王立英

【摘 要】一個(gè)品牌或者是產(chǎn)品想要在視覺營銷的競爭中取勝離不開櫥窗的設(shè)計(jì)和情景的設(shè)計(jì)，一個(gè)精心構(gòu)思設(shè)計(jì)好的櫥窗不管是對于產(chǎn)品的銷售還是對品牌的宣傳都有很重要的意義，因?yàn)樗粌H可以帶給消費(fèi)者不一樣的視覺感受，同時(shí)還能幫助他們更好地了解整個(gè)產(chǎn)品，從而提升他們對產(chǎn)品的認(rèn)知和好感度，這樣就能在很大程度上刺激產(chǎn)品的消費(fèi)。中國美院畢業(yè)設(shè)計(jì)作品的展覽具有很濃的裝置藝術(shù)味道，不管是公共展示設(shè)計(jì)還是櫥窗裝置藝術(shù)的設(shè)計(jì)都很受消費(fèi)者的歡迎，因?yàn)樗且詣e具一格的視覺效果和藝術(shù)形式去沖擊人們的視覺感官。裝置藝術(shù)和櫥窗設(shè)計(jì)領(lǐng)域的接觸以及融合可以實(shí)現(xiàn)很多效益，這二者的融合其實(shí)也就是藝術(shù)和商業(yè)的結(jié)合，不僅可以提升商家的品牌知名度，同時(shí)還能夠豐富櫥窗設(shè)計(jì)的形式。

【關(guān)鍵字】裝置藝術(shù)；陳列設(shè)計(jì)；情景設(shè)計(jì)

中圖分類號：J525.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2019）09-0148-02

裝置藝術(shù)的形態(tài)在發(fā)展過程中逐漸體現(xiàn)出了多元化和綜合化的特征，這也促進(jìn)了大眾對公共藝術(shù)設(shè)計(jì)的形式和觀念形成新的認(rèn)知。櫥窗設(shè)計(jì)領(lǐng)域的目標(biāo)主要就是采用多種形式的學(xué)科技藝來不斷豐富櫥窗設(shè)計(jì)的內(nèi)容，從而為處在終端壓力下的視覺營銷創(chuàng)造一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇。從創(chuàng)作思維的方面來考慮裝置藝術(shù)在櫥窗設(shè)計(jì)中的應(yīng)用的話就會(huì)發(fā)現(xiàn)它有很強(qiáng)的實(shí)用性。櫥窗設(shè)計(jì)在融入了裝置藝術(shù)的創(chuàng)作思維之后就要注重提升視覺效果，通過提升審美來不斷強(qiáng)化產(chǎn)品的印象，這樣才能在最大程度上刺激人們的視覺感官并且激發(fā)人們的購買欲望。另一方面，融入裝置藝術(shù)的櫥窗設(shè)計(jì)還要注重和消費(fèi)者之間的良性思維互動(dòng)，這樣不僅能夠幫助人們加深對產(chǎn)品的理解，同時(shí)還能夠進(jìn)一步縮短和產(chǎn)品之間的距離。裝置藝術(shù)和櫥窗設(shè)計(jì)的融合就像是一個(gè)容器，它可以不斷為人們釋放產(chǎn)品精神層面的內(nèi)容，讓產(chǎn)品和品牌的展示不再以產(chǎn)品本身為中心，而是圍繞著產(chǎn)品的主題來不斷豐富和延伸，這也符合裝置藝術(shù)的創(chuàng)作觀念和櫥窗設(shè)計(jì)的理念。

國外的裝置藝術(shù)和櫥窗設(shè)計(jì)也存在跨界融合的現(xiàn)象，從社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的角度來說，商業(yè)櫥窗的設(shè)計(jì)是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展而不斷發(fā)展變化著的，主要表現(xiàn)為從最初的商業(yè)載體發(fā)展成為集品牌展示和藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合于一身的視覺營銷手段，一個(gè)成功的櫥窗設(shè)計(jì)除了要完美表現(xiàn)產(chǎn)品訴求外還要體現(xiàn)一定的人文關(guān)懷和藝術(shù)效果。中國美院象山校區(qū)舉辦的展覽主要展示了建筑的設(shè)計(jì)和城市空間的設(shè)計(jì)，另外還包括其他的一些平面設(shè)計(jì)與影視設(shè)計(jì)等，每一個(gè)畢業(yè)設(shè)計(jì)的作品都具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，這些畢業(yè)作品的展示不同于以往的文字描述，大多數(shù)都是采用空間和布景的綜合性藝術(shù)形式展現(xiàn)出來，由此可見美院的學(xué)生能夠準(zhǔn)確把握展示設(shè)計(jì)和視覺設(shè)計(jì)等專業(yè)知識，也能夠準(zhǔn)確把握藝術(shù)和商業(yè)之間的距離。

裝置藝術(shù)和櫥窗設(shè)計(jì)其實(shí)涉及到的是兩個(gè)領(lǐng)域，裝置藝術(shù)的優(yōu)點(diǎn)就在于它能夠借鑒眾多領(lǐng)域的技術(shù)以及藝術(shù)形式，櫥窗設(shè)計(jì)很容易會(huì)受到商業(yè)的各種制約，和裝置藝術(shù)相比的話在可操作性和實(shí)施性上相對較弱，所以想要實(shí)現(xiàn)跨界的無縫對接是有一定難度的，需要具體考慮這兩個(gè)領(lǐng)域融合的可行度和需要突破的難題。

美院的影視與動(dòng)畫藝術(shù)學(xué)院的畢業(yè)設(shè)計(jì)很好地體現(xiàn)了大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展特征，具體表現(xiàn)為商業(yè)的運(yùn)行和管理模式為設(shè)計(jì)領(lǐng)域提供了大量珍貴資料，所以他們的作品在設(shè)計(jì)上不僅結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)信息與虛擬現(xiàn)實(shí)，同時(shí)還利用計(jì)算機(jī)技術(shù)準(zhǔn)確分析了零散數(shù)據(jù)帶來的設(shè)計(jì)效果。另一方面，數(shù)據(jù)的分析和提煉對現(xiàn)代光、聲、點(diǎn)的處理提供了一定的技術(shù)支持，有效的數(shù)據(jù)提煉可以實(shí)現(xiàn)櫥窗設(shè)計(jì)中照片聲音和視頻的播放，經(jīng)過處理之后還可以讓圖片呈現(xiàn)出漸變的效果，聲音也能夠根據(jù)色溫的強(qiáng)度和強(qiáng)弱次序來進(jìn)行調(diào)節(jié)。智能機(jī)器能夠?qū)崿F(xiàn)很多人工不可實(shí)現(xiàn)的任務(wù)，在櫥窗的設(shè)計(jì)中也是如此，它能夠利用和多維交叉學(xué)科的融合來達(dá)到最佳的陳列效果，同時(shí)還能夠根據(jù)設(shè)計(jì)要求營造不同的櫥窗陳列意境。

在大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景之下商業(yè)展示空間有新的要求，它能夠利用線上數(shù)據(jù)庫來采集設(shè)計(jì)用戶對櫥窗設(shè)計(jì)的理解和反應(yīng)，這種綜合需求的數(shù)據(jù)處理技術(shù)能夠有效連接商業(yè)插窗的展示和使用者，這種形式的實(shí)踐是在一些實(shí)際的細(xì)節(jié)中才可以體現(xiàn)出來的。

空間展示中的聲音具體指的就是商業(yè)櫥窗過程中應(yīng)用到的數(shù)碼視頻以及人機(jī)體驗(yàn)，另外還有智能設(shè)計(jì)中使用到的音樂旋律等。聲音主要可以分為自然界的聲音和人造的聲音，自然界的聲音可以完美配合櫥窗設(shè)計(jì)的需要從而讓消費(fèi)者走進(jìn)大自然的情景之中，這一設(shè)計(jì)不僅可以達(dá)到吸引受眾的目的，同時(shí)還能夠完美展示櫥窗的商業(yè)空間。

對于生活元素的混合可以拿江南布衣在杭州設(shè)立的集和店“JNBY+”舉例，它利用自己的場地面積融合了綠植和咖啡店以及美甲的概念元素，這樣不僅可以滿足顧客選購衣服的需要，同時(shí)還能夠給他們提供一個(gè)休閑和娛樂的空間。JNBY在杭州和北上廣以及重慶這五個(gè)地方店鋪的櫥窗都進(jìn)行了改造，除此之外還舉辦了一些線下活動(dòng)。這些門店改造之后可以實(shí)現(xiàn)美甲，手工制作等多種需求。另外，JNBY在結(jié)束改造之后還在北京開設(shè)了一家對應(yīng)的概念店，并且聘請了藝術(shù)家來輪番改造門店，由此可見，JNBY的合作方向已經(jīng)從最初的街頭文化合作在向藝術(shù)領(lǐng)域的合作轉(zhuǎn)變，它的改造無疑是成功的，也是一個(gè)品牌想要實(shí)現(xiàn)高端化必須要進(jìn)行的。經(jīng)過心理學(xué)實(shí)驗(yàn)測定：在視覺的兩大構(gòu)成因素中，人類對色彩的敏感度為百分之八十，對形狀的敏感度為百分之二十，所以當(dāng)人們進(jìn)入店鋪看到商品時(shí)首先接收到的信息就是色彩，其次才是廓型，面料，細(xì)節(jié)等，因此利用色彩去營造視覺焦點(diǎn)便至關(guān)重要。

一、利用對比色塑造商品焦點(diǎn)

對比色搭配的特點(diǎn)是色彩比較強(qiáng)烈、視覺的沖擊力比較大。因此這種色彩搭配經(jīng)常在陳列中應(yīng)用。對比色搭配在賣場應(yīng)用時(shí)還分為：服裝上下裝的對比色搭配、服裝和背景的對比色搭配。以顏色陳列，增強(qiáng)色彩的對比方法來設(shè)定焦點(diǎn)。通過貨品顏色對比配搭擺放，設(shè)定陳列面的焦點(diǎn)。一般人的視線都是被顏色所吸引，所以可利用貨品的顏色系列，配搭效果，分類存放，亦可達(dá)成吸引視線的效果。如果想突出A色，就可以把A色放進(jìn)B色中，但A、B色的分別要比較大，例如黑、紅色。也就是我們俗話里的綠葉叢中一點(diǎn)紅的原理。

二、利用漸變色塑造商品焦點(diǎn)

所謂色彩的漸變就是由一種顏色漸漸過渡到另一種顏色。一般色彩的漸變可以分為色相的漸變和明度漸變，所謂色相漸變也就是廣義地從一種顏色變成另一種顏色，好比紅色經(jīng)橙色漸變成黃色，黃色經(jīng)綠色漸變成藍(lán)色等；而另一種明度漸變就是在色相不變的基礎(chǔ)上明度發(fā)生變化。運(yùn)用色彩漸變設(shè)定陳列商品的焦點(diǎn)是常用手段。利用色彩漸變設(shè)立商品陳列焦點(diǎn)，符合顧客心理對色彩和諧的要求，同時(shí)產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力，使得目標(biāo)商品輕易地被顧客注意到。

三、色彩形式美原理的運(yùn)用

色彩構(gòu)成可以形成很有秩序的美，也可以形成變化強(qiáng)烈對比美。相比之下，前者能給人一種穩(wěn)定平和的心理暗示，而后者則更加活潑、富有動(dòng)感。從人對色彩需求的心理角度分析，比起打破常規(guī)，變化豐富的色彩構(gòu)成方式，人們更加傾向于有秩序的色彩美感，在江南布衣的賣場商品陳列中色彩也較多傾向于有秩序的美。因?yàn)橘u場中服裝的款式色彩豐富，有秩序色彩美的商品陳列方式，能把多樣的商品統(tǒng)一起來，更加便于顧客選購商品。色彩形式美原理主要包括，色彩的重復(fù)、色彩的呼應(yīng)、色彩的對稱與均衡、色彩的漸變等。

參考文獻(xiàn)：

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[3]楊敏華.形式藝術(shù)在服裝陳列中的應(yīng)用研究[J].包裝工程，2014.