龔進(jìn)輝

據(jù)悉，主播“喬碧蘿殿下”于今年6月11日在斗魚注冊，屬于斗魚APEX分區(qū)的主播，2天后進(jìn)行首次直播，房間號為7088111，其主要直播內(nèi)容為游戲和唱歌，平時直播并不露臉，而是通過聲音和粉絲交流。

7月23日晚上，斗魚主播“Mix晴子”與主播“喬碧蘿殿下”進(jìn)行連麥PK。在連麥過程中，主播“喬碧蘿殿下”因使用圖片遮臉出現(xiàn)操作失誤，導(dǎo)致遮臉失敗，其真實容貌暴露無遺，“蘿莉秒變大媽”，讓不受粉絲失望不已，甚至傳出頭號男粉絲怒銷賬號。

讓外界驚訝的是，這一疑似直播“翻車”現(xiàn)場，竟然是一手策劃的。7月30日上午，主播“喬碧蘿殿下”承認(rèn)自己意外走紅確實是公會營銷，共花費28萬元。不過，當(dāng)晚她又在微博上稱被盜號，矢口否認(rèn)營銷炒作。

值得注意的是，主播“喬碧蘿殿下”的榜一（打賞榜第一位）用戶昵稱是“三木還是木然燃”，自稱該主播公司同事。“蘿莉變大媽”事件發(fā)生后，他并未如傳言所說的怒而銷號，在7月30日還進(jìn)行了直播，關(guān)注數(shù)為1.1萬、熱度為3.7萬。

當(dāng)然，從營銷角度來看，這次炒作非常成功，因為讓主播“喬碧蘿殿下”名聲大震。“蘿莉變大媽”事件發(fā)生之前，她粉絲不到10萬，而在封停直播間之前，斗魚粉絲已突破100萬。這意味著，在短短8天，主播“喬碧蘿殿下”粉絲漲了9倍有余。

不可否認(rèn)，主播“喬碧蘿殿下”因惡意炒作而被斗魚封殺，的確會對其商業(yè)化運作產(chǎn)生不小的沖擊，但名氣提升的她仍可以大有作為，并不妨礙進(jìn)一步對自己展開營銷，妥妥的“人生贏家”。

7月30日，主播“喬碧蘿殿下”在微博上透露，過段時間準(zhǔn)備出原創(chuàng)EP（單曲），一首饒舌歌也馬上寫好，是為自己男朋友寫的。斗魚聲明發(fā)布后，她點贊該微博，并寫道：“我檢討我反思我活該，大家不要向我學(xué)習(xí)?！敝鞑ァ皢瘫烫}殿下”還表示，過幾天業(yè)務(wù)該接還得接，公司方案該寫還得寫，班還得上，以后還是要謹(jǐn)慎，可是別膨脹。不難看出，被斗魚封殺對其有一定影響，但影響并沒有想象中那么大，要知道，主播有名氣就好辦，名氣在一切都在，更何況主播“喬碧蘿殿下”背后有團(tuán)隊操盤，即便只是個小公司。

在筆者看來，“蘿莉變大媽”事件被策劃充分暴露了部分主播為了出名搏眼球而秀下限，這種挑戰(zhàn)社會底線的行為無異于飲鴆止渴。同時，我們也應(yīng)該深思，粉絲對主播的追捧為何僅停留在顏值層面，而對才藝要求不高？