劉金艦

【摘 要】打造體育強國的核心是打造體育文化強國，保定市擁有健全的體育文化資源，本文從注重運用現(xiàn)代傳播手段，開發(fā)體育文化資源、創(chuàng)新體育文化機制、建設(shè)體育文化生態(tài)園、體育明星助力、產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展、引進體育文化人才等多個方面展開細致深入分析，對如何借力雄安推進保定市體育文化強市建設(shè)展開對策研究。

【關(guān)鍵詞】雄安新區(qū)；保定；體育文化

雄安新區(qū)是黨中央在新的歷史時期做出的重大歷史性戰(zhàn)略決策，作為“千年大計、國家大事”，習(xí)近平總書記親自謀劃，其強烈的使命擔(dān)當(dāng)、高超的政治智慧得以充分展現(xiàn)。雄安新區(qū)建設(shè)堅持以高度的文化自覺和文化自信為基石，繼續(xù)弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在發(fā)展進程中本著兼容并包、開創(chuàng)進取等特區(qū)文化元素不斷滲透，發(fā)揮其疏解承載非首都功能、協(xié)同京津冀跨越功能，在建設(shè)綠色生態(tài)宜居現(xiàn)代新型城區(qū)的過程中落實全新發(fā)展理念。雄安新區(qū)以“世界眼光、國際標準”的“高點定位”，勢必為河北省的城市建設(shè)帶來新的動力，早在《河北省文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》（2010-2015年）就提出“著力打造環(huán)京津健身休閑圈，整合重組體育休閑健身資源，鼓勵各地在條件成熟時籌建體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司。重點建設(shè)保定競技體育、滄州武術(shù)、永年太極拳、張家口滑雪、唐山南湖生態(tài)城戶外運動產(chǎn)業(yè)基地、秦皇島大型訓(xùn)練比賽基地等獨具特色的體育產(chǎn)業(yè)群、保定、廊坊等市適時舉辦體育用品博覽交易會”。

保定有著良好的體育運動基礎(chǔ)和風(fēng)尚，體育文化應(yīng)該成為繼“文化名城、山水保定、低碳城市”之后的另一張亮麗的文化名片。如何借力雄安，進行保定市體育文化強市建設(shè)成為一項重要工作。

一、開發(fā)體育文化資源

體育文化本身作為一種綠色休閑產(chǎn)業(yè)，在開發(fā)過程中應(yīng)該遵循綠色可持續(xù)發(fā)展的原則，注意將體育文化資源與社會、人文、生態(tài)環(huán)境等的進行協(xié)調(diào)發(fā)展，著重突出綠色文化理念，將綠色融入到各個環(huán)節(jié)中。體育文化資源開發(fā)全程應(yīng)該大力提倡綠色消費，引導(dǎo)居民良好的消費習(xí)慣，合理有序地持續(xù)開發(fā)體育文化資源。注重既要和京津冀一體化保持一致，又特別要注意同雄安新區(qū)的千年大計相匹配，比如可以在保定開展體育賽事、承辦全國乃至國際體育賽事，將賽事市場化、辦賽主體多元化，打造保定專屬精品賽事，創(chuàng)建賽事品牌推動保定體育文化資源的開發(fā)和充分利用。或者開發(fā)體育彩票業(yè)，在原有基礎(chǔ)上增加新玩法，挖掘體育彩票的體育文化內(nèi)涵。利用微信公眾號進行本地體育文化資源信息傳播，不僅僅做到本地市民對體育文化的熱衷，同時也做出品牌，吸納其他進行體育文化資源開發(fā)的效仿與追隨。

二、創(chuàng)新體育文化機制

在進行體育文化資源開發(fā)過程中，體育文化機制的創(chuàng)新自然要隨之而上，不斷建立健全相關(guān)體制機制，尤其關(guān)鍵在于創(chuàng)新，促進各類體育文化要素的流動和高效利用，在新媒體技術(shù)高速發(fā)展的今天，將人工智能、AR、VR等新技術(shù)引入體育文化機制中來，依托“互聯(lián)網(wǎng)+”進行線上線下應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)的鏈接，形成分工合作、資源互補的全新型體育文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新機制。保定市政府也應(yīng)該建立和健全有利于體育文化機制創(chuàng)新的制度和政策，吸引更多企業(yè)加入，實現(xiàn)體育文化成果轉(zhuǎn)化，為體育文化事業(yè)的發(fā)展提供制度支撐和政策保障。如整合保定市體育文化產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢，實施“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略，鼓勵省內(nèi)企業(yè)與境外體育用品制造業(yè)的強強聯(lián)合，打造具有保定特色的體育文化發(fā)展機制，推動特色體育文化國際化發(fā)展。

三、建設(shè)體育文化生態(tài)園

雄安新區(qū)進行文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)遵循“文化根本、形式多樣”的發(fā)展原則，以公園或者生態(tài)園形式促進實體經(jīng)濟的發(fā)展。保定體育文化強市建設(shè)過程中可以進行借鑒，加快建設(shè)體育文化生態(tài)園，在整體體育文化強市規(guī)劃中，實施文旅融合，讓傳統(tǒng)文化隨之煥發(fā)新的活力，延續(xù)保定體育文化的歷史脈絡(luò)。將各類體育展覽等項目均可以納入體育文化生態(tài)園建設(shè)，以特色體育為發(fā)展主題，將每一處文化內(nèi)涵予以綻放，實現(xiàn)體育文化產(chǎn)業(yè)實體經(jīng)濟的發(fā)展，體育文化生態(tài)旅游隨之發(fā)展，文化與經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展得以進行。目前來看，體育文化生態(tài)旅游成為時代發(fā)展的必然，不斷擴大體育文化的影響力、營銷力、知名度等，穩(wěn)定并增強體育文化的發(fā)展能力，對于發(fā)展?jié)摿Φ奈幕a(chǎn)業(yè)予以扶持，從而帶動保定城市經(jīng)濟發(fā)展。

四、注重數(shù)字新媒體技術(shù)，發(fā)揮媒介資源優(yōu)勢

媒介是載體，是渠道，更是橋梁。近年來，文化產(chǎn)業(yè)與新媒體聯(lián)系日趨緊密，具體到體育文化本身而言，更是離不開互聯(lián)網(wǎng)、小視頻、動漫等數(shù)字產(chǎn)業(yè)的推進。保定市體育文化強市的建設(shè)應(yīng)該大力依托新媒體技術(shù)，進行全媒體攻略，從微信的公眾號、H5、朋友圈原生廣告等開始切入，在新浪微博上開通賬號定期或不定期進行信息的推送，比如將體育文化體驗館進行專門網(wǎng)頁設(shè)計，通過網(wǎng)絡(luò)了解保定體育文化，無論是體育明星的助力還是紀錄片等信息的全程網(wǎng)絡(luò)在線播放，鼓勵體育文化科技創(chuàng)新，打造國內(nèi)外領(lǐng)先的體育文化創(chuàng)新基地，重點發(fā)展體育數(shù)字媒體，建立體育粉絲社交平臺，進行訓(xùn)練平臺的短視頻播放，不斷為體育文化增添靈動色彩，將文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字化經(jīng)濟大力融合。通過新媒體形式進行體育文化的傳播，不僅對河北省及其他省份地區(qū)產(chǎn)生影響，還能夠?qū)ξ鞣絿业捏w育文化進行滲透，有效推動體育文化在國際中蔓延開來。

五、體育明星助力體育文化建設(shè)

無論是亞洲男子短跨項目上成績最好的史冬鵬，還是前中國跳水奧運會冠軍郭晶晶，無論是2007年北京馬拉松賽事的冠軍陳榮，還是2008年北京奧運會中國代表團第二金獲得者的龐偉，體育明星很容易獲得體育的拼搏，體育明星偶像化既有正面作用，也存在著具有沖擊的反體育文化。體育明星在發(fā)揮燈塔作用的同時也有不利因素。我們可以考慮將體育明星持續(xù)神話并進行造夢機制的運作，發(fā)揮其優(yōu)勢，避開其弊端，無論怎樣最終目的均是為了推進體育文化強市的發(fā)展和進步。

六、優(yōu)化體育文化產(chǎn)業(yè)布局，促進產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展

體育文化產(chǎn)業(yè)的集群化是提升自身產(chǎn)業(yè)競爭力的重要舉措。由于經(jīng)濟自身所需，大量的體育產(chǎn)品和服務(wù)企業(yè)，均會受到經(jīng)濟發(fā)展水平和文化資源差異等因素的影響，合理配置體育文化資源，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)規(guī)模和布局，加速產(chǎn)業(yè)的集聚，突出重點產(chǎn)業(yè)和特色。以體育賽事表演、體育文化省市的資源把控，保定省市自身文化的淵源流長，為保定市人們在觀看體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中憑借河北省本身應(yīng)該注重的整合區(qū)域優(yōu)勢。

七、引進體育文化人才，共同構(gòu)建體育文化

作為體育文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，體育文化的競爭關(guān)鍵還是人才的競爭。無論是進行創(chuàng)意的、懂經(jīng)營的最終還是將光環(huán)歸屬到人力資源。堅持人才優(yōu)先有效發(fā)展，堅持復(fù)合型人才持續(xù)發(fā)展，優(yōu)化體育文化人才成長環(huán)境，借鑒先進領(lǐng)域用人機制，完善人才管理制度體系，激勵體育產(chǎn)業(yè)人才的潛力和創(chuàng)造性，為保定體育文化強市的構(gòu)建提供國內(nèi)外高質(zhì)量的體育文化產(chǎn)業(yè)管理人才的輸送，提高保定市體育文化建設(shè)的人才培養(yǎng)力度。無論是校企合作還是產(chǎn)學(xué)研一體化目標，加強體育文化市場的開拓和人才的運用都需要建立現(xiàn)代體育文化的體育人才互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，對人力資源進行重點挖掘。

在雄安新區(qū)的發(fā)展大計下，保定正處于文化大發(fā)展、大繁榮的時期，體育作為社會文化的重要組成部分，體育文化關(guān)系到保定文化的競爭力與影響力，保定不斷努力創(chuàng)新思路、創(chuàng)新方法，發(fā)展體育文化，發(fā)揮保定本身豐富的體育文化資源優(yōu)勢，依托地方高校和全國高校的人才優(yōu)勢和文化建設(shè)優(yōu)勢，為保定體育文化強市的建設(shè)注入新鮮的活力。