè)計將會在國內(nèi)得到更多的應(yīng)用，在現(xiàn)代設(shè)計潮流中綻放異彩。