張帥

2019年4月9日-13日，Print China 2019在廣東東莞舉行。展會(huì)中，惠普“持續(xù)增長 印領(lǐng)世界”為主題，攜多款設(shè)備與解決方案參展。從China Print 2017的“再創(chuàng)可能”，到2018年全印展的“印無止境”，再到今年的“持續(xù)增長”，三年來時(shí)間見證了惠普印刷業(yè)務(wù)的成長與變化。

品牌個(gè)性化定制發(fā)展成為了一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)?！皣鴥?nèi)果汁市場(chǎng)競(jìng)爭激烈，如何在市場(chǎng)中脫穎而出？惠普的客戶針對(duì)標(biāo)簽進(jìn)行了研發(fā)、創(chuàng)新，推出了很多系列?！泵襟w會(huì)上，惠普公司為參會(huì)的多家媒體準(zhǔn)備了一些由惠普客戶推出的飲品，惠普公司Indigo/PWI數(shù)字印刷事業(yè)部中國區(qū)及香港地區(qū)總經(jīng)理李鵬在開場(chǎng)白中如是說道：“雖然越來越多的人開始更偏愛電子閱讀，但紙質(zhì)印刷依舊是不可或缺的一環(huán)，印刷的市場(chǎng)其實(shí)更為廣闊，生活中還有很多離不開印刷的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品如何才能打開銷路？滿足客戶不同的需求至關(guān)重要?！?/p>

格局帶來的印刷趨勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)高速的發(fā)展，為用戶帶來了更廣泛的消費(fèi)選擇。會(huì)中李鵬提到了一組相關(guān)的數(shù)據(jù)信息：整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)趨向更加數(shù)字化，比如49%的90后消費(fèi)者更注重商品的個(gè)性化，30%以上的消費(fèi)決策取決于第一眼的包裝，53%的消費(fèi)者愿意嘗試新包裝……

相對(duì)于傳統(tǒng)印刷，數(shù)字印刷具備一張起印，無需制版，即時(shí)糾錯(cuò)，按需印刷等特點(diǎn)，能夠滿足用戶的高精度展示效果，使廣告行業(yè)往多元化方向快速發(fā)展。十多年前，在印刷界享有殊榮的班尼·蘭達(dá)提到：“一切能被數(shù)字化的終將被數(shù)字化，印刷也不例外”。一語即出，在全球掀起了一陣印刷數(shù)字化狂潮，數(shù)字印刷機(jī)在這十幾年中，如雨后春筍般遍布中國市場(chǎng)。2017年我國印刷總值為12057.7億元，比2016年增長109%。印刷市場(chǎng)呈現(xiàn)出資源聚集、黏性增強(qiáng)的趨勢(shì)。

數(shù)字印刷是一種新的技術(shù)，代表著一類新的市場(chǎng)，本次在東莞的展覽會(huì)上，多家參展商均帶來了自家的產(chǎn)品，而惠普則在此為參展用戶們介紹了自家的四大“黑科技”。從大幅度提升可持續(xù)性的HP Indigo 7eco數(shù)字印刷機(jī)，到HP Indigo 12000 HDFM，再到即時(shí)復(fù)合系統(tǒng)HP Indigo Pack Ready以及專為中國市場(chǎng)設(shè)立的PrintOS印刷流程操作系統(tǒng)接入點(diǎn)PrintOS.cn。產(chǎn)品線的鋪展，標(biāo)志著惠普數(shù)字印刷業(yè)務(wù)的逐步完善和對(duì)中國市場(chǎng)的重視，同時(shí)預(yù)示著未來印刷業(yè)務(wù)格局的呈現(xiàn)。

數(shù)字化重構(gòu)印刷業(yè)務(wù)

信心源自百年技術(shù)底蘊(yùn)，數(shù)字印刷業(yè)務(wù)，看重的是高質(zhì)量成圖效果、高可靠的性能以及穩(wěn)定性等因素。開疆拓土之初，柯尼卡美能達(dá)以小型、輕量級(jí)設(shè)備在圖文快印領(lǐng)域單刀直入，快速突破，然后僅十年時(shí)間，練就了全方位、豪華版數(shù)字印刷產(chǎn)品矩陣；以智能制造、智能化數(shù)字資源流轉(zhuǎn)為牽引，方正電子一直在持續(xù)進(jìn)行技術(shù)研究與開發(fā)，探索從生產(chǎn)流程到生產(chǎn)設(shè)備再到應(yīng)用軟件的全面升級(jí)；理光與2010年在中國開啟數(shù)字印刷之路，與傳統(tǒng)印刷領(lǐng)域的龍頭設(shè)備制造商海德堡公司達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，旨在為傳統(tǒng)印刷企業(yè)拓展數(shù)字印刷的業(yè)務(wù)……

當(dāng)傳統(tǒng)印刷方式已無法適應(yīng)市場(chǎng)需求，數(shù)字印刷技術(shù)則成為了行業(yè)的佼佼者。據(jù)行業(yè)資深某媒體統(tǒng)計(jì)，單張紙生產(chǎn)型彩色數(shù)字印刷機(jī)裝機(jī)在2010年7月的的裝機(jī)總量僅為1305臺(tái)。截至2017年7月，裝機(jī)總量則達(dá)到了7432臺(tái)。7年的時(shí)間，平均每年增幅920臺(tái)，其市場(chǎng)趨勢(shì)足以構(gòu)建數(shù)字印刷的未來，但是李鵬認(rèn)為傳統(tǒng)印刷并不會(huì)消亡，數(shù)字印刷只是傳統(tǒng)印刷的補(bǔ)充，會(huì)代替一些功能，不過兩者會(huì)在一定的時(shí)間范圍內(nèi)會(huì)是并存的，只是比例可能會(huì)慢慢的發(fā)生改變。

也正因?yàn)槭袌?chǎng)需求的改變，惠普的產(chǎn)品具備了廣泛的應(yīng)用、強(qiáng)大生產(chǎn)力、低成本的特性?；萜展綢ndigo數(shù)字印刷事業(yè)部全球副總裁兼總經(jīng)理Alon Bar-Shany說道：“我們的印刷機(jī)的種類大概有數(shù)十個(gè)，通過我們的應(yīng)用和軟件，客戶可以用這個(gè)技術(shù)生產(chǎn)成千上萬種不同的產(chǎn)品?！苯又萜展緛喬叭毡镜貐^(qū)Indigo/PWI數(shù)字印刷事業(yè)部總經(jīng)理Oran Sokol說道：“展會(huì)中，我們推出了注重環(huán)保且集生產(chǎn)力、創(chuàng)新、創(chuàng)意、更為經(jīng)濟(jì)的惠普Indigo 7eco。同時(shí)復(fù)合系統(tǒng)解決方案HP Indigo Pack Ready可以幫助客戶快速進(jìn)入市場(chǎng)?！?/p>

結(jié)語

數(shù)字化重構(gòu)商業(yè)世界的步伐已經(jīng)滲透到了各行各業(yè)、各個(gè)維度，無論是傳統(tǒng)企業(yè)，還是新興企業(yè)，無論是服務(wù)端，還是產(chǎn)品端、制造端，都將在數(shù)字時(shí)代中發(fā)生巨變。惠普Indigo則在企業(yè)積極探索的時(shí)代下，看到了市場(chǎng)中的機(jī)遇，為不同的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，給出相應(yīng)的印刷解決方案。