馮藝

關鍵詞：夜經(jīng)濟? 文創(chuàng)燈光? 夜游經(jīng)濟? 區(qū)域經(jīng)濟? 重要作用

一、“文創(chuàng)燈光與夜游經(jīng)濟”在驅(qū)動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中的必要性

近年來，“夜經(jīng)濟”已成為促進城市社會經(jīng)濟發(fā)展的新動力，據(jù)報道，“2017年根據(jù)城市居民消費調(diào)查，60%的消費發(fā)生在夜間，大型商場和購物中心每天18點至22點的消費額占比超過白天消費額的50%，上海夜間消費占比白天的60%，重慶三分之二的餐飲營業(yè)收入發(fā)生在夜間，廣州服務業(yè)產(chǎn)值的55%是夜間消費的貢獻。2016年游客抽象報告顯示，過夜游客的消費額是一日游的3倍以上?！彪S著我國社會經(jīng)濟發(fā)展，人民生活水平的提高，特別是近年來人民對精神生活、文化生活、休閑體驗等的更高需求，我國國內(nèi)的主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的對美好生活的需求和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。在這樣的大背景、大環(huán)境下“文創(chuàng)燈光與夜游經(jīng)濟”的提出，必將帶動“夜經(jīng)濟”向更深更廣的方向發(fā)展。

二、“文創(chuàng)燈光與夜游經(jīng)濟”在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中的作用

（一）文創(chuàng)燈光與夜游經(jīng)濟的屬性

“文創(chuàng)燈光與夜游經(jīng)濟”本身具有特殊屬性，它在時間、空間、地理位置、文化特征的特殊性，它與城市內(nèi)涵，區(qū)域文化等緊密相聯(lián)。同時經(jīng)營活動與白天經(jīng)濟的最大不同在于，它是一種以文化為主導，以個性創(chuàng)意為核心，以現(xiàn)代科技為支撐，以燈光為主要表現(xiàn)方式，并有效的拉動區(qū)域經(jīng)濟，提高區(qū)域品牌形象，提高人民幸福感的一種經(jīng)濟活動。它強調(diào)個性化、多元化、品牌化，更加側(cè)重于民眾精神文化層面的需求，它對城市和區(qū)域經(jīng)濟的優(yōu)化發(fā)展，尤其是新興文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化補充意義重大。

（二）“文創(chuàng)燈光”的表現(xiàn)形式及經(jīng)濟效應

“文創(chuàng)燈光”的表現(xiàn)形式主要有：光舞激光秀、水面3D投影燈光秀，空中投影燈光秀、3D水幕視頻、兒童樂園、人與大自然的互動體驗等?？梢虻匾?guī)劃，可在廣場、水面、山體、樹林、建筑物、河流等物理空間進行展現(xiàn)。以震撼的燈光編程畫面打動人，以本土的地域文化為內(nèi)容講訴故事，以超強的視覺效果感動人。以非同尋常的高科技游樂體驗留住人。讓游客在游中有感，觀中動情，賞中忘我。體驗中帶來無窮的樂趣，讓游客在極具時尚感的夢幻場景中盡情享受視覺盛宴，讓游客游完后記憶猶新，留連忘返，沖動而盡情的消費，從而極大程度上帶動區(qū)域的人流、車流、物流、消費、地價的上升等。

（三）“文創(chuàng)燈光與夜游經(jīng)濟”是促進區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境協(xié)同發(fā)展的新形式

就目前我國現(xiàn)階段的社會經(jīng)濟發(fā)展而言“文創(chuàng)燈光”帶動“夜游經(jīng)濟”已成為帶動區(qū)域經(jīng)濟，特別是三、四、五線城市和社會經(jīng)濟不發(fā)達地區(qū)及景區(qū)發(fā)展的新動力，是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長的助推手，是促進社會經(jīng)濟環(huán)境協(xié)同發(fā)展的新形式，同時也是帶動區(qū)域經(jīng)濟增長和脫貧致富的突破口。

（四）“文創(chuàng)燈光與夜游經(jīng)濟”在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中的積極作用

如今夜間消費已成為一個不可忽視的消費模式。夜游經(jīng)濟正在成為一個城市，一個區(qū)域的新主張，越來越多的城市和區(qū)域把目光投向“有利可圖”的夜游經(jīng)濟，并力爭做大做強。一些城市已把“文創(chuàng)燈光與夜游經(jīng)濟”作為城市及區(qū)域夜經(jīng)濟的補充和提升，作為打造城市名片的主推手段。

作為拉動地方經(jīng)濟新的突破口。“文創(chuàng)燈光與夜游經(jīng)濟”已滲透到城市及區(qū)域的工業(yè)、手工業(yè)，金融、商貿(mào)、交通及吃、住、行、娛、購等各個領域。同時催生出各種夜間經(jīng)濟活動和夜間消費概念，正在成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展和人民幸福生活的重要商業(yè)資源和時尚潮流。

三、“文創(chuàng)燈光與夜游經(jīng)濟”帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的條件和措施

用“文化燈光”帶動“夜游經(jīng)濟”，給區(qū)域經(jīng)濟帶來新動力。應根據(jù)區(qū)域?qū)嶋H實情，找出其區(qū)域特點并特殊定位、定制規(guī)劃，如具備相應的條件，定位準確，將事半功倍。若條件不具備或不充分，效果將大打折扣。所以任何一個規(guī)劃給區(qū)域經(jīng)濟帶來新動力的新形式都需要因地制宜。因城施策只有適合的才是最好的。

（一）“文創(chuàng)燈光與夜游經(jīng)濟”帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的條件

從城市級別看，大活動的發(fā)生都將給城市文創(chuàng)燈光建設帶來前所未有的有利條件。如，2016年杭州G20峰會、2018青島上合組織峰會，兩個城市都抓住這一有利時機，傾力打造城市級別的文創(chuàng)燈光，并在會后又增強擴大建設范圍。為拉動城市夜游經(jīng)濟、提升城市名片、擴大城市影響力起到了顯著的成效。

從區(qū)域級別來看，三、四、五線城市及區(qū)域雖然沒有很多大事件的機會，但區(qū)域內(nèi)山清水秀，自然風光宜人，地形地貌獨特，歷史文化悠久，非物質(zhì)文化和地方特色文化豐厚，少數(shù)名族風情萬種，這些都給區(qū)域文創(chuàng)燈光建設，拉動夜游經(jīng)濟發(fā)展，提升人民幸福指數(shù)，脫貧致富帶來有利條件。

（二）“文創(chuàng)燈光與夜游經(jīng)濟”帶動區(qū)域經(jīng)濟增長的措施

首先找出區(qū)域內(nèi)自身的優(yōu)勢和短板，樹立信心、因地制宜。二是金融支持，合理利用資金，用更少的錢辦經(jīng)濟效益產(chǎn)出更大的事。具體做法：（1）例如：用修建一公里的標準公路的費用打造一個實景燈光秀，用修建兩公里的標準公路的費用打造一個區(qū)域的文創(chuàng)燈光體量，布局多省、多市、多區(qū)域規(guī)?；l(fā)展，拉動國內(nèi)輕休閑、輕旅游度假的內(nèi)需;同時，吸引國際旅客前來旅行、休閑、體驗文化特色、商務洽談溝通的國際消費群體，并做到長期收益;（2）豐富區(qū)域夜間的消費項目，不局限于旅行、度假、當?shù)靥厣纱竽懣湫袠I(yè)跨領域的消費模式融合，如：智能化應用、餐飲、酒店、住宿式培訓教育、冬夏令營、夜間集市等等;（3）先實后補的方式。即先規(guī)劃建設文創(chuàng)燈光。待方案落地后，帶動地塊的人流量，增加地塊的熱度，然后再完善交通、出讓區(qū)域周邊土地，讓土地增值部分來填補文創(chuàng)燈光建設所用資金。讓資金滾動來振興區(qū)域經(jīng)濟。

總之，要想走出一條以“文創(chuàng)燈光”帶動“夜游經(jīng)濟”新路。關鍵是政府和廣大民營企業(yè)都要行動起來，解決能消費的問題，正如法國經(jīng)濟學家薩依所說“僅僅鼓勵消費無益于商業(yè)，因為困難不在于刺激消費的欲望，而在于供給消費的手段”。而“文創(chuàng)燈光”正是以運用照明系統(tǒng)設計，情節(jié)主題融入，互動形式穿插，科技創(chuàng)意助力，實現(xiàn)游客在夜幕下視覺、聽覺、服務等全方位的升級，促進夜游消費業(yè)態(tài)，營業(yè)結(jié)構(gòu)和營業(yè)模式的多元化，實現(xiàn)“夜游經(jīng)濟”整體效益的手段。

四、國內(nèi)外“文創(chuàng)燈光”的發(fā)展對“夜游經(jīng)濟”的帶動

“文創(chuàng)燈光”的起源應該追溯到100多年前的法國里昂，每年12月6日的燈光節(jié)都會吸引來自世界各國的游客，在2018年里昂國際燈光節(jié)上，來自世界各國的設計大師和設計團隊用七種不同的表現(xiàn)形式，將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代藝術(shù)有機交織，將現(xiàn)代科技和時尚完美融合。里昂國際燈光節(jié)一直是全球文創(chuàng)燈光與夜游經(jīng)濟的領航者。2018年里昂國際燈光節(jié)3天就吸引各國游客達300萬人次之多。

回看我國城市級別的文創(chuàng)燈光，上述所提到的杭州在迎接G20峰會召開所建造的文創(chuàng)燈光表演、青島在上合組織峰會前建造的規(guī)模龐大的文創(chuàng)燈光秀，為提升城市名片，拉動區(qū)域夜游經(jīng)濟，提高城市的影響力等方面都起到了巨大的作用。

據(jù)報道，“陜西韓城在2016年舉辦的‘韓城國際燈會上，實現(xiàn)了用光展示城市，演示城市文化，講訴城市故事，創(chuàng)造城市價值，確立了國際韓城的新模式。吸引了省內(nèi)外大量的游客，每日游客數(shù)突破10萬/人次。刷新韓城單日客流量最高紀錄。大型實景水秀《大河之靈》用高科技裸眼3D投影，光電全影特效，結(jié)合噴泉水景，以韓城古代神話，歷史人物事跡為素材，營造出令人驚嘆的演藝效果?！弊龅搅俗層慰烷_心，把游客留住，從而帶動了“夜游經(jīng)濟”的全方位發(fā)展。提高了區(qū)域的形象和知名度。實現(xiàn)了城市大變樣，經(jīng)濟大繁榮，民生大發(fā)展，綜合實力從陜西百強第78名躍居第30名陜西百強排行榮譽榜。

五、結(jié)束語

數(shù)據(jù)顯示，作為當下朝陽產(chǎn)業(yè)的文旅產(chǎn)業(yè)，為傳統(tǒng)經(jīng)濟發(fā)展帶來了新的機遇。未來5至10年將達到15萬億元規(guī)模。用創(chuàng)意和科技重塑光文化是我們未來的追求。也是各級政府的需求，更是廣大人民對美好生活的需求?！拔膭?chuàng)燈光”的跨界融合為傳統(tǒng)經(jīng)濟帶來新的思路和發(fā)展方向。為人民帶去更美好，更靈動，更具文化內(nèi)涵及價值的“文創(chuàng)燈光”，將推動區(qū)域及行業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展。

目前，“文創(chuàng)燈光與夜游經(jīng)濟”的發(fā)展，關鍵在于創(chuàng)新，規(guī)劃者或者規(guī)劃組織要從思想上開拓創(chuàng)新，文創(chuàng)團隊要緊緊抓住用光來講故事作為核心進行創(chuàng)新。燈具設備制造廠家要根據(jù)創(chuàng)作需求進行產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新。

總之，要做到在顛覆中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中顛覆，只有這樣才能滿足人民日益增長的對美好生活的需求，只有這樣才能使“文創(chuàng)燈光”給區(qū)域的夜游經(jīng)濟帶來蓬勃發(fā)展，為實現(xiàn)社會經(jīng)濟向充分平衡的方向發(fā)展，提供新選擇和新機遇?！拔膭?chuàng)燈光”帶動“夜游經(jīng)濟”的發(fā)展指日可期。

參考文獻

[1]夜游經(jīng)濟需求驟升，景觀照明享千億市場（來源：中國網(wǎng)，2018年6月22日文章）.

[2]“夜經(jīng)濟”到“夜文化”韓城發(fā)展新動力（來源：搜狐韓城微生活，2018年7月5日文章）.

[3]我國文旅產(chǎn)業(yè)前景及趨勢分析（來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，2018年5月18日文章）.