王韶潔

摘 要：跨境電子商務(wù)是一種新型的國際商業(yè)活動，短時間內(nèi)在全球范圍異軍突起，成為我國對外貿(mào)易新的增長點?？缇畴娚虒鹘y(tǒng)國際貿(mào)易的經(jīng)營方式和產(chǎn)業(yè)鏈布局等，都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。傳統(tǒng)國際貿(mào)易如何利用跨境電商帶來的機遇，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型與升級發(fā)展，是值得研究和解決的課題。本文在概述跨境電商基礎(chǔ)上，先分析了跨境電商對傳統(tǒng)國際貿(mào)易的影響，然后，探討了基于跨境電商的傳統(tǒng)國際貿(mào)易發(fā)展策略，以供參考。

關(guān)鍵詞：跨境電商；傳統(tǒng)國際貿(mào)易；貿(mào)易交流

一、跨境電商概述

1.概念與特點

跨境電子商務(wù)有狹義與廣義之分，狹義是指各關(guān)境交易主體，通過借助互聯(lián)網(wǎng)和計算機技術(shù)，來進行線上交易、跨境支付等，并通過快件、小包等運輸方式，將商品直接送抵消費者的一種貿(mào)易活動，一般包括B2C和C2C。廣義則是指跨國交易主體利用互聯(lián)網(wǎng)進行線上商品展示與交易、配送、清關(guān)等的一種跨境貿(mào)易活動?？缇畴娮由虅?wù)與傳統(tǒng)國際貿(mào)易比較，其特點如下：一是全球性，不受國界、地域等地理因素限制，任何人只要利用互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)手段，就可以隨時隨地進行交易。二是無形性，電子商務(wù)是數(shù)字化傳輸活動的一種特殊形式，無形產(chǎn)品卻可以替代實物成為交易的對象。三是匿名性，在電子商務(wù)交易中，因網(wǎng)絡(luò)具有匿名性，在線交易的消費者一般不顯示自己的真實身份和地理位置，識別難度也比較大。四是即時性，傳統(tǒng)交易模式在信息的發(fā)送與接收間存在一定時間差，而跨境電商信息發(fā)送與接收幾乎是同步的，類似面對面交談，訂貨、付款、交貨都可以在瞬間完成。五是無紙化，無紙化操作是跨境電子商務(wù)的顯著特征，電子信息數(shù)據(jù)取代了一系列的紙面交易文件。六是快速演進，跨境電子商務(wù)活動發(fā)展快速，數(shù)字化產(chǎn)品與服務(wù)不斷創(chuàng)新，極大地改變著人類的生活。

2.跨境電商的分類及運營模式

我國跨境電商的發(fā)展歷史是與電子商務(wù)同步的，自1999年阿里巴巴成立后，就有了電子商務(wù)和跨境電商。尤其是在國家的大力支持下，我國跨境電商發(fā)展日新月異，直接推動了我國對外貿(mào)易轉(zhuǎn)型發(fā)展。我國跨境電商交易額約占全球的40%以上，是全球最大的電子商務(wù)市場。2017年我國跨境電子商務(wù)交易規(guī)模超過7.6萬億元，占進出口總額的30%左右，其中，B2B交易額超過7萬億元，B2C首次突破萬億元，同時，試點城市和綜合試驗區(qū)也越來越多。目前，根據(jù)跨境貿(mào)易額大小及交易對象的不同，我國跨境電商可分為如下幾種類型：跨境大宗交易平臺（B2B）模式、跨境零售交易平臺（B2C）模式、專業(yè)第三方服務(wù)平臺（代運營）等模式。目前，主要是以B2B模式為主，B2C為輔，二者基本占領(lǐng)國內(nèi)跨境電商市場，不過，在最近幾年來，專業(yè)第三方服務(wù)平臺模式所占比重提高很快。

二、跨境電商對傳統(tǒng)國際貿(mào)易的影響

1.對經(jīng)營主體的影響

在跨境電商領(lǐng)域，經(jīng)營主體已經(jīng)發(fā)生了改變。因為跨境電商是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開展貿(mào)易的，“虛擬企業(yè)”就成為跨境電商的經(jīng)營主體形式，其通過互聯(lián)網(wǎng)平臺來為客戶提供跨境電商貿(mào)易服務(wù)。此外，另一種跨境電商經(jīng)營主體形式是“虛擬企業(yè)”+貿(mào)易企業(yè)，其能為客戶提供更豐富的服務(wù)，較好地契合了跨境電子商務(wù)的發(fā)展需求。

2.對交易方式的影響

從交易方式來看，傳統(tǒng)國際貿(mào)易采用的是面談協(xié)商或者電話協(xié)商的交易方式，這種交易方式成本高，交易效率低，還極易發(fā)生誤差?？缇畴娚桃蚴抢没ヂ?lián)網(wǎng)進行交易的，交易方式更加方便、便捷和高效?；ヂ?lián)網(wǎng)是無國界的，不受地域和時間的影響，利用互聯(lián)網(wǎng)通信，交易雙方可以達(dá)到類似即時面對面交易的效果。這不僅極大地降低了傳統(tǒng)國際貿(mào)易的成本，也在很大程度上實現(xiàn)了“零庫存”交易。

3.對經(jīng)營與營銷模式的影響

傳統(tǒng)國際貿(mào)易采用的是“企業(yè)進口商品--企業(yè)銷售商品”的經(jīng)營與營銷模式，在這種模式下，消費者處于弱勢地位，企業(yè)處于絕對強勢地位，消費者很難對商品進行自主選擇權(quán)?？缇畴娚淌沟脧V大消費者可以直接對話國外商家，能從網(wǎng)上自主挑選所需商品，還可對商品進行私人定制。傳統(tǒng)國際貿(mào)易交易過程中，涉及的中間環(huán)節(jié)比較多，需要眾多的部門和人員參與，如果在任何一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，都可能會直接影響到整筆貿(mào)易的順利開展。跨境電商則不需要很多環(huán)節(jié)和人員，提高了貿(mào)易的效率。更重要的是，在這個虛擬市場上，有眾多的商家和商機，信息流、資金流及業(yè)務(wù)流集成一體，貿(mào)易雙方只要有電腦和網(wǎng)絡(luò)，就可以快速地完成談判、看貨、下單、租船、訂艙、報檢、報關(guān)等工作，極大地降低了人、財、物等資源的投入，也縮短了制單結(jié)匯的時間，降低了國際貿(mào)易的成本。

4.對國際貿(mào)易監(jiān)管的影響

跨境電商通過計算機和互聯(lián)網(wǎng)進行交易，這種交易方式是對傳統(tǒng)國際貿(mào)易交易形式的創(chuàng)新，同時，也直接導(dǎo)致傳統(tǒng)國際貿(mào)易管理模式的變革?？缇畴娚桃蚱浣灰篆h(huán)節(jié)與流程得到簡化，因而國際貿(mào)易管理模式也相應(yīng)地也得到了簡化，這有助于提高國際貿(mào)易的服務(wù)效率與質(zhì)量，能推動國際貿(mào)易實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?？缇畴娚叹哂小熬W(wǎng)絡(luò)化”、“全球化”特征，在跨境電商運作模式下，處在不同國家的交易雙方通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行貿(mào)易，加大了稅務(wù)監(jiān)管部門管理的難度。如果繼續(xù)沿用傳統(tǒng)國際貿(mào)易的監(jiān)管模式，將無法對國際貿(mào)易行為進行監(jiān)管，因此，必須要改革國際貿(mào)易監(jiān)督模式，立足實際建立健全各項管理制度，這樣才能確?？缇畴娚毯蛧H貿(mào)易交易安全，規(guī)范商家、消費者等的行為。

三、基于跨境電商的傳統(tǒng)國際貿(mào)易發(fā)展策略

1.促進線上與線下交易融合

傳統(tǒng)國際貿(mào)易是以線下模式進行交易的，跨境電商采用的是線上交易，面對目前這種情況，相關(guān)部門應(yīng)采取相關(guān)措施，積極推動國際貿(mào)易線上與線下交易融合，提高線下與線下業(yè)務(wù)的服務(wù)質(zhì)量，以不斷地提高跨境貿(mào)易的信息化水平和市場競爭力，推動跨境電商實現(xiàn)健康、良性、可持續(xù)性發(fā)展。

2.增強跨境電商商品競爭力

跨境電商是現(xiàn)代社會經(jīng)濟的必由之路，其對傳統(tǒng)國際貿(mào)易的影響是多元的，在激烈的國內(nèi)外市場競爭中，企業(yè)必須要不斷提高產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量，才能獲得廣大消費者的認(rèn)可。目前跨境電商大多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品都相對單一，品牌意識也不強，如果企業(yè)繼續(xù)不重視產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與類型，就會降低廣大消費者對產(chǎn)品與品牌的信任度，甚至?xí)?dǎo)致國際貿(mào)易壁壘。這無論是對于電商的發(fā)展來說，還是對我國的經(jīng)濟發(fā)展而言，都是非常不利的。因此，企業(yè)必須要結(jié)合市場需求，通過技術(shù)升級換代來增強企業(yè)產(chǎn)品核心競爭力和品牌美譽度，這樣才能吸引更多消費者，提高國際貿(mào)易交易額。

3.健全國際貿(mào)易相關(guān)法律與制度

規(guī)范跨境電商及傳統(tǒng)國際貿(mào)易行為，就必須要有完善的法律制度。作為新興產(chǎn)業(yè)，跨境電子商務(wù)發(fā)展非?？欤嚓P(guān)法律制度等還跟不上其發(fā)展步伐，導(dǎo)致交易手段、方式等也缺少法律制度的約束。政府有關(guān)部門必須要結(jié)合跨境貿(mào)易的發(fā)展實際，對相關(guān)法律制度盡快進行完善和改進，要更好地保障交易雙方的權(quán)益，為跨境貿(mào)易保駕護航，推動我國國際貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級和持續(xù)做大做強。要建立完善的分層監(jiān)管體系，對跨境貿(mào)易進行規(guī)范，確保跨境貿(mào)易企業(yè)交易安全。要堅持創(chuàng)新驅(qū)動，結(jié)合實際情況完善管理制度。此外，還要構(gòu)建良好的內(nèi)部環(huán)境，積極推進跨境產(chǎn)業(yè)平臺建設(shè)，推動第三方海外聯(lián)盟倉儲建立，實現(xiàn)倉儲、物流、配送、維護等一體化服務(wù)，降低跨境電子商務(wù)各方風(fēng)險。

四、結(jié)語

綜上所述，跨境電子商務(wù)對傳統(tǒng)國際貿(mào)易的影響也不斷增大，在新的時代背景下，要積極順應(yīng)市場，抓住市場機遇，積極利用跨境電商帶來的機遇，創(chuàng)新采用有針對性的策略，以實現(xiàn)我國國際貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級，提高國際貿(mào)易發(fā)展水平。

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