李洋
[摘要]在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)模式之下,汽車營銷也應(yīng)該結(jié)合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì),采取互聯(lián)網(wǎng)的營銷對(duì)策,但是當(dāng)下汽車營銷存在一些問題,因此必須進(jìn)行創(chuàng)新和改革。文章圍繞互聯(lián)網(wǎng)模式下汽車營銷存在的問題及創(chuàng)新展開分析和論述,介紹當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)模式下汽車營銷存在的一些問題,提出互聯(lián)網(wǎng)模式下汽車營銷的創(chuàng)新舉措。
[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)模式;汽車營銷;存在問題;創(chuàng)新舉措
[DOI]1013939/jcnkizgsc201918132
隨著我國科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展,我國已經(jīng)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中采取傳統(tǒng)的營銷手段難免會(huì)造成營銷的效果不明顯,因此當(dāng)下汽車營銷應(yīng)該迎合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì),真正的順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,采取互聯(lián)網(wǎng)營銷的手段,但是當(dāng)下汽車營銷在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營銷過程當(dāng)中存在著一些問題,影響到了營銷的實(shí)際效果,因此必須進(jìn)行創(chuàng)新和改革。
1互聯(lián)網(wǎng)模式下汽車營銷存在的問題
經(jīng)過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn),在互聯(lián)網(wǎng)的模式之下汽車營銷存在著一些問題,主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:
第一,缺乏對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)。隨著我國信息科技的不斷發(fā)展,各行各業(yè)都紛紛采用了信息技術(shù)來提高工作效率和質(zhì)量,因此汽車營銷只有采取互聯(lián)網(wǎng)營銷模式才能夠符合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì),當(dāng)下在進(jìn)行汽車營銷時(shí)缺乏對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí),在工作中難以真正的與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行連接,由于缺乏互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用理念和思維,導(dǎo)致汽車營銷的實(shí)際效果受到了很大的影響。另外在汽車行業(yè)發(fā)展的過程當(dāng)中,互聯(lián)網(wǎng)主要是用來宣傳其產(chǎn)品和服務(wù)的,并沒有達(dá)到運(yùn)營營銷的層次,這樣難免會(huì)造成互聯(lián)網(wǎng)的營銷方面認(rèn)識(shí)不足,影響到了互聯(lián)網(wǎng)營銷的實(shí)際效果。
第二,缺乏行之有效的互聯(lián)網(wǎng)營銷策略。在互聯(lián)網(wǎng)模式之下,汽車營銷依然注重于傳統(tǒng)的營銷手段和方式,難免會(huì)造成實(shí)際效果不明顯,而且營銷手段落伍,另外,汽車行業(yè)在進(jìn)行營銷的過程當(dāng)中缺乏與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的深入合作,影響到了汽車營銷的發(fā)展步伐,同時(shí)也會(huì)限制到自身的發(fā)展??傊?dāng)下汽車營銷缺乏與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的深度合作,僅僅停留在表面的層次。很難對(duì)營銷工作進(jìn)行深入的協(xié)商,并且取得良好的營銷業(yè)績,尤其是缺乏強(qiáng)有力的營銷模式以及手段。限制了汽車行業(yè)的發(fā)展,不能夠充分的運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的重要優(yōu)勢(shì)來擴(kuò)大銷售量。
第三,缺乏互聯(lián)網(wǎng)營銷的專業(yè)人才。采取互聯(lián)網(wǎng)的模式進(jìn)行營銷與傳統(tǒng)的營銷方式存在著一定的差別,但是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)營銷的專業(yè)人才較為匱乏,也影響到了汽車營銷的效果。一方面當(dāng)下在進(jìn)行汽車營銷,是缺乏對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)化人才的培養(yǎng)。經(jīng)過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)銷售人員缺乏網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和知識(shí),僅僅是4S店的銷售人員,因此不能夠很好地應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的知識(shí)和技術(shù)來展開營銷,另一方面是汽車行業(yè)缺乏對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營銷人才的引進(jìn),尤其是各種鼓勵(lì)和薪酬機(jī)制并不完善,導(dǎo)致很多的互聯(lián)網(wǎng)營銷專業(yè)人才難以融入到汽車營銷的專業(yè)隊(duì)伍當(dāng)中,因此汽車營銷工作并不能夠取得良好的效果。
第四,營銷方式方法較為單一,實(shí)際效果不明顯。汽車營銷由于缺乏創(chuàng)新的意識(shí),導(dǎo)致營銷的方式依然采用傳統(tǒng)的方式方法,比如說戶外廣告或者是電視廣告等,這樣就會(huì)影響到宣傳的效果,而且也不利于擴(kuò)大營銷率,提高汽車銷售率,總之,由于缺乏對(duì)銷售方法的創(chuàng)新,缺乏利用互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體,導(dǎo)致汽車營銷方法相對(duì)單一,很難迎合新時(shí)代受眾的需求,也不利于提升該企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)品的知曉率。
2互聯(lián)網(wǎng)模式下汽車營銷創(chuàng)新舉措
面對(duì)當(dāng)下汽車營銷過程當(dāng)中存在的一些問題,為了順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大趨勢(shì),應(yīng)該進(jìn)行營銷模式的創(chuàng)新,充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)營銷的應(yīng)有作用,提高營銷效果,可以采取以下有效的創(chuàng)新舉措:
第一,全面加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的重要認(rèn)識(shí),提高重視程度?;ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展是時(shí)代發(fā)展的主流,因此汽車營銷的過程當(dāng)中也應(yīng)該充分的借助于互聯(lián)網(wǎng)來提高營銷效果,高度重視互聯(lián)網(wǎng)營銷的重要作用,并且能夠結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)營銷的相關(guān)要求,完善各種基礎(chǔ)設(shè)施,通過改變傳統(tǒng)的營銷方式理念和方式方法,尤其要借鑒發(fā)達(dá)國家運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營銷的經(jīng)驗(yàn)來進(jìn)行汽車營銷策略的改革,并且充分的提高對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營銷的認(rèn)識(shí),把更多的營銷精力放在互聯(lián)網(wǎng)模式營銷方面,才能夠真正的發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)營銷的重要優(yōu)勢(shì),確保汽車營銷能夠順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)模式的發(fā)展需求,并且能夠提高營銷的實(shí)際效果,推動(dòng)汽車行業(yè)的發(fā)展。
第二,要全面加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作,采取新的營銷策略。在互聯(lián)網(wǎng)模式的背景之下,汽車營銷應(yīng)該加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的合作,通過深入合作采取有效的協(xié)商以及交流的辦法,制定出有效的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式和策略,切實(shí)提高營銷的實(shí)際效果。另外為了保證發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì),應(yīng)該與專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行深入的融合,制定出科學(xué)完善的營銷策略和計(jì)劃,充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的重要優(yōu)勢(shì),開展廣泛的宣傳,切實(shí)的提升營銷的實(shí)際效果。另外為了保障與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作的實(shí)際效果,也應(yīng)該建立相關(guān)的合作機(jī)制或者是營銷機(jī)制,通過達(dá)成一致意見,形成互惠互利的良好局面,既能夠推動(dòng)汽車行業(yè)自身的發(fā)展,也能夠?qū)崿F(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已于汽車行業(yè)發(fā)展的雙贏局面,能夠打破當(dāng)下汽車營銷存在的一些問題,創(chuàng)新營銷方式方法,提高營銷的實(shí)際效果。
第三,要加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)人才的培養(yǎng)。汽車行業(yè)要想真的開展互聯(lián)網(wǎng)營銷,應(yīng)該注重人才的引進(jìn),一方面可以通過對(duì)現(xiàn)有營銷隊(duì)伍的培訓(xùn),來提高當(dāng)下營銷人員的互聯(lián)網(wǎng)營銷技術(shù)水平以及專業(yè)知識(shí)的儲(chǔ)備,才能夠充分發(fā)揮人才的重要優(yōu)勢(shì)來展開互聯(lián)網(wǎng)營銷,提高汽車營銷的效率和實(shí)際的效果,另外應(yīng)該積極的引進(jìn)一些互聯(lián)網(wǎng)的專業(yè)人才,才能夠充分的借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì),展開汽車營銷。為了保障人才隊(duì)伍的質(zhì)量,應(yīng)該建立相關(guān)的薪酬制度、獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制以及福利政策等,通過進(jìn)一步引進(jìn)和培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)的營銷人才,為當(dāng)下汽車行業(yè)的營銷隊(duì)伍注入新鮮的血液,另外通過完善晉升機(jī)制也能夠激發(fā)互聯(lián)網(wǎng)營銷專業(yè)人才的工作積極性,積極的為汽車營銷獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策,從而提高汽車行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)模式影響之下的營銷效果。
第四,一定要?jiǎng)?chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)營銷的方式和方法。在現(xiàn)代信息時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)營銷的方式方法較為多樣,因此如果采取單一的方式或者是較為固定的方式,難免會(huì)影響到營銷的實(shí)際效果。所以說在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營銷方式方法確定時(shí),應(yīng)該采取多樣化的方式和手段。微信、微博等新媒體時(shí)代的出現(xiàn),汽車營銷也應(yīng)該借助于新的平臺(tái)來展開營銷,才能夠獲得大眾的認(rèn)可,吸引大眾的眼球,從而提升營銷的效果,這就需要汽車營銷在借助互聯(lián)網(wǎng)的過程當(dāng)中,能夠不斷創(chuàng)新方式方法,并且采取新的營銷手段,才能夠保證營銷的實(shí)際效果。比如汽車營銷企業(yè)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該加強(qiáng)對(duì)微信、微博等新興媒體的寫作力度,能夠借助于這種新興媒體進(jìn)一步擴(kuò)大自身的影響力,加強(qiáng)對(duì)新產(chǎn)品的宣傳,進(jìn)一步提升營銷效果,占領(lǐng)更廣闊的市場,從而使得企業(yè)獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益,并且讓汽車企業(yè)取得權(quán)責(zé)的進(jìn)步。
3結(jié)論
面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)模式下汽車營銷存在的一些問題,比如對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)程度不高、缺乏與互聯(lián)網(wǎng)的深入合作以及缺乏互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)營銷人才等問題,必須加強(qiáng)對(duì)時(shí)代的認(rèn)識(shí),提高對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營銷的重視程度,并且能夠采取互聯(lián)網(wǎng)營銷的有效策略,通過與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行合作提高營銷效果。另外,最重要的是進(jìn)一步培訓(xùn)和引進(jìn)專業(yè)化的互聯(lián)網(wǎng)人才,才能提高營銷效果,提高汽車的銷量,推動(dòng)汽車行業(yè)的快速向前發(fā)展。
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